Glosario PPC 2026: más de 200 términos de Google Ads y Microsoft

Este glosario pilar define más de 200 términos de búsqueda pagada utilizados en Google Ads y Microsoft Ads en 2026, organizados en 11 temáticas. Cada definición tiene entre 40 y 60 palabras — suficientemente precisa, suficientemente concisa para poder escanearla. Úselo como referencia mientras lee nuestras otras guías, o salte directamente a una sección a través de la tabla de contenidos de arriba.

Actualizado para 2026: esta edición refleja la era posterior al Modo de Consentimiento v2, el dominio de Performance Max en el comercio minorista, la integración de Gemini y los AI Overviews en la Búsqueda, y el auge de la atribución multicanal. Los términos específicos de actualizaciones recientes (Demand Gen, AI Overviews, Modo de Consentimiento v2, sGTM) están marcados con una etiqueta [2024+].

Cómo usar este glosario

Cada sección agrupa términos relacionados en orden alfabético. Las referencias cruzadas utilizan cursiva y enlazan a la guía pilar relevante en SteerAds. Los rangos numéricos (CPC, CTR, tasas de conversión) son medianas de panel de 2025-2026; espere una varianza del ±25% por región y vertical. Para benchmarks específicos por región, consulte nuestra guía de CPC por industria y región.

Pujas y presupuesto (25 términos)

Ad Rank — La puntuación que Google utiliza para determinar la posición del anuncio en el SERP. Se calcula por subasta como función de la puja, el Nivel de Calidad, las extensiones de anuncio, el impacto esperado de los formatos y las señales contextuales. Un Ad Rank más alto gana mejores posiciones; un Ad Rank mucho más alto también puede reducir el CPC real pagado.

Puja en el momento de la subasta — El modo de puja en el que Google establece la puja en el momento exacto de cada consulta, utilizando señales en tiempo real (dispositivo, hora, matiz de la consulta, audiencia). Estándar en todas las estrategias de Smart Bidding. Lo contrario de las pujas manuales de CPC fijo.

Ajuste de puja — Un modificador porcentual (del -100% al +900%) aplicado a las pujas según el dispositivo, la ubicación, la audiencia, la hora del día o la lista de remarketing. En gran medida desaprobado en Smart Bidding (que ajusta automáticamente), pero aún útil para establecer pisos en CPC manual y Maximizar clics.

Límite de puja — Un techo de CPC máximo en las estrategias de Smart Bidding, disponible en CPA objetivo y ROAS objetivo. Protege contra subastas desbocadas en palabras clave de cola larga o bajo volumen. Úselo con moderación: un límite ajustado puede asfixiar el volumen.

Estrategia de puja — La regla que determina cómo se establecen las pujas. Incluye CPC manual, CPC mejorado, Maximizar clics, CPA objetivo, ROAS objetivo, Maximizar conversiones, Maximizar el valor de conversión, Cuota de impresiones objetivo. La elección depende del volumen de conversiones, la madurez de la atribución y el objetivo.

Apilamiento de pujas — La práctica de superponer ajustes de puja y límites de presupuesto de forma que se dupliquen los modificadores. En su mayoría un antipatrón; produce un comportamiento de puja impredecible. Evite combinar múltiples ajustes manuales en Smart Bidding.

Presupuesto — La cantidad diaria o mensual máxima que puede gastar una campaña. Los presupuestos diarios pueden gastar hasta 2 veces el importe diario en días de alto rendimiento, pero nunca superan 30,4 veces al mes. Los presupuestos compartidos agrupan el gasto entre varias campañas.

Ritmo del presupuesto — El sistema de control que garantiza que el gasto se distribuye de manera uniforme durante el día o el mes. El ritmo automático de Google limita la entrega al principio del día para dejar margen; los scripts de ritmo avanzados anulan esto cuando importan franjas horarias específicas. Consulte nuestra guía de ritmo del presupuesto.

Coste del clic — Sinónimo de CPC. El importe pagado por un solo clic. Diferéncielo del "valor del clic", que es el valor de ingresos o de cartera que produce un clic.

CPA (Coste Por Adquisición) — Gasto total en anuncios dividido entre el número de conversiones en ese período. El KPI principal para la generación de leads y el SaaS. El CPA objetivo es la estrategia de puja que optimiza hacia un objetivo de CPA; tCPA es la abreviatura.

CPC (Coste Por Clic) — El importe promedio pagado por clic en una campaña o palabra clave. El CPC real se calcula por subasta como (AdRank_del_competidor / su_NC) + 0,01 $. Diferencie entre el CPC máximo (el techo de puja) y el CPC promedio (el promedio realizado).

CPM (Coste Por Mil / 1000 impresiones) — El coste por 1.000 impresiones, predominante en Display, YouTube y Demand Gen. Se utiliza cuando el objetivo es el alcance o el conocimiento de marca, no la respuesta directa. El CPM objetivo (tCPM) es la estrategia de puja correspondiente.

Presupuesto diario — El límite de gasto diario promedio de una campaña. El gasto diario real puede fluctuar un ±20%, pero el total mensual respeta 30,4 veces el presupuesto diario. Establecer presupuestos diarios demasiado bajos priva a Smart Bidding de encontrar las subastas óptimas.

CPC mejorado (eCPC) — Una estrategia de puja semiautoatizada en la que el anunciante establece pujas manuales y Google las ajusta al alza o a la baja según la probabilidad de conversión. Considerada una estrategia de transición; en 2026 se prefiere el Smart Bidding completo (tCPA / tROAS / Máx. valor de conv.).

Cuota de impresiones (IS) — El porcentaje de impresiones elegibles que recibió realmente su anuncio. La IS perdida por presupuesto y la IS perdida por ranking diagnostican si debe gastar más o mejorar el Nivel de Calidad. Consulte nuestra guía de cuota de impresiones.

CPC manual — La estrategia de puja heredada en la que el anunciante establece un CPC máximo fijo por palabra clave. En 2026 se utiliza principalmente para nuevas campañas sin datos de conversión, campañas de protección de marca o B2B con ciclos de ventas muy largos.

Maximizar clics — Una estrategia de Smart Bidding que maximiza el volumen de clics dentro del presupuesto. Útil para campañas de tráfico o cuando las conversiones aún no son rastreables. A menudo es un paso previo antes de pasar al tCPA cuando se alcanzan más de 30 conversiones al mes.

Maximizar conversiones — Una estrategia de Smart Bidding que maximiza el volumen de conversiones dentro del presupuesto, sin un objetivo de CPA explícito. Efectiva cuando el presupuesto es la restricción vinculante y el CPA puede fluctuar. La versión sin restricciones del tCPA.

Maximizar el valor de conversión — Una estrategia de Smart Bidding que maximiza el valor total de conversión (ingresos) dentro del presupuesto, sin un objetivo de ROAS explícito. Se usa ampliamente en e-commerce y Performance Max. Requiere un seguimiento preciso del valor de conversión.

