Glossário PPC 2026: mais de 200 termos do Google Ads e Microsoft

Este glossário pilar define mais de 200 termos de pesquisa paga utilizados no Google Ads e no Microsoft Ads em 2026, organizados em 11 temas. Cada definição tem 40-60 palavras — suficientemente longa para ser precisa, suficientemente curta para ser consultada rapidamente. Use-o como referência ao ler os nossos outros guias, ou navegue diretamente para uma secção através do índice acima.

Atualizado para 2026: esta edição reflete a era pós-Consent Mode v2, o domínio do Performance Max no retalho, a integração do Gemini e dos AI Overviews na Pesquisa, e o aumento da atribuição cross-channel. Os termos específicos de atualizações recentes (Demand Gen, AI Overviews, Consent Mode v2, sGTM) estão assinalados com a tag [2024+].

Como usar este glossário

Cada secção agrupa os termos relacionados por ordem alfabética. As referências cruzadas usam itálico e ligam ao guia pilar relevante no SteerAds. Os intervalos numéricos (CPC, CTR, taxas de conversão) são medianas do painel 2025-2026; espere uma variância de ±25% por região e vertical. Para benchmarks específicos por região, consulte o nosso guia de CPC por setor e região.

Lances e orçamento (25 termos)

Ad Rank — A pontuação que o Google usa para determinar a posição do anúncio na SERP. Calculada por leilão em função do lance, do Índice de Qualidade, das extensões de anúncio, do impacto esperado dos formatos e dos sinais contextuais. Um Ad Rank mais alto ganha melhores posições; um Ad Rank muito mais alto também pode reduzir o CPC pago.

Lance em tempo de leilão — O modo de lances em que o Google define o lance no exato momento de cada consulta, usando sinais em tempo real (dispositivo, hora, nuance da consulta, público). Padrão em todas as estratégias de Smart Bidding. O oposto dos lances manuais de CPC estáticos.

Ajuste de lance — Um modificador percentual (-100% a +900%) aplicado a lances com base em dispositivo, localização, público, hora do dia ou lista de remarketing. Amplamente descontinuado com o Smart Bidding (que ajusta automaticamente), mas ainda útil para definir pisos em CPC manual e Maximizar cliques.

Teto de lance — Um limite máximo de CPC nas estratégias de Smart Bidding, disponível em CPA desejado e ROAS desejado. Protege contra leilões excessivos em palavras-chave de cauda longa ou baixo volume. Use com parcimônia: um teto muito restrito pode limitar o volume.

Estratégia de lances — A regra que determina como os lances são definidos. Inclui CPC manual, CPC otimizado, Maximizar cliques, CPA desejado, ROAS desejado, Maximizar conversões, Maximizar o valor de conversão, Quota de impressões desejada. A escolha depende do volume de conversões, da maturidade da atribuição e do objetivo.

Empilhamento de lances — A prática de sobrepor ajustes de lances e limites de orçamento de forma que os modificadores sejam contabilizados duplamente. Maioritariamente um antipadrão; produz comportamento de lances imprevisível. Evite combinar múltiplos ajustes manuais com Smart Bidding.

Orçamento — O valor máximo diário ou mensal que uma campanha pode gastar. Os orçamentos diários podem gastar até 2× o valor diário em dias de alto desempenho, mas nunca excedem 30,4× por mês. Os orçamentos partilhados agrupam o gasto em várias campanhas.

Ritmo de orçamento — O sistema de controlo que garante que o gasto é distribuído de forma uniforme ao longo do dia ou do mês. O ritmo automático do Google limita a entrega no início do dia para deixar margem; scripts de ritmo avançados substituem isso quando determinados períodos do dia são importantes. Consulte o nosso guia de ritmo de orçamento.

Custo por clique — Sinónimo de CPC. O valor pago por um único clique. Distinguir do "valor por clique", que é a receita ou valor de pipeline produzido por um clique.

CPA (Custo Por Aquisição) — Investimento total em anúncios dividido pelo número de conversões nesse período. O KPI principal para geração de leads e SaaS. O CPA desejado é a estratégia de lances que otimiza para um objetivo de CPA; tCPA é a abreviatura.

CPC (Custo Por Clique) — O valor médio pago por clique numa campanha ou palavra-chave. O CPC real é calculado por leilão como (AdRank_do_concorrente / seu_IQ) + $0,01. Distinguir entre CPC máximo (o teto do lance) e CPC médio (a média realizada).

CPM (Custo Por Mil impressões) — O custo por 1 000 impressões, dominante em Display, YouTube e Demand Gen. Usado quando o objetivo é alcance ou reconhecimento em vez de resposta direta. O tCPM (CPM desejado) é a estratégia de lances correspondente.

Orçamento diário — O limite médio de gasto diário numa campanha. O gasto diário real pode variar ±20%, mas o total mensal respeita 30,4× o orçamento diário. Definir orçamentos diários demasiado baixos priva o Smart Bidding de encontrar leilões ótimos.

CPC otimizado (eCPC) — Uma estratégia de lances semi-automatizada em que o anunciante define lances manuais e o Google os ajusta para cima ou para baixo com base na probabilidade de conversão. Considerada uma estratégia de transição; em 2026, o Smart Bidding completo (tCPA / tROAS / Maximizar valor de conversão) é preferido.

Quota de impressões (IS) — A percentagem de impressões elegíveis que o seu anúncio recebeu efetivamente. A IS perdida para o orçamento e a IS perdida para a classificação diagnosticam se deve gastar mais ou melhorar o Índice de Qualidade. Consulte o nosso guia de quota de impressões.

CPC manual — A estratégia de lances legada em que o anunciante define um CPC máximo fixo por palavra-chave. Em 2026, usado principalmente para novas campanhas sem dados de conversão, campanhas de proteção de marca ou B2B com ciclos de vendas muito longos.

Maximizar cliques — Uma estratégia de Smart Bidding que maximiza o volume de cliques dentro do orçamento. Útil para campanhas de tráfego ou quando as conversões ainda não são rastreáveis. Frequentemente um passo intermédio antes de transitar para tCPA quando são atingidas 30+ conversões/mês.

Maximizar conversões — Uma estratégia de Smart Bidding que maximiza o volume de conversões dentro do orçamento, sem um objetivo de CPA explícito. Eficaz quando o orçamento é a restrição vinculativa e o CPA pode variar. A versão sem restrições do tCPA.

Maximizar o valor de conversão — Uma estratégia de Smart Bidding que maximiza o valor total de conversão (receita) dentro do orçamento, sem um objetivo de ROAS explícito. Muito usada em e-commerce e Performance Max. Requer rastreamento preciso do valor de conversão.

