Microsoft Advertising hat sein Search-Inventar 2024-2025 auf Copilot-Placements ausgeweitet, mit progressivem Deployment auf Microsoft AI-generierten Antworten ab Q3 2025 im US-Markt (about.ads.microsoft.com). Über die Konten hinweg, die wir aktiv mit Copilot-Placement-Opt-in überwachen, liegt der CPC 8 bis 18 % über dem durchschnittlichen Bing-Search-CPC — aber mit einem CTR, der 1,4- bis 2,1-mal höher ist, was den CPA marginal besser macht. Vorsicht: Das Beobachtungs-Panel bleibt begrenzt, diese Zahlen sind richtungsweisend.
Das Thema LLM Ads ist jung. Zu jung für Gewissheit — fortgeschritten genug für gestützte Hypothesen. Dieser Leitfaden rahmt ein, was wir 2026 über Microsoft Ads in Copilot, ChatGPT Search und Perplexity wissen, unterscheidet klar, was prozedural und stabil ist, von dem, was experimentell bleibt, und schlägt eine pragmatische Entscheidungsmatrix vor: jetzt loslegen, warten oder mit Schutzleinen testen. Für den globalen Microsoft-Ads-Kontext siehe unseren Microsoft Ads vs. Google Ads 2026 Vergleich. Um den Volumen × CTR-Impact auf Ihr Konto zu visualisieren, liefert unser CTR-Rechner mit Branchen-Benchmarks das Ergebnis in 2 Eingaben.
Microsoft Ads in LLMs 2026: Wo stehen wir wirklich?
Microsoft Advertising ist 2026 das einzige große Ad-Netzwerk mit aktivem Ad-Placement in einem Mainstream-AI-Assistenten, über das im April 2024 gestartete Copilot-Inventar, das progressiv auf Edge Copilot Sidebar und Bing AI Overviews ausgeweitet wurde. In den aggregierten Google Ads Daten 2025-2026 aktiviert sich dieses Placement in 95 % der bestehenden Search-Kampagnen ohne dediziertes Verfahren, bleibt aber in Standard-Reporting unsichtbar — daher die Opazität, die wir in Abschnitt 4 dokumentieren. Das Diagramm unten kartiert die vier LLM-Search-Surfaces, in denen Microsoft Ads heute ausspielt.
Microsoft war das erste große Ad-Netzwerk, das Anzeigen in LLM-generierte Antworten integrierte, mit der offiziellen Ankündigung im April 2024 und progressivem Deployment über 2024-2025. Zum Stand Ende Q1 2026 ist der bestätigte Umfang folgender.
Auf Microsoft Copilot (früher Bing Chat): Sponsored Ads sind am Fuß der Copilot-Antwort mit einem sichtbaren "Ad"-Label integriert (hellgrauer Rahmen, Erwähnung "Sponsored"). Für produktorientierte Antworten (E-Com-Fragen wie "beste kabellose Kopfhörer 2026") pusht Microsoft auch Shopping Ads, die als Produkt-Carousel integriert sind. Der Auktionsmechanismus bleibt der Standard-Microsoft-Search-Mechanismus — Ihre bestehenden Search-Kampagnen werden für diese Placements automatisch eligible, sofern kein explizites Opt-out erfolgt. Unser kostenloser US CPC-Rechner liefert Benchmarks nach Branche und die empfohlene Zielzone.
Auf Edge Copilot Sidebar: Das Copilot-Seitenpanel, integriert in den Edge-Browser, exponiert seine eigenen Ad-Placements, ebenfalls aus dem Microsoft-Advertising-Inventar gespeist. Leicht unterschiedliches Format (kompakter, um in die Sidebar zu passen). Bescheidenes Volumen, aber sehr qualifizierte User (aktive Edge-User bei langen Suchen).
Auf Copilot Pro und Copilot Microsoft 365: keine Ads. Bezahl-User sind ausgenommen, was logisch ist — Microsoft exponiert Ads nur auf kostenlosen Surfaces. Das schließt einen signifikanten Anteil von B2B-Führungskräften auf Enterprise-Microsoft-365-Konten aus. Je nach Zielgruppe nuancieren.
