Em 2026, a Google retirou o AI Max para Search da fase beta e disponibilizou-o de forma geral, e os primeiros utilizadores relatam que a expansão de pesquisas alcança pesquisas que as suas palavras-chave nunca segmentaram — por vezes um aumento de 10 a 20 por cento nas impressões elegíveis, por vezes uma enxurrada de cliques irrelevantes que as negativas têm de perseguir. O AI Max sobrepõe a correspondência e a geração de assets ao estilo Performance Max ao Search clássico, e isso torna-o poderoso e mais opaco ao mesmo tempo. Este guia é deliberadamente crítico: a automação pode encontrar procura incremental real, mas é uma caixa maior do que a broad match, por isso as guardas de segurança importam mais do que o interruptor de ativação.
Em seguida abordamos o que o AI Max muda realmente, como difere da broad match com Smart Bidding, como ativá-lo em segurança numa campanha em vez de na conta inteira, que controlos mantém, como ler os seus relatórios, e quando o desligar. Para verificar se a expansão está a desperdiçar gasto na sua conta, faça a nossa auditoria gratuita ao Google Ads em 5 eixos.
Atualizado a 2026-05-11 com os controlos atuais do AI Max, os relatórios de termos de pesquisa e o comportamento de implementação observados em contas dos EUA, do Reino Unido e da Europa.
- O AI Max não é o Performance Max — permanece dentro de uma campanha de Search e mantém um relatório de termos de pesquisa legível. 2. Defina primeiro as exclusões de marca — a expansão de pesquisas pode gastar em pesquisas de marca em que nunca pretendeu entrar. 3. Restrinja os controlos de URL para que a expansão de URL final não possa enviar tráfego para páginas que não aprovou. 4. Teste em 1-2 campanhas, não na conta inteira, e reveja o relatório de termos de pesquisa semanalmente. 5. Meça conversões incrementais, não volume bruto — desligue-o se não conseguir superar a sua base de referência.
O que é o AI Max para Search e o que muda realmente?
O AI Max é uma definição de funcionalidade que ativa dentro de uma campanha de Search, não um novo tipo de campanha. Mantém as suas palavras-chave, a estratégia de lances e os objetivos de conversão, mas altera a camada de correspondência e criativos de três formas concretas.
Correspondência de termos de pesquisa — O AI Max expande a correspondência para além das suas palavras-chave e tipos de correspondência para alcançar pesquisas relevantes em que nunca licitou, usando os mesmos sinais de compreensão de pesquisas que alimentam a broad match, mas mais amplos. Esta é a mudança principal e a que precisa de mais vigilância.
Personalização de texto — A automação gera novos títulos e, quando permitido, adapta os URLs finais com base nas suas páginas de destino e na pesquisa do utilizador. Os assets dos seus anúncios de pesquisa responsivos permanecem, mas a Google pode produzir variações adicionais em tempo real.
Expansão de URL final — O AI Max pode enviar uma pesquisa para uma página mais relevante do seu site do que a que definiu, a menos que o restrinja com controlos de URL. Isso é conveniente quando o seu site está bem estruturado e perigoso quando não está.
Para o contexto mais alargado da automação, veja o nosso guia do Performance Max, que aborda o tipo de campanha de onde o AI Max foi buscar a sua filosofia de expansão de pesquisas.
AI Max vs broad match com Smart Bidding
Se já usa broad match com uma estratégia de Smart Bidding, o AI Max pode parecer mais do mesmo. A diferença é de grau e de controlo criativo, não uma reinvenção total.
Correspondência mais ampla — A broad match já olha para além da palavra-chave literal, mas o AI Max leva a correspondência mais longe, alcançando pesquisas que nenhuma palavra-chave ou tipo de correspondência da sua conta ativaria normalmente. Mais alcance, mais necessidade de negativas.
Automação criativa — A simples broad match com Smart Bidding não mexe nos seus títulos e URLs finais. O AI Max acrescenta personalização de texto e expansão de URL final por cima, por isso o criativo e o destino tornam-se também parcialmente automatizados.