Estratégia de lances de portfólio — Uma estratégia de lances aplicada a várias campanhas ao mesmo tempo com um objetivo partilhado de CPA ou ROAS. Útil para agrupar campanhas com economias partilhadas; o Google agrupa a aprendizagem em todo o portfólio. Reduz o limiar de volume para que o Smart Bidding funcione.

Orçamento partilhado — Um conjunto de orçamento único partilhado por várias campanhas. O gasto é alocado pelo Google para a campanha com o retorno esperado mais alto em cada momento. Reduz o excesso de orçamento em campanhas mais lentas e o défice em campanhas ativas.

Smart Bidding — O termo abrangente do Google para estratégias de lances automatizados orientadas por ML (tCPA, tROAS, Maximizar conversões, Maximizar valor de conversão, eCPC). Todas funcionam em tempo de leilão usando sinais em tempo real. Padrão para qualquer conta com rastreamento de conversões estável e 30+ conversões/mês.

CPA desejado (tCPA) — Uma estratégia de Smart Bidding que visa um custo por aquisição médio específico. O Google ajusta os lances para atingir o objetivo; alguns leilões têm CPA mais alto, outros mais baixo, atingindo o objetivo em média. Requer 30 conversões nos últimos 30 dias como piso de aprendizagem.

Quota de impressões desejada (tIS) — Uma estratégia de lances que visa uma quota de impressões específica numa localização de página específica (topo, topo absoluto, qualquer lugar). Usada para campanhas de proteção de marca e termos de concorrentes onde a presença importa mais do que o CPA.

ROAS desejado (tROAS) — Uma estratégia de Smart Bidding que visa um retorno sobre o investimento em publicidade específico (por exemplo, 4×). O Google ajusta os lances por leilão para maximizar o valor nesse ROAS. Padrão para e-commerce e qualquer conta com rastreamento de valor de conversão. Consulte a nossa comparação tROAS vs tCPA.

Palavras-chave e tipos de correspondência (18 termos)

Grupo de anúncios — O contentor que contém palavras-chave, anúncios e configurações de lances dentro de uma campanha. Melhor prática em 2026: grupos de anúncios temáticos com 10 ou menos palavras-chave intimamente relacionadas, com 3 RSAs e 15 títulos exclusivos por RSA.

Palavra-chave de marca — Uma palavra-chave que contém o nome da marca do anunciante (por exemplo, "SteerAds preços"). As campanhas de marca normalmente têm CTR muito alto (15-30%), CPC baixo, IQ alto e servem principalmente para defender o espaço na SERP contra concorrentes que fazem lances na sua marca.

Correspondência ampla — O tipo de correspondência em que o Google aciona o seu anúncio para a palavra-chave, as suas variantes, consultas relacionadas e termos semânticos próximos. Em 2026, a correspondência ampla funciona apenas quando associada ao Smart Bidding — sem ele, a Correspondência ampla deriva para consultas irrelevantes em poucos dias.

Correspondência conceptual — O termo do Microsoft Ads para a sua correspondência mais ampla, semelhante à Correspondência ampla do Google. Usa compreensão de consultas baseada em LLM (desde a integração do Copilot no final de 2024) para corresponder pela intenção em vez de tokens exatos.

Inserção dinâmica de palavras-chave (DKI) — Uma sintaxe ({KeyWord:Default}) que insere a palavra-chave correspondida no título do anúncio no momento da impressão. Útil em grupos de anúncios com tema restrito; produz resultados sem sentido em grupos amplos. Aumenta o CTR esperado do IQ quando usado corretamente.

Anúncios de pesquisa dinâmica (DSA) — Campanhas que geram anúncios automaticamente a partir do conteúdo de um website, sem palavras-chave. Úteis para sites de catálogo com milhares de páginas. Combine com Smart Bidding e exclusões de URL restritas para controlar quais páginas são servidas.

Correspondência exata — O tipo de correspondência em que os anúncios são acionados para a palavra-chave exata e variantes muito próximas (plurais, erros ortográficos, equivalentes semânticos). O tipo de correspondência mais preciso; usado para proteger consultas de alto valor. Aproximadamente 30% das palavras-chave numa conta saudável.

Palavra-chave — Uma palavra ou frase em que o anunciante faz lances para acionar anúncios. Em 2026, o papel das palavras-chave literais diminuiu; a correspondência do Google é mais semântica, especialmente com Smart Bidding. As palavras-chave servem agora mais como indicadores de tema do que como acionadores exatos.

Coleta de palavras-chave — A prática de extrair consultas de alto desempenho do relatório de termos de pesquisa e adicioná-las como palavras-chave de correspondência exata. Operações padrão de 2026: revisão semanal dos 50 principais termos de pesquisa por gasto e conversões.

Saturação de palavras-chave — Inserir uma palavra-chave em vários títulos ou parâmetros de URL. Prejudica o Índice de Qualidade (relevância do anúncio) e a experiência de aterragem. Melhor prática moderna: palavra-chave no título 1 (fixado), deixar o Google combinar livremente os outros 14.

Palavra-chave de cauda longa — Uma consulta com várias palavras, baixo volume e alta intenção (por exemplo, "software de CRM para contratantes de HVAC com integração QuickBooks"). O tráfego de cauda longa normalmente converte 2-3× melhor do que os termos principais, mas representa menos de 30% do volume total.

Tipo de correspondência — A configuração que controla com que rigor uma palavra-chave aciona anúncios. Os três tipos modernos são Exata, Frase e Ampla. Combinação de melhor prática 2026: 30% Exata / 50% Frase / 20% Ampla com Smart Bidding.

Palavra-chave negativa — Um termo que impede a exibição de anúncios em consultas que o contenham. Higiene crítica; contas bem mantidas têm mais de 200 palavras-chave negativas partilhadas mais listas por campanha. As sugestões automáticas geradas por IA aceleram a descoberta em 2026.

Correspondência de frase — O tipo de correspondência que é acionado em consultas que contêm o significado da palavra-chave (Google) ou a frase exata (Microsoft, parcialmente alinhado). Ponto intermédio entre Exata (precisa mas estreita) e Ampla (ampla mas imprecisa). Aproximadamente 50% das palavras-chave numa conta saudável.

Relatório de termos de pesquisa — O relatório que lista as consultas reais que acionaram os seus anúncios. O relatório mais importante nas operações de PPC; extraído semanalmente para palavras-chave negativas e oportunidades de coleta. Cada vez mais redatado pelo Google por razões de privacidade (menos granular para consultas de baixo volume).

Palavra-chave semente — Uma palavra-chave inicial usada para expandir para termos relacionados via Planificador de palavras-chave, relatórios de termos de pesquisa ou descoberta baseada em LLM. As primeiras 5-10 sementes ancoram a estrutura temática de uma nova campanha.

