Microsoft Advertising rozszerzył w 2024–2025 swój zasób reklamowy Search o miejsca wyświetlania Copilot, ze stopniowym wdrożeniem w odpowiedziach generowanych przez AI Microsoft od Q3 2025 na rynku FR (about.ads.microsoft.com). Na kontach, które aktywnie monitorujemy z opt-in miejsca wyświetlania Copilot, CPC jest o 8–18% wyższy niż średni CPC Bing search — ale z CTR 1,4–2,1× wyższym, co sprawia, że CPA jest marginalnie lepszy. Zastrzeżenie: panel obserwacji pozostaje ograniczony, te liczby są kierunkowe.
Temat reklam w LLM jest jeszcze młody. Zbyt młody na pewności — wystarczająco zaawansowany na oparte na dowodach hipotezy. Ten przewodnik tworzy ramy tego, co wiemy o Microsoft Ads na Copilot, ChatGPT search i Perplexity w 2026 roku, wyraźnie odróżniając to, co jest proceduralne i stabilne, od tego, co pozostaje eksperymentalne, i proponuje pragmatyczną siatkę decyzyjną: iść teraz, czekać, czy testować z zabezpieczeniami. Ogólny kontekst Microsoft Ads znajdziesz w naszym porównaniu Microsoft Ads vs Google Ads 2026. Aby zwizualizować wpływ wolumenu × CTR na swoje konto, nasz kalkulator CTR z benchmarkami według pionu daje wynik w 2 danych wejściowych.
Microsoft Ads w LLM w 2026: gdzie naprawdę jesteśmy?
Microsoft Advertising jest w 2026 roku jedyną dużą siecią reklamową posiadającą aktywne miejsce reklamowe w publicznym asystencie AI, przez zasób reklamowy Copilot uruchomiony w kwietniu 2024 i stopniowo rozszerzony na Edge Copilot sidebar i Bing AI Overviews. Na podstawie zagregowanych danych Google Ads 2025–2026, to miejsce wyświetlania samo się aktywuje na 95% istniejących kampanii Search bez dedykowanej procedury, ale pozostaje niewidoczne w standardowym raportowaniu — stąd nieprzejrzystość, którą dokumentujemy w sekcji 4. Poniższy diagram mapuje cztery powierzchnie LLM-search, na których Microsoft Ads wyświetla się dziś.
Microsoft był pierwszą dużą siecią reklamową, która zintegrowała reklamy w odpowiedziach generowanych przez LLM, z oficjalnym ogłoszeniem w kwietniu 2024 roku, a następnie stopniowym wdrożeniem przez 2024–2025. Na koniec Q1 2026, potwierdzony zakres jest następujący.
Na Microsoft Copilot (dawniej Bing Chat): reklamy sponsored są zintegrowane na dole odpowiedzi Copilot z widoczną etykietą "Ad" (szary prostokąt, wzmianka "Sponsored"). W przypadku odpowiedzi zorientowanych na produkty (pytania e-com typu "najlepsze bezprzewodowe słuchawki 2026"), Microsoft wyświetla również Shopping Ads zintegrowane w formie karuzeli produktów. Mechanika licytacji pozostaje standardową mechaniką Microsoft Search — Twoje istniejące kampanie Search automatycznie stają się uprawnione do tych miejsc wyświetlania, chyba że wyraźnie zrezygnujesz. Nasz bezpłatny kalkulator CPC France dostarcza benchmarki branżowe i zalecaną strefę docelową.
Na Edge Copilot sidebar: boczny panel Copilot zintegrowany z przeglądarką Edge eksponuje własne miejsca reklamowe, zasilane również przez zasób Microsoft Advertising. Format nieco inny (bardziej kompaktowy, by dopasować się do sidebara). Skromny wolumen, ale bardzo wykwalifikowani użytkownicy (aktywni użytkownicy Edge podczas długich wyszukiwań).
Na Copilot Pro i Copilot Microsoft 365: brak reklam. Użytkownicy płatni są zwolnieni, co jest logiczne — Microsoft eksponuje reklamy tylko na bezpłatnych powierzchniach. Wyklucza to więc znaczną część kadry B2B, która korzysta z firmowych kont Microsoft 365. Do zniuansowania w zależności od Twojego celu.
