Glossaire PPC 2026 : 120 termes essentiels expliqués

Ce glossaire pilier définit plus de 200 termes du référencement payant utilisés dans Google Ads et Microsoft Ads en 2026, organisés en 11 thèmes. Chaque définition compte 40 à 60 mots — suffisamment précis pour être exact, suffisamment court pour être scanné. Utilisez-le comme référence en lisant nos autres guides, ou accédez directement à une section via la table des matières ci-dessus.

Mis à jour pour 2026 : cette édition reflète l'ère post-Consent Mode v2, la domination de Performance Max dans le commerce de détail, l'intégration de Gemini et des AI Overviews dans Search, et l'essor de l'attribution cross-canal. Les termes spécifiques aux mises à jour récentes (Demand Gen, AI Overviews, Consent Mode v2, sGTM) sont signalés par un tag [2024+].

Comment utiliser ce glossaire

Chaque section regroupe les termes connexes par ordre alphabétique. Les renvois utilisent l'italique et renvoient au guide pilier correspondant sur SteerAds. Les plages numériques (CPC, CTR, taux de conversion) sont des médianes du panel 2025-2026 ; attendez-vous à une variance de ±25 % selon la région et le secteur. Pour les benchmarks régionaux, consultez notre guide CPC par secteur & région.

Enchères & budget (25 termes)

Ad Rank — Le score que Google utilise pour déterminer la position d'une annonce dans la SERP. Calculé par enchère en fonction de l'enchère, du Quality Score, des extensions d'annonces, de l'impact attendu des formats et des signaux contextuels. Un Ad Rank plus élevé gagne de meilleures positions ; un Ad Rank nettement plus élevé peut aussi réduire le CPC réellement payé.

Enchère en temps réel (Auction-time bidding) — Le mode d'enchère où Google fixe l'enchère au moment exact de chaque requête, en utilisant des signaux en temps réel (appareil, heure, nuance de la requête, audience). Standard dans toutes les stratégies Smart Bidding. L'opposé des enchères CPC manuelles statiques.

Ajustement d'enchère (Bid adjustment) — Un modificateur en pourcentage (-100 % à +900 %) appliqué aux enchères selon l'appareil, la localisation, l'audience, l'heure du jour ou la liste de remarketing. Largement déprécié sous Smart Bidding (qui s'ajuste automatiquement) mais encore utile pour fixer des planchers sur CPC Manuel et Maximiser les clics.

Plafond d'enchère (Bid cap) — Un plafond CPC maximum sur les stratégies Smart Bidding, disponible pour le CPA cible et le ROAS cible. Protège contre les enchères hors de contrôle sur les mots-clés à longue traîne ou à faible volume. À utiliser avec parcimonie : un plafond trop serré peut affamer le volume.

Stratégie d'enchères (Bid strategy) — La règle qui détermine comment les enchères sont fixées. Comprend CPC Manuel, CPC Optimisé, Maximiser les clics, CPA cible, ROAS cible, Maximiser les conversions, Maximiser la valeur des conversions, Part d'impression cible. Le choix dépend du volume de conversions, de la maturité de l'attribution et de l'objectif.

Empilement d'enchères (Bid stacking) — La pratique de superposer des ajustements d'enchères et des plafonds budgétaires d'une manière qui double les modificateurs. Surtout un anti-pattern ; produit un comportement d'enchères imprévisible. Évitez de combiner plusieurs ajustements manuels sous Smart Bidding.

Budget — Le montant journalier ou mensuel maximum qu'une campagne peut dépenser. Les budgets journaliers peuvent dépenser jusqu'à 2 fois le montant journalier lors des jours très performants, mais ne dépassent jamais 30,4 fois par mois. Les budgets partagés mutualisent les dépenses sur plusieurs campagnes.

Cadence du budget (Budget pacing) — Le système de contrôle qui garantit que les dépenses sont réparties uniformément dans la journée ou le mois. La cadence automatique de Google freine la diffusion en début de journée pour laisser de la marge ; les scripts de cadence avancés contournent cela lorsque des créneaux horaires spécifiques importent. Voir notre guide sur la cadence budgétaire.

Coût du clic (Click cost) — Synonyme de CPC. Le montant payé pour un seul clic. À distinguer de la « valeur du clic », qui est le chiffre d'affaires ou la valeur pipeline produit par un clic.

CPA (Coût Par Acquisition) — Dépense publicitaire totale divisée par le nombre de conversions sur la période. KPI principal pour la génération de leads et le SaaS. Le CPA cible est la stratégie d'enchères qui optimise vers un objectif de CPA ; tCPA est l'abréviation.

CPC (Coût Par Clic) — Le montant moyen payé par clic dans une campagne ou sur un mot-clé. Le CPC réel est calculé par enchère comme (AdRank_concurrent / votre_QS) + 0,01 €. À distinguer du CPC max (le plafond d'enchère) et du CPC moyen (la moyenne réalisée).

CPM (Coût Pour Mille / 1 000 impressions) — Le coût pour 1 000 impressions, dominant sur Display, YouTube et Demand Gen. Utilisé quand l'objectif est la portée ou la notoriété plutôt que la réponse directe. Le tCPM (CPM cible) est la stratégie d'enchères correspondante.

Budget journalier (Daily budget) — Le plafond de dépense journalier moyen d'une campagne. Les dépenses journalieres réelles peuvent fluctuer de ±20 % mais le total mensuel respecte 30,4 fois le budget journalier. Fixer un budget journalier trop bas prive le Smart Bidding des enchères optimales.

CPC Optimisé (Enhanced CPC / eCPC) — Une stratégie d'enchères semi-automatisée où l'annonceur fixe des enchères manuelles que Google ajuste à la hausse ou à la baisse selon la probabilité de conversion. Considérée comme une stratégie de transition ; en 2026, le Smart Bidding complet (tCPA / tROAS / Max Conv Value) est préféré.

Part d'impression (Impression Share / IS) — Le pourcentage d'impressions éligibles que votre annonce a effectivement reçues. La part d'impression perdue en raison du budget et celle perdue en raison du classement diagnostiquent si vous devez dépenser plus ou améliorer le Quality Score. Voir notre guide sur la part d'impression.

CPC Manuel (Manual CPC) — La stratégie d'enchères héritée où l'annonceur fixe un CPC max fixe par mot-clé. En 2026, utilisée principalement pour les nouvelles campagnes sans données de conversion, les campagnes de protection de marque, ou le B2B avec des cycles de vente très longs.

Maximiser les clics (Maximize Clicks) — Une stratégie Smart Bidding qui maximise le volume de clics dans le budget. Utile pour les campagnes de trafic ou quand les conversions ne sont pas encore mesurables. Souvent une étape avant la transition vers le tCPA quand plus de 30 conversions/mois sont atteintes.

Maximiser les conversions (Maximize Conversions) — Une stratégie Smart Bidding qui maximise le volume de conversions dans le budget, sans objectif CPA explicite. Efficace lorsque le budget est la contrainte principale et que le CPA peut fluctuer. La version non contrainte du tCPA.

Maximiser la valeur des conversions (Maximize Conversion Value) — Une stratégie Smart Bidding qui maximise la valeur totale des conversions (chiffre d'affaires) dans le budget, sans objectif ROAS explicite. Très utilisée en e-commerce et sur Performance Max. Nécessite un suivi précis de la valeur des conversions.