Estrategia de puja de cartera — Una estrategia de puja aplicada a varias campañas a la vez con un objetivo de CPA o ROAS compartido. Útil para agrupar campañas con economías compartidas; Google agrupa el aprendizaje en toda la cartera. Reduce el umbral de volumen para que Smart Bidding funcione.

Presupuesto compartido — Un único grupo de presupuesto compartido entre varias campañas. Google asigna el gasto a la campaña con el retorno esperado más alto en cada momento. Reduce el exceso de presupuesto en campañas más lentas y la insuficiencia en las más activas.

Smart Bidding — El término genérico de Google para las estrategias de puja automatizadas basadas en ML (tCPA, tROAS, Máx. conv., Máx. valor de conv., eCPC). Todas operan en el momento de la subasta utilizando señales en tiempo real. Estándar para cualquier cuenta con seguimiento de conversiones estable y más de 30 conversiones al mes.

CPA objetivo (tCPA) — Una estrategia de Smart Bidding que apunta a un coste por adquisición promedio específico. Google ajusta las pujas para alcanzar el objetivo; algunas subastas tienen CPA más alto, otras más bajo, promediando el objetivo. Requiere 30 conversiones en los últimos 30 días como base de aprendizaje.

Cuota de impresiones objetivo (tIS) — Una estrategia de puja que apunta a una cuota de impresiones específica en una ubicación de página concreta (superior, absoluta superior, en cualquier lugar). Se usa para campañas de protección de marca y términos de la competencia donde la presencia importa más que el CPA.

ROAS objetivo (tROAS) — Una estrategia de Smart Bidding que apunta a un retorno del gasto publicitario específico (p. ej., 4×). Google ajusta las pujas por subasta para maximizar el valor con ese ROAS. Estándar para e-commerce y cualquier cuenta con seguimiento del valor de conversión. Consulte nuestra comparación de tROAS vs tCPA.

Palabras clave y tipos de concordancia (18 términos)

Grupo de anuncios — El contenedor que agrupa palabras clave, anuncios y configuración de pujas dentro de una campaña. Mejor práctica en 2026: grupos de anuncios temáticos de 10 palabras clave estrechamente relacionadas como máximo, con 3 RSA y 15 títulos únicos por RSA.

Palabra clave de marca — Una palabra clave que contiene el nombre de marca del anunciante (p. ej., "precios de SteerAds"). Las campañas de marca suelen tener un CTR muy alto (del 15 al 30%), un CPC bajo, un NC alto, y sirven principalmente para defender el espacio en el SERP frente a competidores que pujan por su marca.

Concordancia amplia — El tipo de concordancia en el que Google activa el anuncio para la palabra clave, sus variantes, consultas relacionadas y términos semánticamente próximos. En 2026, la concordancia amplia funciona solo cuando se combina con Smart Bidding — sin ella, la concordancia amplia se desvía a consultas irrelevantes en pocos días.

Concordancia de concepto — El término de Microsoft Ads para su concordancia más amplia, similar a la concordancia amplia de Google. Utiliza la comprensión de consultas basada en LLM (desde la integración de Copilot a finales de 2024) para concordar por intención en lugar de por tokens exactos.

Inserción dinámica de palabras clave (DKI) — Una sintaxis ({KeyWord:Predeterminado}) que inserta la palabra clave con la que se ha coincidido en el título del anuncio en el momento de la impresión. Útil en grupos de anuncios temáticamente ajustados; produce resultados sin sentido en los amplios. Aumenta el CTR esperado del NC cuando se usa correctamente.

Anuncios de búsqueda dinámica (DSA) — Campañas que generan automáticamente anuncios a partir del contenido de un sitio web, sin palabras clave. Útiles para sitios de catálogo con miles de páginas. Combínelos con Smart Bidding y exclusiones de URL ajustadas para controlar qué páginas aparecen.

Concordancia exacta — El tipo de concordancia en el que los anuncios se activan con la palabra clave exacta y variantes muy próximas (plurales, errores ortográficos, equivalentes semánticos). El tipo de concordancia más preciso; se usa para proteger consultas de alto valor. Aproximadamente el 30% de las palabras clave en una cuenta sana.

Palabra clave — Una palabra o frase por la que el anunciante puja para activar anuncios. En 2026, el papel de las palabras clave literales ha disminuido; la coincidencia de Google es más semántica, especialmente en Smart Bidding. Las palabras clave ahora sirven más como indicadores de tema que como activadores exactos.

Cosecha de palabras clave — La práctica de extraer del informe de términos de búsqueda las consultas de alto rendimiento y añadirlas como palabras clave de concordancia exacta. Operaciones estándar en 2026: revisión semanal de los 50 términos de búsqueda principales por gasto y conversiones.

Relleno de palabras clave — Meter una palabra clave en múltiples títulos o parámetros de URL. Perjudica el Nivel de Calidad (Relevancia del anuncio) y la experiencia en la página de destino. Mejor práctica actual: palabra clave en el título 1 (anclado), dejar que Google combine libremente los otros 14.

Palabra clave de cola larga — Una consulta de varias palabras, bajo volumen y alta intención (p. ej., "software CRM para contratistas HVAC con integración de QuickBooks"). El tráfico de cola larga suele convertir entre 2 y 3 veces mejor que los términos principales, pero representa menos del 30% del volumen total.

Tipo de concordancia — La configuración que controla con qué rigor una palabra clave activa los anuncios. Los tres tipos modernos son Exacta, de Frase y Amplia. Mezcla recomendada en 2026: 30% exacta / 50% de frase / 20% amplia con Smart Bidding.

Palabra clave negativa — Un término que impide que los anuncios aparezcan en consultas que lo contengan. Higiene crítica; las cuentas bien mantenidas tienen más de 200 negativas compartidas más listas a nivel de campaña. Las sugerencias de IA generadas automáticamente aceleran el descubrimiento en 2026.

Concordancia de frase — El tipo de concordancia que se activa en consultas que contienen el significado de la palabra clave (Google) o la frase exacta (Microsoft, semialineado). Punto intermedio entre la exacta (precisa pero estrecha) y la amplia (amplia pero variable). Aproximadamente el 50% de las palabras clave en una cuenta sana.

Informe de términos de búsqueda — El informe que enumera las consultas reales que activaron sus anuncios. El informe más importante en las operaciones de PPC; se extrae semanalmente para negativas y oportunidades de cosecha. Google lo redacta cada vez más por razones de privacidad (menos granular para consultas de bajo volumen).

Palabra clave semilla — Una palabra clave de inicio utilizada para expandirse a términos relacionados mediante el Planificador de palabras clave, informes de términos de búsqueda o descubrimiento basado en LLM. Las primeras 5-10 semillas anclan la estructura temática de una nueva campaña.