Poza ekosystemem Microsoft, obraz jest inny. ChatGPT search (OpenAI, uruchomiony listopad 2024) używa Bing do sourcingu, ale OpenAI samodzielnie zarządza warstwą wyświetlania i nie eksponuje zasobu reklamowego na tym etapie — odpowiedzi ChatGPT search są bez reklam. Perplexity AI uruchomił własny program Perplexity Ads pod koniec 2024, zarządzany bezpośrednio przez Perplexity, niezależny od Microsoft. Google AI Overviews jest w ekosystemie konkurencyjnym (Gemini), niedostępny przez Microsoft Advertising.
Microsoft nie wyróżnia systematycznie w standardowych raportach Search wyświetleń Copilot od klasycznych wyświetleń Bing search. Na niektórych kontach obserwowanych w publicznych benchmarkach, podział według "device type" lub "top-impression-source" pozwala wywnioskować udział Copilot, ale atrybucja pozostaje częściowo ślepa. Traktuj liczby CPA/ROAS Copilot jako szacunki z dokładnością ±20-30%, dopóki Microsoft nie opublikuje dedykowanego granularnego raportowania — zapowiedzianego na 2026 bez określonej daty.
Copilot, ChatGPT search, Perplexity: kto widzi jakie formaty?
Poniższa tabela podsumowuje formaty aktualnie dostarczane przez każdą publiczną powierzchnię LLM, ich odpowiednie sieci reklamowe i status Microsoft Advertising.
Trzy ważne wnioski dla reklamodawców Microsoft. Copilot Microsoft = automatyczne: jeśli wyświetlasz się w Microsoft Search w 2026 roku, prawdopodobnie już domyślnie wyświetlasz się na Copilot. Pytanie nie brzmi "jak aktywować", lecz "jak mierzyć i arbitrować". ChatGPT search = jeszcze niemonetyzowany: OpenAI podjął wstępną decyzję o nieeksponowaniu reklam w ChatGPT search — decyzję, która może szybko się zmienić (OpenAI mnożył eksperymenty reklamowe w 2025). Do śledzenia, ale nie kanał eksploatowany dziś przez Microsoft Advertising. Perplexity = odrębny ekosystem: aby targetować użytkowników Perplexity, trzeba przejść bezpośrednio przez Perplexity Ads, nie przez Microsoft Advertising.
Warto odnotować fundamentalną dynamikę: większość publicznych LLM testuje lub planuje programy reklamowe w 2026 roku. Fragmentacja krajobrazu (Microsoft na Copilot, OpenAI może na ChatGPT, Perplexity na Perplexity, Google na AI Overviews) przypomina fragmentację display w latach 2008–2012 — każdy aktor chce własnej sieci reklamowej. Dla reklamodawców oznacza to konieczność testowania oddzielnie, mierzenia oddzielnie, alokowania oddzielnie. Na ujednolicony kanał LLM nie należy czekać.
Jak aktywować targetowanie LLM-search w Microsoft Ads?
Dla Microsoft Copilot (jedynego miejsca wyświetlania LLM naprawdę możliwego do działania przez Microsoft Advertising do tej pory), nie ma odrębnej procedury aktywacji — Twoje istniejące kampanie Search automatycznie wyświetlają się na Copilot domyślnie od Q4 2025 na rynku FR.
Trzy konkretne możliwe działania po stronie reklamodawcy.
Sprawdzenie statusu miejsca wyświetlania Copilot
W Microsoft Advertising, przejdź do każdej kampanii Search > Settings > Advanced settings > Placements (lub "Surface inclusion" w zależności od wersji UI). Jeśli opcja "Copilot and AI experiences" jest domyślnie zaznaczona, Twoja kampania już wyświetla się na Copilot. Microsoft wybrał tryb implicit opt-in, więc 95% istniejących kont jest automatycznie eksponowanych. Uwaga: na kontach stworzonych przed 2024 rokiem, opcja może nie pojawiać się explicite i wyświetlanie jest zarządzane cicho przez Microsoft — sytuacja przejściowa, która powinna zostać ujednolicona w ciągu 2026 roku.
Dezaktywacja Copilot w razie potrzeby (opt-out)
Jeśli chcesz wykluczyć Copilot z wyświetlania (na przykład, by ustalić czystą linię bazową Bing search przed agregowaniem Copilot), odznacz opcję "Copilot and AI experiences" w ustawieniach kampanii. Dezaktywacja jest efektywna w ciągu 24–48h. Uwaga: Microsoft nie gwarantuje, że ta opcja pozostanie dostępna długoterminowo — historia Search Partners Network sugeruje, że Microsoft stopniowo skłania reklamodawców do akceptowania rozszerzonych miejsc wyświetlania. Traktuj opt-out jako tymczasowy środek pomiarowy, nie jako stałą strategię.
