PPC-Glossar 2026: 200+ Begriffe für Paid-Search-Profis

Dieses Pillar-Glossar definiert über 200 Paid-Search-Begriffe aus Google Ads und Microsoft Ads im Jahr 2026, gegliedert in 11 Themenbereiche. Jede Definition umfasst 40–60 Wörter — präzise genug, um korrekt zu sein, kurz genug, um überflogen zu werden. Nutzen Sie es als Referenz beim Lesen unserer anderen Leitfäden oder springen Sie über das Inhaltsverzeichnis direkt zu einem Abschnitt.

Aktualisiert für 2026: Diese Ausgabe spiegelt die Post-Consent-Mode-v2-Ära, die Dominanz von Performance Max im Retail, die Integration von Gemini und KI-Übersichten in die Suche sowie den Aufstieg der kanalübergreifenden Attribution wider. Begriffe, die sich auf neuere Updates beziehen (Demand Gen, KI-Übersichten, Consent Mode v2, sGTM), sind mit dem Tag [2024+] gekennzeichnet.

So verwenden Sie dieses Glossar

Jeder Abschnitt gruppiert verwandte Begriffe alphabetisch. Querverweise verwenden Kursivschrift und verlinken auf den entsprechenden Pillar-Leitfaden auf SteerAds. Numerische Bereiche (CPC, CTR, Conversion-Raten) sind Panel-Medianwerte 2025–2026; erwarten Sie ±25 % Abweichung je nach Region und Branche. Für regionsspezifische Benchmarks siehe unseren CPC nach Branche & Region-Leitfaden.

Bidding & Budget (25 Begriffe)

Ad Rank — Die Bewertung, die Google verwendet, um die Anzeigenposition in der SERP zu bestimmen. Pro Auktion berechnet als Funktion aus Gebot, Quality Score, Anzeigenerweiterungen, erwartetem Einfluss von Formaten und kontextuellen Signalen. Ein höherer Ad Rank gewinnt bessere Positionen; ein deutlich höherer Ad Rank kann auch den tatsächlich gezahlten CPC senken.

Auction-time bidding — Der Gebotsmode, bei dem Google das Gebot im genauen Moment jeder Suchanfrage unter Verwendung von Echtzeitsignalen (Gerät, Uhrzeit, Nuancen der Anfrage, Zielgruppe) festlegt. Standard in allen Smart Bidding-Strategien. Das Gegenteil von statischen manuellen CPC-Geboten.

Gebotsanpassung — Ein prozentualer Modifikator (-100 % bis +900 %), der auf Gebote basierend auf Gerät, Standort, Zielgruppe, Tageszeit oder Remarketing-Liste angewendet wird. Weitgehend abgelöst durch Smart Bidding (das automatisch anpasst), aber nach wie vor nützlich zur Bodenpreisgestaltung bei Manual CPC und Maximize Clicks.

Gebotsdeckel (Bid Cap) — Eine maximale CPC-Obergrenze bei Smart Bidding-Strategien, verfügbar bei Target CPA und Target ROAS. Schützt vor unkontrollierten Auktionen bei Long-Tail- oder geringvolumigen Keywords. Sparsam einsetzen: eine enge Obergrenze kann das Volumen einschränken.

Gebotsstrategie (Bid Strategy) — Die Regel, die bestimmt, wie Gebote festgelegt werden. Umfasst Manual CPC, Enhanced CPC, Maximize Clicks, Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions, Maximize Conversion Value, Target Impression Share. Die Wahl hängt von Conversion-Volumen, Attribution-Reife und Zielen ab.

Bid Stacking — Die Praxis, Gebotsanpassungen und Budgetobergrenzen so zu schichten, dass Modifikatoren doppelt gezählt werden. Meist ein Anti-Pattern; führt zu unvorhersehbarem Gebotsverhalten. Mehrfache manuelle Anpassungen unter Smart Bidding vermeiden.

Budget — Der maximale tägliche oder monatliche Betrag, den eine Kampagne ausgeben kann. Tagesbudgets können an leistungsstarken Tagen bis zum Doppelten des Tagesbetrags ausgeben, überschreiten aber nie das 30,4-fache pro Monat. Geteilte Budgets bündeln die Ausgaben für mehrere Kampagnen.

Budget-Pacing — Das Steuerungssystem, das sicherstellt, dass die Ausgaben gleichmäßig über den Tag oder Monat verteilt werden. Googles automatisches Pacing drosselt die Auslieferung früh am Tag; erweiterte Pacing-Skripte überschreiben dies, wenn bestimmte Tageszeiten wichtig sind. Siehe unseren Budget-Pacing-Leitfaden.

Klickpreis (Click Cost) — Synonym für CPC. Der für einen einzelnen Klick gezahlte Betrag. Vom "Klickwert" unterscheiden, der den durch einen Klick generierten Umsatz oder Pipeline-Wert beschreibt.

CPA (Cost Per Acquisition) — Gesamte Werbeausgaben geteilt durch die Anzahl der Conversions in diesem Zeitraum. Der primäre KPI für Lead-Generierung und SaaS. Target CPA ist die Gebotsstrategie, die auf ein CPA-Ziel optimiert; tCPA ist die Abkürzung.

