Performance Max Asset abgelehnt: 7 Gründe beheben (2026)

Etwa 1 von 4 Performance Max Asset-Ablehnungen im Jahr 2026 geht auf Probleme mit Bildqualität, Zuschnitt oder Spezifikation zurück, doch Google prüft jedes asset einzeln innerhalb der asset group, sodass die Kampagne 'enabled' anzeigen kann, während ein abgelehntes Bild, Logo oder ein Headline stillschweigend nicht mehr verwendet wird. Ein abgelehntes asset ist ein Richtlinien- oder technischer Spezifikationsverstoß bei einem Element, kein Urteil über die gesamte Kampagne, daher besteht die Lösung niemals darin, reflexartig alles neu aufzubauen; es geht darum, das einzelne verursachende asset zu finden und nur dieses zu korrigieren.

Dieser Leitfaden führt die Prüfung auf asset-Ebene Schritt für Schritt durch: wie die Prüfung innerhalb einer asset group funktioniert, die häufigsten Ablehnungsgründe, wie man den asset status liest, wie sich eine Ablehnung von niedriger Ad strength unterscheidet, wie man ein asset behebt oder ersetzt, ohne das Lernen zurückzusetzen, wie man Einspruch einlegt und wie man Wiederholungen verhindert. Um Ihr Konto automatisch auf die häufigsten Richtlinien- und Asset-Lecks zu prüfen, führen Sie unser kostenloses 5-Achsen-Google-Ads-Audit durch.

Aktualisiert am 2026-05-16 mit der aktuellen Performance Max Asset-Prüfung, dem asset-status-Reporting und dem Einspruchsverhalten, beobachtet über US-, UK- und europäische Konten hinweg.

Wie funktioniert die Prüfung auf asset-Ebene innerhalb einer asset group?

Performance Max genehmigt oder lehnt eine Kampagne nicht als eine einzige Einheit ab. Es prüft jedes asset für sich und stellt dann zur Auslieferungszeit Anzeigen aus allem zusammen, was genehmigt ist, weshalb eine Ablehnung bei einem Element auftaucht, während die Kampagne selbst weiterhin enabled anzeigt.

Asset group — Die asset group ist der Container für Ihre Bilder, Logos, Videos, Headlines, Beschreibungen und die final URL. Google kombiniert diese, um Anzeigen über Search, Display, YouTube, Gmail, Discover und Maps hinweg zu erstellen, sodass jedes asset die Prüfung für sich bestehen muss, bevor es in einer dieser Platzierungen verwendet werden kann.

Prüfung auf asset-Ebene — Jedes asset geht in dem Moment in die Prüfung, in dem Sie es hinzufügen. Ein genehmigtes asset wird ausgeliefert; ein abgelehntes asset wird einfach zurückgehalten, während alles andere weiterläuft. Deshalb stoppt die Auslieferung selten vollständig und deshalb ist die Markierung leicht zu übersehen, wenn Sie nur den Kampagnenstatus beobachten.

Warum sich die Markierung versteckt — Da die Kampagne weiter Geld für ihre genehmigten assets ausgibt, kann eine einzelne Ablehnung wochenlang unbemerkt bleiben. Die Kosten sind unsichtbar: Sie verlieren die Vielfalt, die das System zur Optimierung braucht. Zu den Richtlinienmechanismen hinter jeder Ablehnung siehe unseren Leitfaden zu abgelehnten Anzeigen und Richtlinienverstößen.

Was sind die häufigsten Gründe für die Ablehnung eines assets?

Ablehnungen gruppieren sich in eine kurze Liste von Wiederholungstätern. Zu wissen, in welcher Familie Sie sich befinden, sagt Ihnen, ob Sie das asset bearbeiten, neu exportieren oder ersetzen müssen, also lesen Sie den Grund, bevor Sie handeln.

Bildqualität, Zuschnitt und Spezifikation — Die mit Abstand größte Kategorie. Eine Auflösung unter dem Minimum, das falsche Seitenverhältnis, starker Zuschnitt, der das Motiv abschneidet, oder unscharfe, mit Wasserzeichen versehene und collagierte Bilder werden alle als minderwertig gelesen. Performance Max erwartet ein Querformat 1.91:1, ein Quadrat 1:1 und idealerweise ein Hochformat 4:5, jeweils über der Mindestpixelgröße.

Logo und Seitenverhältnis — Logos haben ihre eigenen strengen Anforderungen: ein Quadrat 1:1 und ein Querformat 4:1, auf transparentem oder einfarbigem Hintergrund, ohne zusätzlichen Rand. Ein Logo im falschen Seitenverhältnis oder mit eingebranntem Text wird abgelehnt, selbst wenn das Bild ansonsten sauber ist.

Text, Marke und Ziel — Headlines und Beschreibungen können die Textrichtlinien wegen übermäßiger Großschreibung, Behauptungen oder unzulässiger Inhalte nicht erfüllen. Die Nutzung von Marken und Markennamen ist eine häufige Ursache, wenn Sie einen Namen referenzieren, den Sie nicht verwenden dürfen. Eine Ziel-Diskrepanz, bei der die final URL nicht zu dem passt, was das asset verspricht, löst ebenfalls eine Ablehnung aus. Video-assets scheitern an Länge, Auflösung oder unzulässigem Inhalt. Unser vollständiger Performance Max Leitfaden behandelt jeden asset-Typ ausführlich.