Grupo de anúncios com palavra-chave única (SKAG) — Uma estrutura legada em que cada grupo de anúncios contém uma palavra-chave de correspondência exata. Maioritariamente obsoleto em 2026 porque o Smart Bidding agrupa a aprendizagem entre palavras-chave; os SKAGs privam os algoritmos de dados. Substituído pelos grupos de anúncios de tema único (STAG).

Grupo de anúncios de tema único (STAG) — O sucessor dos SKAGs em 2026: um grupo de anúncios por tema de intenção, com 5-10 palavras-chave intimamente relacionadas, 3 RSAs e palavras-chave negativas restritas entre grupos. A estrutura que maximiza a aprendizagem do Smart Bidding e a relevância do anúncio.

Rastreamento e atribuição (24 termos)

Modelo de atribuição — A regra que atribui crédito por uma conversão entre os pontos de contacto na jornada do utilizador. Os modelos do Google em 2026: baseado em dados (padrão), último clique, primeiro clique, linear, decaimento temporal, baseado em posição. O baseado em dados domina porque usa ML em percursos reais de utilizadores.

Marcação automática — A funcionalidade do Google Ads que anexa o parâmetro gclid automaticamente aos URLs dos anúncios. Obrigatório para uma atribuição precisa Google Ads → GA4 e para uploads de conversões offline. Sempre ativada por padrão; raramente desativada.

ID de clique (gclid) — O parâmetro único que o Google anexa aos URLs dos anúncios (por exemplo, ?gclid=Cj0KCQ...). Usado para identificar qual clique produziu qual conversão em análises, CRM e uploads de conversões offline. O equivalente da Microsoft é o msclkid.

Conversão — Uma ação do utilizador definida como valiosa: envio de formulário, compra, registo, chamada telefónica, instalação de app. Cada conversão é registada com um valor (receita) e um peso. As conversões alimentam o sinal do Smart Bidding; conversões mal rastreadas quebram o Smart Bidding em 14 dias.

Ação de conversão — Um evento rastreado específico no Google Ads (por exemplo, "Envio de formulário de lead", "Compra superior a $50"). Cada ação tem um comportamento de contagem (uma por clique vs todas), um valor e um modelo de atribuição. Melhor prática: 3-7 ações, principal + secundária.

Latência de conversão — O tempo entre o clique e a conversão. O SaaS B2B pode ter 30-90 dias; o e-commerce frequentemente menos de 1 hora. O Smart Bidding considera a latência automaticamente usando distribuições históricas; as operações com consciência de latência ajustam a paciência nos lances.

Modelação de conversões — A estimativa baseada em ML do Google de conversões que não podem ser observadas diretamente (por exemplo, devido à recusa de consentimento, cross-device, iOS ATT). As conversões modeladas aparecem como parte da contagem total de conversões; padrão desde o Consent Mode v2.

Rastreamento de conversões — A configuração técnica que captura eventos de conversão e os reporta ao Google Ads. Implementado via tag do Google Ads, GTM, sGTM ou servidor a servidor (Conversões aprimoradas para leads, API de conversões offline). Consulte o nosso guia de rastreamento de conversões.

Rastreamento entre domínios — A configuração que preserva a identidade do utilizador entre vários domínios (por exemplo, site principal → subdomínio de checkout). Crítico para uma atribuição precisa de funil. Configurado no GA4 / GTM através do parâmetro _gl.

Conversão entre dispositivos — Uma conversão em que o clique ocorre num dispositivo (por exemplo, mobile) e a conversão noutro (por exemplo, computador). Modelada pelo Google usando sinais de sessão; contada como uma única conversão na aprendizagem do Smart Bidding.

Atribuição baseada em dados (DDA) — O modelo de atribuição padrão do Google desde 2023. Usa ML para atribuir crédito fracionado a cada ponto de contacto com base em percursos de conversão observados. Substitui o último clique como modelo recomendado para a maioria das contas.

Conversões aprimoradas — Uma funcionalidade que transforma em hash os dados fornecidos pelo utilizador (e-mail, telefone, nome) e os envia servidor a servidor para o Google Ads. Melhora a precisão da atribuição em 10-25% em ambientes com restrições de privacidade. Disponível para Web (via GTM), Leads (upload offline) e Apps.

Floodlight — O equivalente do Display & Video 360 ao rastreamento de conversões; menos comum em contas puramente de Google Ads, mas padrão nos media geridos pelo DV360. Menos granular do que as conversões do Google Ads.

GA4 (Google Analytics 4) — A plataforma de análise do Google desde o encerramento do Universal Analytics em meados de 2023. Modelo baseado em eventos, exportação para BigQuery, métricas modeladas. Ligar o GA4 ao Google Ads permite a partilha de públicos e a modelação DDA. Consulte o nosso depurador de URL GA4.

Atribuição ao último clique — O modelo de atribuição legado que atribui 100% do crédito ao último clique no anúncio. Ainda comum em contas mais antigas; descontinuado como padrão em 2023. Tende a subavaliar o Display, YouTube e Demand Gen do topo do funil.

Atribuição multi-toque — Qualquer modelo que distribui crédito por vários pontos de contacto. Inclui Linear, Decaimento temporal, Baseado em posição e Baseado em dados. O modelo mental realista para qualquer jornada com mais de 1 clique.

Rastreamento de conversões offline (OCT) — Carregar conversões que ocorrem offline (chamadas de vendas, presencialmente, negócio fechado em B2B) de volta para o Google Ads via gclid. Crítico para SaaS B2B e verticais de alto LTV. Implementação padrão de 2026: CRM → upload diário via API.

Pixel — Uma imagem transparente 1×1 incorporada numa página que aciona um evento de rastreamento no carregamento. A forma legada de rastreamento de conversões. Amplamente substituída por tags de eventos JS e chamadas do lado do servidor em 2026.

Rastreamento do lado do servidor (sGTM) — Enviar dados de conversão e eventos através de um contentor do Google Tag Manager do lado do servidor antes de os encaminhar para o Google Ads, Meta, etc. Ignora bloqueadores de anúncios, melhora a qualidade dos dados em 12-22%, dá controlo sobre os dados. Padrão para contas com gastos superiores a $50 mil/mês. Consulte o nosso guia de sGTM.

UET (Universal Event Tracking) — O equivalente do Microsoft Ads à tag do Google Ads. Captura visualizações de página, conversões e públicos. Necessário para Smart Bidding e remarketing da Microsoft.

Parâmetros UTM — Tags de URL (utm_source, utm_medium, utm_campaign, etc.) que passam metadados de campanha para análises. Padronizados pela convenção UTM do Google; a marcação manual é recomendada mesmo em conjunto com a marcação automática para consistência entre plataformas.

Conversão por visualização (VTC) — Uma conversão atribuída a uma impressão que foi vista mas não clicada. Comum em Display, YouTube, Demand Gen. Contada separadamente das conversões por clique no Google Ads; o debate sobre o seu incrementalismo real continua.