Grupo de anuncios de palabra clave única (SKAG) — Una estructura heredada en la que cada grupo de anuncios contiene una sola palabra clave de concordancia exacta. En gran medida obsoleto en 2026 porque Smart Bidding agrupa el aprendizaje entre palabras clave; los SKAG privan a los algoritmos de datos. Reemplazado por los grupos de anuncios de tema único (STAG).

Grupo de anuncios de tema único (STAG) — El sucesor de los SKAG en 2026: un grupo de anuncios por tema de intención, con 5-10 palabras clave estrechamente relacionadas, 3 RSA y negativas ajustadas entre grupos. La estructura que maximiza el aprendizaje de Smart Bidding y la relevancia del anuncio.

Seguimiento y atribución (24 términos)

Modelo de atribución — La regla que asigna crédito por una conversión entre los puntos de contacto del recorrido del usuario. Los modelos de Google en 2026: Basado en datos (predeterminado), Último clic, Primer clic, Lineal, Deterioro en el tiempo, Basado en la posición. El basado en datos domina porque usa ML en los recorridos reales de los usuarios.

Etiquetado automático — La función de Google Ads que añade automáticamente el parámetro gclid a las URL de los anuncios. Obligatorio para la atribución precisa de Google Ads → GA4 y para las cargas de conversiones offline. Siempre activo de forma predeterminada; rara vez se desactiva.

ID de clic (gclid) — El parámetro único que Google añade a las URL de los anuncios (p. ej., ?gclid=Cj0KCQ...). Se utiliza para identificar qué clic produjo qué conversión en análisis, CRM y cargas de conversiones offline. Equivalente de Microsoft: msclkid.

Conversión — Una acción del usuario definida como valiosa: envío de formulario, compra, registro, llamada telefónica, instalación de aplicación. Cada conversión se registra con un valor (ingresos) y un peso. Las conversiones alimentan la señal de Smart Bidding; las conversiones mal rastreadas rompen Smart Bidding en 14 días.

Acción de conversión — Un evento rastreado específico en Google Ads (p. ej., "Envío de formulario de lead", "Compra de más de 50 $"). Cada acción tiene un comportamiento de conteo (uno por clic vs. todos), un valor y un modelo de atribución. Mejor práctica: entre 3 y 7 acciones, primarias y secundarias.

Retraso de conversión — El tiempo entre el clic y la conversión. El SaaS B2B puede ser de 30 a 90 días; el e-commerce a menudo tarda menos de 1 hora. Smart Bidding tiene en cuenta el retraso automáticamente usando distribuciones históricas; las operaciones con conocimiento del retraso ajustan la paciencia de las pujas.

Modelado de conversiones — La estimación basada en ML de Google de las conversiones que no se pueden observar directamente (p. ej., debido al rechazo del consentimiento, entre dispositivos, iOS ATT). Las conversiones modeladas aparecen como parte del recuento total de conversiones; estándar desde el Modo de Consentimiento v2.

Seguimiento de conversiones — La configuración técnica que captura los eventos de conversión y los reporta a Google Ads. Implementada mediante la etiqueta de Google Ads, GTM, sGTM, o de servidor a servidor (Conversiones mejoradas para leads, API de conversiones offline). Consulte nuestra guía de seguimiento de conversiones.

Seguimiento entre dominios — La configuración que preserva la identidad del usuario entre múltiples dominios (p. ej., sitio principal → subdominio de pago). Crítico para la atribución precisa del embudo. Se configura en GA4 / GTM mediante el parámetro _gl.

Conversión entre dispositivos — Una conversión en la que el clic ocurre en un dispositivo (p. ej., móvil) y la conversión en otro (p. ej., escritorio). Modelada por Google usando señales de inicio de sesión; contada como una sola conversión en el aprendizaje de Smart Bidding.

Atribución basada en datos (DDA) — El modelo de atribución predeterminado de Google desde 2023. Utiliza ML para asignar crédito fraccional a cada punto de contacto según los recorridos de conversión observados. Reemplaza al último clic como modelo recomendado para la mayoría de las cuentas.

Conversiones mejoradas — Una función que aplica hash a los datos proporcionados por el usuario (correo electrónico, teléfono, nombre) y los envía de servidor a servidor a Google Ads. Mejora la precisión de la atribución entre un 10 y un 25% en entornos con restricciones de privacidad. Disponible para Web (a través de GTM), Leads (carga offline) y Apps.

Floodlight — El equivalente de seguimiento de conversiones de Display & Video 360; menos común en cuentas de Google Ads puras, pero estándar en medios gestionados por DV360. Menos granular que las conversiones de Google Ads.

GA4 (Google Analytics 4) — La plataforma de análisis de Google desde la discontinuación de Universal Analytics a mediados de 2023. Modelo basado en eventos, exportación a BigQuery, métricas modeladas. Vincular GA4 a Google Ads permite compartir audiencias y el modelado DDA. Consulte nuestro depurador de URL de GA4.

Atribución al último clic — El modelo de atribución heredado que asigna el 100% del crédito al último clic del anuncio. Todavía común en cuentas antiguas; dejó de ser el predeterminado en 2023. Tiende a infravalorar el display del embudo superior, YouTube y Demand Gen.

Atribución multitoque — Cualquier modelo que distribuye el crédito entre múltiples puntos de contacto. Incluye Lineal, Deterioro en el tiempo, Basado en la posición y Basado en datos. El modelo mental realista para cualquier recorrido de más de 1 clic.

Seguimiento de conversiones offline (OCT) — Cargar conversiones que ocurren offline (llamadas de ventas, en tienda, deal cerrado en B2B) de vuelta a Google Ads mediante el gclid. Crítico para SaaS B2B y verticales de alto LTV. Implementación estándar en 2026: CRM → carga diaria mediante API.

Píxel — Una imagen transparente de 1×1 incrustada en una página que activa un evento de seguimiento al cargar. La forma heredada del seguimiento de conversiones. En gran medida reemplazado por etiquetas de evento JS y llamadas del lado del servidor en 2026.

Seguimiento del lado del servidor (sGTM) — Enviar datos de conversión y eventos a través de un contenedor de Google Tag Manager del lado del servidor antes de reenviarlos a Google Ads, Meta, etc. Evita los bloqueadores de anuncios, mejora la calidad de los datos entre un 12 y un 22%, da control sobre los datos. Estándar para cuentas con más de 50.000 $/mes. Consulte nuestra guía de sGTM.

UET (Seguimiento universal de eventos) — El equivalente de la etiqueta de Google Ads en Microsoft Ads. Captura vistas de página, conversiones y audiencias. Necesario para el Smart Bidding de Microsoft y el remarketing.

Parámetros UTM — Etiquetas de URL (utm_source, utm_medium, utm_campaign, etc.) que pasan metadatos de campaña a los análisis. Estandarizados mediante la convención UTM de Google; el etiquetado manual es recomendable incluso junto con el etiquetado automático para la coherencia multiplataforma.