Außerhalb des Microsoft-Ökosystems ist das Bild anders. ChatGPT Search (OpenAI, gestartet November 2024) nutzt Bing für Sourcing, aber OpenAI verwaltet die Display-Schicht selbst und exponiert zu diesem Zeitpunkt kein Ad-Inventar — ChatGPT-Search-Antworten sind werbefrei. Perplexity AI hat sein eigenes Perplexity Ads Programm Ende 2024 gestartet, direkt von Perplexity verwaltet, unabhängig von Microsoft. Google AI Overviews ist im konkurrierenden Ökosystem (Gemini), nicht über Microsoft Advertising zugänglich.
Microsoft unterscheidet in Standard-Search-Reports nicht systematisch Copilot-Impressionen von klassischen Bing-Search-Impressionen. Auf bestimmten in öffentlichen Benchmarks beobachteten Konten erlaubt eine Aufschlüsselung nach "Device Type" oder "Top-Impression-Source" das Ableiten eines Copilot-Anteils, aber die Attribution bleibt teilweise blind. Betrachten Sie Copilot-CPA/ROAS-Zahlen als Schätzungen mit ±20-30 % Präzision, bis Microsoft ein dediziertes granulares Reporting veröffentlicht — für 2026 ohne festes Datum angekündigt.
Copilot, ChatGPT Search, Perplexity: Wer sieht welche Formate?
Die Tabelle unten fasst die Formate zusammen, die derzeit von jeder Mainstream-LLM-Surface ausgespielt werden, ihre jeweiligen Ad-Netzwerke und den Microsoft-Advertising-Status.
Drei wichtige Lesarten für Microsoft-Werbetreibende. Microsoft Copilot = automatisch: Wenn Sie 2026 in Microsoft Search ausspielen, spielen Sie wahrscheinlich auch standardmäßig in Copilot aus. Die Frage ist nicht "wie aktivieren", sondern "wie messen und arbitrieren". ChatGPT Search = noch nicht monetarisiert: OpenAI hat die initiale Wahl getroffen, keine Ads in ChatGPT Search zu exponieren — eine Wahl, die schnell kippen kann (OpenAI hat 2025 Werbe-Experimente vervielfacht). Zu beobachten, aber heute kein über Microsoft Advertising nutzbarer Kanal. Perplexity = eigenständiges Ökosystem: Um Perplexity-User zu targeten, müssen Sie direkt über Perplexity Ads gehen, nicht über Microsoft Advertising.
Bemerkenswert ist eine zugrundeliegende Dynamik: Die meisten Mainstream-LLMs testen oder planen 2026 Werbeprogramme. Die Landscape-Fragmentierung (Microsoft auf Copilot, OpenAI vielleicht auf ChatGPT, Perplexity auf Perplexity, Google auf AI Overviews) ähnelt der 2008-2012 Display-Fragmentierung — jeder Player will sein eigenes Ad-Netzwerk. Für Werbetreibende heißt das: getrennt testen, getrennt messen, getrennt allokieren. Kein einheitlicher LLM-Kanal zu erwarten.
Wie aktiviert man LLM-Search-Targeting in Microsoft Ads?
Für Microsoft Copilot (das bisher einzige wirklich über Microsoft Advertising umsetzbare LLM-Placement) gibt es kein separates Aktivierungsverfahren — Ihre bestehenden Search-Kampagnen spielen seit Q4 2025 im US-Markt automatisch standardmäßig auf Copilot aus.
Drei konkrete Aktionen sind auf der Werbetreibenden-Seite möglich.