Wie liest man den asset status und den asset-Bericht?

Sie können nicht beheben, was Sie nicht benennen können, und Google benennt die Ursache präzise, wenn Sie an der richtigen Stelle nachsehen. Der asset status und der asset-Bericht sagen Ihnen zusammen, welches Element gescheitert ist und warum.

Asset status — Innerhalb der asset group zeigt jedes asset einen Genehmigungsstatus. Ein grüner oder neutraler Status wird ausgeliefert; ein roter abgelehnter Status nicht. Das Überfahren mit der Maus oder das Öffnen des assets zeigt den konkreten Richtlinien- oder Spezifikationsgrund anstelle eines generischen Fehlers, sodass Sie wissen, ob es ein Zuschnitt-, ein Marken- oder ein Ziel-Problem ist.

Asset-Bericht und Policy manager — Der asset-Bericht listet jedes asset mit seinem Status und seinem Leistungslabel auf, und der Policy manager bündelt Richtlinienprobleme über das gesamte Konto. Zusammen lassen sie Sie erkennen, ob ein einzelnes asset gescheitert ist oder ein ganzer asset-Typ Gefahr läuft, unter seine Mindestanzahl zu fallen.

Lesen, bevor Sie handeln — Jedes abgelehnte asset hat genau eine benannte Ursache. Ordnen Sie den Grund der richtigen Lösung zu: neu exportieren bei einem Spezifikationsfehler, umschreiben bei einer Textrichtlinie, die URL austauschen bei einer Ziel-Diskrepanz oder Einspruch einlegen bei einem Fehlalarm. Speziell für die Vielfalt von Text-assets erklärt unser Leitfaden zur Behebung niedriger Ad strength, wie die Abdeckung bewertet wird.

Abgelehntes asset vs. niedrige Ad strength: Was ist der Unterschied?

Diese beiden Warnungen sehen in der Oberfläche ähnlich aus, bedeuten aber das Gegenteil. Die eine blockiert die Auslieferung und die andere berät nur, sodass das Verwechseln Zeit am falschen Problem verschwendet.

Ablehnung ist blockierend — Ein abgelehntes asset ist ein Richtlinien- oder Spezifikationsverstoß, der dieses einzelne asset an der Auslieferung hindert, bis Sie es beheben oder ersetzen. Es ist binär und durchgesetzt: Rot bedeutet, dass das asset zurückgehalten wird, Punkt. Dies ist immer das dringende Element, das zuerst angegangen werden muss.

Ad strength ist beratend — Ad strength bewertet die Abdeckung und Vielfalt Ihrer asset group als Poor, Average, Good oder Excellent. Sie blockiert niemals etwas; sie weist Sie darauf hin, mehr Headlines, Bilder oder Videos hinzuzufügen, damit das System Vielfalt zum Testen hat. Sie können bei Excellent mit einem abgelehnten asset stehen oder bei Poor mit vollständig genehmigten assets.

Bearbeiten Sie sie der Reihe nach — Beheben Sie zuerst die Ablehnung, weil sie Auslieferungskapazität entfernt; heben Sie dann die Ad strength an, indem Sie konforme assets für mehr Breite hinzufügen. Die beiden sind unabhängige Hebel, und einen beratenden Wert zu behandeln, als wäre er ein Block, oder umgekehrt, führt Sie zur falschen Lösung. Die asset-Vielfalt interagiert auch damit, wie negatives abgegrenzt werden, was unser Leitfaden zu negatives auf Kontoebene und Markenausschlüssen erklärt.

Wie behebt oder ersetzt man ein asset, ohne das Lernen zurückzusetzen?

Das Lernen von Performance Max ist an die Kampagne gebunden, daher ist die Sorge real: Bauen Sie das Falsche neu auf und Sie setzen wochenlange Optimierung zurück. Die gute Nachricht ist, dass das Beheben eines assets eine Änderung mit geringer Auswirkung ist.

Bearbeiten Sie das einzelne asset — Entfernen Sie das abgelehnte Bild, Logo oder Video und laden Sie einen konformen Ersatz im korrekten Seitenverhältnis und in der korrekten Auflösung hoch oder schreiben Sie den verursachenden Headline oder die Beschreibung um. Das Ändern eines assets ist genau die Art von Routinebearbeitung, die Performance Max erwartet, und es setzt die Lernphase nicht zurück.

Lassen Sie die Struktur intakt — Lassen Sie die Zielgruppensignale, das Budget, die Gebotsstrategie und das Conversion-Ziel unverändert. Was das Lernen stört, ist das Löschen und Neuanlegen der asset group, das vollständige Austauschen der final URL oder das Ändern des Conversion-Ziels — nicht das Bearbeiten eines assets innerhalb einer ansonsten stabilen Gruppe.