CPC (Cost Per Click) — Der durchschnittliche Betrag pro Klick in einer Kampagne oder einem Keyword. Der tatsächliche CPC wird pro Auktion berechnet als (Wettbewerber-AdRank / Ihr QS) + 0,01 $. Max CPC (die Gebotsgrenze) von Avg CPC (den realisierten Durchschnitt) unterscheiden.

CPM (Cost Per Mille / 1.000 Impressionen) — Kosten pro 1.000 Impressionen, dominant im Display-, YouTube- und Demand Gen-Bereich. Wird verwendet, wenn das Ziel Reichweite oder Bekanntheit statt direkter Reaktion ist. tCPM (Target CPM) ist die entsprechende Gebotsstrategie.

Tagesbudget (Daily Budget) — Die durchschnittliche tägliche Ausgabenobergrenze einer Kampagne. Die tatsächlichen Tagesausgaben können ±20 % schwanken, aber das monatliche Gesamtbudget entspricht dem 30,4-fachen des Tagesbudgets. Zu niedrige Tagesbudgets verhungern Smart Bidding.

Enhanced CPC (eCPC) — Eine halbautomatische Gebotsstrategie, bei der der Werbetreibende manuelle Gebote festlegt und Google diese basierend auf der Conversion-Wahrscheinlichkeit nach oben oder unten anpasst. Als Übergangs-Strategie betrachtet; 2026 wird vollautomatisches Smart Bidding bevorzugt.

Impression Share (IS) — Der Prozentsatz der berechtigten Impressionen, die Ihre Anzeige tatsächlich erhalten hat. IS durch Budget verloren und IS durch Rang verloren helfen bei der Diagnose, ob mehr Budget ausgegeben oder der Quality Score verbessert werden sollte. Siehe unseren Impression Share-Leitfaden.

Manual CPC — Die traditionelle Gebotsstrategie, bei der der Werbetreibende einen fixen Max-CPC pro Keyword festlegt. 2026 hauptsächlich für neue Kampagnen ohne Conversion-Daten, Markenschutzkampagnen oder B2B mit sehr langen Verkaufszyklen verwendet.

Maximize Clicks — Eine Smart Bidding-Strategie, die das Klickvolumen innerhalb des Budgets maximiert. Nützlich für Traffic-Kampagnen oder wenn Conversions noch nicht trackbar sind. Oft ein Zwischenschritt vor dem Übergang zu tCPA bei 30+ Conversions/Monat.

Maximize Conversions — Eine Smart Bidding-Strategie, die das Conversion-Volumen innerhalb des Budgets ohne explizites CPA-Ziel maximiert. Effektiv, wenn das Budget die bindende Einschränkung ist und der CPA schwanken kann.

Maximize Conversion Value — Eine Smart Bidding-Strategie, die den gesamten Conversion-Wert (Umsatz) innerhalb des Budgets ohne explizites ROAS-Ziel maximiert. Stark im E-Commerce und in Performance Max eingesetzt. Erfordert genaues Conversion-Value-Tracking.

Portfolio-Gebotsstrategie — Eine Gebotsstrategie, die auf mehrere Kampagnen gleichzeitig mit einem gemeinsamen CPA- oder ROAS-Ziel angewendet wird. Nützlich zum Gruppieren von Kampagnen mit gemeinsamer Wirtschaftlichkeit; Google bündelt das Lernen über das Portfolio hinweg.

Geteiltes Budget (Shared Budget) — Ein einzelner Budgetpool, der von mehreren Kampagnen gemeinsam genutzt wird. Ausgaben werden von Google der Kampagne mit der höchsten erwarteten Rendite zugewiesen.

Smart Bidding — Googles Oberbegriff für ML-gesteuerte automatisierte Gebotsstrategien (tCPA, tROAS, Max Conv, Max Conv Value, eCPC). Alle funktionieren zum Auktionszeitpunkt mit Echtzeitsignalen. Standard für jedes Konto mit stabilem Conversion-Tracking und 30+ Conversions/Monat.

Target CPA (tCPA) — Eine Smart Bidding-Strategie, die auf einen bestimmten durchschnittlichen Cost-per-Acquisition abzielt. Erfordert 30 Conversions in den letzten 30 Tagen als Lernmindestanforderung.

Target Impression Share (tIS) — Eine Gebotsstrategie, die auf einen bestimmten Impression Share an einer bestimmten Seitenposition (Top, Absolute Top, irgendwo) abzielt. Für Markenschutzkampagnen und Wettbewerber-Keywords verwendet.

Target ROAS (tROAS) — Eine Smart Bidding-Strategie, die auf einen bestimmten Return on Ad Spend abzielt (z. B. 4×). Standard für E-Commerce und jedes Konto mit Conversion-Value-Tracking. Siehe unseren tROAS vs tCPA-Vergleich.

Keywords & Match-Typen (18 Begriffe)

Ad Group (Anzeigengruppe) — Der Container, der Keywords, Anzeigen und Gebotseinstellungen innerhalb einer Kampagne enthält. Best Practice 2026: thematische Anzeigengruppen mit höchstens 10 eng verwandten Keywords, 3 RSAs und 15 einzigartigen Headlines pro RSA.