Copilot-Placement-Status verifizieren
In Microsoft Advertising navigieren Sie zu jeder Search-Kampagne > Einstellungen > Erweiterte Einstellungen > Placements (oder "Surface Inclusion" je nach UI-Version). Wenn die Option "Copilot and AI experiences" standardmäßig angekreuzt ist, spielt Ihre Kampagne bereits in Copilot aus. Microsoft hat sich für implizites Opt-in entschieden, sodass 95 % der bestehenden Konten automatisch exponiert sind. Zu beachten: Bei vor 2024 erstellten Konten erscheint die Option möglicherweise nicht explizit, und das Ausspielen wird stillschweigend von Microsoft verwaltet — Übergangssituation, die im Laufe von 2026 harmonisiert werden sollte.
Copilot bei Bedarf deaktivieren (Opt-out)
Wenn Sie Copilot von der Auslieferung ausschließen möchten (z. B. um eine reine Bing-Search-Baseline einzurahmen, bevor Copilot aggregiert wird), deaktivieren Sie das Kästchen "Copilot and AI experiences" in den Kampagnen-Einstellungen. Die Deaktivierung tritt innerhalb von 24-48h in Kraft. Vorsicht: Microsoft garantiert nicht, dass diese Option langfristig verfügbar bleibt — die Search-Partners-Network-Geschichte deutet darauf hin, dass Microsoft Werbetreibende progressiv dazu drängt, erweiterte Placements zu akzeptieren. Betrachten Sie Opt-out als temporäre Mess-Maßnahme, nicht als permanente Strategie.
Anzeigen für das Copilot-Format optimieren
Die in Copilot ausgespielten Anzeigen sind dieselben Responsive Search Ads (RSAs) wie Ihre Standard-Search-Kampagnen — kein dediziertes Format zu erstellen. Allerdings unterscheidet sich der Anzeige-Kontext: In Copilot hat der User eine konversationelle Frage gestellt und erhält eine lange Antwort, in die sich die Anzeige unten einfügt. Einige Best Practices, die in den von uns verfolgten öffentlichen Benchmarks beobachtet wurden:
- Direkt-lösungs-orientierte Headlines statt Keyword-Stuffing — der Copilot-User liest die Antwort, kein Index. Format-Typ: "Lösung X für [Problem]" statt "X Brand Modell 2026".
- Präzise und kontextuelle Beschreibung — der Copilot-User hat gerade 2-3 Absätze AI-Antwort gelesen, Ihre Anzeige muss den Intent verlängern, nicht unterbrechen.
- Aktivierte Erweiterungen — Sitelinks, Callouts, Structured Snippets spielen ebenfalls auf Copilot aus. Sichtbarkeitsbonus in einem Format, in dem Ad-Space begrenzter ist als bei Standard-SERP.
Für UET-Rahmensetzung und Conversion-Tracking, die für jede Microsoft-Messung notwendig sind, siehe unseren Microsoft Ads UET Conversion Tracking Guide.
Performance messen: Es bleibt opak (und hier sind die Workarounds)
Der kritische Punkt für die Steuerung von Microsoft-Kampagnen 2026 — und der Hauptgrund für strategische Vorsicht. Das Microsoft-Advertising-Reporting unterscheidet Copilot-Impressionen in aggregierten Reports nicht systematisch von klassischen Bing-Search-Impressionen. Drei Konsequenzen.
Erstens: unmöglich, einen reinen Copilot-CPA über das native Microsoft-Ads-Reporting zu berechnen. Conversions werden auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Keyword-Ebene attribuiert — nicht auf Copilot-vs.-Standard-Bing-Search-Placement-Ebene.
Zweitens: unmöglich, Copilot-ROAS rigoros mit Bing Search vs. Audience Network im selben Konto zu vergleichen. Die Budget-Arbitrage pro Placement wird opak.
Drittens: Öffentliche Benchmarks zur Copilot-Performance (die seltenen, die existieren) sollten mit Vorsicht gelesen werden — sie sind aus begrenzten Panels über kurze Zeiträume mit variabler Attributions-Methodik abgeleitet.