Atribuição web-para-app — A configuração que rastreia um utilizador desde um clique num anúncio web até à instalação de uma app ou conversão in-app. Usa Firebase, deep links do Google Play / App Store e campanhas de Apps do Google Ads. Padrão para apps com funis web e mobile.

Janela — O horizonte temporal durante o qual uma conversão é atribuída a um clique num anúncio. Padrão: 30 dias por clique, 1 dia por visualização. Ajustada para um período mais longo (60-90 dias) para SaaS B2B com ciclos de vendas mais longos.

Públicos e segmentação (20 termos)

Público de afinidade — Os públicos de interesse amplo do Google (por exemplo, "Fãs de desporto", "Entusiastas de culinária"). Útil para reconhecimento de marca no topo do funil; raramente é a segmentação principal em resposta direta. Adicionado como observação na Pesquisa, aplicado como segmentação em Display/YouTube. Consulte o nosso guia de públicos.

Sinal de público — No Performance Max e Demand Gen, uma sugestão de público fornecida pelo anunciante para inicializar a segmentação do Google. Não é uma restrição de segmentação rígida; o Google extrapola a partir do sinal. A qualidade do sinal afeta diretamente a eficiência do PMax.

Público combinado — Um público construído combinando (E/OU/NÃO) outros públicos. Útil para segmentação B2B restrita ou para excluir clientes existentes de campanhas de aquisição.

Público personalizado — Um público definido pelo utilizador no Google Ads construído a partir de palavras-chave, URLs, apps e interesses. Dá mais controlo do que afinidade/interesse em mercado, mas requer pesquisa. Melhor para verticais de nicho ou quando os segmentos pré-construídos do Google não se adequam.

Customer Match — O público de dados próprios do Google: carregar e-mails / números de telefone em hash do seu CRM; o Google faz a correspondência com utilizadores com sessão iniciada. Usado para retenção, lookalikes e exclusão. Crítico para B2B e SaaS de alto LTV pós-cookies.

Segmentação demográfica — Segmentação por faixa etária, género, estatuto parental, rendimento do agregado familiar (EUA/alguns mercados). Disponível tanto como segmentação como exclusão. Os dados de género e idade são cada vez mais modelados em regiões com restrições de privacidade.

Dados demográficos detalhados — Os segmentos de eventos de vida e nível de educação do Google (por exemplo, "Mudou-se recentemente", "Licenciados"). Mais granular do que os dados demográficos básicos; útil para acionadores de categoria (anúncios imobiliários para quem se mudou recentemente, etc.).

Lista de exclusão — Uma lista de utilizadores (clientes existentes, não convertidos anteriores, funcionários) excluídos de uma campanha. A maioria das contas em 2026 exclui os clientes existentes das campanhas de aquisição para evitar gasto desperdiçado e canibalização da marca.

Dados próprios — Dados que o anunciante recolhe diretamente (histórico de compras, registos de e-mail, instalações de app). O padrão de ouro pós-cookies. Ativado no Google Ads via Customer Match, Conversões aprimoradas e uploads de conversões offline.

Segmentação geográfica — Segmentação de utilizadores por localização: país, região, cidade, código postal ou raio em torno de um ponto. Inclui "presença" (onde estão) vs "interesse" (onde pesquisam). Crítico para serviços locais e franchisados.

Público em mercado — Os públicos de alta intenção do Google de utilizadores que estão a pesquisar ativamente uma categoria (por exemplo, "Em mercado para SUVs"). Útil para campanhas na fase de consideração. Adicionado como observação na Pesquisa para aumentar os lances; aplicado como segmentação em Display/YouTube.

Público semelhante — Um termo do Microsoft Ads / Meta para um público modelado a partir de uma semente (por exemplo, clientes existentes). No Google Ads, o equivalente são os "Públicos semelhantes" que foram descontinuados em 2023; o PMax e o Demand Gen usam sinais de público em vez disso.

Público negativo — Um público excluído da segmentação. O equivalente de exclusão de um sinal de público. Padrão para excluir clientes existentes, funcionários e leads desqualificados.

Observação vs Segmentação — Na Pesquisa e no Shopping, os públicos podem ser adicionados como Observação (recolher dados sem restringir o alcance) ou Segmentação (restringir o alcance apenas a esse público). Melhor prática: Observação para sobrepor sinais, Segmentação para segmentos definidos de forma restrita.

Público previsto — Os públicos modelados por ML do Google (por exemplo, "Com probabilidade de converter nos próximos 30 dias"). Disponível no PMax e Demand Gen. Transparência limitada; a qualidade varia por vertical e histórico de conta.

Remarketing — Exibir anúncios a utilizadores que visitaram previamente o site ou usaram a app. Implementado via tag do Google Ads (web) ou Firebase (app). Em 2026, cada vez mais servido pelo Demand Gen e PMax em vez de campanhas de remarketing dedicadas. Consulte o nosso guia de remarketing pós-cookies.

RLSA (Listas de remarketing para anúncios de pesquisa) — Funcionalidade de campanha de Pesquisa que ajusta lances ou segmentação com base em se o utilizador visitou o site anteriormente. Útil para lances mais altos em públicos mais envolvidos ou para exibir anúncios diferentes a utilizadores com reconhecimento de marca.

Público semelhante — O tipo de público lookalike descontinuado do Google, substituído em 2023 por sinais de público no PMax e Demand Gen.

Segmentação por tópico — Segmentação de campanhas de Display por tópico de conteúdo (por exemplo, "Desporto/Futebol"). Segmenta páginas/vídeos categorizados no tópico, independentemente de quem é o utilizador. Útil para posicionamentos contextuais.

Segmentação por local de trabalho — A camada B2B do Microsoft Ads: segmentar utilizadores por nome de empresa, setor ou dimensão de empresa com base em dados do LinkedIn. Ponto de venda único do Microsoft Ads vs Google Ads. Consulte a nossa estratégia B2B no Microsoft Ads.

Formatos de anúncio e criativo (20 termos)

Ativo de anúncio — O termo abrangente do Google (desde 2023) para o que antes eram chamadas "extensões de anúncio": sitelinks, frases de destaque, imagens, vídeos, etc. Os ativos são herdados do nível de conta → campanha → grupo de anúncios.

Texto de anúncio — O conteúdo textual de um anúncio: títulos, descrições, URL de exibição. Em 2026, os RSAs (Anúncios de pesquisa responsivos) são o único formato de anúncio de Pesquisa; os anúncios de texto expandido foram descontinuados em 2022.

Anúncio bumper — Um anúncio de YouTube não ignorável de 6 segundos. Usado para reconhecimento; preço por CPM. Frequentemente associado a anúncios ignoráveis mais longos numa estratégia de frequência.