Branded Keyword — Ein Keyword, das den Markennamen des Werbetreibenden enthält (z. B. "SteerAds Preise"). Markenkampagnen haben typischerweise sehr hohe CTR (15–30 %), niedrigen CPC, hohen QS und dienen hauptsächlich zur Verteidigung der SERP-Präsenz gegen Wettbewerber.

Broad Match — Der Match-Typ, bei dem Google Ihre Anzeige auf das Keyword, seine Varianten, verwandte Suchanfragen und semantische Nachbarn auslöst. 2026 funktioniert Broad Match nur in Verbindung mit Smart Bidding — ohne es driftet Broad innerhalb von Tagen zu irrelevanten Anfragen.

Concept Match — Microsoft Ads' Begriff für das breiteste Matching, ähnlich wie Googles Broad. Nutzt LLM-basiertes Query-Verständnis (seit Ende-2024-Copilot-Integration) zum Matching nach Intent statt nach exakten Tokens.

Dynamic Keyword Insertion (DKI) — Eine Syntax ({KeyWord:Standard}), die das gematchte Keyword zum Impressionszeitpunkt in die Anzeigen-Headline einfügt. Nützlich in thematisch eng gefassten Anzeigengruppen; erzeugt in breiten Gruppen unsinnige Ergebnisse.

Dynamic Search Ads (DSA) — Kampagnen, die Anzeigen automatisch aus dem Websiteinhalt ohne Keywords generieren. Nützlich für Katalog-Sites mit Tausenden von Seiten.

Exact Match — Der Match-Typ, bei dem Anzeigen auf das genaue Keyword und sehr nahe Varianten (Pluralformen, Tippfehler, semantische Äquivalente) ausgelöst werden. Der präziseste Match-Typ; wird zum Schutz hochwertiger Anfragen eingesetzt.

Keyword — Ein Wort oder eine Phrase, auf die der Werbetreibende bietet, um Anzeigen auszulösen. 2026 hat die Rolle wörtlicher Keywords abgenommen; Googles Matching ist semantischer, besonders unter Smart Bidding.

Keyword-Harvesting — Die Praxis, den Search-Terms-Bericht nach leistungsstarken Suchanfragen zu durchsuchen und diese als Exact-Match-Keywords hinzuzufügen.

Keyword-Stuffing — Das Einstopfen eines Keywords in mehrere Headlines oder URL-Parameter. Schadet dem Quality Score (Ad Relevance) und der Landing Experience.

Long-Tail-Keyword — Eine mehrteilige, geringvolumige, intent-starke Suchanfrage. Long-Tail-Traffic konvertiert typischerweise 2–3× besser als Head-Terms, macht aber weniger als 30 % des Gesamtvolumens aus.

Match-Typ — Die Einstellung, die steuert, wie streng ein Keyword Anzeigen auslöst. Die drei modernen Typen sind Exact, Phrase und Broad. Best-Practice-Mix 2026: 30 % Exact / 50 % Phrase / 20 % Broad mit Smart Bidding.

Negatives Keyword — Ein Begriff, der verhindert, dass Anzeigen bei Suchanfragen mit diesem Begriff erscheinen. Kritische Hygiene; gut gepflegte Konten haben 200+ geteilte Negative plus kampagnenebenen-Negativlisten.

Phrase Match — Der Match-Typ, der bei Suchanfragen mit der Bedeutung des Keywords (Google) oder der exakten Phrase (Microsoft) auslöst. Mittleres Gleichgewicht zwischen Exact (präzise, aber eng) und Broad (weit, aber driftig).

Search Terms Report — Der Bericht, der die tatsächlichen Suchanfragen auflistet, die Ihre Anzeigen ausgelöst haben. Der wichtigste einzelne Bericht in PPC-Ops; wöchentlich nach Negativen und Harvesting-Möglichkeiten durchsucht.

Seed Keyword — Ein Starter-Keyword zur Erweiterung in verwandte Begriffe über Keyword Planner, Search Terms-Berichte oder LLM-basierte Entdeckung.

Single Keyword Ad Group (SKAG) — Eine Legacy-Struktur, bei der jede Anzeigengruppe ein Exact-Match-Keyword enthält. 2026 größtenteils überholt, da Smart Bidding das Lernen über Keywords hinweg bündelt. Ersetzt durch Single Theme Ad Groups (STAG).

Single Theme Ad Group (STAG) — Der 2026-Nachfolger von SKAGs: eine Anzeigengruppe pro Intent-Thema mit 5–10 eng verwandten Keywords, 3 RSAs und engen Negativen zwischen Gruppen.

Tracking & Attribution (24 Begriffe)

Attributionsmodell — Die Regel, die Conversions den Touchpoints auf der User Journey zuordnet. Googles Modelle 2026: Datengetrieben (Standard), Last Click, First Click, Linear, Time Decay, Position-Based. Datengetrieben dominiert, da es ML auf tatsächlichen Nutzerpfaden einsetzt.

Auto-Tagging — Google Ads' Funktion, die den gclid-Parameter automatisch an Anzeigen-URLs anhängt. Obligatorisch für genaue Google Ads → GA4 Attribution und Offline-Conversion-Uploads.

Click ID (gclid) — Der eindeutige Parameter, den Google an Anzeigen-URLs anhängt. Wird verwendet, um zu identifizieren, welcher Klick welche Conversion in Analytics, CRM und Offline-Conversion-Uploads erzeugt hat.