Stratégie d'enchères de portefeuille (Portfolio bid strategy) — Une stratégie d'enchères appliquée à plusieurs campagnes simultanément avec un objectif CPA ou ROAS partagé. Utile pour regrouper des campagnes aux économies similaires ; Google mutualise l'apprentissage sur le portefeuille. Réduit le seuil de volume pour que le Smart Bidding performe.

Budget partagé (Shared budget) — Un pool budgétaire unique partagé par plusieurs campagnes. Les dépenses sont allouées par Google à la campagne qui offre le meilleur rendement attendu à un moment donné. Réduit le sur-budget sur les campagnes moins actives et le sous-budget sur les campagnes performantes.

Smart Bidding — Le terme générique de Google pour ses stratégies d'enchères automatisées pilotées par le ML (tCPA, tROAS, Max Conv, Max Conv Value, eCPC). Toutes opèrent à l'heure de l'enchère avec des signaux en temps réel. Standard pour tout compte avec un suivi stable des conversions et plus de 30 conversions/mois.

CPA cible (Target CPA / tCPA) — Une stratégie Smart Bidding qui cible un coût par acquisition moyen spécifique. Google ajuste les enchères pour atteindre l'objectif ; certaines enchères génèrent un CPA supérieur, d'autres inférieur, la moyenne s'alignant sur l'objectif. Nécessite 30 conversions au cours des 30 derniers jours comme seuil d'apprentissage.

Part d'impression cible (Target Impression Share / tIS) — Une stratégie d'enchères qui cible une part d'impression spécifique à un emplacement de page spécifique (haut, tout en haut, n'importe où). Utilisée pour les campagnes de protection de marque et les termes de concurrents où la présence importe plus que le CPA.

ROAS cible (Target ROAS / tROAS) — Une stratégie Smart Bidding qui cible un retour sur les dépenses publicitaires spécifique (ex. : 4×). Google ajuste les enchères par enchère pour maximiser la valeur à ce ROAS. Standard pour l'e-commerce et tout compte avec un suivi de la valeur des conversions. Voir notre comparaison tROAS vs tCPA.

Mots-clés & types de correspondance (18 termes)

Groupe d'annonces (Ad group) — Le conteneur regroupant les mots-clés, les annonces et les paramètres d'enchères au sein d'une campagne. Bonne pratique en 2026 : groupes d'annonces thématiques de 10 mots-clés étroitement liés au maximum, avec 3 RSA et 15 titres uniques par RSA.

Mot-clé de marque (Branded keyword) — Un mot-clé contenant le nom de marque de l'annonceur (ex. : « SteerAds tarifs »). Les campagnes de marque affichent généralement un CTR très élevé (15-30 %), un CPC bas, un QS élevé, et servent surtout à défendre les positions SERP contre les concurrents qui enchérissent sur votre marque.

Correspondance large (Broad match) — Le type de correspondance où Google déclenche votre annonce sur le mot-clé, ses variantes, les requêtes connexes et les termes sémantiquement proches. En 2026, la correspondance large ne fonctionne qu'associée au Smart Bidding — sans elle, la correspondance large dérive vers des requêtes non pertinentes en quelques jours.

Correspondance conceptuelle (Concept match) — Le terme de Microsoft Ads pour son type de correspondance le plus large, similaire à la correspondance large de Google. Utilise la compréhension des requêtes basée sur les LLM (depuis l'intégration Copilot fin 2024) pour correspondre sur l'intention plutôt que sur les tokens exacts.

Insertion dynamique de mots-clés (DKI) — Une syntaxe ({KeyWord:Défaut}) qui insère le mot-clé correspondant dans le titre de l'annonce au moment de l'impression. Utile dans des groupes d'annonces très thématiques ; produit des aberrations dans les groupes larges. Améliore le CTR attendu du QS lorsqu'elle est utilisée correctement.

Annonces de Recherche Dynamiques (DSA) — Des campagnes qui génèrent automatiquement des annonces à partir du contenu d'un site web, sans mots-clés. Utile pour les sites catalogue avec des milliers de pages. À associer au Smart Bidding et à des exclusions d'URL strictes pour contrôler les pages diffusées.

Correspondance exacte (Exact match) — Le type de correspondance où les annonces se déclenchent sur le mot-clé exact et ses variantes très proches (pluriels, fautes d'orthographe, équivalents sémantiques). Le type de correspondance le plus précis ; utilisé pour protéger les requêtes à forte valeur. Environ 30 % des mots-clés dans un compte sain.

Mot-clé (Keyword) — Un mot ou une expression sur lequel l'annonceur enchérit pour déclencher des annonces. En 2026, le rôle des mots-clés littéraux a diminué ; la correspondance de Google est plus sémantique, surtout sous Smart Bidding. Les mots-clés servent désormais plus d'indicateurs de thème que de déclencheurs exacts.

Collecte de mots-clés (Keyword harvesting) — La pratique de miner le rapport Termes de recherche pour les requêtes performantes et de les ajouter comme mots-clés en correspondance exacte. Opérations standard 2026 : révision hebdomadaire des 50 meilleurs termes de recherche par dépense et conversions.

Bourrage de mots-clés (Keyword stuffing) — Insérer un mot-clé dans plusieurs titres ou paramètres d'URL. Nuit au Quality Score (Pertinence de l'annonce) et à l'Expérience sur la page de destination. Bonne pratique moderne : mot-clé dans le titre 1 (épinglé), laisser Google combiner librement les 14 autres.

Mot-clé à longue traîne (Long-tail keyword) — Une requête multi-mots, à faible volume et haute intention (ex. : « logiciel CRM pour entreprises HVAC avec intégration QuickBooks »). Le trafic à longue traîne convertit généralement 2 à 3 fois mieux que les termes génériques mais représente moins de 30 % du volume total.

Type de correspondance (Match type) — Le paramètre qui contrôle la stricte déclenchement des mots-clés sur des annonces. Les trois types modernes sont : Exact, Expression, Large. Mix de bonnes pratiques 2026 : 30 % Exact / 50 % Expression / 20 % Large avec Smart Bidding.

Mot-clé négatif (Negative keyword) — Un terme qui empêche les annonces de s'afficher sur les requêtes le contenant. Hygiène critique ; les comptes bien gérés comptent plus de 200 négatifs partagés plus des listes au niveau des campagnes. Les suggestions automatiques générées par IA accélèrent la découverte en 2026.

Correspondance d'expression (Phrase match) — Le type de correspondance qui se déclenche sur les requêtes contenant le sens du mot-clé (Google) ou l'expression exacte (Microsoft, partiellement aligné). Intermédiaire entre Exact (précis mais étroit) et Large (large mais dérivatif). Environ 50 % des mots-clés dans un compte sain.

Rapport Termes de recherche (Search Terms report) — Le rapport listant les requêtes réelles qui ont déclenché vos annonces. Le rapport le plus important dans les opérations PPC ; exploré hebdomadairement pour les négatifs et les opportunités de collecte. De plus en plus censuré par Google pour des raisons de confidentialité (moins granulaire pour les requêtes à faible volume).

