AI Max für Search-Kampagnen: der Leitfaden 2026

Im Jahr 2026 hat Google AI Max for Search aus der Beta-Phase in die allgemeine Verfügbarkeit überführt, und frühe Anwender berichten, dass die Anfragenerweiterung Suchen erreicht, die ihre Keywords nie angesprochen haben – manchmal ein Plus von 10 bis 20 Prozent bei den infrage kommenden Impressionen, manchmal eine Flut irrelevanter Klicks, denen Ausschlüsse hinterherjagen müssen. AI Max legt einen Performance-Max-artigen Abgleich und eine Asset-Generierung über das klassische Search, und das macht es zugleich mächtig und undurchsichtiger. Dieser Leitfaden ist bewusst kritisch: Die Automatisierung kann echte zusätzliche Nachfrage finden, aber sie ist eine größere Box als Broad Match, daher zählen die Leitplanken mehr als der Einschalter.

Im Folgenden behandeln wir, was AI Max tatsächlich ändert, wie es sich von Broad Match plus Smart Bidding unterscheidet, wie Sie es sicher in einer Kampagne statt im ganzen Konto aktivieren, welche Steuerungen Sie behalten, wie Sie sein Reporting lesen und wann Sie es abschalten sollten. Um zu prüfen, ob die Erweiterung in Ihrem Konto Budget verschwendet, führen Sie unser kostenloses 5-Achsen-Audit für Google Ads durch.

Aktualisiert am 2026-05-11 mit den aktuellen AI-Max-Steuerungen, dem Suchbegriffs-Reporting und dem Rollout-Verhalten, das über US-, UK- und europäische Konten hinweg beobachtet wurde.

TL;DR – wie Sie an AI Max herangehen :

AI Max ist kein Performance Max – es bleibt innerhalb einer Search-Kampagne und behält einen lesbaren Suchbegriffsbericht. 2. Setzen Sie zuerst Markenausschlüsse – die Anfragenerweiterung kann für Markensuchen ausgeben, in die Sie nie einsteigen wollten. 3. Beschränken Sie die URL-Steuerung, sodass die Erweiterung der finalen URL keinen Traffic auf Seiten lenken kann, die Sie nicht freigegeben haben. 4. Testen Sie an 1-2 Kampagnen, nicht im ganzen Konto, und prüfen Sie den Suchbegriffsbericht wöchentlich. 5. Messen Sie zusätzliche Conversions, nicht das reine Volumen – schalten Sie es ab, wenn es Ihre Baseline nicht schlagen kann.

Was ist AI Max for Search und was ändert es tatsächlich?

AI Max ist eine Funktionseinstellung, die Sie innerhalb einer Search-Kampagne aktivieren, kein neuer Kampagnentyp. Es behält Ihre Keywords, Gebotsstrategie und Conversion-Ziele, ändert aber die Abgleich- und Creative-Ebene auf drei konkrete Weisen.

Abgleich der Suchanfragen – AI Max erweitert den Abgleich über Ihre Keywords und Keyword-Optionen hinaus, um relevante Suchanfragen zu erreichen, auf die Sie nie geboten haben, indem es dieselben Signale zum Verständnis der Suchanfragen nutzt, die auch Broad Match antreiben, nur breiter. Das ist die wichtigste Änderung und diejenige, die am meisten Kontrolle braucht.

Textanpassung – Die Automatisierung generiert neue Anzeigentitel und passt, wo erlaubt, die finalen URLs auf Basis Ihrer Landingpages und der Suchanfrage des Nutzers an. Ihre Assets für responsive Suchanzeigen bleiben, aber Google kann zusätzliche spontane Variationen erzeugen.

Erweiterung der finalen URL – AI Max kann eine Suchanfrage an eine relevantere Seite Ihrer Website senden als die, die Sie festgelegt haben, sofern Sie es nicht mit der URL-Steuerung beschränken. Das ist praktisch, wenn Ihre Website gut strukturiert ist, und gefährlich, wenn sie es nicht ist.

Für den breiteren Automatisierungskontext lesen Sie unseren Performance-Max-Leitfaden, der den Kampagnentyp behandelt, von dem AI Max seine Philosophie der Anfragenerweiterung übernimmt.