Anúncio apenas de chamada — Um anúncio de Pesquisa que aciona uma chamada telefónica em vez de uma visita ao website quando clicado. Concebido para mobile; dominante em serviços locais (canalizadores, advogados, clínicas).

Extensão de frase de destaque / ativo — Pequenos fragmentos de texto não clicáveis exibidos abaixo de um anúncio (por exemplo, "Envio gratuito", "Suporte 24/7"). Melhora o CTR através de benefícios visíveis. Melhor prática: 8-10 frases de destaque ao nível da conta.

Anúncio carrossel — O formato de múltiplas imagens do Microsoft Ads na Audience Network e posicionamentos segmentados pelo LinkedIn. Semelhante ao carrossel da Meta.

Criativo do Demand Gen — A especificação criativa para campanhas de Demand Gen: imagens verticais e quadradas para YouTube Shorts/Discover, horizontais para YouTube in-stream, vídeo opcional. Ativos gerados por IA suportados desde 2024.

Anúncio de display — Um anúncio com banner visual servido na Rede de Display do Google ou em sites de terceiros. Tamanhos padrão: 300×250, 728×90, 320×50, 300×600, 970×250. Maioritariamente responsivo em 2026 (ativo único, múltiplos tamanhos).

Título — Um elemento de texto curto de um anúncio de Pesquisa, máximo de 30 caracteres. Os RSAs aceitam até 15 títulos, dos quais o Google seleciona 3 para exibir por impressão. O título 1 é o mais proeminente.

Anúncio HTML5 — Um anúncio de Display interativo construído em HTML5 (frequentemente via Google Web Designer). Menos comum em 2026, uma vez que GIFs estáticos + animados e anúncios de Display responsivos dominam.

Ativo de imagem / extensão — Imagens estáticas anexadas a anúncios de Pesquisa para melhorar a visibilidade. Proporções 4:5 ou 1:1. Acrescenta 2-8% de CTR quando relevante; pode prejudicar o CTR se as imagens não correspondem à oferta.

Anúncio in-stream — Um anúncio do YouTube que é reproduzido antes, durante ou após o conteúdo do vídeo. Ignorável após 5 segundos (padrão) ou não ignorável até 15-30 segundos. Preço por CPV (custo por visualização) ou CPM, dependendo do posicionamento.

Ativo de formulário de lead / extensão — Um formulário alojado pelo Google que abre diretamente a partir do anúncio, capturando leads sem uma visita ao website. Usado em saúde, educação, serviços financeiros. Os campos pré-preenchidos de utilizadores com sessão iniciada aumentam a taxa de conversão.

Grupo de ativos do Performance Max — O contentor para criativos no PMax: títulos, descrições, imagens, vídeos, logótipos, sinais de público e URL final. Cada grupo de ativos serve um tema/público distinto.

Extensão de preço / ativo — Listagens de preços tabelares abaixo de um anúncio (por exemplo, "Plano A $9 / Plano B $19"). Útil para SaaS, serviços, e-commerce. Melhora o CTR e pré-qualifica os cliques.

Extensão de promoção / ativo — Um desconto ou oferta em destaque (por exemplo, "20% de desconto — termina domingo"). Com prazo definido; roda automaticamente com base nas datas.

Anúncio de Display responsivo (RDA) — Um anúncio de Display construído a partir de ativos individuais (imagens, títulos, descrições, logótipos) que o Google combina em layouts variados. O formato de Display padrão em 2026.

Anúncio de Pesquisa responsivo (RSA) — O único formato de anúncio de Pesquisa desde 2022. Até 15 títulos + 4 descrições; o Google combina-os por consulta. A fixação controla a posição. Consulte o nosso método de escrita de RSA.

Extensão de sitelink / ativo — Links clicáveis adicionais exibidos abaixo de um anúncio (por exemplo, "Preços", "Demo", "Avaliações"). Recomenda-se 4-6 sitelinks. Cada um pode ter as suas próprias descrições para SERPs mais ricas.

Anúncio de vídeo — Qualquer anúncio que usa vídeo como criativo principal. Inclui vídeo in-stream do YouTube, bumper, Shorts, Demand Gen e ativos de vídeo do Performance Max. Especificação: 16:9, 9:16, 1:1; até 60 segundos típico para Demand Gen.

Performance Max e automação (15 termos)

Grupo de ativos — O contentor do PMax que contém criativos + sinais de público para um tema específico. Melhor prática: um grupo de ativos por categoria de produto ou persona de público, nunca um único grupo genérico.

Sinal de público (PMax) — As sugestões de público fornecidas pelo anunciante (Customer Match, em mercado, personalizados) que inicializam a segmentação do PMax. O PMax extrapola a partir dos sinais; a qualidade dos sinais determina diretamente a qualidade dos posicionamentos.

Lista de exclusão de marca (PMax) — A lista de palavras-chave de marca que NÃO devem acionar o PMax. Crítico para impedir que o PMax canibalize campanhas de Pesquisa de marca. Disponível desde 2023.

Feed de catálogo (PMax) — Um feed de produtos do Merchant Center usado como fonte de inventário para campanhas PMax. Permite posicionamentos ao estilo de Shopping dentro do PMax. Necessário para PMax de retalho.

Demand Gen — O tipo de campanha do Google de 2024+ que substituiu os Anúncios Discovery. É executado no YouTube (em feed e Shorts), Discover e Gmail. Concebido para geração de procura no topo/meio do funil. Consulte o nosso guia do Demand Gen.

Expansão de URL final (PMax) — A capacidade do PMax de substituir o URL final do grupo de ativos por outra página do seu site se prever uma conversão mais alta. Recomenda-se desativar para grupos de ativos com tema restrito; útil para sites de catálogo.

Informações (PMax) — O separador de relatórios específico do PMax que mostra categorias de pesquisa, contribuição do público, desempenho de ativos e posicionamentos de conteúdo. Transparência limitada em comparação com campanhas tradicionais; a principal perspetiva que os anunciantes têm sobre o comportamento do PMax.

Grupo de listagem (PMax) — No PMax de retalho, o segmento de produtos segmentado por um grupo de ativos. Equivalente aos grupos de produtos de Shopping. Permite diferentes lances/criativos por categoria.

Lista de palavras-chave negativas (PMax) — Palavras-chave negativas ao nível da conta aplicadas em todas as campanhas PMax. Crítico para excluir consultas irrelevantes; as exclusões de marca são agora nativas (2023+).

PMax (Performance Max) — Tipo de campanha totalmente automatizada que é executada em todo o inventário do Google. Configuração baseada em objetivo único; a IA gere os lances, o posicionamento e as combinações de criativos. Domina o investimento em publicidade para e-commerce em 2026. Consulte o nosso guia completo do PMax.