Mot-clé de départ (Seed keyword) — Un mot-clé de départ utilisé pour se développer vers des termes connexes via le Planificateur de mots-clés, les rapports Termes de recherche ou la découverte basée sur les LLM. Les 5 à 10 premiers seeds ancrent la structure thématique d'une nouvelle campagne.

Groupe d'annonces à mot-clé unique (SKAG) — Une structure héritée où chaque groupe d'annonces contient un seul mot-clé en correspondance exacte. Surtout obsolète en 2026 car le Smart Bidding mutualise l'apprentissage sur les mots-clés ; les SKAG affament les algorithmes de données. Remplacés par les groupes d'annonces à thème unique (STAG).

Groupe d'annonces à thème unique (STAG) — Le successeur 2026 des SKAG : un groupe d'annonces par thème d'intention, avec 5 à 10 mots-clés étroitement liés, 3 RSA et des négatifs stricts entre groupes. La structure qui maximise l'apprentissage Smart Bidding et la Pertinence des annonces.

Suivi & attribution (24 termes)

Modèle d'attribution (Attribution model) — La règle qui attribue le crédit d'une conversion aux points de contact du parcours utilisateur. Les modèles Google en 2026 : Basé sur les données (par défaut), Dernier clic, Premier clic, Linéaire, Décroissance temporelle, Basé sur la position. Le modèle Basé sur les données domine car il utilise le ML sur les parcours utilisateurs réels.

Balisage automatique (Auto-tagging) — La fonctionnalité de Google Ads qui ajoute automatiquement le paramètre gclid aux URL des annonces. Obligatoire pour une attribution précise Google Ads → GA4 et pour les importations de conversions hors ligne. Activé par défaut ; rarement désactivé.

Identifiant de clic (Click ID / gclid) — Le paramètre unique que Google ajoute aux URL des annonces (ex. : ?gclid=Cj0KCQ...). Utilisé pour identifier quel clic a produit quelle conversion dans les analyses, le CRM et les importations de conversions hors ligne. Équivalent Microsoft : msclkid.

Conversion — Une action utilisateur définie comme précieuse : soumission de formulaire, achat, inscription, appel téléphonique, installation d'application. Chaque conversion est enregistrée avec une valeur (chiffre d'affaires) et un poids. Les conversions alimentent le signal Smart Bidding ; un suivi erroné casse le Smart Bidding en 14 jours.

Action de conversion (Conversion action) — Un événement spécifique suivi dans Google Ads (ex. : « Soumission du formulaire de lead », « Achat supérieur à 50 € »). Chaque action a un comportement de comptage (un par clic vs tous), une valeur et un modèle d'attribution. Bonne pratique : 3 à 7 actions, primaires + secondaires.

Délai de conversion (Conversion lag) — Le temps entre le clic et la conversion. Le SaaS B2B peut prendre 30 à 90 jours ; l'e-commerce souvent moins d'une heure. Le Smart Bidding tient compte du délai automatiquement à l'aide de distributions historiques ; les opérations conscientes du délai ajustent la patience dans les enchères.

Modélisation des conversions (Conversion modeling) — L'estimation basée sur le ML de Google des conversions qui ne peuvent pas être observées directement (ex. : en raison du refus de consentement, du cross-device, de l'ATT iOS). Les conversions modélisées apparaissent dans le total des conversions ; standard depuis le Consent Mode v2.

Suivi des conversions (Conversion tracking) — La configuration technique qui capture les événements de conversion et les signale à Google Ads. Implémentée via la balise Google Ads, GTM, sGTM, ou serveur-à-serveur (Conversions améliorées pour les Leads, API de conversion hors ligne). Voir notre guide de suivi des conversions.

Suivi cross-domaine (Cross-domain tracking) — La configuration qui préserve l'identité de l'utilisateur sur plusieurs domaines (ex. : site principal → sous-domaine de paiement). Critique pour une attribution de tunnel précise. Configuré dans GA4 / GTM via le paramètre _gl.

Conversion cross-device (Cross-device conversion) — Une conversion où le clic se produit sur un appareil (ex. : mobile) et la conversion sur un autre (ex. : ordinateur). Modélisée par Google en utilisant des signaux de connexion ; comptée comme une seule conversion dans l'apprentissage Smart Bidding.

Attribution basée sur les données (DDA) — Le modèle d'attribution par défaut de Google depuis 2023. Utilise le ML pour attribuer un crédit fractionné à chaque point de contact en fonction des chemins de conversion observés. Remplace le Dernier clic comme modèle recommandé pour la plupart des comptes.

Conversions améliorées (Enhanced Conversions) — Une fonctionnalité qui hache les données fournies par l'utilisateur (e-mail, téléphone, nom) et les envoie serveur-à-serveur à Google Ads. Améliore la précision de l'attribution de 10 à 25 % dans les environnements à confidentialité restreinte. Disponible pour le Web (via GTM), les Leads (importation hors ligne) et les Applications.

Floodlight — L'équivalent du suivi des conversions pour Display & Video 360 ; moins courant dans les comptes Google Ads purs mais standard dans les médias gérés par DV360. Moins granulaire que les conversions Google Ads.

GA4 (Google Analytics 4) — La plateforme analytique de Google depuis la fin de Universal Analytics mi-2023. Modèle basé sur les événements, export BigQuery, métriques modélisées. Relier GA4 à Google Ads permet le partage d'audiences et la modélisation DDA. Voir notre débogueur d'URL GA4.

Attribution au dernier clic (Last-click attribution) — Le modèle d'attribution hérité qui attribue 100 % du crédit au dernier clic sur l'annonce. Encore courant dans les comptes plus anciens ; déprécié comme valeur par défaut en 2023. Tend à sous-évaluer le Display de haut de tunnel, YouTube et Demand Gen.

Attribution multi-touch (Multi-touch attribution) — Tout modèle qui distribue le crédit sur plusieurs points de contact. Comprend Linéaire, Décroissance temporelle, Basé sur la position, et Basé sur les données. Le modèle mental réaliste pour tout parcours de plus d'un clic.

Suivi des conversions hors ligne (OCT) — L'importation de conversions qui se produisent hors ligne (appels commerciaux, en magasin, deals B2B conclus) dans Google Ads via le gclid. Critique pour le SaaS B2B et les secteurs à forte VVC. Implémentation standard 2026 : CRM → importation quotidienne via API.

Pixel — Une image transparente 1×1 intégrée dans une page qui déclenche un événement de suivi au chargement. La forme héritée du suivi des conversions. Largement remplacée par les balises d'événements JS et les appels côté serveur en 2026.

Suivi côté serveur (sGTM) — Envoi de données de conversion et d'événements via un conteneur Google Tag Manager côté serveur avant transmission à Google Ads, Meta, etc. Contourne les bloqueurs de publicité, améliore la qualité des données de 12 à 22 %, donne le contrôle sur les données. Standard pour les comptes de plus de 50 000 $/mois. Voir notre guide sGTM.

UET (Universal Event Tracking) — L'équivalent de la balise Google Ads pour Microsoft Ads. Capture les pages vues, les conversions et les audiences. Requis pour le Smart Bidding Microsoft et le remarketing.