O mesmo núcleo de lances — A sua estratégia de Smart Bidding, target CPA ou target ROAS, e os objetivos de conversão permanecem inalterados. O AI Max não licita de forma diferente; altera aquilo em que licita e o criativo que mostra. Se ainda está a decidir entre lances manuais e automatizados, o nosso guia manual CPC vs Smart Bidding ajuda. Para perceber como funciona a própria correspondência, veja o nosso guia de tipos de correspondência.
Como ativar o AI Max em segurança numa campanha existente
O caminho seguro é estreito e deliberado. Não ative o AI Max em toda a conta logo no primeiro dia — é assim que se descobre um problema com o orçamento todo.
Escolha uma campanha de teste — Escolha uma campanha de Search com páginas de destino fortes, acompanhamento de conversões limpo e alguma quota de impressões perdida para captar. Evite a sua campanha de maior gasto ou puramente de marca no primeiro teste.
Defina guardas de segurança antes de ativar — Configure primeiro as exclusões de marca e os controlos de URL, enquanto a campanha ainda está no seu comportamento antigo. Ativar o AI Max sem guardas de segurança é a forma mais comum de desperdiçar dinheiro na primeira semana.
Ative, depois vigie — Ative a definição AI Max, confirme que as suas palavras-chave e negativas sobreviveram, e reserve duas a quatro semanas de leitura atenta antes de julgar seja o que for. Para perceber por que razão automatizar demais o Search pode sair pela culatra como acontece no Performance Max, leia por que razão o Performance Max destrói 30 por cento das contas.
A expansão de pesquisas mais a expansão de URL final mais a personalização de texto são três novas camadas de automação ao mesmo tempo. Se as ativar em todas as campanhas antes de definir as exclusões de marca e os controlos de URL, pode queimar uma semana de orçamento em pesquisas irrelevantes e páginas de destino fora da mensagem antes mesmo de o relatório de termos de pesquisa se preencher. Teste numa ou duas campanhas, defina primeiro as guardas de segurança, e escale apenas o que os dados provarem.
Que controlos (marca, localizações, URLs) mantém?
A parte tranquilizadora do AI Max é o quanto de controlo sobrevive. Ao contrário do Performance Max, mantém três guardas de segurança que importam.
Controlos de marca — As inclusões e exclusões de marca determinam que pesquisas relacionadas com marcas correspondem. As exclusões de marca impedem a expansão de corresponder a termos de concorrentes ou marcas indesejadas, e são a primeira coisa a definir. Para táticas mais profundas de proteção de marca, as negativas ao nível da conta combinam bem com estes controlos.
Localizações de interesse — Para além do seu direcionamento por localização física, as localizações de interesse permitem-lhe alcançar pesquisas que mencionam ou se relacionam com um lugar — útil para viagens, imobiliário ou negócios de serviços multirregião, mas vale a pena vigiar para não corresponder a pesquisas distantes e de baixa intenção.
Controlos de URL — Estes restringem a expansão de URL final a páginas específicas ou padrões de caminho, para que a automação não possa encaminhar tráfego para páginas fracas, desatualizadas ou irrelevantes. Defina-os apertados ao início e afrouxe apenas quando confiar na correspondência.
Mantém também as suas palavras-chave, palavras-chave negativas, estratégia de lances, objetivos de conversão e calendário de anúncios. O AI Max altera a camada de correspondência e criativos, não a estrutura central da campanha.
Como ler os relatórios de termos de pesquisa e de assets do AI Max
É aqui que o AI Max ganha ou perde confiança. O relatório de termos de pesquisa mantém-se legível, o que é a sua maior vantagem sobre o Performance Max, por isso use-o sem tréguas.
Pesquisas expandidas — Veja que novas pesquisas a expansão trouxe e que as suas palavras-chave não teriam correspondido. Pesquisas relevantes e alinhadas com a intenção significam que o AI Max está a encontrar procura incremental; pesquisas vagas ou fora do tema significam que está a desviar-se e precisa de negativas.
Parcela de gasto — Verifique quanto do orçamento flui agora para termos expandidos face às suas palavras-chave centrais. Isto diz-lhe quanto controlo a automação assumiu discretamente, e se a expansão é aditiva ou está a canibalizar.
Relatório de assets — Reveja os títulos e URLs finais gerados. Confirme que a personalização de texto se mantém alinhada com a mensagem e que a expansão de URL final não está a enviar tráfego para páginas que não teria escolhido. Adicione negativas para quaisquer termos de marca ou de concorrentes que tenham escapado, e aperte os controlos de URL se os assets se desviarem. Para quantificar o que a expansão pode estar a desperdiçar, use a nossa calculadora de gasto publicitário desperdiçado.