Temas de pesquisa (PMax) — Temas de palavras-chave fornecidos pelo anunciante que o PMax usa como dicas de segmentação adicionais. Introduzidos em 2024 para dar resposta à procura dos anunciantes por mais controlo sobre o PMax.

Campanhas inteligentes — Tipo de campanha simplificado para PMEs com configuração manual mínima. Amplamente descontinuado em 2026 em favor do PMax para PMEs.

Smart Shopping — O predecessor do PMax de retalho, descontinuado em meados de 2023. As campanhas Smart Shopping existentes foram migradas automaticamente para PMax.

Shopping padrão — O tipo de campanha de Shopping tradicional com segmentação manual de produtos. Ainda útil como alternativa ao PMax para controlo granular em SKUs principais. Consulte a nossa alocação Shopping vs Pesquisa.

Regras de valor (PMax) — Regras que ajustam os valores de conversão com base no público, localização ou dispositivo, para fornecer ao Smart Bidding sinais de valor mais precisos. Por exemplo, "+30% de valor se o utilizador for um cliente com sessão iniciada, -10% se for um visitante de um país de baixo LTV".

Era da IA e dos LLMs (15 termos)

AI Overviews [2024+] — Os resumos gerados por IA do Google exibidos acima da SERP para muitas consultas. Alimentados pelo Gemini. Afeta o PPC ao reduzir os cliques orgânicos e reorganizar o espaço imobiliário na SERP. Consulte o nosso guia GEO.

AEO (Otimização para motores de resposta) — A disciplina de otimizar conteúdo para ser a resposta direta em motores de IA (ChatGPT, Perplexity, AI Overviews, Gemini). Adjacente ao SEO; usa schema de FAQ, parágrafos de introdução concisos, dados estruturados.

Ativo gerado por IA — Criativo (imagens, vídeo, texto) gerado pela IA do Google dentro do Google Ads. Suportado no PMax e Demand Gen desde 2024. Reduz o custo de produção criativa; a qualidade requer revisão humana.

Asset Studio — A ferramenta criativa integrada do Google Ads para gerar, editar e gerir ativos, com funcionalidades de geração por IA (desde 2024). Integra o Imagen para imagens e o Veo para vídeo.

Resumo de conversa (Gemini na Pesquisa) — A funcionalidade alimentada pelo Gemini que resume uma SERP numa resposta estilo chat. Afeta a forma como os utilizadores interagem com os resultados de pesquisa; empurra os anúncios para baixo ou substitui algumas consultas completamente.

Intenção personalizada (com sinais de LLM) — Públicos personalizados no Google Ads que usam sinais derivados de LLM (desde o final de 2024) para interpretar temas de palavras-chave de forma mais semântica. Melhora a precisão do público.

Anúncio de IA generativa — Um anúncio cujo criativo foi substancialmente gerado por IA (texto, imagem ou vídeo). Em 2026, a maioria das grandes contas de e-commerce usa IA para pelo menos 30% do volume criativo.

GEO (Otimização para motores generativos) — A disciplina de fazer com que o seu conteúdo seja citado como fonte por IA generativa (ChatGPT, Perplexity, AI Overviews). Requer conteúdo autorizado, dados estruturados, formatação favorável a citações e reconhecimento de entidade de marca.

MCP (Model Context Protocol) — O padrão aberto da Anthropic para permitir que LLMs (Claude, outros) se liguem a fontes de dados e ferramentas. Usado para automação do Google Ads: uma configuração Claude/MCP permite que um LLM leia dados do Google Ads e proponha alterações. Consulte o nosso guia MCP Google Ads.

Descoberta de palavras-chave negativas (IA) — Usar LLMs para agrupar os Termos de pesquisa em temas e propor palavras-chave negativas. Acelera o processo de revisão manual em 5-10×. Consulte o nosso guia de palavras-chave negativas por IA.

Modelo de prompt (PPC) — Um prompt de LLM reutilizável para tarefas de PPC: escrever RSAs, extrair palavras-chave negativas, relatórios de auditoria, resumos de clientes. Em 2026, o gestor de PPC cria e aperfeiçoa uma biblioteca de prompts pessoal. Consulte a nossa biblioteca de prompts de PPC.

Geração de RSA (LLM) — Usar o ChatGPT, Claude ou Gemini para gerar títulos e descrições de RSA em escala. Melhor prática: gerar 30-50 candidatos, curar humanamente até 15 únicos. Consulte a nossa geração de RSA por IA.

Search Generative Experience (SGE) — O nome anterior do Google para AI Overviews (2023-2024). Usado de forma intercambiável; AI Overviews é o nome de produção desde meados de 2024.

Veo / Veo 3 — O modelo de geração de vídeo do Google, integrado no Google Ads Asset Studio para criação de vídeos do Demand Gen e PMax. Consulte o nosso guia de criativos com IA.

Pesquisa por voz — Consultas faladas para assistentes de voz (Google Assistente, Siri, Alexa). Afeta o PPC indiretamente; os RSAs favoráveis à voz usam títulos em linguagem natural. Ênfase em conteúdo estilo FAQ para AEO.

Termos específicos do Microsoft Ads (15 termos)

Audience Network (Microsoft) — Os posicionamentos de anúncios nativos da Microsoft fora da pesquisa: MSN, Outlook, browser Edge, apps Microsoft. Distinto da Pesquisa; preço por CPM; focado em reconhecimento e remarketing. Consulte o nosso guia da Audience Network.

Bing Merchant Center — A plataforma de feed de produtos da Microsoft, equivalente ao Google Merchant Center. Necessário para campanhas de Shopping da Microsoft. Frequentemente importado diretamente do GMC.

Correspondência conceptual — O tipo de correspondência mais amplo da Microsoft, semelhante à Correspondência ampla do Google. Usa compreensão de consultas baseada em LLM (integração do Copilot desde o final de 2024) para corresponder pela intenção.

Copilot no Microsoft Ads [2024+] — O assistente LLM incorporado na interface do Microsoft Ads para criação de campanhas, descoberta de palavras-chave e geração de criativos. Consulte o nosso Copilot para Microsoft Ads.

Inventário do browser Edge — Posicionamentos do Microsoft Ads especificamente no browser Edge (novo separador, barra lateral). Frequentemente de qualidade superior aos posicionamentos legados do MSN; frequentemente isolados por desempenho.

Importar do Google Ads — A ferramenta da Microsoft que copia contas inteiras do Google Ads para o Microsoft Ads com um fluxo de trabalho. Crítico para começar; suporta sincronização incremental. Consulte o nosso guia de importação.

Microsoft Advertising Editor — O editor de ambiente de trabalho da Microsoft (equivalente ao Google Ads Editor). Usado para gestão de campanhas em massa.