Paramètres UTM — Des balises d'URL (utm_source, utm_medium, utm_campaign, etc.) qui transmettent les métadonnées de campagne aux analyses. Standardisés via la convention UTM de Google ; le balisage manuel est recommandé même parallèlement au balisage automatique pour la cohérence cross-plateforme.

Conversion vue (View-through conversion / VTC) — Une conversion attribuée à une impression qui a été vue mais pas cliquée. Courante sur Display, YouTube, Demand Gen. Comptée séparément des conversions par clic dans Google Ads ; le débat sur leur véritable incrémentalité se poursuit.

Attribution web-to-app — La configuration qui trace un utilisateur d'un clic sur une annonce web vers l'installation d'une application ou une conversion in-app. Utilise Firebase, les liens profonds Google Play / App Store, et les campagnes Applications Google Ads. Standard pour les applications avec des tunnels web et mobile.

Fenêtre d'attribution (Window) — L'horizon temporel pendant lequel une conversion est attribuée à un clic sur une annonce. Par défaut : 30 jours de clic, 1 jour de vue. Ajustée à la hausse (60-90 jours) pour le SaaS B2B avec des cycles de vente plus longs.

Audiences & ciblage (20 termes)

Audience d'affinité (Affinity audience) — Les larges audiences d'intérêt de Google (ex. : « Fans de sport », « Passionnés de cuisine »). Utile pour la notoriété en haut de tunnel ; rarement le ciblage principal en réponse directe. Ajoutée en observation sur Search, appliquée comme ciblage sur Display/YouTube. Voir notre guide des audiences.

Signal d'audience (Audience signal) — Dans Performance Max et Demand Gen, une indication d'audience fournie par l'annonceur pour amorcer le ciblage de Google. Pas une contrainte de ciblage stricte ; Google extrapole à partir du signal. La qualité du signal influence directement l'efficacité de PMax.

Audience combinée (Combined audience) — Une audience construite en combinant (ET/OU/PAS) d'autres audiences. Utile pour un ciblage B2B étroit ou pour exclure les clients existants des campagnes d'acquisition.

Audience personnalisée (Custom audience) — Une audience définie par l'utilisateur dans Google Ads, construite à partir de mots-clés, d'URL, d'applications et d'intérêts. Offre plus de contrôle que les segments d'affinité/marché actif mais nécessite de la recherche. Idéale pour les secteurs de niche ou quand les segments pré-construits de Google ne correspondent pas.

Customer Match — L'audience de données propriétaires de Google : importez des e-mails / numéros de téléphone hachés depuis votre CRM ; Google les associe aux utilisateurs connectés. Utilisé pour la fidélisation, les sosies et l'exclusion. Critique pour le B2B à forte VVC et le SaaS post-cookies.

Ciblage démographique (Demographic targeting) — Ciblage par tranche d'âge, sexe, statut parental, revenu du foyer (USA/certains marchés). Disponible à la fois comme ciblage et comme exclusion. Les données de sexe et d'âge sont de plus en plus modélisées dans les régions à confidentialité restreinte.

Données démographiques détaillées (Detailed Demographics) — Les segments d'événements de vie et de niveau d'éducation de Google (ex. : « Déménagement récent », « Diplômés universitaires »). Plus granulaires que la démographie de base ; utiles pour les déclencheurs de catégorie (annonces immobilières pour les personnes ayant récemment déménagé, etc.).

Liste d'exclusion (Exclusion list) — Une liste d'utilisateurs (clients existants, visiteurs non convertis, employés) exclus d'une campagne. La plupart des comptes en 2026 excluent les clients existants des campagnes d'acquisition pour éviter les dépenses inutiles et la cannibalisation de marque.

Données propriétaires (First-party data) — Les données que l'annonceur collecte directement (historique d'achats, inscriptions par e-mail, installations d'applications). L'étalon-or post-cookie. Activées dans Google Ads via Customer Match, Conversions améliorées et importations de conversions hors ligne.

Ciblage géographique (Geo-targeting) — Ciblage des utilisateurs par localisation : pays, région, ville, code postal, ou rayon autour d'un point. Comprend « présence » (où ils se trouvent) vs « intérêt » (où ils cherchent des informations). Critique pour les services locaux et les franchises.

Audience sur le marché (In-market audience) — Les audiences haute intention de Google composées d'utilisateurs qui recherchent activement une catégorie (ex. : « Sur le marché des SUV »). Utile pour les campagnes en phase de considération. Ajoutée en observation sur Search pour augmenter les enchères ; appliquée comme ciblage sur Display/YouTube.

Audience sosie (Lookalike audience) — Un terme de Microsoft Ads / Meta pour une audience modélisée sur une source (ex. : clients existants). Dans Google Ads, l'équivalent est les « audiences similaires » qui ont été dépréciées en 2023 ; PMax et Demand Gen utilisent des signaux d'audience à la place.

Audience négative (Negative audience) — Une audience exclue du ciblage. L'équivalent d'exclusion d'un signal d'audience. Standard pour exclure les clients existants, les employés et les leads non qualifiés.

Observation vs Ciblage (Observation vs Targeting) — Sur Search et Shopping, les audiences peuvent être ajoutées en Observation (collecter des données sans restreindre la portée) ou en Ciblage (restreindre la portée à cette audience uniquement). Bonne pratique : Observation pour superposer des signaux, Ciblage pour les segments étroitement définis.

Audience prédite (Predicted audience) — Les audiences modélisées par ML de Google (ex. : « Susceptibles de convertir dans les 30 prochains jours »). Disponibles dans PMax et Demand Gen. Transparence limitée ; la qualité varie selon le secteur et l'historique du compte.

Remarketing — Afficher des annonces aux utilisateurs qui ont précédemment visité le site ou utilisé l'application. Implémenté via la balise Google Ads (web) ou Firebase (app). En 2026, de plus en plus servi par Demand Gen et PMax plutôt que par des campagnes de remarketing dédiées. Voir notre guide du remarketing post-cookies.

RLSA (Remarketing Lists for Search Ads) — Fonctionnalité de campagne Search qui ajuste les enchères ou le ciblage selon que l'utilisateur a déjà visité le site. Utile pour augmenter les enchères sur les audiences chaudes ou afficher des annonces différentes aux utilisateurs conscients de la marque.

Audience similaire (Similar audience) — Le type d'audience sosie de Google, déprécié en 2023 et remplacé par les signaux d'audience dans PMax et Demand Gen.

Ciblage par sujet (Topic targeting) — Ciblage de campagnes Display par sujet de contenu (ex. : « Sports/Football »). Cible des pages/vidéos classées dans le sujet, quel que soit l'utilisateur. Utile pour les placements contextuels.

Ciblage professionnel (Workplace targeting) — La couche B2B de Microsoft Ads : ciblez les utilisateurs par nom d'entreprise, secteur ou taille d'entreprise basé sur les données LinkedIn. Avantage unique de Microsoft Ads vs Google Ads. Voir notre stratégie B2B Microsoft Ads.

Formats d'annonces & création (20 termes)

Ressource publicitaire (Ad asset) — Le terme générique de Google (depuis 2023) pour ce qui s'appelait auparavant « extensions d'annonces » : liens de site, accroches, images, vidéos, etc. Les ressources sont héritées du niveau compte → campagne → groupe d'annonces.