A tabela de decisão do AI Max
Use esta tabela para decidir, controlo a controlo, se o AI Max encaixa na sua situação e o que definir antes de o ativar.
Quando é que o AI Max ajuda — e quando o deve desligar?
O AI Max é uma ferramenta, não um veredito. Ajuda em algumas contas e drena discretamente outras, por isso julgue-o pelos seus próprios dados, não pelo entusiasmo do lançamento.
Quando ajuda — As contas com páginas de destino fortes, acompanhamento de conversões limpo e quota de impressões realmente perdida tendem a ganhar, porque a expansão encontra pesquisas incrementais que as palavras-chave não captam. Se tem margem para captar e um site que converte tráfego variado, o AI Max pode acrescentar volume sem arruinar a eficiência.
Quando prejudica — As contas fortes em marca, as páginas de destino fracas ou em modelo, e os orçamentos apertados são a zona de perigo. Aí, a expansão canibaliza tráfego de marca mais barato, envia cliques para páginas fracas, e gasta mais depressa do que as negativas conseguem acompanhar.
Quando desligá-lo — Se, ao fim de três a quatro semanas de acompanhamento limpo e negativas rigorosas, o AI Max não estiver a superar a sua base de referência anterior de broad match com Smart Bidding em custo por aquisição ou conversões incrementais, desligue-o. A automação carrega o ónus da prova, não a sua base de referência.
A conclusão honesta: o AI Max é uma caixa mais opaca do que a broad match, por isso trate o interruptor de ativação como uma hipótese a testar, não como uma definição em que confiar. Defina primeiro as exclusões de marca e os controlos de URL, leia o relatório de termos de pesquisa semanalmente, estime o gasto em risco com a nossa calculadora de gasto publicitário desperdiçado, e para encontrar automaticamente o desperdício impulsionado pela expansão, faça a auditoria gratuita em 5 eixos da SteerAds.
Fontes
Fontes oficiais consultadas para este guia:
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support.google.com — sobre o AI Max para campanhas de Search
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blog.google — anúncios sobre Ads e Comércio
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support.google.com — sobre a broad match
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support.google.com — sobre o Smart Bidding
FAQ
O que é o AI Max no Google Ads?
O AI Max é uma definição de funcionalidade para campanhas de Search que adiciona automação ao estilo Performance Max ao direcionamento clássico por palavras-chave. Quando o ativa, acrescenta três coisas: correspondência de termos de pesquisa que se expande para além das suas palavras-chave e tipos de correspondência para captar pesquisas relevantes, personalização de texto que gera novos títulos e URLs finais a partir das suas páginas de destino, e uma seleção mais ampla de assets e URLs impulsionada pela IA da Google. Não é um tipo de campanha separado — a sua campanha de Search mantém a estrutura, os lances e os objetivos de conversão, mas a camada de correspondência e criativos torna-se mais automatizada e, sinceramente, mais opaca. Mantém os controlos de marca, os controlos de localização e os controlos de URL como guardas de segurança.
O AI Max é o mesmo que o Performance Max?
Não. O Performance Max é um tipo de campanha baseado em objetivos que veicula em Search, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail e Maps com quase nenhuma visibilidade ao nível das pesquisas. O AI Max permanece dentro de uma campanha de Search: só veicula em Search e em superfícies de parceiros, mantém as suas palavras-chave e palavras-chave negativas, e dá-lhe um relatório de termos de pesquisa que consegue de facto ler. Pense no AI Max como broad match com Smart Bidding e automação extra de criativos e URLs por cima, não como uma caixa negra multicanal. Os dois partilham uma filosofia de expansão de pesquisas, mas o AI Max deixa muito mais controlo e relatórios nas suas mãos do que o Performance Max.
Devo ativar o AI Max na minha campanha de Search?