Microsoft Audience Ads — Formato de anúncio nativo na Microsoft Audience Network. Inclui imagem e texto; posicionamentos ao estilo programático.

msclkid — O ID de clique da Microsoft, equivalente ao gclid do Google. Marcado automaticamente nos URLs dos anúncios; usado para uploads de conversões offline via API do Microsoft Ads.

Performance Max para Microsoft — O tipo de campanha equivalente ao PMax da Microsoft, lançado em 2024. Consulte o nosso guia do Microsoft PMax.

Conteúdo promovido — O formato de anúncio nativo da Microsoft em sites de editores parceiros. Preço por CPM; meio do funil.

Smart Shopping (Microsoft) — O tipo de campanha de shopping automatizada da Microsoft. Semelhante ao Smart Shopping do Google anterior ao PMax.

UET (Universal Event Tracking) — A tag do Microsoft Ads para rastrear visualizações de página e conversões. Equivalente à tag do Google Ads. Necessário para Smart Bidding e remarketing da Microsoft. Consulte o nosso guia do UET.

Segmentação por local de trabalho — A camada B2B do Microsoft Ads: segmenta utilizadores por empresa, setor, dimensão de empresa com base em dados do LinkedIn. Exclusivo da Microsoft; vantagem fundamental para SaaS B2B. Consulte a nossa estratégia B2B.

Inventário Yahoo / AOL — A herança do Microsoft Ads do inventário de pesquisa do Yahoo e AOL através da Microsoft Search Alliance. Acrescenta alcance; algumas peculiaridades nos relatórios. Consulte o nosso guia de posicionamentos Yahoo/AOL.

Privacidade e conformidade (15 termos)

CCPA / CPRA — As leis de privacidade da Califórnia (CCPA 2020, CPRA 2023). Concedem aos residentes da Califórnia direitos de conhecer, eliminar e optar por não participar na venda de dados. Afeta o Google Ads através do tratamento do sinal "Não vender".

Consent Mode v2 [2024+] — A estrutura do Google para ajustar o comportamento das tags com base no consentimento do utilizador. Obrigatório na UE/EEE desde 2024 para anunciantes que utilizem Google Ads com tráfego da UE. Envia conversões modeladas (sem cookies) quando os utilizadores recusam.

Banner de cookies — O elemento de interface que solicita o consentimento do utilizador para cookies de rastreamento. Exigido pelo RGPD e pela Diretiva ePrivacidade na UE, e pela CCPA/CPRA na Califórnia. Deve integrar-se com o Consent Mode v2 para que o Google Ads funcione corretamente.

DPDP (Lei de Proteção de Dados Pessoais Digitais) — A lei de privacidade da Índia de 2023, eficaz em 2024-2025. Define requisitos de consentimento semelhantes ao RGPD. Afeta todas as contas de Google Ads que segmentam a Índia.

Diretiva ePrivacidade — O regulamento da UE que rege a privacidade das comunicações eletrónicas, incluindo cookies. Anterior ao RGPD; complementa-o. Mais rigoroso do que o RGPD no consentimento de cookies: é necessária a inclusão voluntária antes de qualquer rastreamento não essencial.

Cookie próprio — Um cookie definido pelo domínio que o utilizador está a visitar. Persiste mais tempo do que os cookies de terceiros e não é bloqueado pela maioria dos browsers. O padrão de 2026 para rastreamento entre sessões.

RGPD (Regulamento Geral sobre a Proteção de Dados) — A lei de privacidade da UE de 2018. Regulamento fundamental que rege o rastreamento do Google Ads na Europa. Conceitos-chave: base legal, consentimento, direitos dos titulares dos dados. Multas até 4% da receita global.

Identificador em hash — Um identificador de utilizador (e-mail, telefone) processado através de hash SHA-256 antes de ser partilhado. Usado no Customer Match e nas Conversões aprimoradas para preservar a privacidade enquanto se permite a correspondência.

LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados) — A lei de privacidade do Brasil de 2020, inspirada no RGPD. Afeta todo o rastreamento do Google Ads no Brasil. Consentimento e direitos dos titulares dos dados semelhantes ao RGPD.

PDPL (Lei de Proteção de Dados Pessoais) — A lei de privacidade da Arábia Saudita de 2023, eficaz em 2024. Impõe obrigações de consentimento e residência de dados. Afeta os anunciantes que segmentam o CCG.

PII (Informação de Identificação Pessoal) — Informação que pode identificar um indivíduo específico (nome, e-mail, telefone, ID governamental). Proibido ser passado em parâmetros de URL ou visualizações de página; deve ser transformado em hash para correspondência.

Privacy Sandbox — O conjunto de APIs de substituição de cookies de terceiros do Google (Tópicos, Público protegido, Relatórios de atribuição). O lançamento abrandou em 2024 após a reversão da descontinuação de cookies; adoção parcial em 2025-2026.

Marcação do lado do servidor — Enviar eventos de rastreamento através do seu próprio servidor antes de os encaminhar para o Google Ads, Meta, etc. Melhora a postura de privacidade (controla o que é partilhado) e ignora bloqueadores de anúncios.

Cookie de terceiros — Um cookie definido por um domínio diferente do que está a ser visitado (por exemplo, doubleclick.net num site de editor). A eliminação gradual foi suspensa em 2024, mas o rastreamento ainda está degradado; dados próprios + Consent Mode v2 é o padrão de 2026.

Opt-out de rastreamento — O direito do utilizador de recusar o rastreamento. Obrigatório pelo RGPD (consentimento), CCPA (opt-out de venda) e leis semelhantes. Aciona o fallback de modelação do Consent Mode no Google Ads.

Relatórios e métricas (20 termos)

CPC médio — Custo médio por clique no período. Número realizado, não o lance. CPC médio = custo total / cliques totais.

Posição média — Descontinuada em 2019. Substituída pela Taxa de impressão no topo e Taxa de impressão no topo absoluto, que medem onde os anúncios apareceram na SERP.

Taxa de rejeição — A percentagem de sessões de página única no GA4. Alta taxa de rejeição no tráfego de PPC sinaliza incompatibilidade de mensagem ou aterragem lenta.

Taxa de cliques (CTR) — Cliques ÷ impressões. Intervalo saudável do setor: 4-8% na Pesquisa, 0,5-1,2% no Display, 1-3% no YouTube. Forte impulsionador do CTR esperado do Índice de Qualidade.

Taxa de conversão (CVR) — Conversões ÷ cliques. O intervalo saudável do setor varia muito: 5-15% leads B2B SaaS, 1-3% e-commerce, 30%+ marca.

Valor de conversão — O valor monetário de uma conversão. Enviado no momento do disparo da conversão; necessário para lances de tROAS. Melhor prática: valor dinâmico (valor real do pedido), não estático.