Texte publicitaire (Ad copy) — Le contenu textuel d'une annonce : titres, descriptions, URL affichée. En 2026, les RSA (Responsive Search Ads) sont le seul format d'annonce Search ; les annonces texte développées ont été abandonnées en 2022.

Bumper ad — Une annonce YouTube non ignorable de 6 secondes. Utilisée pour la notoriété ; tarification CPM. Souvent associée à des annonces ignorables plus longues dans une stratégie de fréquence.

Annonce d'appel uniquement (Call-only ad) — Une annonce Search qui déclenche un appel téléphonique plutôt qu'une visite du site web lorsqu'elle est cliquée. Conçue pour mobile, dominante dans les services locaux (plombiers, avocats, cliniques).

Extension accroche (Callout extension / asset) — De courts extraits de texte non cliquables affichés sous une annonce (ex. : « Livraison gratuite », « Assistance 24h/24 »). Améliore le CTR via des avantages visibles. Bonne pratique : 8 à 10 accroches au niveau du compte.

Annonce carrousel (Carousel ad) — Le format multi-images de Microsoft Ads sur le Réseau Audience et les placements ciblés LinkedIn. Similaire au carrousel de Meta.

Création Demand Gen (Demand Gen creative) — Les spécifications créatives pour les campagnes Demand Gen : images verticales et carrées pour YouTube Shorts/Discover, horizontales pour YouTube in-stream, vidéo optionnelle. Les ressources générées par IA sont supportées depuis 2024.

Annonce Display (Display ad) — Une bannière visuelle diffusée sur le Réseau Display Google ou des sites tiers. Tailles standards : 300×250, 728×90, 320×50, 300×600, 970×250. Principalement responsive en 2026 (ressource unique, tailles multiples).

Titre (Headline) — Un court élément de texte d'une annonce Search, max 30 caractères. Les RSA acceptent jusqu'à 15 titres parmi lesquels Google en sélectionne 3 à afficher par impression. Le titre 1 est le plus visible.

Annonce HTML5 (HTML5 ad) — Une annonce Display interactive construite en HTML5 (souvent via Google Web Designer). Moins courante en 2026 car les GIF statiques + animés et les annonces Display responsive dominent.

Ressource image (Image asset / extension) — Des images statiques annexées aux annonces Search pour améliorer la visibilité. Ratios 4:5 ou 1:1. Ajoute 2 à 8 % de CTR lorsque pertinent ; peut nuire au CTR si les images ne correspondent pas à l'offre.

Annonce in-stream (In-stream ad) — Une annonce YouTube qui se joue avant, pendant ou après le contenu vidéo. Ignorable après 5 s (standard) ou non ignorable jusqu'à 15-30 s. Tarification CPV (coût par vue) ou CPM selon le placement.

Ressource formulaire de lead (Lead form asset / extension) — Un formulaire hébergé par Google qui s'ouvre directement depuis l'annonce, capturant des leads sans visite du site web. Utilisé dans la santé, l'éducation, les services financiers. Les champs pré-remplis pour les utilisateurs connectés améliorent le taux de conversion.

Groupe de ressources Performance Max (Performance Max asset group) — Le conteneur pour la création dans PMax : titres, descriptions, images, vidéos, logos, signaux d'audience et URL finale. Chaque groupe de ressources sert un thème/audience distinct.

Extension prix (Price extension / asset) — Des listes de prix sous forme de tableau sous une annonce (ex. : « Formule A 9 € / Formule B 19 € »). Utile pour le SaaS, les services, l'e-commerce. Améliore le CTR et pré-qualifie les clics.

Extension promotion (Promotion extension / asset) — Une mise en avant de remise ou d'offre (ex. : « -20 % — expire dimanche »). Limitée dans le temps ; alterne automatiquement selon les dates.

Annonce Display responsive (Responsive Display Ad / RDA) — Une annonce Display construite à partir de ressources individuelles (images, titres, descriptions, logos) que Google combine en différentes mises en page. Le format Display par défaut en 2026.

Annonce de recherche responsive (Responsive Search Ad / RSA) — Le seul format d'annonce Search depuis 2022. Jusqu'à 15 titres + 4 descriptions ; Google les combine par requête. L'épinglage contrôle la position. Voir notre méthode de rédaction RSA.

Extension lien de site (Sitelink extension / asset) — Des liens cliquables supplémentaires affichés sous une annonce (ex. : « Tarifs », « Démo », « Avis »). 4 à 6 liens de site recommandés. Chacun peut avoir ses propres descriptions pour des SERP plus riches.

Annonce vidéo (Video ad) — Toute annonce utilisant la vidéo comme création principale. Comprend YouTube in-stream, bumper, Shorts, Demand Gen et les ressources vidéo Performance Max. Spec : 16:9, 9:16, 1:1 ; jusqu'à 60 s typique pour Demand Gen.

Performance Max & automatisation (15 termes)

Groupe de ressources (Asset group) — Le conteneur PMax regroupant création + signaux d'audience pour un thème spécifique. Bonne pratique : un groupe de ressources par catégorie de produit ou persona d'audience, jamais un groupe fourre-tout.

Signal d'audience (PMax) (Audience signal / PMax) — Les indices d'audience fournis par l'annonceur (Customer Match, marché actif, personnalisé) pour amorcer le ciblage PMax. PMax extrapole à partir des signaux ; la qualité des signaux détermine directement la qualité des placements.

Liste d'exclusions de marque (PMax) (Brand exclusion list / PMax) — La liste des mots-clés de marque qui ne doivent PAS déclencher PMax. Critique pour empêcher PMax de cannibaliser les campagnes Search de marque. Disponible depuis 2023.

Flux de catalogue (PMax) (Catalog feed / PMax) — Un flux produit Merchant Center utilisé comme source d'inventaire pour les campagnes PMax. Permet des placements de type Shopping dans PMax. Requis pour le PMax retail.

Demand Gen — Le type de campagne Google 2024+ qui a remplacé les Annonces Discovery. Diffusé sur YouTube (in-feed et Shorts), Discover et Gmail. Conçu pour la génération de demande en haut/milieu de tunnel. Voir notre guide Demand Gen.

Expansion d'URL finale (PMax) (Final URL expansion / PMax) — La capacité de PMax à remplacer l'URL finale du groupe de ressources par une autre page de votre site si elle prédit une conversion plus élevée. Recommandé de désactiver pour les groupes de ressources très thématiques ; utile pour les sites catalogue.

Insights (PMax) — L'onglet de rapports spécifique à PMax montrant les catégories de recherche, la contribution des audiences, les performances des ressources et les placements de contenu. Transparence limitée vs les campagnes traditionnelles ; la principale fenêtre des annonceurs sur le comportement de PMax.

Groupe de fiches (PMax) (Listing group / PMax) — Dans le PMax retail, le segment de produits ciblé par un groupe de ressources. Équivalent des groupes de produits Shopping. Permet des enchères/créations différentes par catégorie.

Liste de mots-clés négatifs (PMax) (Negative keyword list / PMax) — Des mots-clés négatifs au niveau du compte appliqués à toutes les campagnes PMax. Critiques pour exclure les requêtes non pertinentes ; les exclusions de marque sont désormais natives (2023+).