Workaround 1 — Custom UTM nach Quelle
Die sauberste Lösung, die wir auf Konten anwenden, die Copilot-Performance isolieren möchten: Microsoft ValueTrack Parameter nutzen, um eine spezifische UTM-Source auf Copilot-Klicks zu injizieren. Der {loc_physical_ms} Parameter oder fortgeschrittenere Macros können erlauben, die Source-Placement in Ziel-URLs nachzuverfolgen, dann Performance pro Quelle auf der Analytics-Seite zu aggregieren (GA4, Server-Side Tracking).
Grenze: Microsoft hat (Stand Ende Q1 2026) kein offiziell benanntes dediziertes Copilot-ValueTrack-Macro veröffentlicht. Einige Konten nutzen eine Zwischenlösung — segmentieren nach Device + Stunde + Anfragestruktur (Copilot-Anfragen sind im Schnitt 3-4× länger als Standard-Bing-Search-Anfragen), um den Copilot-Anteil abzuleiten. Unvollkommene Methode, aber der am wenigsten schlechte heute verfügbare Workaround.
Workaround 2 — Holdout-Test-Kampagne
Robustere Methode, aber teurer einzurichten. Erstellen Sie eine dedizierte Test-Kampagne mit explizitem Copilot-Opt-out, parallel zu einer identischen Kampagne mit Copilot-Opt-in. Vergleichen Sie Metriken über mindestens 28-42 Tage (unter dieser Verzögerung ist das Signal nicht statistisch signifikant). Die Performance-Lücke zwischen den beiden Kampagnen approximiert den reinen Copilot-Beitrag.
Kosten: Eine Kampagnenstruktur zu verdoppeln verbraucht zusätzliches Budget und fragmentiert das Smart-Bidding-Signal über zwei Kampagnen statt einer. Reservieren Sie für Konten mit ausreichendem Microsoft-Budget (mindestens $3.300/Monat für jede Kampagne, damit sie ihr eigenes Lernen hat) und für Momente, in denen die Copilot-Allokationsentscheidung strategisch wichtig ist.
Workaround 3 — Auf das native Microsoft-Reporting warten
Microsoft hat für 2026 ein dediziertes granulares Copilot-Reporting angekündigt, ohne festes Datum zum Stand Ende Q1 2026. Der einfachste Weg ist, auf diese offizielle Veröffentlichung zu warten — die wahrscheinlich im Laufe von 2026 kommt — und natives Reporting zu nutzen, sobald verfügbar. Akzeptabel für Konten, die heute kein kritisches Copilot-Volumen haben und in der Zwischenzeit eine unscharfe Messung tolerieren können.
Für Microsoft-Ads-Tracking-Methodologische-Strenge insgesamt siehe auch unseren Microsoft Ads Beginner 2026 Guide.
Erste beobachtete Daten: CTR, CPC, Intent-Typ
Laut den begrenzten aggregierten Google Ads Daten der Konten, die wir auf Copilot-Aktivität überwachen (Erinnerung: bescheidene Beobachtungsvolumen, richtungsweisende Schlussfolgerungen), zeichnen sich drei Muster relativ konsistent ab.
Höherer CTR auf Copilot vs. Standard-Bing-Search
Durchschnittlicher CTR geschätzt 1,4- bis 2,1-mal höher als der durchschnittliche Bing-Search-CTR auf denselben Anzeigengruppen. Erklärungshypothese: In Copilot exponiert die SERP nicht die 8-12 klassischen organischen Ergebnisse — der User liest die AI-Antwort, dann sieht er 1 bis 3 Sponsored Ads. Weniger visueller Wettbewerb = mechanisch höherer CTR. Diese Dynamik könnte erodieren, wenn Microsoft die Anzahl Sponsored Ads pro Copilot-Antwort erhöht, aber zum Stand Ende Q1 2026 bleibt die Dichte gering.