Custo Por Mil (CPM) — Ver secção de lances. Métrica reportada no Display, YouTube, Demand Gen, PMax.

Aumento de CTR — A melhoria relativa no CTR vs linha de base. Usado para avaliar testes criativos; estatisticamente significativo a 95% de confiança com 30-50 mil impressões por variante.

Frequência — O número médio de vezes que um anúncio foi visto por um utilizador único. Rastreado no Display, YouTube, Demand Gen. Os limites de frequência impedem a saturação excessiva.

Impressões — O número de vezes que um anúncio foi exibido. Distinto de cliques. A base do CTR e da quota de impressões.

Estudo de elevação — Uma metodologia de medição que compara as taxas de conversão entre utilizadores que viram anúncios (teste) vs utilizadores num grupo de controlo. Disponível nos estudos de Elevação de marca, Elevação de conversão e Elevação de pesquisa do Google.

Valor de tempo de vida (LTV) — A receita total que um cliente produzirá ao longo da sua vida. Usado nas regras de valor do Customer Match e nos uploads de conversões offline para ponderar corretamente os sinais do Smart Bidding.

MER (Rácio de eficiência de marketing) — Receita total ÷ investimento total em marketing em todos os canais. Um ROAS combinado usado por marcas DTC para avaliar a eficiência cross-channel. Consulte a nossa calculadora MER.

Índice de Qualidade (IQ) — Pontuação de 1 a 10 por palavra-chave. Composta por CTR esperado (~42%), experiência de aterragem (~30%), relevância do anúncio (~28%). Impulsionador direto do CPC. Consulte o nosso guia de IQ.

ROAS — Receita ÷ investimento em publicidade. Expresso como múltiplo (por exemplo, ROAS 4× = $4 de receita por $1 gasto) ou percentagem. KPI principal para e-commerce e Shopping.

Quota de impressões na Pesquisa — Impressões ÷ impressões elegíveis na Pesquisa. Mede a quota de voz de mercado. A IS perdida para o orçamento vs a IS perdida para a classificação diagnostica a restrição vinculativa.

Taxa de impressão no topo — Percentagem de impressões em qualquer uma das posições de topo (acima dos resultados orgânicos). Substitui a Posição média descontinuada.

Taxa de visualização (VR) — Visualizações ÷ impressões nos formatos de anúncio do YouTube. Uma visualização no YouTube = 30 segundos assistidos (ou 100% se for mais curto do que 30 segundos). Intervalo saudável: 25-40% no TrueView in-stream.

Gasto desperdiçado — Investimento em publicidade em consultas irrelevantes ou sem conversão. Diagnosticado via relatórios de Termos de pesquisa e relatórios de palavras-chave sem conversão. Métrica de higiene padrão. Consulte o nosso analisador de gasto desperdiçado.

Taxa de vitória — Em termos de leilão, a parcela de leilões ganhos (impressões / leilões). Não disponível diretamente nos relatórios padrão; os insights de leilão mostram quotas sobrepostas com concorrentes.

Estrutura de conta e operações (15 termos)

Conta — O contentor de nível superior no Google Ads. Cada conta tem um ID de cliente único (CID). Uma entidade de anunciante pode ter várias contas sob um MCC para separação por marca, região ou linha de negócio.

Auditoria — Uma revisão sistemática da configuração, desempenho e desperdício de uma conta. A lista de verificação de auditoria padrão de 2026 cobre aproximadamente 150 pontos em estrutura, rastreamento, lances, públicos e criativos. Consulte a nossa lista de verificação de auditoria.

Recomendação aplicada automaticamente — A funcionalidade do Google em que algumas recomendações são aplicadas automaticamente à sua conta. Recomenda-se desativar seletivamente; algumas alterações aplicadas automaticamente (expansão de correspondência ampla, aumento de objetivos) alteram materialmente os resultados.

Campanha — O contentor de nível médio no Google Ads. Contém lances, orçamento, públicos, localizações, idiomas, dispositivos e horário. Uma campanha por objetivo/tema de público é a norma de 2026.

Experimento de campanha — Um teste A/B controlado dentro do Google Ads. Divide o tráfego entre controlo e variante; reporta significância estatística. Disponível para Pesquisa, Performance Max e Display.

Histórico de alterações — O registo de cada alteração feita numa conta. Crítico para diagnosticar mudanças de desempenho. Melhor prática: rever o histórico de alterações antes de declarar um "problema" do Smart Bidding.

Orçamento entre contas — Um conjunto de orçamento partilhado que abrange várias contas sob um MCC. Disponível desde 2023 para contas grandes selecionadas.

ID de cliente (CID) — O identificador único de 10 dígitos de uma conta do Google Ads, formatado xxx-xxx-xxxx.

Editor (Google Ads Editor) — A aplicação de ambiente de trabalho para gestão em massa do Google Ads. Crítico para qualquer gestor que trate mais de aproximadamente 50 campanhas. Mais rápido do que a interface web para edições em massa.

Limite de frequência — O número máximo de vezes que um anúncio pode ser exibido ao mesmo utilizador num período. Disponível no Display, YouTube, Demand Gen, PMax. Impede a saturação excessiva.

Conta de gestor (MCC) — Um contentor de múltiplas contas para gerir várias contas do Google Ads a partir de um único início de sessão. Padrão para agências, consultores e grandes anunciantes. Consulte a nossa estratégia MCC.

Pontuação de otimização — A classificação de 0-100% do Google sobre como bem a sua conta segue as suas recomendações. Use como orientação, não como evangelização; algumas recomendações (correspondência ampla sem palavras-chave negativas) prejudicam as contas quando aplicadas cegamente.

Estrutura paralela — Executar dois ou mais tipos de campanha em paralelo (por exemplo, Shopping padrão + PMax de retalho) para comparar desempenho e evitar dependência total da automação.

Recomendação — A sugestão algorítmica do Google para uma conta. Inclui recomendações úteis (palavras-chave negativas) e contestadas (expansão de correspondência ampla, aumentos de objetivos). Rever semanalmente; aplicar automaticamente de forma seletiva.

Script — Um programa JavaScript que automatiza tarefas do Google Ads (relatórios, alertas, ajustes de lances). Executado através da interface do Google Ads ou via API. Consulte os nossos 10 scripts prontos a copiar.

Para análises mais aprofundadas sobre termos individuais, cada referência cruzada acima liga a um guia pilar dedicado no SteerAds. Comece pela nossa lista de verificação de auditoria do Google Ads, pelo guia completo do Índice de Qualidade, ou pelo nosso guia Performance Max 2026. Para colocar qualquer um destes conceitos em prática na sua conta, a nossa auditoria gratuita diagnostica as suas principais oportunidades em 2 minutos.

Fontes

Fontes oficiais consultadas para este guia:

• support.google.com
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• blog.google

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