PMax (Performance Max) — Type de campagne entièrement automatisé qui s'exécute sur tout l'inventaire Google. Configuration unique basée sur un objectif ; l'IA gère les enchères, le placement et les combinaisons créatives. Domine les dépenses publicitaires e-commerce en 2026. Voir notre guide complet PMax.

Thèmes de recherche (PMax) (Search themes / PMax) — Des thèmes de mots-clés fournis par l'annonceur que PMax utilise comme indices de ciblage supplémentaires. Introduits en 2024 pour répondre à la demande des annonceurs en faveur d'un meilleur contrôle de PMax.

Campagnes intelligentes (Smart campaigns) — Type de campagne simplifié pour les PME avec un paramétrage manuel minimal. Largement déprécié en 2026 au profit de PMax pour les PME.

Smart Shopping — Le prédécesseur du PMax retail, abandonné mi-2023. Les campagnes Smart Shopping existantes ont été migrées vers PMax automatiquement.

Shopping standard (Standard Shopping) — Le type de campagne Shopping traditionnel avec un ciblage de produits manuel. Encore utile en parallèle de PMax pour un contrôle granulaire sur les SKU clés. Voir notre allocation Shopping vs Search.

Règles de valeur (PMax) (Value rules / PMax) — Des règles qui ajustent les valeurs de conversion selon l'audience, la localisation ou l'appareil, pour fournir au Smart Bidding des signaux de valeur plus précis. Ex. : « +30 % de valeur si l'utilisateur est un client connecté, -10 % si visiteur d'un pays à faible VVC ».

IA & ère des LLM (15 termes)

AI Overviews [2024+] — Les résumés générés par l'IA de Google affichés au-dessus de la SERP pour de nombreuses requêtes. Alimentés par Gemini. Affectent le PPC en réduisant les clics organiques et en redistribuant les positions dans la SERP. Voir notre guide GEO.

AEO (Optimisation pour les moteurs de réponse) — La discipline d'optimisation du contenu pour être la réponse directe dans les moteurs IA (ChatGPT, Perplexity, AI Overviews, Gemini). Adjacente au SEO ; utilise le schéma FAQ, des paragraphes de premier plan concis, des données structurées.

Ressource générée par IA (AI-generated asset) — Une création (images, vidéo, texte) générée par l'IA de Google dans Google Ads. Prise en charge dans PMax et Demand Gen depuis 2024. Réduit les coûts de production créative ; la qualité nécessite une révision humaine.

Asset Studio — L'outil de création intégré de Google Ads pour générer, modifier et gérer des ressources, avec des fonctionnalités de génération IA (depuis 2024). Intègre Imagen pour les images et Veo pour la vidéo.

Résumé de conversation (Gemini dans Search) — La fonctionnalité Gemini qui résume une SERP en une réponse de type chat. Affecte la façon dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche ; repousse les annonces vers le bas ou remplace certaines requêtes entièrement.

Intention personnalisée (avec signaux LLM) (Custom intent with LLM signals) — Des audiences personnalisées dans Google Ads qui utilisent des signaux dérivés des LLM (depuis fin 2024) pour interpréter les thèmes de mots-clés de manière plus sémantique. Améliore la précision de l'audience.

Annonce générative (Generative AI ad) — Une annonce dont la création a été substantiellement générée par IA (texte, image ou vidéo). En 2026, la plupart des grands comptes e-commerce utilisent l'IA pour au moins 30 % du volume créatif.

GEO (Optimisation pour les moteurs génératifs) — La discipline consistant à faire citer votre contenu comme source par l'IA générative (ChatGPT, Perplexity, AI Overviews). Nécessite un contenu faisant autorité, des données structurées, un formatage favorable aux citations et la reconnaissance d'entité de marque.

MCP (Model Context Protocol) — Le standard ouvert d'Anthropic permettant aux LLM (Claude, autres) de se connecter à des sources de données et des outils. Utilisé pour l'automatisation Google Ads : une configuration Claude/MCP permet à un LLM de lire les données Google Ads et de proposer des modifications. Voir notre guide MCP Google Ads.

Découverte de mots-clés négatifs (IA) (Negative keyword discovery / AI) — L'utilisation des LLM pour regrouper les Termes de recherche par thèmes et proposer des mots-clés négatifs. Accélère le processus de révision manuelle de 5 à 10 fois. Voir notre guide IA mots-clés négatifs.

Modèle de prompt (PPC) (Prompt template / PPC) — Un prompt LLM réutilisable pour les tâches PPC : rédaction de RSA, exploration de négatifs, rapports d'audit, récapitulatifs clients. Le gestionnaire PPC 2026 construit et affine une bibliothèque de prompts personnelle. Voir notre bibliothèque de prompts PPC.

Génération RSA (LLM) (RSA generation / LLM) — L'utilisation de ChatGPT, Claude ou Gemini pour générer des titres et descriptions RSA à grande échelle. Bonne pratique : générer 30 à 50 candidats, curation humaine jusqu'à 15 uniques. Voir notre génération IA RSA.

Search Generative Experience (SGE) — Le nom antérieur de Google pour les AI Overviews (2023-2024). Utilisés de façon interchangeable ; AI Overviews est le nom de production depuis mi-2024.

Veo / Veo 3 — Le modèle de génération vidéo de Google, intégré dans Google Ads Asset Studio pour la création vidéo Demand Gen et PMax. Voir notre guide création IA.

Recherche vocale (Voice search) — Requêtes prononcées à des assistants vocaux (Google Assistant, Siri, Alexa). Affecte le PPC indirectement ; les RSA vocaux utilisent des titres en langage naturel. Accent mis sur le contenu de type FAQ pour l'AEO.

Spécifique à Microsoft Ads (15 termes)

Réseau Audience (Microsoft) (Audience Network / Microsoft) — Les placements publicitaires natifs de Microsoft en dehors de la recherche : MSN, Outlook, navigateur Edge, applications Microsoft. Distinct de Search ; tarification CPM ; axé sur la notoriété et le remarketing. Voir notre guide Réseau Audience.

Bing Merchant Center — La plateforme de flux produit de Microsoft, équivalente à Google Merchant Center. Requise pour les campagnes Microsoft Shopping. Souvent importée directement depuis GMC.

Correspondance conceptuelle (Concept match) — Le type de correspondance le plus large de Microsoft, similaire à la correspondance large de Google. Utilise la compréhension des requêtes basée sur les LLM (intégration Copilot depuis fin 2024) pour correspondre sur l'intention.

Copilot dans Microsoft Ads [2024+] — L'assistant LLM intégré dans l'interface Microsoft Ads pour la création de campagnes, la découverte de mots-clés et la génération créative. Voir notre Copilot pour Microsoft Ads.

Inventaire navigateur Edge (Edge browser inventory) — Les placements Microsoft Ads spécifiques au navigateur Edge (nouvel onglet, barre latérale). Souvent de meilleure qualité que les anciens placements MSN ; fréquemment isolés pour les performances.

Importation depuis Google Ads (Import from Google Ads) — L'outil de Microsoft qui copie des comptes Google Ads entiers dans Microsoft Ads en un seul workflow. Critique pour démarrer ; supporte la synchronisation incrémentale. Voir notre guide d'importation.