Conversión por visualización (VTC) — Una conversión atribuida a una impresión que fue vista pero no clicada. Común en Display, YouTube, Demand Gen. Se cuenta por separado de las conversiones por clic en Google Ads; el debate sobre su incrementalidad real continúa.

Atribución de web a aplicación — La configuración que rastrea a un usuario desde un clic en un anuncio web hasta la instalación de una aplicación o una conversión dentro de la aplicación. Utiliza Firebase, enlaces profundos de Google Play / App Store y campañas de Apps de Google Ads. Estándar para aplicaciones con embudos tanto web como móviles.

Ventana — El horizonte temporal durante el cual una conversión se atribuye a un clic en un anuncio. Predeterminado: 30 días por clic, 1 día por visualización. Se ajusta a mayor duración (60-90 días) para SaaS B2B con ciclos de ventas más largos.

Audiencias y segmentación (20 términos)

Audiencia de afinidad — Las amplias audiencias de interés de Google (p. ej., "Aficionados al deporte", "Entusiastas de la cocina"). Útiles para la conciencia de marca en el embudo superior; raramente la segmentación principal en respuesta directa. Se superpone como observación en Búsqueda, se aplica como segmentación en Display/YouTube. Consulte nuestra guía de audiencias.

Señal de audiencia — En Performance Max y Demand Gen, una pista de audiencia proporcionada por el anunciante para iniciar la segmentación de Google. No es una restricción de segmentación estricta; Google extrapola a partir de la señal. La calidad de la señal afecta directamente a la eficiencia de PMax.

Audiencia combinada — Una audiencia construida combinando (Y/O/NO) otras audiencias. Útil para la segmentación B2B estrecha o para excluir clientes existentes de las campañas de adquisición.

Audiencia personalizada — Una audiencia definida por el usuario en Google Ads construida a partir de palabras clave, URLs, aplicaciones e intereses. Ofrece más control que las de afinidad/en el mercado, pero requiere investigación. Ideal para verticales de nicho o cuando los segmentos predefinidos de Google no se ajustan.

Customer Match — La audiencia de datos de primera mano de Google: cargue correos electrónicos / números de teléfono con hash de su CRM; Google los empareja con usuarios que han iniciado sesión. Se usa para retención, audiencias similares y exclusión. Crítico para B2B y SaaS de alto LTV en la era post-cookies.

Segmentación demográfica — Segmentación por franja de edad, género, estado parental, ingresos del hogar (EE. UU. / algunos mercados). Disponible tanto como segmentación como exclusión. Los datos de género y edad se modelan cada vez más en regiones con restricciones de privacidad.

Datos demográficos detallados — Los segmentos de eventos de vida y nivel educativo de Google (p. ej., "Mudado recientemente", "Licenciado universitario"). Más granular que la demografía básica; útil para activadores de categoría (anuncios inmobiliarios para personas que se han mudado recientemente, etc.).

Lista de exclusión — Una lista de usuarios (clientes existentes, personas que no convirtieron, empleados) excluidos de una campaña. La mayoría de las cuentas en 2026 excluyen a los clientes existentes de las campañas de adquisición para evitar el gasto innecesario y la canibalización de marca.

Datos de primera mano — Datos que el anunciante recopila directamente (historial de compras, registros de correo electrónico, instalaciones de aplicaciones). El estándar de oro post-cookies. Se activa en Google Ads mediante Customer Match, Conversiones mejoradas y cargas de conversiones offline.

Segmentación geográfica — Segmentación de usuarios por ubicación: país, región, ciudad, código postal o radio alrededor de un punto. Incluye "presencia" (dónde están) frente a "interés" (dónde buscan). Crítico para servicios locales y franquicias.

Audiencia en el mercado — Las audiencias de alta intención de Google de usuarios que investigan activamente una categoría (p. ej., "En el mercado de SUVs"). Útiles para campañas en la fase de consideración. Se superpone como observación en Búsqueda para pujar al alza; se aplica como segmentación en Display/YouTube.

Audiencia similar — Un término de Microsoft Ads / Meta para una audiencia modelada a partir de una semilla (p. ej., clientes existentes). En Google Ads, el equivalente son las "Audiencias similares", que se descontinuaron en 2023; PMax y Demand Gen utilizan señales de audiencia en su lugar.

Audiencia negativa — Una audiencia excluida de la segmentación. El equivalente de exclusión de una señal de audiencia. Estándar para excluir clientes existentes, empleados y leads descalificados.

Observación frente a Segmentación — En Búsqueda y Shopping, las audiencias pueden añadirse como Observación (recopilar datos sin restringir el alcance) o Segmentación (restringir el alcance solo a esa audiencia). Mejor práctica: Observación para superponer señales, Segmentación para segmentos estrechamente definidos.

Audiencia predicha — Las audiencias modeladas por el ML de Google (p. ej., "Con probabilidad de convertir en los próximos 30 días"). Disponible en PMax y Demand Gen. Transparencia limitada; la calidad varía según el vertical y el historial de la cuenta.

Remarketing — Mostrar anuncios a usuarios que visitaron previamente el sitio o usaron la aplicación. Implementado mediante la etiqueta de Google Ads (web) o Firebase (aplicación). En 2026 se sirve cada vez más por Demand Gen y PMax en lugar de campañas de remarketing dedicadas. Consulte nuestra guía de remarketing post-cookies.

RLSA (Listas de remarketing para anuncios de búsqueda) — Función de campaña de Búsqueda que ajusta las pujas o la segmentación según si el usuario ha visitado el sitio antes. Útil para pujar más alto en audiencias calientes o mostrar diferentes anuncios a usuarios que ya conocen la marca.

Audiencia similar — El tipo de audiencia similar de Google, descontinuado en 2023, reemplazado por señales de audiencia en PMax y Demand Gen.

Segmentación por temas — Segmentación de campaña de Display por tema de contenido (p. ej., "Deportes/Fútbol"). Segmenta páginas/vídeos categorizados en el tema, independientemente de quién sea el usuario. Útil para ubicaciones contextuales.

Segmentación por lugar de trabajo — La capa B2B de Microsoft Ads: segmente usuarios por nombre de empresa, industria o tamaño de empresa según datos de LinkedIn. Punto de venta único de Microsoft Ads frente a Google Ads. Consulte nuestra estrategia B2B de Microsoft Ads.

Formatos de anuncio y creatividad (20 términos)

Activo de anuncio — El término genérico de Google (desde 2023) para lo que antes se llamaban "extensiones de anuncio": sitelinks, destacamentos, imágenes, vídeos, etc. Los activos se heredan del nivel de cuenta → campaña → grupo de anuncios.

Texto del anuncio — El contenido de texto de un anuncio: títulos, descripciones, URL visible. En 2026, los RSA (anuncios de búsqueda responsivos) son el único formato de anuncio de Búsqueda; los anuncios de texto expandidos se descontinuaron en 2022.

Anuncio bumper — Un anuncio de YouTube de 6 segundos que no se puede omitir. Se usa para el conocimiento de marca; con precio de CPM. A menudo se combina con anuncios más largos que se pueden omitir en una estrategia de frecuencia.