AI Max vs. Broad Match plus Smart Bidding

Wenn Sie bereits Broad Match mit einer Smart-Bidding-Strategie betreiben, kann sich AI Max wie mehr vom Gleichen anfühlen. Der Unterschied ist einer des Grades und der Creative-Kontrolle, keine vollständige Neuerfindung.

Breiterer Abgleich – Broad Match schaut bereits über das wörtliche Keyword hinaus, doch AI Max treibt den Abgleich weiter und erreicht Suchanfragen, die kein Keyword und keine Keyword-Option in Ihrem Konto normalerweise auslösen würde. Mehr Reichweite, mehr Bedarf an Ausschlüssen.

Creative-Automatisierung – Reines Broad Match plus Smart Bidding lässt Ihre Anzeigentitel und finalen URLs unangetastet. AI Max fügt Textanpassung und Erweiterung der finalen URL obendrauf, sodass Creative und Zielseite ebenfalls teilweise automatisiert werden.

Gleicher Gebotskern – Ihre Smart-Bidding-Strategie, Ihr Target CPA oder Target ROAS und Ihre Conversion-Ziele bleiben unverändert. AI Max bietet nicht anders; es ändert, worauf Sie bieten und welches Creative gezeigt wird. Wenn Sie noch zwischen manueller und automatisierter Gebotseinstellung entscheiden, hilft unser Leitfaden zu Manual CPC vs. Smart Bidding. Wie der Abgleich selbst funktioniert, zeigt unser Leitfaden zu den Keyword-Optionen.

Wie Sie AI Max sicher in einer bestehenden Kampagne aktivieren

Der sichere Weg ist eng und überlegt. Schalten Sie AI Max nicht am ersten Tag im ganzen Konto ein – so entdeckt man ein Problem beim vollen Budget.

Wählen Sie eine Testkampagne – Wählen Sie eine Search-Kampagne mit starken Landingpages, sauberem Conversion-Tracking und etwas verlorenem Anteil an möglichen Impressionen, der sich erfassen lässt. Vermeiden Sie für den ersten Durchlauf Ihre ausgabenstärkste oder reine Markenkampagne.

Setzen Sie Leitplanken vor dem Umschalten – Konfigurieren Sie zuerst Markenausschlüsse und URL-Steuerungen, solange die Kampagne noch ihr altes Verhalten zeigt. AI Max ohne Leitplanken zu aktivieren, ist die mit Abstand häufigste Art, wie es in der ersten Woche Geld verschwendet.

Aktivieren, dann beobachten – Schalten Sie die AI-Max-Einstellung ein, bestätigen Sie, dass Ihre Keywords und Ausschlüsse überlebt haben, und planen Sie zwei bis vier Wochen aufmerksamer Lektüre ein, bevor Sie irgendetwas beurteilen. Warum eine Überautomatisierung von Search so nach hinten losgehen kann wie bei Performance Max, lesen Sie unter warum Performance Max 30 Prozent der Konten zerstört.

Aktivieren Sie AI Max niemals am ersten Tag kontoweit :

Anfragenerweiterung plus Erweiterung der finalen URL plus Textanpassung sind drei neue Automatisierungsebenen auf einmal. Wenn Sie sie über jede Kampagne hinweg einschalten, bevor Sie Markenausschlüsse und URL-Steuerungen gesetzt haben, können Sie eine Woche Budget für irrelevante Suchanfragen und themenfremde Landingpages verbrennen, noch bevor sich der Suchbegriffsbericht überhaupt füllt. Testen Sie an ein oder zwei Kampagnen, setzen Sie zuerst Leitplanken und skalieren Sie nur, was die Daten belegen.

Welche Steuerungen (Marke, Standorte, URLs) behalten Sie?

Der beruhigende Teil von AI Max ist, wie viel Kontrolle überlebt. Anders als bei Performance Max behalten Sie drei Leitplanken, die zählen.

Markensteuerungen – Markeneinschlüsse und -ausschlüsse bestimmen, welche markenbezogenen Suchen Sie abgleichen. Markenausschlüsse verhindern, dass die Erweiterung Wettbewerber- oder unerwünschte Markenbegriffe abgleicht, und sie sind das Erste, was zu setzen ist. Für tiefergehende Taktiken zum Markenschutz lassen sich Ausschlüsse auf Kontoebene gut mit diesen Steuerungen kombinieren.