Conversion — Eine als wertvoll definierte Nutzeraktion: Formularübermittlung, Kauf, Anmeldung, Telefonanruf, App-Installation. Conversions speisen das Smart Bidding-Signal; falsch getrackte Conversions beeinträchtigen Smart Bidding innerhalb von 14 Tagen.

Conversion Action — Ein spezifisches getracks Event in Google Ads (z. B. "Lead-Formular übermittelt", "Kauf über 50 $"). Jede Aktion hat ein Zählverhalten, einen Wert und ein Attributionsmodell.

Conversion Lag — Die Zeit zwischen Klick und Conversion. SaaS B2B kann 30–90 Tage betragen; E-Commerce oft unter 1 Stunde. Smart Bidding berücksichtigt den Lag automatisch.

Conversion Modeling — Googles ML-basierte Schätzung von Conversions, die nicht direkt beobachtet werden können (z. B. durch Ablehnung der Einwilligung, Cross-Device, iOS ATT).

Conversion Tracking — Das technische Setup, das Conversion-Events erfasst und an Google Ads meldet. Implementiert über Google Ads-Tag, GTM, sGTM oder Server-to-Server. Siehe unseren Conversion-Tracking-Leitfaden.

Cross-Domain-Tracking — Das Setup, das die Nutzeridentität über mehrere Domains hinweg erhält. Kritisch für genaue Funnel-Attribution.

Cross-Device Conversion — Eine Conversion, bei der der Klick auf einem Gerät (z. B. Mobilgerät) und die Conversion auf einem anderen (z. B. Desktop) stattfindet.

Datengetriebene Attribution (DDA) — Googles Standard-Attributionsmodell seit 2023. Verwendet ML, um jedem Touchpoint basierend auf beobachteten Conversion-Pfaden anteiligen Credit zuzuweisen.

Enhanced Conversions — Eine Funktion, die nutzerseitig bereitgestellte Daten (E-Mail, Telefon, Name) hasht und Server-to-Server an Google Ads sendet. Verbessert die Attribution-Genauigkeit um 10–25 %.

Floodlight — Display & Video 360s Äquivalent zum Conversion-Tracking; weniger verbreitet in reinen Google Ads-Konten.

GA4 (Google Analytics 4) — Googles Analytics-Plattform seit der Einstellung von Universal Analytics Mitte 2023. Ereignisbasiertes Modell, BigQuery-Export, modellierte Metriken. Siehe unser GA4 URL-Debugger.

Last-Click-Attribution — Das traditionelle Attributionsmodell, das dem letzten Anzeigenklick 100 % Credit zuweist. 2023 als Standard abgelöst.

Multi-Touch-Attribution — Jedes Modell, das Credit über mehrere Touchpoints verteilt.

Offline Conversion Tracking (OCT) — Offline stattfindende Conversions (Verkaufsgespräche, Ladenbesuche, B2B-Abschlüsse) über die gclid in Google Ads hochladen.

Pixel — Ein 1×1 transparentes Bild, das beim Laden ein Tracking-Event auslöst. Die Legacy-Form des Conversion-Trackings.

Serverseitiges Tracking (sGTM) — Conversion- und Ereignisdaten durch einen server-seitigen Google Tag Manager-Container senden. Umgeht Ad-Blocker, verbessert Datenqualität um 12–22 %. Siehe unseren sGTM-Leitfaden.

UET (Universal Event Tracking) — Microsoft Ads' Äquivalent zum Google Ads-Tag. Erforderlich für Microsoft Smart Bidding und Remarketing.

UTM-Parameter — URL-Tags (utm_source, utm_medium, utm_campaign etc.), die Kampagnen-Metadaten an Analytics übergeben.

View-Through Conversion (VTC) — Eine Conversion, die einem gesehenen, aber nicht geklickten Anzeigen-Impression zugeschrieben wird.

Web-to-App-Attribution — Das Setup, das einen Nutzer von einem Web-Anzeigenklick zu einer App-Installation oder In-App-Conversion verfolgt.

Fenster (Window) — Der Zeitrahmen, in dem eine Conversion einem Anzeigenklick zugeschrieben wird. Standard: 30 Tage Klick, 1 Tag Ansicht.

Zielgruppen & Targeting (20 Begriffe)

Affinity Audience — Googles breite Interessenzielgruppen (z. B. "Sportfans", "Kochbegeisterte"). Nützlich für Upper-Funnel-Awareness; selten primäres Targeting bei Direct Response. Siehe unseren Zielgruppen-Leitfaden.

Audience Signal — In Performance Max und Demand Gen ein vom Werbetreibenden bereitgestellter Zielgruppenhinweis zur Initialisierung von Googles Targeting. Kein hartes Targeting-Limit; Google extrapoliert vom Signal.

Combined Audience — Eine Zielgruppe, die durch Kombination (AND/OR/NOT) anderer Zielgruppen erstellt wird.

Custom Audience — Eine nutzerdefinierte Zielgruppe in Google Ads, erstellt aus Keywords, URLs, Apps und Interessen.

Customer Match — Googles First-Party-Data-Zielgruppe: Gehashte E-Mails/Telefonnummern aus Ihrem CRM hochladen; Google gleicht sie mit eingeloggten Nutzern ab.