Microsoft Advertising Editor — L'éditeur de bureau de Microsoft (équivalent à Google Ads Editor). Utilisé pour la gestion des campagnes en masse.

Microsoft Audience Ads — Format d'annonce native sur le Microsoft Audience Network. Comprend image et texte ; placements de style programmatique.

msclkid — L'identifiant de clic de Microsoft, équivalent du gclid de Google. Auto-balisé sur les URL d'annonces ; utilisé pour les importations de conversions hors ligne via l'API Microsoft Ads.

Performance Max pour Microsoft (Performance Max for Microsoft) — Le type de campagne équivalent à PMax de Microsoft, lancé en 2024. Voir notre guide Microsoft PMax.

Contenu promu (Promoted Content) — Le format d'annonce native de Microsoft sur des sites d'éditeurs partenaires. Basé sur le CPM ; milieu de tunnel.

Smart Shopping (Microsoft) — Le type de campagne Shopping automatisé de Microsoft. Similaire au Smart Shopping pré-PMax de Google.

UET (Universal Event Tracking) — La balise de Microsoft Ads pour suivre les pages vues et les conversions. Équivalent de la balise Google Ads. Requis pour le Smart Bidding Microsoft et le remarketing. Voir notre guide UET.

Ciblage professionnel (Workplace targeting) — La couche B2B de Microsoft Ads : cible les utilisateurs par entreprise, secteur, taille d'entreprise basé sur les données LinkedIn. Unique à Microsoft ; avantage clé pour le B2B SaaS. Voir notre stratégie B2B.

Inventaire Yahoo / AOL (Yahoo / AOL inventory) — L'héritage de Microsoft Ads sur les inventaires de recherche Yahoo et AOL via l'Alliance Recherche Microsoft. Ajoute de la portée ; quelques particularités dans les rapports. Voir notre guide placements Yahoo/AOL.

Confidentialité & conformité (15 termes)

CCPA / CPRA — Les lois de confidentialité de Californie (CCPA 2020, CPRA 2023). Accordent aux résidents californiens des droits à la connaissance, à la suppression et à l'opposition à la vente de données. Affecte Google Ads via la gestion du signal « Ne pas vendre mes données personnelles ».

Consent Mode v2 [2024+] — Le cadre de Google pour ajuster le comportement des balises selon le consentement des utilisateurs. Obligatoire dans l'UE/EEE depuis 2024 pour les annonceurs utilisant Google Ads avec du trafic européen. Envoie des conversions modélisées (sans cookies) quand les utilisateurs refusent.

Bannière de cookies (Cookie banner) — L'élément d'interface qui sollicite le consentement de l'utilisateur pour les cookies de suivi. Requis par le RGPD et la directive ePrivacy dans l'UE, et par la CCPA/CPRA en Californie. Doit s'intégrer au Consent Mode v2 pour que Google Ads fonctionne correctement.

DPDP (Loi sur la protection des données personnelles numériques) — La loi de confidentialité indienne de 2023, effective 2024-2025. Établit des exigences de consentement similaires au RGPD. Affecte tous les comptes Google Ads ciblant l'Inde.

Directive ePrivacy — La réglementation européenne régissant la confidentialité des communications électroniques, y compris les cookies. Antérieure au RGPD ; la complète. Plus stricte que le RGPD sur le consentement aux cookies : opt-in requis avant tout suivi non essentiel.

Cookie de premier niveau (First-party cookie) — Un cookie défini par le domaine que l'utilisateur visite. Persiste plus longtemps que les cookies tiers et n'est pas bloqué par la plupart des navigateurs. Standard 2026 pour le suivi inter-sessions.

RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données) — La loi européenne de confidentialité de 2018. Réglementation fondamentale régissant le suivi Google Ads en Europe. Concepts clés : base légale, consentement, droits des personnes concernées. Amendes pouvant atteindre 4 % du chiffre d'affaires mondial.

Identifiant haché (Hashed identifier) — Un identifiant utilisateur (e-mail, téléphone) traité via le hachage SHA-256 avant d'être partagé. Utilisé dans Customer Match et Conversions améliorées pour préserver la confidentialité tout en permettant la correspondance.

LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados) — La loi brésilienne de confidentialité de 2020 inspirée du RGPD. Affecte tout le suivi Google Ads au Brésil. Droits de consentement et des personnes similaires au RGPD.

PDPL (Loi sur la protection des données personnelles) — La loi de confidentialité de l'Arabie Saoudite de 2023, effective 2024. Impose des obligations de consentement et de résidence des données. Affecte les annonceurs ciblant le CCG.

IPI (Informations Personnellement Identifiables) — Informations pouvant identifier un individu spécifique (nom, e-mail, téléphone, pièce d'identité gouvernementale). Interdites dans les paramètres d'URL ou les pages vues ; doivent être hachées pour la correspondance.

Privacy Sandbox — L'ensemble d'API de remplacement des cookies tiers de Google (Topics, Protected Audience, Attribution Reporting). Le déploiement a ralenti en 2024 après le revirement sur la dépréciation des cookies ; adoption partielle en 2025-2026.

Balisage côté serveur (Server-side tagging) — Envoi d'événements de suivi via votre propre serveur avant transmission à Google Ads, Meta, etc. Améliore la posture de confidentialité (vous contrôlez ce qui est partagé) et contourne les bloqueurs de publicité.

Cookie tiers (Third-party cookie) — Un cookie défini par un domaine autre que celui visité (ex. : doubleclick.net sur un site éditeur). La suppression progressive a été mise en pause en 2024 mais le suivi reste dégradé ; le premier niveau + Consent Mode v2 est le standard 2026.

Opt-out de suivi (Tracking opt-out) — Le droit de l'utilisateur de refuser le suivi. Mandaté par le RGPD (consentement), la CCPA (opt-out de vente) et des lois similaires. Déclenche le mécanisme de modélisation de repli du Consent Mode dans Google Ads.

Rapports & métriques (20 termes)

CPC moyen (Avg CPC) — Coût par clic moyen sur la période. Chiffre réalisé, pas l'enchère. CPC moyen = coût total / clics totaux.

Position moyenne (Avg position) — Dépréciée en 2019. Remplacée par le Taux d'impression en haut de page et le Taux d'impression absolue en haut de page, qui mesurent où les annonces apparaissent dans la SERP.

Taux de rebond (Bounce rate) — Le pourcentage de sessions d'une seule page dans GA4. Un taux de rebond élevé sur le trafic PPC signale une inadéquation du message ou une page de destination lente.

Taux de clics (CTR) — Clics ÷ impressions. Plage saine par secteur : 4-8 % sur Search, 0,5-1,2 % sur Display, 1-3 % sur YouTube. Fort moteur du CTR attendu du Quality Score.

Taux de conversion (CVR) — Conversions ÷ clics. La plage saine par secteur varie énormément : 5-15 % pour les leads SaaS B2B, 1-3 % pour l'e-commerce, plus de 30 % pour le branded.

Valeur de conversion (Conversion value) — La valeur monétaire d'une conversion. Envoyée au moment du déclenchement de la conversion ; requise pour les enchères tROAS. Bonne pratique : valeur dynamique (valeur réelle de la commande), pas statique.

CPM (Coût pour mille) — Voir la section enchères. Métrique rapportée sur Display, YouTube, Demand Gen, PMax.