Standorte von Interesse – Zusätzlich zu Ihrem physischen Standort-Targeting ermöglichen Standorte von Interesse, dass Sie Suchen erreichen, die einen Ort erwähnen oder sich auf ihn beziehen – nützlich für Reisen, Immobilien oder regionsübergreifende Dienstleistungsunternehmen, aber beobachtenswert, damit Sie keine weit entfernten, absichtsschwachen Suchen abgleichen.

URL-Steuerung – Diese beschränkt die Erweiterung der finalen URL auf bestimmte Seiten oder Pfadmuster, sodass die Automatisierung keinen Traffic auf dünne, veraltete oder irrelevante Seiten leiten kann. Setzen Sie sie zu Beginn eng und lockern Sie sie erst, wenn Sie dem Abgleich vertrauen.

Sie behalten außerdem Ihre Keywords, negativen Keywords, Gebotsstrategie, Conversion-Ziele und den Werbezeitplaner. AI Max ändert die Abgleich- und Creative-Ebene, nicht die Kernstruktur der Kampagne.

Wie Sie das AI-Max-Reporting zu Suchbegriffen und Assets lesen

Hier gewinnt oder verliert AI Max Vertrauen. Der Suchbegriffsbericht bleibt lesbar, was sein größter Vorteil gegenüber Performance Max ist, also nutzen Sie ihn unerbittlich.

Erweiterte Suchanfragen – Schauen Sie, welche neuen Suchanfragen die Erweiterung hereingeholt hat, die Ihre Keywords nicht abgeglichen hätten. Relevante, absichtskonforme Suchanfragen bedeuten, dass AI Max zusätzliche Nachfrage findet; vage oder themenfremde bedeuten, dass es abdriftet und Ausschlüsse braucht.

Ausgabenanteil – Prüfen Sie, wie viel des Budgets nun auf erweiterte Begriffe gegenüber Ihren Kern-Keywords fließt. Das zeigt Ihnen, wie viel Kontrolle die Automatisierung still und leise übernommen hat und ob die Erweiterung additiv ist oder kannibalisiert.

Asset-Reporting – Prüfen Sie die generierten Anzeigentitel und finalen URLs. Bestätigen Sie, dass die Textanpassung bei der Botschaft bleibt und dass die Erweiterung der finalen URL keinen Traffic auf Seiten sendet, die Sie nicht gewählt hätten. Fügen Sie Ausschlüsse für alle Marken- oder Wettbewerberbegriffe hinzu, die durchgerutscht sind, und verschärfen Sie die URL-Steuerung, wenn Assets abdriften. Um zu beziffern, was die Erweiterung verschwenden könnte, nutzen Sie unseren Rechner für verschwendete Werbeausgaben.

Die AI-Max-Entscheidungstabelle

Nutzen Sie diese Tabelle, um Steuerung für Steuerung zu entscheiden, ob AI Max zu Ihrer Situation passt und was Sie setzen sollten, bevor Sie es aktivieren.

Wann hilft AI Max – und wann sollten Sie es abschalten?

AI Max ist ein Werkzeug, kein Urteil. Es hilft in manchen Konten und entleert andere still und leise, also beurteilen Sie es anhand Ihrer eigenen Daten, nicht des Launch-Hypes.

Wann es hilft – Konten mit starken Landingpages, sauberem Conversion-Tracking und echtem verlorenem Anteil an möglichen Impressionen tendieren dazu zu gewinnen, weil die Erweiterung zusätzliche Suchanfragen findet, die die Keywords verpassen. Wenn Sie Spielraum zum Erfassen haben und eine Website, die vielfältigen Traffic konvertiert, kann AI Max Volumen hinzufügen, ohne die Effizienz zu ruinieren.

Wann es schadet – Markenlastige Konten, dünne oder schablonenhafte Landingpages und knappe Budgets sind die Gefahrenzone. Dort kannibalisiert die Erweiterung günstigeren Markentraffic, schickt Klicks auf schwache Seiten und gibt schneller aus, als Ausschlüsse hinterherkommen.

Wann es abzuschalten ist – Wenn AI Max nach drei bis vier Wochen mit sauberem Tracking und strengen Ausschlüssen Ihre bisherige Baseline aus Broad Match plus Smart Bidding nicht beim Cost per Acquisition oder bei den zusätzlichen Conversions schlägt, schalten Sie es ab. Die Automatisierung trägt die Beweislast, nicht Ihre Baseline.