Demografisches Targeting — Targeting nach Altersgruppe, Geschlecht, Elternstatus, Haushaltseinkommen (USA/bestimmte Märkte).

Detailed Demographics — Googles Lebensereignis- und Bildungsniveau-Segmente (z. B. "Kürzlich umgezogen", "Hochschulabsolventen").

Ausschlussliste (Exclusion List) — Eine Liste von Nutzern (Bestandskunden, frühere Nicht-Konvertierer, Mitarbeiter), die aus einer Kampagne ausgeschlossen werden.

First-Party-Daten — Daten, die der Werbetreibende direkt erhebt (Kaufhistorie, E-Mail-Anmeldungen, App-Installationen).

Geo-Targeting — Nutzer nach Standort ansprechen: Land, Region, Stadt, Postleitzahl oder Radius um einen Punkt.

In-Market Audience — Googles High-Intent-Zielgruppen von Nutzern, die aktiv eine Kategorie recherchieren.

Lookalike Audience — Ein Microsoft Ads-/Meta-Begriff für eine Zielgruppe, die auf einem Seed modelliert wurde. In Google Ads wurde die entsprechende Funktion "Similar Audiences" 2023 eingestellt.

Negative Audience — Eine aus dem Targeting ausgeschlossene Zielgruppe.

Observation vs. Targeting — Bei Search und Shopping können Zielgruppen als Observation (Daten sammeln ohne Reichweite einzuschränken) oder Targeting (Reichweite auf diese Zielgruppe beschränken) hinzugefügt werden.

Predicted Audience — Googles ML-modellierte Zielgruppen (z. B. "Voraussichtlich in den nächsten 30 Tagen konvertierend").

Remarketing — Anzeigen an Nutzer schalten, die zuvor die Website besucht oder die App genutzt haben. Siehe unseren Remarketing-Post-Cookies-Leitfaden.

RLSA (Remarketing Lists for Search Ads) — Search-Kampagnen-Funktion, die Gebote oder Targeting basierend darauf anpasst, ob der Nutzer die Website zuvor besucht hat.

Similar Audience — Googles veralteter Lookalike-Zielgruppentyp, 2023 durch Zielgruppensignale in PMax und Demand Gen ersetzt.

Topic Targeting — Display-Kampagnen-Targeting nach Inhaltsthema.

Workplace Targeting — Microsoft Ads' B2B-Ebene: Nutzer nach Unternehmen, Branche oder Unternehmensgröße basierend auf LinkedIn-Daten ansprechen. Siehe unsere Microsoft Ads B2B-Strategie.

Anzeigenformate & Creative (20 Begriffe)

Ad Asset — Googles Oberbegriff (seit 2023) für früher "Anzeigenerweiterungen" genannte Elemente: Sitelinks, Callouts, Bilder, Videos usw.

Ad Copy — Der Textinhalt einer Anzeige: Headlines, Beschreibungen, Display-URL. 2026 sind RSAs (Responsive Search Ads) das einzige Search-Anzeigenformat.

Bumper Ad — Eine nicht überspringbare 6-Sekunden-YouTube-Anzeige. Für Awareness eingesetzt; CPM-Preisgestaltung.

Call-Only Ad — Eine Search-Anzeige, die bei einem Klick einen Telefonanruf statt eines Website-Besuchs auslöst. Für mobile Nutzer konzipiert, dominant bei lokalen Diensten.

Callout Extension / Asset — Kurze nicht anklickbare Textschnipsel unterhalb einer Anzeige (z. B. "Kostenloser Versand", "24/7 Support"). Verbessert CTR durch sichtbare Vorteile.

Carousel Ad — Microsoft Ads' Multi-Image-Format im Audience Network und auf LinkedIn-Targeting-Placements.

Demand Gen Creative — Die Creative-Spezifikation für Demand Gen-Kampagnen: vertikale und quadratische Bilder für YouTube Shorts/Discover, horizontal für YouTube In-Stream.

Display Ad — Eine visuelle Banner-Anzeige im Google Display-Netzwerk oder auf Drittanbieter-Sites. 2026 meist responsiv.

Headline — Ein kurzes Textelement einer Search-Anzeige, max. 30 Zeichen. RSAs akzeptieren bis zu 15 Headlines.

HTML5 Ad — Eine interaktive Display-Anzeige, in HTML5 gebaut. 2026 weniger verbreitet.

Image Asset / Extension — Statische Bilder, die Search-Anzeigen angehängt werden, um die Sichtbarkeit zu verbessern.

In-Stream Ad — Eine YouTube-Anzeige, die vor, während oder nach dem Videoinhalt abgespielt wird.

Lead Form Asset / Extension — Ein von Google gehostetes Formular, das direkt aus der Anzeige öffnet und Leads ohne Website-Besuch erfasst.

Performance Max Asset Group — Der Container für Creative in PMax: Headlines, Beschreibungen, Bilder, Videos, Logos, Zielgruppensignale und Final URL.

Price Extension / Asset — Tabellarische Preislisten unterhalb einer Anzeige. Nützlich für SaaS, Dienstleistungen, E-Commerce.

Promotion Extension / Asset — Ein Rabatt- oder Angebot-Callout (z. B. "20 % Rabatt — endet Sonntag").