Amélioration CTR (CTR uplift) — L'amélioration relative du CTR par rapport à la référence. Utilisée pour évaluer les tests créatifs ; statistiquement significatif à 95 % de confiance avec 30 000 à 50 000 impressions par variante.

Fréquence (Frequency) — Le nombre moyen de fois qu'une annonce a été vue par un utilisateur unique. Suivie sur Display, YouTube, Demand Gen. Les plafonds de fréquence évitent la sursaturation.

Impressions (Impressions) — Le nombre de fois qu'une annonce a été diffusée. Distinct des clics. La base du CTR et de la part d'impression.

Étude de lift (Lift study) — Une méthodologie de mesure qui compare les taux de conversion entre les utilisateurs qui ont vu les annonces (test) et les utilisateurs dans un groupe de contrôle (holdout). Disponible dans les études de lift de marque, de conversion et de recherche de Google.

Valeur vie client (LTV) — Le chiffre d'affaires total qu'un client produira sur sa durée de vie. Utilisé dans les règles de valeur Customer Match et les importations de conversions hors ligne pour pondérer correctement les signaux Smart Bidding.

MER (Ratio d'efficacité marketing) — Chiffre d'affaires total ÷ dépenses marketing totales sur tous les canaux. Un ROAS mixte utilisé par les marques DTC pour évaluer l'efficacité cross-canal. Voir notre calculateur MER.

Quality Score (QS) — Score de 1 à 10 par mot-clé. Composé du CTR attendu (~42 %), de l'Expérience sur la page de destination (~30 %), de la Pertinence de l'annonce (~28 %). Moteur direct du CPC. Voir notre guide QS.

ROAS — Chiffre d'affaires ÷ dépenses publicitaires. Exprimé en multiple (ex. : ROAS 4× = 4 € de chiffre d'affaires par 1 € dépensé) ou en pourcentage. KPI principal pour l'e-commerce et Shopping.

Part d'impression Search (Search Impression Share) — Impressions ÷ impressions éligibles sur Search. Mesure la part de voix sur le marché. La part perdue en raison du budget vs celle perdue en raison du classement identifie la contrainte principale.

Taux d'impression en haut de page (Top Impression Rate) — Pourcentage d'impressions dans l'une des positions supérieures (au-dessus des résultats organiques). Remplace la Position moyenne dépréciée.

Taux de vue (VR) — Vues ÷ impressions sur les formats d'annonces YouTube. Une vue sur YouTube = 30 s regardées (ou 100 % si moins de 30 s). Plage saine : 25-40 % sur TrueView in-stream.

Dépenses inutiles (Wasted spend) — Budget publicitaire sur des requêtes non pertinentes ou ne convertissant pas. Diagnostiqué via les rapports Termes de recherche et les rapports de mots-clés à zéro conversion. Métrique d'hygiène standard. Voir notre analyseur de dépenses inutiles.

Taux de victoire (Win rate) — En termes d'enchères, la part des enchères remportées (impressions / enchères). Non disponible directement dans les rapports standards ; les insights sur les enchères montrent les parts se chevauchant avec les concurrents.

Structure de compte & opérations (15 termes)

Compte (Account) — Le conteneur de niveau supérieur dans Google Ads. Chaque compte possède un identifiant client unique (CID). Un annonceur peut avoir plusieurs comptes sous un MCC pour une séparation par marque, région ou ligne d'activité.

Audit (Audit) — Un examen systématique de la configuration, des performances et des dépenses inutiles d'un compte. La liste de contrôle d'audit standard 2026 couvre environ 150 points sur la structure, le suivi, les enchères, les audiences et la création. Voir notre liste de contrôle d'audit.

Recommandation appliquée automatiquement (Auto-applied recommendation) — La fonctionnalité de Google où certaines recommandations sont appliquées automatiquement à votre compte. Recommandé de désactiver sélectivement ; certaines modifications auto-appliquées (expansion de correspondance large, augmentation de cible) changent matériellement les résultats.

Campagne (Campaign) — Le conteneur de niveau intermédiaire dans Google Ads. Contient les enchères, le budget, les audiences, les localisations, les langues, les appareils et la planification. Une campagne par objectif/thème d'audience est la norme 2026.

Expérience de campagne (Campaign experiment) — Un test A/B contrôlé dans Google Ads. Divise le trafic entre contrôle et variante ; rapporte la signification statistique. Disponible pour Search, Performance Max et Display.

Historique des modifications (Change history) — Le journal de chaque modification apportée à un compte. Critique pour diagnostiquer les changements de performance. Bonne pratique : examiner l'historique des modifications avant de déclarer un « problème » de Smart Bidding.

Budget multi-compte (Cross-account budget) — Un pool budgétaire partagé couvrant plusieurs comptes sous un MCC. Disponible depuis 2023 pour certains grands comptes.

Identifiant client (Customer ID / CID) — L'identifiant unique à 10 chiffres d'un compte Google Ads, formaté xxx-xxx-xxxx.

Éditeur (Google Ads Editor) — L'application de bureau pour la gestion en masse de Google Ads. Critique pour tout gestionnaire gérant plus d'environ 50 campagnes. Plus rapide que l'interface web pour les modifications en masse.

Plafond de fréquence (Frequency cap) — Le nombre maximum de fois qu'une annonce peut être diffusée au même utilisateur sur une période. Disponible sur Display, YouTube, Demand Gen, PMax. Empêche la sursaturation.

Compte gestionnaire (MCC) — Un conteneur multi-comptes pour gérer plusieurs comptes Google Ads depuis une seule connexion. Standard pour les agences, consultants et grands annonceurs. Voir notre stratégie MCC.

Score d'optimisation (Optimization Score) — La note de 0 à 100 % de Google évaluant dans quelle mesure votre compte suit leurs recommandations. À utiliser comme indication, pas comme évangile ; certaines recommandations (correspondance large sans négatifs) nuisent aux comptes lorsqu'elles sont appliquées aveuglément.

Structure parallèle (Parallel structure) — Exécuter deux types de campagnes ou plus en parallèle (ex. : Shopping standard + PMax retail) pour comparer les performances et éviter une dépendance totale à l'automatisation.

Recommandation (Recommendation) — La suggestion algorithmique de Google pour un compte. Comprend à la fois des suggestions utiles (mots-clés négatifs) et des suggestions controversées (expansion de correspondance large, augmentation de cibles). À examiner hebdomadairement ; à appliquer automatiquement de façon sélective.

Script (Script) — Un programme JavaScript qui automatise les tâches Google Ads (rapports, alertes, ajustements d'enchères). Exécuté via l'interface Google Ads ou via l'API. Voir notre 10 scripts prêts à copier.

Pour des approfondissements sur des termes individuels, chaque renvoi ci-dessus renvoie à un guide pilier dédié sur SteerAds. Commencez par notre liste de contrôle d'audit Google Ads, le guide complet du Quality Score, ou notre guide Performance Max 2026. Pour mettre en pratique ces concepts sur votre propre compte, notre audit gratuit diagnostique vos principales opportunités en 2 minutes.

Sources

Sources officielles consultées pour ce guide :

• support.google.com
• support.google.com
• support.google.com
• blog.google

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