Anuncio de solo llamada — Un anuncio de Búsqueda que activa una llamada telefónica en lugar de una visita al sitio web cuando se hace clic. Diseñado para móvil, predominante en servicios locales (fontaneros, abogados, clínicas).

Extensión / activo de destacamento — Fragmentos de texto cortos y no clicables que aparecen debajo de un anuncio (p. ej., "Envío gratuito", "Soporte 24/7"). Mejora el CTR mediante beneficios visibles. Mejor práctica: entre 8 y 10 destacamentos a nivel de cuenta.

Anuncio carrusel — El formato de múltiples imágenes de Microsoft Ads en Audience Network y ubicaciones con segmentación de LinkedIn. Similar al carrusel de Meta.

Creatividad de Demand Gen — La especificación creativa para las campañas de Demand Gen: imágenes verticales y cuadradas para YouTube Shorts/Discover, horizontales para YouTube in-stream, vídeo opcional. Los activos generados por IA son compatibles desde 2024.

Anuncio de Display — Un anuncio de banner visual publicado en la Red de Display de Google o en sitios de terceros. Tamaños estándar: 300×250, 728×90, 320×50, 300×600, 970×250. Principalmente responsivo en 2026 (un solo activo, múltiples tamaños).

Título — Un elemento de texto corto de un anuncio de Búsqueda, máximo 30 caracteres. Los RSA aceptan hasta 15 títulos, de los cuales Google selecciona 3 para mostrar por impresión. El Título 1 es el más prominente.

Anuncio HTML5 — Un anuncio de Display interactivo creado en HTML5 (a menudo con Google Web Designer). Menos común en 2026 ya que los GIF animados y los anuncios de Display responsivos dominan.

Extensión / activo de imagen — Imágenes estáticas adjuntas a los anuncios de Búsqueda para mejorar la visibilidad. Relaciones de aspecto 4:5 o 1:1. Añade entre un 2 y un 8% de CTR cuando es relevante; puede perjudicar el CTR si las imágenes no coinciden con la oferta.

Anuncio in-stream — Un anuncio de YouTube que se reproduce antes, durante o después del contenido del vídeo. Se puede omitir después de 5 segundos (estándar) o no se puede omitir hasta 15-30 segundos. Con precio de CPV (coste por visualización) o CPM, según la ubicación.

Extensión / activo de formulario de clientes potenciales — Un formulario alojado en Google que se abre directamente desde el anuncio, capturando leads sin una visita al sitio web. Se usa en sanidad, educación, servicios financieros. Los campos rellenos previamente de usuarios que han iniciado sesión mejoran la tasa de conversión.

Grupo de activos de Performance Max — El contenedor para la creatividad en PMax: títulos, descripciones, imágenes, vídeos, logotipos, señales de audiencia y URL final. Cada grupo de activos sirve un tema/audiencia distinto.

Extensión / activo de precio — Listados de precios tabulares debajo de un anuncio (p. ej., "Plan A 9 $ / Plan B 19 $"). Útil para SaaS, servicios, e-commerce. Mejora el CTR y precalifica los clics.

Extensión / activo de promoción — Un destacamento de descuento u oferta (p. ej., "20% de descuento — termina el domingo"). Con límite de tiempo; rota automáticamente según las fechas.

Anuncio de Display responsivo (RDA) — Un anuncio de Display creado a partir de activos individuales (imágenes, títulos, descripciones, logotipos) que Google combina en diseños variables. El formato de Display predeterminado en 2026.

Anuncio de búsqueda responsivo (RSA) — El único formato de anuncio de Búsqueda desde 2022. Hasta 15 títulos + 4 descripciones; Google los combina por consulta. El anclaje controla la posición. Consulte nuestro método de redacción de RSA.

Extensión / activo de sitelink — Enlaces adicionales clicables que aparecen debajo de un anuncio (p. ej., "Precios", "Demo", "Reseñas"). Se recomiendan entre 4 y 6 sitelinks. Cada uno puede tener sus propias descripciones para SERP más enriquecidos.

Anuncio de vídeo — Cualquier anuncio que utiliza el vídeo como creatividad principal. Incluye YouTube in-stream, bumper, Shorts, Demand Gen y activos de vídeo de Performance Max. Especificación: 16:9, 9:16, 1:1; hasta 60 segundos típico para Demand Gen.

Performance Max y automatización (15 términos)

Grupo de activos — El contenedor de PMax que contiene la creatividad + señales de audiencia para un tema específico. Mejor práctica: un grupo de activos por categoría de producto o persona de audiencia, nunca uno genérico que lo abarque todo.

Señal de audiencia (PMax) — Las pistas de audiencia proporcionadas por el anunciante (Customer Match, en el mercado, personalizadas) que inician la segmentación de PMax. PMax extrapola a partir de las señales; la calidad de las señales impulsa directamente la calidad de las ubicaciones.

Lista de exclusión de marca (PMax) — La lista de palabras clave de marca que NO deben activar PMax. Crítico para evitar que PMax canibalice las campañas de Búsqueda de marca. Disponible desde 2023.

Feed de catálogo (PMax) — Un feed de productos de Merchant Center utilizado como fuente de inventario para las campañas de PMax. Permite ubicaciones de estilo Shopping dentro de PMax. Necesario para el PMax de comercio minorista.

Demand Gen — El tipo de campaña de Google de 2024+ que reemplazó a los Anuncios de Discovery. Se ejecuta en YouTube (en el feed y en Shorts), Discover y Gmail. Diseñado para la generación de demanda en el embudo superior/medio. Consulte nuestra guía de Demand Gen.

Expansión de URL final (PMax) — La capacidad de PMax para anular la URL final del grupo de activos con otra página de su sitio si predice una conversión mayor. Se recomienda desactivarla para grupos de activos temáticamente ajustados; útil para sitios de catálogo.

Insights (PMax) — La pestaña de informes específica de PMax que muestra categorías de búsqueda, contribución de audiencias, rendimiento de activos y ubicaciones de contenido. Transparencia limitada frente a las campañas tradicionales; el principal visor que tienen los anunciantes del comportamiento de PMax.

Grupo de listados (PMax) — En el PMax de comercio minorista, el segmento de productos segmentado por un grupo de activos. Equivalente a los grupos de productos de Shopping. Permite diferentes pujas/creatividades por categoría.

Lista de palabras clave negativas (PMax) — Palabras clave negativas a nivel de cuenta aplicadas a todas las campañas de PMax. Crítico para excluir consultas irrelevantes; las exclusiones de marca son ahora nativas (2023+).

PMax (Performance Max) — Tipo de campaña totalmente automatizado que se ejecuta en todo el inventario de Google. Configuración única basada en objetivos; la IA gestiona las pujas, la ubicación y las combinaciones de creatividades. Domina el gasto en anuncios de e-commerce en 2026. Consulte nuestra guía completa de PMax.