Leicht höherer CPC in Copilot
Beobachteter CPC 8 bis 18 % über dem durchschnittlichen Bing-Search-CPC auf denselben Keywords. Hypothese: Gebote richten sich nach Placement-Qualität (sichtbarer, weniger SERP-Wettbewerb), und Microsoft wendet implizit einen Aufschlag an. Der kombinierte Effekt auf den CPA bleibt günstig (höherer CTR kompensiert höheren CPC), mit einem Copilot-CPA, der auf 5 bis 12 % niedriger als der durchschnittliche Bing-Search-CPA in beobachteten B2B-Konten geschätzt wird. Diese Inferenz sollte mit Vorsicht genommen werden — die Ungenauigkeit bei der Placement-Attribution verzerrt die Berechnung.
Intent-Typ: längere, kontextuellere Copilot-Anfragen
Die stabilste Beobachtung: Anfragen, die einem Copilot-Placement entsprechen, sind im Schnitt 3- bis 4-mal länger als Standard-Bing-Search-Anfragen und strukturell konversationeller. Bing-Search-Format-Typ: "kabellose Kopfhörer". Copilot-Format-Typ: "Was sind die besten kabellosen Kopfhörer für einen Remote-Worker in einem Großraumbüro mit einem Budget von $300". Dieser Intent-Unterschied hat zwei praktische Konsequenzen:
- Broad Match Types funktionieren in Copilot besser. In Standard-Bing-Search bleiben Phrase und Exact für die Kontrolle dominant. In Copilot ist die Anfrage zu lang, um auf ein Exact zu matchen, sodass erweitertes Broad und Phrase mehr erfassen. Eine Anpassung Ihrer Match-Types-Strategie kann die Copilot-Auslieferung verbessern.
- Quality Score wird anders neu berechnet. Microsoft berechnet Relevanz auf der vollständigen Anfrage, nicht nur auf dem matched Keyword. Eine Anzeige, die den Kontext der Anfrage präzise adressiert (z. B. "Remote-Worker Großraumbüro"), übertrifft eine generische Anzeige auf demselben Head-Keyword.
Für Microsoft-Ads-Match-Types-Strategie im breiteren Kontext siehe unseren Microsoft Ads B2B SaaS Strategie-Guide. Für die Perspektive auf First-Party-Audiences, die Post-Cookies-Targeting ergänzen, siehe unseren Customer Match First-Party Data Guide.
Sollten Sie jetzt loslegen oder warten?
Die Entscheidung, 2026 aktiv in Microsoft-LLM-Placements zu investieren, hängt von drei Variablen ab: Konto-Reife, Mess-Anforderung und Toleranz für nicht-attribuiertes marginales Volumen. In den aggregierten Google Ads Daten 2025-2026 profitieren Microsoft-Search-Konten über $3.300/Monat mechanisch standardmäßig von Copilot ohne operativen Overhead, wo Anfänger-Konten gewinnen, indem sie die Bing-Search-Baseline einrahmen, bevor sie über Placement nachdenken. Drei Profile, drei unterschiedliche Empfehlungen unten.
Bereits reifes Microsoft-Search-Konto ($3.300/Monat +)
Empfehlung: Copilot aktiviert lassen, aktiv messen, es nicht zu einem separaten Kanal machen. Das Copilot-Placement aktiviert sich auf Ihren bestehenden Kampagnen selbst — Sie erfassen inkrementelles Volumen ohne signifikanten operativen Overhead. Richten Sie einen Mess-Workaround ein (Custom UTM oder Holdout-Test, siehe Abschnitt 4) für richtungsweisende Sichtbarkeit auf den Copilot-Beitrag. Überinvestieren Sie nicht, solange die Messung nicht stabil ist — keine Notwendigkeit, eine dedizierte Copilot-Kampagne zu erstellen, solange Microsoft kein granulares Reporting liefert.
Anfänger-Microsoft-Konto (weniger als $1.650/Monat)
Empfehlung: neutral — standardmäßig aktiviert lassen, sich nicht darauf fokussieren. Wenn Sie mit Microsoft Ads beginnen, ist Ihre Priorität, die reine Bing-Search-Baseline einzurahmen: UET-Tracking-Qualität, Kampagnenstruktur, Shopping-Feed-Optimierung bei E-Com. Das Copilot-Placement fügt sich standardmäßig hinzu, das ist in Ordnung — Sie profitieren von marginalem Volumen — aber verbrauchen Sie keine Analyse-Energie darauf, solange die Standard-Bing-Search-Volumen nicht optimiert sind. Siehe unseren Microsoft Ads Beginner 2026 Guide für die Priorisierungssequenz.