Das ehrliche Fazit: AI Max ist eine undurchsichtigere Box als Broad Match, also behandeln Sie den Einschalter als eine zu testende Hypothese, nicht als eine Einstellung, der man vertraut. Setzen Sie zuerst Markenausschlüsse und URL-Steuerungen, lesen Sie den Suchbegriffsbericht wöchentlich, schätzen Sie das gefährdete Budget mit unserem Rechner für verschwendete Werbeausgaben, und um erweiterungsbedingte Verschwendung automatisch zu finden, führen Sie das kostenlose 5-Achsen-Audit von SteerAds durch.

Sources

Offizielle Quellen, die für diesen Leitfaden konsultiert wurden:

FAQ

Was ist AI Max in Google Ads?

AI Max ist eine Funktionseinstellung für Search-Kampagnen, die eine Performance-Max-artige Automatisierung über das klassische Keyword-Targeting legt. Wenn Sie es aktivieren, kommen drei Dinge hinzu: ein Abgleich der Suchanfragen, der über Ihre Keywords und Keyword-Optionen hinausgeht, um relevante Suchanfragen zu erfassen, eine Textanpassung, die neue Anzeigentitel und finale URLs aus Ihren Landingpages generiert, und eine breitere, von Google AI gesteuerte Auswahl von Assets und URLs. Es ist kein eigener Kampagnentyp – Ihre Search-Kampagne behält ihre Struktur, Gebotseinstellung und Conversion-Ziele, aber die Abgleich- und Creative-Ebene wird stärker automatisiert und, ehrlich gesagt, undurchsichtiger. Sie behalten Markensteuerungen, Standortsteuerungen und URL-Steuerungen als Leitplanken.

Ist AI Max dasselbe wie Performance Max?

Nein. Performance Max ist ein zielbasierter Kampagnentyp, der über Search, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail und Maps ausgeliefert wird – mit nahezu keiner Sichtbarkeit auf Anfragenebene. AI Max bleibt innerhalb einer Search-Kampagne: Es wird nur auf Search und Partnerflächen ausgeliefert, behält Ihre Keywords und negativen Keywords und gibt Ihnen einen Suchbegriffsbericht, den Sie tatsächlich lesen können. Stellen Sie sich AI Max als Broad Match plus Smart Bidding mit zusätzlicher Creative- und URL-Automatisierung obendrauf vor, nicht als kanalübergreifende Blackbox. Beide teilen eine Philosophie der Anfragenerweiterung, doch AI Max lässt weit mehr Kontrolle und Reporting in Ihren Händen als Performance Max.

Sollte ich AI Max für meine Search-Kampagne aktivieren?

Testen Sie es, schalten Sie es nicht am ersten Tag kontoweit ein. AI Max tendiert dazu zu helfen, wenn Sie starke Landingpages, sauberes Conversion-Tracking und Spielraum beim verlorenen Anteil an möglichen Impressionen haben, weil die Erweiterung zusätzliche Suchanfragen findet, die Ihre Keywords verpassen. Es tendiert dazu zu schaden, wenn Ihr Konto stark auf Markentraffic baut, dünne oder schablonenhafte Landingpages hat oder mit knappem Budget läuft, bei dem jede verschwendete Ausgabe schmerzt. Aktivieren Sie es in ein oder zwei Kampagnen, setzen Sie zuerst Markenausschlüsse und URL-Steuerungen, und lesen Sie dann zwei bis vier Wochen lang wöchentlich den Suchbegriffsbericht, bevor Sie urteilen. Messen Sie zusätzliche Conversions, nicht nur das Volumen.

Ersetzt AI Max Broad Match?

Es erweitert Broad Match, statt es zu ersetzen. Broad Match nutzt bereits Signale über den Keyword-Text hinaus, doch AI Max weitet das mit einem Abgleich der Suchanfragen weiter aus, der Suchen erreichen kann, die kein Keyword und keine Keyword-Option normalerweise auslösen würde. Ihre bestehenden Keywords und Keyword-Optionen gelten weiterhin, und Ihre negativen Keywords blockieren weiterhin Traffic. Der praktische Unterschied ist, dass AI Max Suchanfragen sichtbar machen kann, auf die Sie nie geboten haben – das ist mächtig für die Entdeckung, verlangt aber strengere Hygiene bei den negativen Keywords. Beobachten Sie den Suchbegriffsbericht in den ersten Wochen genau und fügen Sie aggressiv Ausschlüsse hinzu, um die Erweiterung relevant zu halten.