Temas de búsqueda (PMax) — Temas de palabras clave proporcionados por el anunciante que PMax utiliza como pistas de segmentación adicionales. Introducidos en 2024 para satisfacer la demanda de mayor control en PMax.

Campañas Inteligentes — Tipo de campaña simplificado para PYMES con una configuración manual mínima. En gran medida descontinuado en 2026 en favor de PMax para PYMES.

Smart Shopping — El predecesor del PMax de comercio minorista, descontinuado a mediados de 2023. Las campañas de Smart Shopping existentes se migraron automáticamente a PMax.

Shopping estándar — El tipo de campaña de Shopping tradicional con segmentación manual de productos. Todavía útil como complemento a PMax para un control granular en SKUs clave. Consulte nuestra asignación de Shopping vs Búsqueda.

Reglas de valor (PMax) — Reglas que ajustan los valores de conversión según la audiencia, la ubicación o el dispositivo, para proporcionar a Smart Bidding señales de valor más precisas. Por ejemplo, "+30% de valor si el usuario es un cliente que ha iniciado sesión, -10% si el visitante proviene de un país de bajo LTV".

Era de la IA y los LLM (15 términos)

AI Overviews [2024+] — Los resúmenes generados por IA de Google que aparecen por encima del SERP para muchas consultas. Impulsados por Gemini. Afectan al PPC al reducir los clics orgánicos y redistribuir el espacio en el SERP. Consulte nuestro manual de GEO.

AEO (Optimización para motores de respuesta) — La disciplina de optimizar el contenido para ser la respuesta directa en los motores de IA (ChatGPT, Perplexity, AI Overviews, Gemini). Adyacente al SEO; utiliza esquema de FAQ, párrafos iniciales concisos y datos estructurados.

Activo generado por IA — Creatividad (imágenes, vídeo, texto) generada por la IA de Google dentro de Google Ads. Compatible con PMax y Demand Gen desde 2024. Reduce el coste de producción de creatividades; la calidad requiere revisión humana.

Asset Studio — La herramienta de creatividades integrada de Google Ads para generar, editar y gestionar activos, con funciones de generación por IA (desde 2024). Integra Imagen para imágenes y Veo para vídeo.

Resumen de conversación (Gemini en Búsqueda) — La función impulsada por Gemini que resume un SERP en una respuesta de estilo chat. Afecta a cómo los usuarios interactúan con los resultados de Búsqueda; desplaza los anuncios hacia abajo o reemplaza algunas consultas por completo.

Intención personalizada (con señales de LLM) — Audiencias personalizadas en Google Ads que utilizan señales derivadas de LLM (desde finales de 2024) para interpretar los temas de palabras clave de forma más semántica. Mejora la precisión de la audiencia.

Anuncio de IA generativa — Un anuncio cuya creatividad fue generada sustancialmente por IA (texto, imagen o vídeo). En 2026, la mayoría de las grandes cuentas de e-commerce usan IA para al menos el 30% del volumen de creatividades.

GEO (Optimización para motores generativos) — La disciplina de conseguir que su contenido sea citado como fuente por la IA generativa (ChatGPT, Perplexity, AI Overviews). Requiere contenido autoritativo, datos estructurados, formato favorable a la cita y reconocimiento de entidad de marca.

MCP (Protocolo de contexto de modelo) — El estándar abierto de Anthropic para permitir que los LLM (Claude, otros) se conecten a fuentes de datos y herramientas. Se usa para la automatización de Google Ads: una configuración Claude/MCP permite que un LLM lea datos de Google Ads y proponga cambios. Consulte nuestra guía de MCP Google Ads.

Descubrimiento de palabras clave negativas (IA) — Uso de LLM para agrupar los términos de búsqueda por temas y proponer palabras clave negativas. Acelera el proceso de revisión manual entre 5 y 10 veces. Consulte nuestra guía de palabras clave negativas con IA.

Plantilla de prompt (PPC) — Un prompt reutilizable para tareas de PPC: redacción de RSA, extracción de negativas, informes de auditoría, resúmenes para clientes. El gestor de PPC de 2026 construye y refina una biblioteca personal de prompts. Consulte nuestra biblioteca de prompts de PPC.

Generación de RSA (LLM) — Uso de ChatGPT, Claude o Gemini para generar títulos y descripciones de RSA a escala. Mejor práctica: generar entre 30 y 50 candidatos, curación humana hasta 15 únicos. Consulte nuestra generación de RSA con IA.

Search Generative Experience (SGE) — El nombre anterior de Google para los AI Overviews (2023-2024). Se usan indistintamente; AI Overviews es el nombre de producción desde mediados de 2024.

Veo / Veo 3 — El modelo de generación de vídeo de Google, integrado en Google Ads Asset Studio para la creación de vídeo en Demand Gen y PMax. Consulte nuestra guía de creatividades con IA.

Búsqueda por voz — Consultas habladas a asistentes de voz (Google Assistant, Siri, Alexa). Afecta indirectamente al PPC; los RSA aptos para voz utilizan títulos en lenguaje natural. Énfasis en el contenido de estilo FAQ para AEO.

Específico de Microsoft Ads (15 términos)

Audience Network (Microsoft) — Las ubicaciones de anuncios nativos de Microsoft fuera de la búsqueda: MSN, Outlook, navegador Edge, aplicaciones de Microsoft. Distinto de la Búsqueda; con precio de CPM; centrado en el conocimiento de marca y el remarketing. Consulte nuestra guía de Audience Network.

Bing Merchant Center — La plataforma de feeds de productos de Microsoft, equivalente a Google Merchant Center. Necesario para las campañas de Shopping de Microsoft. A menudo se importa directamente desde GMC.

Concordancia de concepto — El tipo de concordancia más amplio de Microsoft, similar a la concordancia amplia de Google. Utiliza la comprensión de consultas basada en LLM (integración de Copilot desde finales de 2024) para concordar por intención.

Copilot en Microsoft Ads [2024+] — El asistente LLM integrado en la interfaz de Microsoft Ads para la creación de campañas, el descubrimiento de palabras clave y la generación de creatividades. Consulte nuestra guía Copilot para Microsoft Ads.

Inventario del navegador Edge — Ubicaciones de Microsoft Ads específicamente en el navegador Edge (nueva pestaña, barra lateral). A menudo de mayor calidad que las ubicaciones heredadas de MSN; con frecuencia se aíslan para el rendimiento.

Importar desde Google Ads — La herramienta de Microsoft que copia cuentas completas de Google Ads en Microsoft Ads con un flujo de trabajo. Crítico para comenzar; compatible con la sincronización incremental. Consulte nuestra guía de importación.

Microsoft Advertising Editor — El editor de escritorio de Microsoft (equivalente a Google Ads Editor). Se usa para la gestión masiva de campañas.