Konto mit rigorosen Mess-Anforderungen (B2B Enterprise, regulierte Sektoren)
Empfehlung: temporäres Copilot-Opt-out, in Erwartung von nativem Reporting. Wenn Ihre Steuerung präzise Placement-Attribution erfordert — zum Beispiel ein B2B-SaaS-Konto mit striktem LTV:CAC-Prozess oder ein Konto im regulierten Sektor (Finanzen, Gesundheit) mit Nachverfolgbarkeits-Constraints — erlaubt das temporäre Deaktivieren des Copilot-Placements, die reine Bing-Search-Baseline ohne Copilot-Rauschen einzurahmen. Reaktivieren Sie 2026, wenn Microsoft granulares Reporting veröffentlicht und die Messung sauber wird. Dieser konservative Ansatz ist vertretbar, kostet aber temporär inkrementelles Volumen.
Für andere LLM-Surfaces (ChatGPT Search, Perplexity etc.) ist die Empfehlung einstimmig: beobachten, jetzt nicht über Microsoft Advertising testen — diese Inventare sind nicht über Microsoft zugänglich, und native Ad-Programme (Perplexity Ads insbesondere) sind noch zu jung für aussagekräftige Tests auf den meisten US-Konten.
Das Thema LLM Ads ist ein Feld, in dem frühe Werbetreibende manchmal belohnt werden, in dem aber die meisten gewinnen, wenn sie den Markt 6-12 Monate stabilisieren lassen, bevor sie signifikant investieren. Drei aktive Risiken 2026: (1) noch opake Messung exponiert verzerrter Budget-Arbitrage, (2) Formate können sich schnell entwickeln (Microsoft hat Copilot Ads zwischen 2024 und 2025 bereits zweimal reformatiert), (3) Volumen bleibt eine Minderheit im Microsoft-Advertising-Impression-Mix. Copilot standardmäßig aktiviert zu lassen ist gesund; es zu einer strategischen Akquisitionssäule 2026 zu machen ist verfrüht.
Für Konten, die einen Stand ihrer bestehenden Microsoft-Ads-Konfiguration wollen und identifizieren möchten, ob Copilot-Placements stillschweigend mit ungemessener Performance ausspielen, scannt das kostenlose SteerAds-Audit die Placement-Struktur, identifiziert aktive Opt-in/Opt-out und schlägt einen an die Konto-Reife angepassten Mess-Workaround vor. Für die Perspektive auf In-Market Audiences und ihre Anpassung an Copilot-Kontexte siehe auch unseren Affinity-, In-Market- und Custom-Audiences-Guide. Die First-Party-Targeting-Logik bleibt dieselbe, der Auslieferungs-Kontext ändert sich.
Für Konten, die bereits das Microsoft Audience Network nutzen und verstehen möchten, wie die beiden Inventartypen zu artikulieren sind, siehe unseren Microsoft Audience Network 2026 Guide — Copilot und Audience Network ersetzen sich nicht, sie addieren sich in einer kohärenten Post-Cookies-Strategie — siehe auch Microsoft Advertising Research für mehr Details.
Quellen
Offizielle Quellen für diesen Leitfaden:
FAQ
Spielt Microsoft Ads wirklich Anzeigen in Copilot-Antworten aus?