Responsive Display Ad (RDA) — Eine Display-Anzeige, die aus einzelnen Assets (Bilder, Headlines, Beschreibungen, Logos) erstellt wird, die Google zu variierenden Layouts kombiniert.

Responsive Search Ad (RSA) — Das einzige Search-Anzeigenformat seit 2022. Bis zu 15 Headlines + 4 Beschreibungen; Google kombiniert sie pro Suchanfrage. Siehe unsere RSA-Schreibmethode.

Sitelink Extension / Asset — Zusätzliche anklickbare Links unterhalb einer Anzeige (z. B. "Preise", "Demo", "Bewertungen").

Video Ad — Jede Anzeige, die Video als Haupt-Creative verwendet.

Performance Max & Automatisierung (15 Begriffe)

Asset Group — Der PMax-Container, der Creative + Zielgruppensignale für ein bestimmtes Thema enthält. Best Practice: eine Asset Group pro Produktkategorie oder Zielgruppen-Persona.

Audience Signal (PMax) — Die vom Werbetreibenden bereitgestellten Zielgruppenhinweise (Customer Match, In-Market, Custom), die PMax-Targeting initiieren.

Brand Exclusion List (PMax) — Die Liste von Marken-Keywords, die PMax NICHT auslösen sollen. Kritisch, um zu verhindern, dass PMax Markenkampagnen kannibalisiert.

Catalog Feed (PMax) — Ein Merchant Center-Produktfeed als Inventarquelle für PMax-Kampagnen. Erforderlich für Retail-PMax.

Demand Gen — Googles 2024+-Kampagnentyp, der Discovery Ads ersetzte. Läuft auf YouTube (In-Feed und Shorts), Discover und Gmail. Siehe unseren Demand Gen-Leitfaden.

Final URL Expansion (PMax) — PMax' Fähigkeit, die Final URL der Asset Group durch eine andere Seite Ihrer Website zu ersetzen, wenn eine höhere Conversion vorhergesagt wird.

Insights (PMax) — Der PMax-spezifische Reporting-Tab mit Suchkategorien, Zielgruppenbeiträgen, Asset-Performance und Inhaltsplacements.

Listing Group (PMax) — Im Retail-PMax das Produktsegment, das von einer Asset Group angesprochen wird.

Negative Keyword List (PMax) — Kontoebenen-Negativkeywords, die für alle PMax-Kampagnen gelten.

PMax (Performance Max) — Vollautomatischer Kampagnentyp, der über alle Google-Inventarkanäle läuft. Siehe unseren vollständigen PMax-Leitfaden.

Search Themes (PMax) — Vom Werbetreibenden bereitgestellte Keyword-Themen, die PMax als zusätzliche Targeting-Hinweise nutzt.

Smart Campaigns — Vereinfachter Kampagnentyp für KMU. 2026 größtenteils durch PMax für KMU abgelöst.

Smart Shopping — Der Vorgänger des Retail-PMax, Mitte 2023 eingestellt.

Standard Shopping — Der traditionelle Shopping-Kampagnentyp mit manueller Produkt-Targeting-Steuerung. Siehe unsere Shopping vs. Search-Allokation.

Value Rules (PMax) — Regeln, die Conversion-Werte basierend auf Zielgruppe, Standort oder Gerät anpassen.

KI & LLM-Ära (15 Begriffe)

AI Overviews [2024+] — Googles KI-generierte Zusammenfassungen, die für viele Suchanfragen oberhalb der SERP angezeigt werden. Von Gemini unterstützt. Siehe unser GEO-Playbook.

AEO (Answer Engine Optimization) — Die Disziplin der Inhaltsoptimierung, um die direkte Antwort in KI-Engines (ChatGPT, Perplexity, AI Overviews, Gemini) zu sein.

KI-generiertes Asset — Von Googles KI in Google Ads generiertes Creative (Bilder, Video, Text). Seit 2024 in PMax und Demand Gen unterstützt.

Asset Studio — Googles integriertes Creative-Tool in Google Ads mit KI-Generierungsfunktionen (seit 2024).

Conversation Summary (Gemini in Search) — Die Gemini-gestützte Funktion, die eine SERP in eine chatartige Antwort zusammenfasst.

Custom Intent (mit LLM-Signalen) — Custom Audiences in Google Ads, die seit Ende 2024 LLM-abgeleitete Signale nutzen.

Generative KI-Anzeige — Eine Anzeige, deren Creative wesentlich von KI generiert wurde. 2026 nutzen die meisten großen E-Commerce-Konten KI für mindestens 30 % des Creative-Volumens.

GEO (Generative Engine Optimization) — Die Disziplin, Inhalte als Quelle für generative KI (ChatGPT, Perplexity, AI Overviews) zu zitieren zu lassen.

MCP (Model Context Protocol) — Anthropics offener Standard, der LLMs (Claude, andere) mit Datenquellen und Tools verbindet. Siehe unseren MCP Google Ads-Leitfaden.

Negative Keyword Discovery (KI) — Verwendung von LLMs zur Clusterung von Search Terms nach Themen und Vorschlag von Negativkeywords.

Prompt-Vorlage (PPC) — Eine wiederverwendbare LLM-Eingabe für PPC-Aufgaben: RSA-Schreiben, Negative-Mining, Audit-Berichte, Kunden-Recaps. Siehe unsere PPC-Prompt-Bibliothek.