Microsoft Audience Ads — Formato de anuncio nativo en Microsoft Audience Network. Incluye imagen y texto; ubicaciones de estilo programático.

msclkid — El ID de clic de Microsoft, equivalente al gclid de Google. Se etiqueta automáticamente en las URL de los anuncios; se usa para cargas de conversiones offline mediante la API de Microsoft Ads.

Performance Max para Microsoft — El tipo de campaña equivalente a PMax de Microsoft, lanzado en 2024. Consulte nuestra guía de PMax de Microsoft.

Contenido promovido — El formato de anuncio nativo de Microsoft en sitios de editores asociados. Con precio de CPM; embudo medio.

Smart Shopping (Microsoft) — El tipo de campaña de Shopping automatizado de Microsoft. Similar al Smart Shopping de Google antes de PMax.

UET (Seguimiento universal de eventos) — La etiqueta de Microsoft Ads para rastrear vistas de página y conversiones. Equivalente a la etiqueta de Google Ads. Necesario para el Smart Bidding de Microsoft y el remarketing. Consulte nuestra guía de UET.

Segmentación por lugar de trabajo — La capa B2B de Microsoft Ads: segmenta usuarios por empresa, industria o tamaño de empresa según datos de LinkedIn. Exclusivo de Microsoft; ventaja clave para SaaS B2B. Consulte nuestra estrategia B2B.

Inventario de Yahoo / AOL — La herencia de Microsoft Ads del inventario de búsqueda de Yahoo y AOL a través de la Alianza de Búsqueda de Microsoft. Añade alcance; algunas particularidades en los informes. Consulte nuestra guía de ubicaciones de Yahoo/AOL.

Privacidad y cumplimiento (15 términos)

CCPA / CPRA — Las leyes de privacidad de California (CCPA 2020, CPRA 2023). Otorgan a los residentes de California el derecho a saber, eliminar y optar por no participar en la venta de datos. Afecta a Google Ads mediante el manejo de la señal "Do Not Sell".

Modo de Consentimiento v2 [2024+] — El marco de Google para ajustar el comportamiento de las etiquetas según el consentimiento del usuario. Obligatorio en la UE/EEE desde 2024 para anunciantes que usan Google Ads con tráfico de la UE. Envía conversiones modeladas (sin cookies) cuando los usuarios las rechazan.

Banner de cookies — El elemento de la interfaz de usuario que solicita el consentimiento del usuario para las cookies de seguimiento. Requerido por el RGPD y la directiva de privacidad electrónica en la UE, y por CCPA/CPRA en California. Debe integrarse con el Modo de Consentimiento v2 para que Google Ads funcione correctamente.

DPDP (Ley de Protección de Datos Personales Digitales) — La ley de privacidad de India de 2023, vigente en 2024-2025. Establece requisitos de consentimiento similares al RGPD. Afecta a todas las cuentas de Google Ads dirigidas a India.

Directiva de privacidad electrónica — La normativa de la UE que regula la privacidad de las comunicaciones electrónicas, incluidas las cookies. Anterior al RGPD; lo complementa. Más estricta que el RGPD en el consentimiento de cookies: se requiere el opt-in antes de cualquier seguimiento no esencial.

Cookie de primera mano — Una cookie establecida por el dominio que visita el usuario. Persiste más tiempo que las cookies de terceros y la mayoría de los navegadores no la bloquean. El estándar de 2026 para el seguimiento entre sesiones.

RGPD (Reglamento General de Protección de Datos) — La ley de privacidad de la UE de 2018. Regulación fundamental que rige el seguimiento de Google Ads en Europa. Conceptos clave: base jurídica, consentimiento, derechos del interesado. Multas de hasta el 4% de los ingresos mundiales.

Identificador con hash — Un identificador de usuario (correo electrónico, teléfono) procesado mediante el hash SHA-256 antes de compartirlo. Se usa en Customer Match y Conversiones mejoradas para preservar la privacidad mientras se permite la coincidencia.

LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados) — La ley de privacidad de Brasil de 2020, inspirada en el RGPD. Afecta a todo el seguimiento de Google Ads en Brasil. Derechos similares de consentimiento y del interesado al RGPD.

PDPL (Ley de Protección de Datos Personales) — La ley de privacidad de Arabia Saudí de 2023, vigente en 2024. Impone obligaciones de consentimiento y residencia de datos. Afecta a los anunciantes dirigidos al CCG.

PII (Información de identificación personal) — Información que puede identificar a una persona específica (nombre, correo electrónico, teléfono, documento de identidad). Está prohibido pasarla en parámetros de URL o vistas de página; debe tener hash para la coincidencia.

Privacy Sandbox — El conjunto de API de reemplazo de Google para las cookies de terceros (Topics, Protected Audience, Attribution Reporting). El despliegue se ralentizó en 2024 tras la reversión de la obsolescencia de las cookies; adopción parcial en 2025-2026.

Etiquetado del lado del servidor — Enviar eventos de seguimiento a través de su propio servidor antes de reenviarlos a Google Ads, Meta, etc. Mejora la postura de privacidad (usted controla lo que se comparte) y evita los bloqueadores de anuncios.

Cookie de terceros — Una cookie establecida por un dominio distinto al que se visita (p. ej., doubleclick.net en un sitio editorial). La eliminación gradual se pausó en 2024, pero el seguimiento sigue degradado; la primera mano + Modo de Consentimiento v2 es el estándar de 2026.

Exclusión del seguimiento — El derecho del usuario a rechazar el seguimiento. Obligatorio por el RGPD (consentimiento), la CCPA (opt-out de la venta) y leyes similares. Activa el fallback de modelado del Modo de Consentimiento en Google Ads.

Informes y métricas (20 términos)

CPC promedio — Coste por clic promedio durante el período. Número realizado, no la puja. CPC promedio = coste total / clics totales.

Posición promedio — Descontinuada en 2019. Reemplazada por la Tasa de impresiones en la parte superior y la Tasa de impresiones en la parte superior absoluta, que miden dónde aparecieron los anuncios en el SERP.

Tasa de rebote — El porcentaje de sesiones de una sola página en GA4. Una tasa de rebote alta en el tráfico de PPC indica desajuste de mensajes o carga lenta de la página de destino.

Tasa de clics (CTR) — Clics ÷ impresiones. Rango saludable del sector: 4-8% en Búsqueda, 0,5-1,2% en Display, 1-3% en YouTube. Fuerte impulsor del CTR esperado del Nivel de Calidad.

Tasa de conversión (CVR) — Conversiones ÷ clics. El rango saludable varía enormemente: 5-15% en leads de SaaS B2B, 1-3% en e-commerce, 30%+ en marca.

Valor de conversión — El valor monetario de una conversión. Se envía en el momento del evento de conversión; necesario para las pujas de tROAS. Mejor práctica: valor dinámico (valor real del pedido), no estático.

Coste por mil (CPM) — Véase la sección de pujas. Métrica reportada en Display, YouTube, Demand Gen, PMax.