Teste-o, não o ative em toda a conta logo no primeiro dia. O AI Max tende a ajudar quando tem páginas de destino fortes, acompanhamento de conversões limpo e margem na quota de impressões perdidas, porque a expansão encontra pesquisas incrementais que as suas palavras-chave não captam. Tende a prejudicar quando a sua conta depende de tráfego de marca, tem páginas de destino fracas ou em modelo, ou opera com um orçamento apertado em que qualquer gasto desperdiçado dói. Ative-o numa ou duas campanhas, defina primeiro as exclusões de marca e os controlos de URL, e depois leia o relatório de termos de pesquisa semanalmente durante duas a quatro semanas antes de julgar. Meça conversões incrementais, não apenas volume.
O AI Max substitui a broad match?
Estende a broad match em vez de a substituir. A broad match já usa sinais para além do texto da palavra-chave, mas o AI Max alarga isso ainda mais com correspondência de pesquisas que pode alcançar pesquisas que nenhuma palavra-chave ou tipo de correspondência ativaria normalmente. As suas palavras-chave e tipos de correspondência existentes continuam a aplicar-se, e as suas palavras-chave negativas continuam a bloquear tráfego. A diferença prática é que o AI Max pode trazer à superfície pesquisas em que nunca licitou, o que é poderoso para descoberta mas exige uma higiene mais rigorosa das palavras-chave negativas. Vigie de perto o relatório de termos de pesquisa nas primeiras semanas e adicione negativas de forma agressiva para manter a expansão relevante.
Posso excluir a minha marca do AI Max?
Sim. O AI Max inclui controlos de marca que lhe permitem definir inclusões de marca e exclusões de marca ao nível da campanha. As exclusões de marca impedem que a expansão corresponda a pesquisas que contenham termos de marcas concorrentes ou indesejadas, o que é a guarda de segurança mais importante a definir antes de ativar o AI Max. As inclusões de marca fazem o oposto, mantendo a correspondência focada na sua própria marca quando esse é o objetivo. Sem exclusões de marca, a expansão de pesquisas pode gastar discretamente em pesquisas de licitação de marca em que nunca pretendeu entrar, por isso configure-as como primeiro passo e reveja o relatório de termos de pesquisa para confirmar que funcionam.
Como leio o relatório de termos de pesquisa do AI Max?
Abra o relatório de termos de pesquisa na campanha AI Max e procure três coisas. Primeiro, que novas pesquisas a expansão trouxe e que as suas palavras-chave não teriam correspondido — estas revelam se o AI Max está a encontrar procura relevante ou a desviar-se. Segundo, a parcela de gasto que vai para esses termos expandidos face às suas palavras-chave centrais, para saber quanto do orçamento a automação controla agora. Terceiro, quaisquer termos de marca ou de concorrentes que tenham escapado, que depois adiciona como negativas. Reveja semanalmente no primeiro mês, e depois de duas em duas semanas assim que a correspondência estabilizar e a sua lista de negativas amadurecer.
Que controlos mantenho com o AI Max?
Mantém mais do que a maioria dos anunciantes espera. Os controlos de marca (inclusões e exclusões) determinam que pesquisas relacionadas com marcas correspondem. As localizações de interesse permitem-lhe segmentar pesquisas que mencionam ou se relacionam com um lugar, para além do seu direcionamento por localização física. Os controlos de URL permitem-lhe restringir a expansão de URL final a páginas específicas ou padrões de caminho, para que a automação não possa enviar tráfego para páginas que não pretendia. Mantém também as suas palavras-chave, palavras-chave negativas, estratégia de lances, objetivos de conversão e definições de calendário de anúncios. O AI Max altera a camada de correspondência e criativos, não a estrutura central da campanha, por isso as guardas de segurança que já conhece continuam a aplicar-se.
Quando devo desligar o AI Max?
Desligue-o quando o relatório de termos de pesquisa mostrar pesquisas persistentemente irrelevantes ou de baixa intenção que as negativas não conseguem domar, quando os termos expandidos canibalizarem tráfego de marca mais barato sem acrescentar conversões incrementais, ou quando um teste de holdout não mostrar qualquer ganho sobre a sua configuração anterior de broad match com Smart Bidding. O AI Max é uma caixa mais opaca, por isso o ónus da prova recai sobre a automação: se, ao fim de três a quatro semanas de acompanhamento limpo e negativas rigorosas, não estiver a superar a sua base de referência em custo por aquisição ou volume incremental, volte a desligá-lo e reavalie mais tarde à medida que a Google refina os controlos.