RSA-Generierung (LLM) — Verwendung von ChatGPT, Claude oder Gemini zur Generierung von RSA-Headlines und -Beschreibungen im Maßstab. Siehe unsere KI RSA-Generierung.

Search Generative Experience (SGE) — Googles früherer Name für AI Overviews (2023–2024).

Veo / Veo 3 — Googles Videogenerierungsmodell, integriert in Google Ads Asset Studio. Siehe unseren KI-Creative-Leitfaden.

Voice Search — Sprachbasierte Suchanfragen an Sprachassistenten. Beeinflusst PPC indirekt; betont FAQ-artigen Inhalt für AEO.

Microsoft Ads-spezifisch (15 Begriffe)

Audience Network (Microsoft) — Microsofts native Anzeigen-Placements außerhalb der Suche: MSN, Outlook, Edge-Browser, Microsoft-Apps. Siehe unseren Audience Network-Leitfaden.

Bing Merchant Center — Microsofts Produktfeed-Plattform, äquivalent zum Google Merchant Center.

Concept Match — Microsofts breitester Match-Typ, ähnlich wie Googles Broad.

Copilot in Microsoft Ads [2024+] — Der in die Microsoft Ads-Oberfläche eingebettete LLM-Assistent. Siehe unseren Copilot für Microsoft Ads-Leitfaden.

Edge Browser Inventory — Microsoft Ads-Placements speziell im Edge-Browser (neuer Tab, Seitenleiste).

Import von Google Ads — Microsofts Tool, das vollständige Google Ads-Konten in einem Workflow in Microsoft Ads kopiert. Siehe unseren Import-Leitfaden.

Microsoft Advertising Editor — Microsofts Desktop-Editor (äquivalent zum Google Ads Editor).

Microsoft Audience Ads — Natives Anzeigenformat im Microsoft Audience Network.

msclkid — Microsofts Click-ID, äquivalent zu Googles gclid.

Performance Max für Microsoft — Microsofts PMax-äquivalenter Kampagnentyp, eingeführt 2024. Siehe unseren Microsoft PMax-Leitfaden.

Promoted Content — Microsofts natives Anzeigenformat auf Partner-Publisher-Sites.

Smart Shopping (Microsoft) — Microsofts automatisierter Shopping-Kampagnentyp.

UET (Universal Event Tracking) — Microsoft Ads' Tag für Seitenaufrufe und Conversions. Siehe unseren UET-Leitfaden.

Workplace Targeting — Microsoft Ads' B2B-Ebene: Nutzer nach Unternehmen, Branche, Unternehmensgröße basierend auf LinkedIn-Daten ansprechen. Siehe unsere B2B-Strategie.

Yahoo / AOL-Inventar — Microsoft Ads' Übernahme des Yahoo- und AOL-Suchinventars durch die Microsoft Search Alliance.

Datenschutz & Compliance (15 Begriffe)

CCPA / CPRA — Kaliforniens Datenschutzgesetze (CCPA 2020, CPRA 2023). Gewähren kalifornischen Einwohnern Rechte auf Information, Löschung und Opt-out aus dem Datenverkauf.

Consent Mode v2 [2024+] — Googles Framework zur Anpassung des Tag-Verhaltens basierend auf Nutzereinwilligung. Seit 2024 in der EU/EEA obligatorisch.

Cookie-Banner — Das UI-Element, das Nutzereinwilligung für Tracking-Cookies einholt. Durch DSGVO und ePrivacy in der EU erforderlich.

DPDP (Digital Personal Data Protection Act) — Indiens Datenschutzgesetz von 2023, wirksam 2024–2025.

ePrivacy-Richtlinie — Die EU-Verordnung zur Privatsphäre in der elektronischen Kommunikation. Strenger als die DSGVO bei Cookie-Einwilligung.

First-Party-Cookie — Ein Cookie, das von der Domain gesetzt wird, die der Nutzer besucht. Der 2026-Standard für sitzungsübergreifendes Tracking.

DSGVO (Datenschutz-Grundverordnung) — Europas Datenschutzgesetz von 2018. Bußgelder bis zu 4 % des weltweiten Umsatzes.

Gehashter Bezeichner — Eine Nutzer-ID (E-Mail, Telefon), die mittels SHA-256 gehasht wurde, bevor sie geteilt wird.

LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados) — Brasiliens 2020er DSGVO-inspiriertes Datenschutzgesetz.

PDPL (Personal Data Protection Law) — Saudi-Arabiens Datenschutzgesetz von 2023, wirksam 2024.

PII (Personally Identifiable Information) — Informationen, die eine bestimmte Person identifizieren können. Dürfen nicht in URL-Parametern oder Seitenaufrufen übergeben werden.

Privacy Sandbox — Googles Satz von Ersatz-APIs für Third-Party-Cookies.

Server-side Tagging — Tracking-Events durch Ihren eigenen Server senden, bevor sie an Google Ads, Meta usw. weitergeleitet werden.

Third-Party-Cookie — Ein Cookie, das von einer anderen Domain als der besuchten gesetzt wird. Der Auslauf wurde 2024 pausiert, aber Tracking ist weiter beeinträchtigt.