Mejora del CTR — La mejora relativa del CTR frente a la línea base. Se usa para evaluar pruebas de creatividades; estadísticamente significativo con un 95% de confianza con entre 30.000 y 50.000 impresiones por variante.

Frecuencia — El número promedio de veces que un usuario único ha visto un anuncio. Se rastrea en Display, YouTube, Demand Gen. Los límites de frecuencia evitan la saturación excesiva.

Impresiones — El número de veces que se mostró un anuncio. Distinto de los clics. La base del CTR y la cuota de impresiones.

Estudio de elevación — Una metodología de medición que compara las tasas de conversión entre usuarios que vieron los anuncios (prueba) frente a usuarios en un grupo de control (control). Disponible en los estudios de Brand Lift, Conversion Lift y Search Lift de Google.

Valor de vida del cliente (LTV) — El total de ingresos que un cliente generará a lo largo de su vida. Se usa en las reglas de valor de Customer Match y las cargas de conversiones offline para ponderar correctamente las señales de Smart Bidding.

MER (Ratio de eficiencia de marketing) — Ingresos totales ÷ gasto total en marketing en todos los canales. Un ROAS combinado utilizado por las marcas DTC para evaluar la eficiencia multicanal. Consulte nuestra calculadora de MER.

Nivel de Calidad (NC) — Puntuación del 1 al 10 por palabra clave. Compuesto por CTR Esperado (~42%), Experiencia en la página de destino (~30%), Relevancia del anuncio (~28%). Impulsor directo del CPC. Consulte nuestra guía de NC.

ROAS — Ingresos ÷ gasto publicitario. Expresado como múltiplo (p. ej., ROAS de 4× = 4 $ de ingresos por 1 $ gastado) o porcentaje. KPI principal para e-commerce y Shopping.

Cuota de impresiones en Búsqueda — Impresiones ÷ impresiones elegibles en Búsqueda. Mide la cuota de voz en el mercado. La IS perdida por presupuesto frente a la IS perdida por ranking diagnostica la restricción vinculante.

Tasa de impresiones en la parte superior — Porcentaje de impresiones en cualquiera de las posiciones superiores (por encima de los resultados orgánicos). Reemplaza la posición promedio descontinuada.

Tasa de visualización (VR) — Visualizaciones ÷ impresiones en los formatos de anuncios de YouTube. Una visualización en YouTube = 30 segundos vistos (o el 100% si dura menos de 30 segundos). Rango saludable: 25-40% en TrueView in-stream.

Gasto desperdiciado — Gasto en anuncios en consultas irrelevantes o que no convierten. Se diagnostica mediante los informes de términos de búsqueda e informes de palabras clave con cero conversiones. Métrica estándar de higiene. Consulte nuestro analizador de gasto desperdiciado.

Tasa de victorias — En términos de subasta, la proporción de subastas ganadas (impresiones / subastas). No disponible directamente en los informes estándar; los insights de subasta muestran cuotas de superposición con los competidores.

Estructura de cuenta y operaciones (15 términos)

Cuenta — El contenedor de nivel superior en Google Ads. Cada cuenta tiene un ID de cliente único (CID). Una entidad anunciante puede tener varias cuentas bajo un MCC para separación por marca, región o línea de negocio.

Auditoría — Una revisión sistemática de la configuración, el rendimiento y el desperdicio de una cuenta. La lista de verificación de auditoría estándar de 2026 cubre aproximadamente 150 puntos en estructura, seguimiento, pujas, audiencias, creatividades. Consulte nuestra lista de verificación de auditoría.

Recomendación de aplicación automática — La función de Google por la que algunas recomendaciones se aplican automáticamente a su cuenta. Se recomienda desactivarla selectivamente; algunos cambios de aplicación automática (expansión de concordancia amplia, aumento de objetivo) alteran materialmente los resultados.

Campaña — El contenedor de nivel medio en Google Ads. Contiene pujas, presupuesto, audiencias, ubicaciones, idiomas, dispositivos, programación. Una campaña por objetivo/tema de audiencia es la norma de 2026.

Experimento de campaña — Una prueba A/B controlada dentro de Google Ads. Divide el tráfico entre el control y la variante; informa la significancia estadística. Disponible para Búsqueda, Performance Max y Display.

Historial de cambios — El registro de cada cambio realizado en una cuenta. Crítico para diagnosticar cambios de rendimiento. Mejor práctica: revisar el historial de cambios antes de declarar un "problema" de Smart Bidding.

Presupuesto entre cuentas — Un grupo de presupuesto compartido que abarca varias cuentas bajo un MCC. Disponible desde 2023 para cuentas grandes seleccionadas.

ID de cliente (CID) — El identificador único de 10 dígitos de una cuenta de Google Ads, con el formato xxx-xxx-xxxx.

Editor (Google Ads Editor) — La aplicación de escritorio para la gestión masiva de Google Ads. Crítico para cualquier gestor que maneje más de unas 50 campañas. Más rápido que la interfaz web para ediciones masivas.

Límite de frecuencia — El número máximo de veces que un anuncio puede mostrarse al mismo usuario en un período. Disponible en Display, YouTube, Demand Gen, PMax. Evita la saturación excesiva.

Cuenta de administrador (MCC) — Un contenedor de múltiples cuentas para gestionar varias cuentas de Google Ads desde un solo inicio de sesión. Estándar para agencias, consultores y grandes anunciantes. Consulte nuestra estrategia de MCC.

Puntuación de optimización — La calificación del 0 al 100% de Google sobre qué tan bien sigue su cuenta sus recomendaciones. Úsela como orientación, no como evangelio; algunas recomendaciones (concordancia amplia sin negativas) perjudican las cuentas cuando se aplican ciegamente.

Estructura paralela — Ejecutar dos o más tipos de campaña en paralelo (p. ej., Shopping estándar + PMax de comercio minorista) para comparar el rendimiento y evitar la dependencia total de la automatización.

Recomendación — La sugerencia algorítmica de Google para una cuenta. Incluye tanto útiles (palabras clave negativas) como controvertidas (expansión de concordancia amplia, aumentos de objetivo). Revisión semanal; aplicación automática selectiva.

Script — Un programa JavaScript que automatiza las tareas de Google Ads (informes, alertas, ajustes de pujas). Se ejecuta a través de la interfaz de Google Ads o mediante la API. Consulte nuestros 10 scripts listos para copiar.

Para profundizar en términos individuales, cada referencia cruzada de arriba enlaza a una guía pilar dedicada en SteerAds. Comience con nuestra lista de verificación de auditoría de Google Ads, la guía completa del Nivel de Calidad, o nuestra guía de Performance Max 2026. Para poner en práctica cualquiera de estos conceptos en su propia cuenta, nuestra auditoría gratuita diagnostica sus principales oportunidades en 2 minutos.

Fuentes

Fuentes oficiales consultadas para esta guía:

• support.google.com
• support.google.com
• support.google.com
• blog.google

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