Ja. Microsoft hat im April 2024 den progressiven Launch von Anzeigen in Copilot-Antworten (früher Bing Chat) angekündigt, mit erweitertem Deployment in Q3 2025 in den US- und UK-Märkten und weiteren Märkten Ende 2025. Das Hauptformat sind Sponsored Ads, die am Fuß der Copilot-Antwort mit einem sichtbaren 'Ad'-Label eingefügt werden, plus Shopping Ads, die in produktorientierte Antworten integriert sind. Microsoft präzisiert in seiner Dokumentation, dass Copilot-Anzeigen aus demselben Inventar wie Microsoft Advertising stammen — Sie müssen keine separate Kampagne erstellen, Ihre bestehenden Search-Kampagnen werden automatisch dafür eligible (außer bei explizitem Opt-out).
Spielen meine bestehenden Microsoft-Search-Kampagnen bereits auf Copilot aus?
Wahrscheinlich ja, standardmäßig, seit Q4 2025 im US-Markt. Microsoft hat sich für implizites Opt-in entschieden — jede bestehende Search-Kampagne wurde auf Copilot-Placements ausgeweitet, sofern der Werbetreibende dieses Placement nicht explizit deaktivierte. Verifizieren Sie in jeder Search-Kampagne > Einstellungen > Erweiterte Einstellungen > Placements: Wenn die Option 'Copilot and AI experiences' erscheint, spielt Ihre Kampagne bereits aus. Das aggregierte Reporting unterscheidet Copilot-Impressionen nicht systematisch von Standard-Bing-Search-Impressionen, was die granulare Messung kompliziert — siehe Abschnitt 4 für Workarounds.
Spielt Microsoft Ads auch auf ChatGPT Search und Perplexity aus?
Nicht direkt zum Stand Ende Q1 2026. ChatGPT Search (gestartet im November 2024 von OpenAI) nutzt eine Partnerschaft mit Bing für die Such-Sourcing, aber Microsoft Advertising spielt zu diesem Zeitpunkt keine Anzeigen in ChatGPT-Antworten aus. Perplexity AI hat sein eigenes Werbeprogramm (Perplexity Ads) Ende 2024 angekündigt, direkt verwaltet, unabhängig von Microsoft Advertising. Die Situation kann sich schnell entwickeln — Microsoft hat angegeben, an erweiterten Partnerschaften mit anderen LLM-Surfaces zu arbeiten, und OpenAI / Perplexity testen parallel ihre eigenen Ad-Formate. In Q2-Q3 2026 zu beobachten.
Welcher CPC ist auf Copilot-Placements vs. Standard-Bing-Search zu erwarten?
Laut den begrenzten aggregierten Google Ads Daten der Konten, die wir auf Copilot-Aktivität überwachen (das Inventar ist noch begrenzt, daher sind die Beobachtungsvolumen bescheiden), liegt der CPC auf Copilot-Placements 8 bis 18 % über dem äquivalenten durchschnittlichen Bing-Search-CPC, mit einem CTR, der 1,4- bis 2,1-mal höher ist. Der kombinierte Effekt auf den CPA ist netto positiv (CPA 5 bis 12 % niedriger als der Bing-Search-Durchschnitt in beobachteten B2B-Branchen), aber die Präzision dieser Schätzung bleibt niedrig — die Stichprobe ist zu begrenzt für feste Schlussfolgerungen. Betrachten Sie diese Zahlen als richtungsweisend und nicht als stabile Benchmarks.
Sollte man das Copilot-Placement für seine Kampagnen blockieren, während sich die Messung stabilisiert?
Hängt vom Konto ab. Wenn Ihre Microsoft Search bereits reif ist und Sie CPA/ROAS pro Placement präzise messen, erlaubt es Ihnen, Copilot aktiviert zu lassen, inkrementelles Volumen ohne signifikanten Overhead zu erfassen — der Copilot-Anteil bleibt im Impression-Mix gering. Wenn Sie jedoch mit Microsoft Ads beginnen und zuerst Ihre reine Bing-Search-Baseline einrahmen wollen, bevor Sie das Copilot-Unbekannte aggregieren, ist das temporäre Deaktivieren des Copilot-Placements vertretbar. Unsere Standard-Empfehlung: aktiviert lassen, aber Reporting via Custom UTM segmentieren (siehe Abschnitt 4).