Tracking-Opt-out — Das Recht des Nutzers, Tracking abzulehnen. Durch DSGVO (Einwilligung), CCPA (Opt-out aus dem Verkauf) und ähnliche Gesetze vorgeschrieben.

Reporting & Metriken (20 Begriffe)

Avg CPC — Durchschnittlicher Cost per Click über den Zeitraum. Realisierter Wert, nicht das Gebot.

Avg Position — 2019 eingestellt. Ersetzt durch Top Impression Rate und Absolute Top Impression Rate.

Absprungrate (Bounce Rate) — Der Prozentsatz der Einzelseitensitzungen in GA4.

Click-Through-Rate (CTR) — Klicks ÷ Impressionen. Gesunder Branchenbereich: 4–8 % bei Search, 0,5–1,2 % bei Display.

Conversion-Rate (CVR) — Conversions ÷ Klicks.

Conversion Value — Der monetäre Wert einer Conversion. Erforderlich für tROAS-Bidding.

Cost per Mille (CPM) — Siehe Bidding-Abschnitt.

CTR-Uplift — Die relative CTR-Verbesserung gegenüber dem Ausgangswert.

Frequency — Die durchschnittliche Häufigkeit, mit der eine Anzeige von einem einzigartigen Nutzer gesehen wurde.

Impressionen — Die Anzahl der Anzeigenauslieferungen.

Lift Study — Eine Messmethodik, die Conversion-Raten zwischen Nutzern, die Anzeigen sahen, und Nutzern in einer Holdout-Gruppe vergleicht.

Lifetime Value (LTV) — Der Gesamtumsatz, den ein Kunde über seine gesamte Lebensdauer generiert.

MER (Marketing Efficiency Ratio) — Gesamtumsatz ÷ Gesamtmarketingausgaben kanalübergreifend. Siehe unseren MER-Rechner.

Quality Score (QS) — 1–10 Bewertung pro Keyword. Direkter CPC-Treiber. Siehe unseren QS-Leitfaden.

ROAS — Umsatz ÷ Werbeausgaben. Ausgedrückt als Vielfaches.

Search Impression Share — Impressionen ÷ berechtigte Impressionen bei Search.

Top Impression Rate — Prozentsatz der Impressionen in einer der Top-Positionen.

View Rate (VR) — Ansichten ÷ Impressionen bei YouTube-Anzeigenformaten.

Wasted Spend — Werbeausgaben für irrelevante oder nicht konvertierende Suchanfragen. Siehe unseren Wasted Spend Analyzer.

Win Rate — Im Auktionssinne der Anteil der gewonnenen Auktionen.

Kontostruktur & Ops (15 Begriffe)

Konto (Account) — Der Container der obersten Ebene in Google Ads. Jedes Konto hat eine eindeutige Kunden-ID (CID).

Audit — Eine systematische Überprüfung von Setup, Performance und Ausgabenverschwendung eines Kontos. Siehe unsere Audit-Checkliste.

Auto-applied Recommendation — Googles Funktion, bei der einige Empfehlungen automatisch auf Ihr Konto angewendet werden. Empfohlen wird, diese selektiv zu deaktivieren.

Kampagne (Campaign) — Der mittlere Container in Google Ads. Enthält Bidding, Budget, Zielgruppen, Standorte, Sprachen, Geräte, Zeitplan.

Campaign Experiment — Ein kontrollierter A/B-Test innerhalb von Google Ads.

Änderungshistorie (Change History) — Das Protokoll jeder Änderung in einem Konto.

Cross-Account Budget — Ein geteilter Budgetpool über mehrere Konten unter einem MCC hinweg.

Customer ID (CID) — Der eindeutige 10-stellige Bezeichner eines Google Ads-Kontos.

Editor (Google Ads Editor) — Die Desktop-Anwendung für die Bulk-Verwaltung von Google Ads.

Frequency Cap — Die maximale Häufigkeit, mit der eine Anzeige demselben Nutzer in einem Zeitraum angezeigt werden kann.

Manager Account (MCC) — Ein Multi-Konto-Container zur Verwaltung mehrerer Google Ads-Konten über einen einzigen Login. Siehe unsere MCC-Strategie.

Optimization Score — Googles 0–100 % Bewertung, wie gut Ihr Konto Empfehlungen folgt.

Parallel Structure — Paralleles Führen von zwei oder mehr Kampagnentypen.

Empfehlung (Recommendation) — Googles algorithmischer Vorschlag für ein Konto.

Skript (Script) — Ein JavaScript-Programm, das Google Ads-Aufgaben automatisiert. Siehe unsere 10 kopierfertige Skripte.

Für tiefergehende Einblicke zu einzelnen Begriffen verlinkt jeder Querverweis oben auf einen dedizierten Pillar-Leitfaden auf SteerAds. Beginnen Sie mit unserer Google Ads-Audit-Checkliste, dem vollständigen Quality Score-Leitfaden oder unserem Performance Max 2026-Leitfaden. Um diese Konzepte auf Ihr eigenes Konto anzuwenden, diagnostiziert unser kostenloser Audit Ihre größten Optimierungschancen in 2 Minuten.

Quellen

Offizielle Quellen für diesen Leitfaden:

• support.google.com
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• support.google.com
• blog.google

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