Kann ich meine Marke von AI Max ausschließen?

Ja. AI Max enthält Markensteuerungen, mit denen Sie auf Kampagnenebene Markeneinschlüsse und Markenausschlüsse festlegen können. Markenausschlüsse verhindern, dass die Erweiterung Suchen abgleicht, die Wettbewerber- oder unerwünschte Markenbegriffe enthalten – die wichtigste einzelne Leitplanke, die Sie setzen sollten, bevor Sie AI Max aktivieren. Markeneinschlüsse tun das Gegenteil und halten den Abgleich auf Ihre eigene Marke fokussiert, wo das das Ziel ist. Ohne Markenausschlüsse kann die Anfragenerweiterung still und leise für Markengebots-Suchen ausgeben, in die Sie nie einsteigen wollten – richten Sie sie also als Schritt eins ein und prüfen Sie den Suchbegriffsbericht, um zu bestätigen, dass sie halten.

Wie lese ich den AI-Max-Suchbegriffsbericht?

Öffnen Sie den Suchbegriffsbericht der AI-Max-Kampagne und achten Sie auf drei Dinge. Erstens, welche neuen Suchanfragen die Erweiterung hereingeholt hat, die Ihre Keywords nicht abgeglichen hätten – diese zeigen, ob AI Max relevante Nachfrage findet oder abdriftet. Zweitens, den Anteil der Ausgaben, der auf diese erweiterten Begriffe gegenüber Ihren Kern-Keywords entfällt, damit Sie wissen, wie viel des Budgets die Automatisierung nun steuert. Drittens, alle Marken- oder Wettbewerberbegriffe, die durchgerutscht sind und die Sie dann als Ausschlüsse hinzufügen. Prüfen Sie im ersten Monat wöchentlich, dann alle zwei Wochen, sobald sich der Abgleich stabilisiert und Ihre Ausschlussliste gereift ist.

Welche Steuerungen behalte ich mit AI Max?

Sie behalten mehr, als die meisten Werbetreibenden erwarten. Markensteuerungen (Einschlüsse und Ausschlüsse) bestimmen, welche markenbezogenen Suchen Sie abgleichen. Standorte von Interesse ermöglichen es Ihnen, Suchen anzusprechen, die einen Ort erwähnen oder sich auf ihn beziehen, zusätzlich zu Ihrem physischen Standort-Targeting. Mit der URL-Steuerung können Sie die Erweiterung der finalen URL auf bestimmte Seiten oder Pfadmuster beschränken, sodass die Automatisierung keinen Traffic auf Seiten lenken kann, die Sie nicht vorgesehen hatten. Sie behalten außerdem Ihre Keywords, negativen Keywords, Gebotsstrategie, Conversion-Ziele und Werbezeitplaner-Einstellungen. AI Max ändert die Abgleich- und Creative-Ebene, nicht die Kernstruktur der Kampagne, daher gelten die Leitplanken, die Sie bereits kennen, weiterhin.

Wann sollte ich AI Max abschalten?

Schalten Sie es ab, wenn der Suchbegriffsbericht dauerhaft irrelevante oder absichtsschwache Suchanfragen zeigt, die Ausschlüsse nicht zähmen können, wenn erweiterte Begriffe günstigeren Markentraffic kannibalisieren, ohne zusätzliche Conversions zu bringen, oder wenn ein Holdout-Test keinen Uplift gegenüber Ihrem bisherigen Setup aus Broad Match plus Smart Bidding zeigt. AI Max ist eine undurchsichtigere Box, daher liegt die Beweislast bei der Automatisierung: Wenn es nach drei bis vier Wochen mit sauberem Tracking und strengen Ausschlüssen Ihre Baseline nicht beim Cost per Acquisition oder beim zusätzlichen Volumen schlägt, schalten Sie es wieder ab und prüfen Sie es später erneut, sobald Google die Steuerungen verfeinert.