- Qu'est-ce que le score global
Le score global SteerAds est une note de 0 à 100 qui reflète la santé générale de votre compte Google Ads (ou Bing Ads). C'est une synthèse pondérée de 5 axes mesurant chacun un aspect différent de la performance.
Plus que le score lui-même, ce qui compte c'est son évolution dans le temps et le détail par axe : un score de 62 peut très bien cacher un axe à 95 et un axe à 30.
0 – 39
Critique
Problèmes structurels majeurs. Vous perdez probablement 30 à 50% de votre budget. Correctifs urgents requis.
40 – 59
Sous-optimal
Compte fonctionnel mais plein d'optimisations faciles. Gain potentiel de 20 à 30% en 2-4 semaines.
60 – 79
Compte bien tenu. Les gains restants demandent plus d'efforts mais restent significatifs (10-20%).
80 – 100
Excellent
Top 10% des comptes. Entretien continu nécessaire pour y rester — l'algorithme Google change tous les mois.
- Les 5 axes notés
Chaque axe note un ensemble de sous-critères concrets et mesurables. En voici le détail.
1. Qualité des mots-clés
Poids 25%Mesure la pertinence et la propreté de votre inventaire de mots-clés.
- Quality Score moyen pondéré par les impressions
- Ratio match types (exact/phrase/broad)
- Présence de mots-clés en broad sans négatifs
- Couverture des variantes long-tail
2. Structure du compte
Poids 20%Votre compte est-il correctement segmenté par intent ?
- Nombre de mots-clés par ad group (cible : 5-15)
- Séparation brand / generic / competitor
- Présence de campagnes Search / Display / Performance Max dédiées
- Existence d'une liste de négatifs partagée
3. Enchères & budget
Poids 20%Votre argent va-t-il au bon endroit ?
- Ratio budget alloué aux campagnes rentables vs non-rentables
- Stratégie d'enchère alignée avec l'objectif (CPA, ROAS, trafic)
- Absence de campagnes « limited by budget » chroniques
- Dayparting activé si pertinent
4. Audiences & ciblage
Poids 15%Ciblez-vous les bons profils ?
- Présence de listes remarketing actives
- Audiences similaires / Customer Match uploadées
- Exclusions géo / langue / appareils cohérentes
- Observation vs ciblage : éviter le sur-ciblage
5. Tracking & conversions
Poids 20%Mesurez-vous ce qui compte vraiment ?
- Présence d'au moins 1 conversion avec valeur monétaire
- Enhanced conversions activées (iOS 14+)
- GA4 linkage configuré
- Absence de double comptage (pixel + tag manager redondants)
- Tableau de pondération
| Axe | Poids | Points max contribués |
|---|---|---|
| Qualité des mots-clés | 25% | 25 |
| Structure du compte | 20% | 20 |
| Enchères & budget | 20% | 20 |
| Audiences & ciblage | 15% | 15 |
| Tracking & conversions | 20% | 20 |
| Total | 100% | 100 |
- Comment le score se calcule
Le score est recalculé une fois par jour à partir d'une fenêtre glissante de 30 jours. La formule simplifiée :
score = 0.25×qualité + 0.20×structure + 0.20×enchères + 0.15×audiences + 0.20×tracking
Chaque axe est normalisé entre 0 et 100 selon des seuils calibrés sur plus de 2 000 comptes audités. Un mot-clé en broad sans négatifs est pénalisé différemment selon son volume d'impressions — plus il est gros, plus l'impact sur le score est fort.
Parce que la fenêtre de 30 jours glisse, et que Google met à jour vos Quality Scores en temps réel. Une variation de plus ou moins 2 points d'un jour à l'autre est normale. Au-delà, il y a probablement un événement (ajout massif de négatifs, changement de stratégie d'enchère, etc.).
- Top 5 actions pour gagner 20 points rapidement
Classées par ratio impact / effort. Appliquées ensemble, ces 5 actions remontent le score d'environ 20 points en 2 à 4 semaines sur la majorité des comptes.
| # | Action | Impact score | Effort |
|---|---|---|---|
| 1 | Ajouter une liste de négatifs partagée (~100 négatifs) | +7 à +10 | 30 min |
| 2 | Corriger le tracking conversions (valeur €, enhanced conv) | +5 à +8 | 2 h |
| 3 | Fusionner les ad groups au-delà de 20 mots-clés en SKAG/STAG | +4 à +6 | 3-4 h |
| 4 | Activer Target CPA ou Maximize Conversions | +3 à +5 | 15 min |
| 5 | Refresh des créas de plus de 6 mois (3 variantes par ad group) | +2 à +4 | 1-2 h |
- Cas réel : de 42 à 87 en 30 jours
Compte e-commerce mode/accessoires, budget 12 000€/mois Google Ads. Point de départ en mars 2026 :
- CPA : 58 €
- ROAS : 1,8x
- Conversions/mois : 207
- Budget gaspillé : ~30%
- CPA : 36 € (-38%)
- ROAS : 2,9x (+62%)
- Conversions/mois : 257 (+24%)
- Budget gaspillé : ~8%
Actions appliquées dans l'ordre : ajout de 143 négatifs partagés (jour 2),
correction du tracking avec transaction_id
(jour 4), bascule en Target CPA à 40 € (jour 7), restructuration de 4 ad
groups obèses en 17 ad groups thématiques (jour 10-14), refresh des
annonces avec 3 variantes par ad group (jour 20-25).
- FAQ
Mon score baisse alors que mes conversions augmentent, c'est normal ?
Oui. Les conversions sont un output de la performance, le score est un audit de l'hygiène structurelle. Vous pouvez générer plus de conversions tout en laissant s'accumuler des dérives (mots-clés broad, ad groups gonflés). Traiter la dette technique maintenant évitera le plateau dans 2-3 mois.
Puis-je comparer mon score à celui de mes concurrents ?
Non directement : le score est privé à chaque compte. En revanche,
nous publions tous les trimestres un rapport benchmark par
secteur (e-commerce, SaaS B2B, services locaux…) avec les scores
médians observés — disponible depuis /dashboard/insights/benchmarks.
Le score inclut-il Bing Ads ?
Oui, si vous avez connecté Microsoft Advertising. Le score est calculé par plateforme puis agrégé selon le budget relatif. Un compte 80% Google / 20% Bing donnera un score global à 80% pondéré Google.