Lassen Sie das neue asset erneut in die Prüfung gehen — Der Ersatz geht für sich in die Prüfung, während die Kampagne ihre Historie behält und der Rest der Gruppe weiter ausgeliefert wird. Erwarten Sie ein kurzes erneutes Prüffenster, in der Regel etwa einen Tag, bevor das neue asset geeignet ist. Das Lernsignal läuft ununterbrochen weiter, weil Sie das Minimum geändert haben, das zum Bestehen der Richtlinie nötig ist.

Wie legt man Einspruch gegen die Ablehnung eines assets ein?

Nicht jede Ablehnung ist korrekt. Wenn ein asset wirklich konform ist und die Ablehnung wie ein Fehlalarm aussieht, ist ein Einspruch schneller als ein Neuaufbau, und Google prüft es zügig erneut.

Wann Einspruch einlegen — Legen Sie Einspruch ein, wenn das asset die Richtlinie wirklich erfüllt: eine Marke, die Sie verwenden dürfen, ein fälschlich als minderwertig gelesenes Bild oder eine Behauptung, die tatsächlich belegt ist. Ein berechtigter Einspruch wird in der Regel innerhalb von ein bis zwei Tagen geklärt. Der Maßstab ist Ehrlichkeit — legen Sie nur gegen das Einspruch ein, was wirklich konform ist.

Wann kein Einspruch einlegen — Wenn das asset wirklich gegen die Richtlinien verstößt, legen Sie keinen Einspruch ein; beheben oder ersetzen Sie es stattdessen. Gegen einen echten Verstoß Einspruch einzulegen verschwendet Zeit und riskiert wiederholte Verstöße auf dem Konto. Wenn dasselbe asset zweimal einen Einspruch nicht besteht, betrachten Sie die Richtlinie als korrekt und bauen Sie eine konforme Version neu auf, anstatt ein drittes Mal Einspruch einzulegen.

Wie man ihn einreicht — Fordern Sie die Prüfung über das asset selbst oder über den Policy manager an, wo geeignete Elemente eine Einspruchsoption anzeigen. Reichen Sie eine klare Anfrage pro asset ein und warten Sie das erneute Prüffenster ab, bevor Sie eskalieren. Halten Sie Ihre Genehmigungsdokumente bereit, falls ein Marken-Einspruch einen Nachweis benötigt.

Wie verhindert man wiederholte Ablehnungen mit einer konformen Bibliothek?

Ein asset zu beheben löst das Problem von heute; eine konforme Bibliothek löst es für immer. Die effizientesten Konten starten eine Kampagne nie aus Rohdateien — sie schöpfen aus einem gepflegten, vorab genehmigten Set.

Master-assets in jedem Seitenverhältnis — Halten Sie Master-Bilder im Querformat 1.91:1, Quadrat 1:1 und Hochformat 4:5 bereit, plus Logos in 1:1 und 4:1, jeweils über der Mindestpixelgröße und frei von eingebranntem Werbetext. Neue Kampagnen starten dann aus Dateien, die die Spezifikation bereits beim ersten Durchlauf bestehen.

Konformer Text und passende URLs — Speichern Sie Headlines und Beschreibungen vorab gegen die Textrichtlinien geprüft und paaren Sie jedes asset-Set mit einer final URL, deren Botschaft zum asset passt. Ein dokumentiertes Ziel beseitigt die häufigste Ziel-Diskrepanz-Ablehnung, bevor sie auftritt.

Korrigieren Sie den Master, nicht die Kopie — Wenn ein asset abgelehnt wird, korrigieren Sie den Master, damit die Korrektur in jede Kampagne fließt, nicht nur in diese eine. Dokumentieren Sie, welche Marken Sie verwenden dürfen, und bewahren Sie die Genehmigung neben der Datei auf.

Nutzen Sie die Tabelle unten, um jedes Symptom der schnellsten Lösung zuzuordnen, und beziffern Sie dann mit unserem kostenlosen 5-Achsen-Audit die Kosten, eine Ablehnung bestehen zu lassen.

Arbeiten Sie die Tabelle von oben nach unten ab und beheben Sie in der Reihenfolge, nicht alles auf einmal, damit Sie erkennen können, welche Änderung die Auslieferung wiederhergestellt hat. Beseitigen Sie zuerst jede blockierende Ablehnung — besonders jede, die einen erforderlichen asset-Typ unter sein Minimum drückt — heben Sie dann die Ad strength mit mehr konformen assets an und speichern Sie anschließend jede korrigierte Datei in Ihrer Bibliothek, damit die Ablehnung nicht erneut auftreten kann. Bestätigen Sie nach jeder Korrektur, dass der asset status auf genehmigt umschlägt, und nicht erst nach allen. Um automatisch jedes Richtlinien- und Asset-Leck aufzudecken, führen Sie das SteerAds kostenlose 5-Achsen-Audit durch, und um zu beziffern, was eine stille Ablehnung Sie kostet, nutzen Sie unseren Rechner für verschwendetes Werbebudget.

Sources

Offizielle Quellen, die für diesen Leitfaden herangezogen wurden:

• support.google.com — über Performance Max assets

• support.google.com — Google Ads Richtlinien

• support.google.com — Anforderungen an Bild-assets

• ads.google.com — Google Ads

FAQ