Optymalizacja reklam pod format Copilot
Reklamy wyświetlane na Copilot to te same Responsive Search Ads (RSA), co w standardowych kampaniach Search — nie trzeba tworzyć dedykowanego formatu. Jednak kontekst wyświetlania jest inny: na Copilot użytkownik zadał pytanie konwersacyjne i otrzymuje długą odpowiedź, w której reklama wstawia się na dole. Kilka dobrych praktyk obserwowanych według publicznych benchmarków, które śledzimy:
- Nagłówki zorientowane na bezpośrednie rozwiązanie zamiast keyword stuffing — użytkownik Copilot czyta odpowiedź, nie indeks. Format typowy: "Rozwiązanie X dla [problemu]" zamiast "X marka model 2026".
- Precyzyjny i kontekstowy opis — użytkownik Copilot właśnie przeczytał 2–3 akapity odpowiedzi AI, Twoja reklama musi przedłużyć intencję, nie przerywać jej.
- Aktywne rozszerzenia — sitelinks, callouts, structured snippets wyświetlają się też na Copilot. Bonus widoczności w formacie, gdzie przestrzeń reklamowa jest bardziej ograniczona niż na standardowym SERP.
Po ramy UET i conversion tracking niezbędne do wszelkich pomiarów Microsoft, zobacz nasz przewodnik UET conversion tracking Microsoft Ads.
Mierzenie wydajności: wciąż nieprzejrzyste (i oto workaroundy)
Krytyczny punkt do zarządzania kampaniami Microsoft w 2026 roku — i główny powód ostrożności strategicznej. Raportowanie Microsoft Advertising nie wyróżnia systematycznie wyświetleń Copilot od klasycznych wyświetleń Bing search w zagregowanych raportach. Trzy konsekwencje.
Pierwsza: niemożliwe obliczenie czystego CPA Copilot przez natywne raportowanie Microsoft Ads. Konwersje są przypisywane na poziomie kampanii, grupy reklam, słowa kluczowego — nie na poziomie miejsca wyświetlania Copilot vs standardowy Bing search.
Druga: niemożliwe rygorystyczne porównanie ROAS Copilot vs Bing search vs Audience Network na tym samym koncie. Arbitraże budżetowe według miejsca wyświetlania stają się nieprzejrzyste.
Trzecia: publiczne benchmarki dotyczące wydajności Copilot (te nieliczne, które istnieją) należy czytać ostrożnie — są one oparte na ograniczonych panelach, krótkich okresach i zmiennej metodologii atrybucji.
Workaround 1 — Niestandardowy UTM według źródła
Najczystsze rozwiązanie, które stosujemy na kontach chcących izolować wydajność Copilot: używanie parametrów ValueTrack Microsoft do wstrzykiwania specyficznego UTM source na kliknięciach Copilot. Parametr {loc_physical_ms} lub bardziej zaawansowane makra mogą pozwolić na śledzenie miejsca wyświetlania źródłowego w docelowych URL, a następnie agregowanie wydajności według źródła po stronie analytics (GA4, server-side tracking).
Ograniczenie: Microsoft nie opublikował (na koniec Q1 2026) oficjalnie nazwanej makry ValueTrack dedykowanej Copilot. Niektóre konta używają rozwiązania pośredniego — segmentowanie według urządzenia + godziny + struktury zapytania (zapytania Copilot są średnio 3–4× dłuższe niż standardowe zapytania Bing search) do wywnioskowania udziału Copilot. Metoda niedoskonała, ale najmniej zły workaround dostępny dziś.
Workaround 2 — Kampania holdout test
Metoda bardziej solidna, ale droższa we wdrożeniu. Utwórz dedykowaną kampanię testową z explicite opt-out Copilot, równolegle do identycznej kampanii z opt-in Copilot. Porównaj metryki przez minimum 28–42 dni (poniżej tego czasu, sygnał nie jest statystycznie znaczący). Różnica wydajności między dwiema kampaniami przybliża czysty wkład Copilot.
Koszt: podwojenie struktury kampanii konsumuje dodatkowy budżet i fragmentuje sygnał Smart Bidding na dwie kampanie zamiast jednej. Zarezerwuj dla kont z wystarczającym budżetem Microsoft (minimum 3 000 €/miesiąc, by każda kampania miała własne uczenie) i momentów, gdy decyzja alokacji Copilot jest strategicznie ważna.
Workaround 3 — Czekanie na natywne raportowanie Microsoft
Microsoft zapowiedział na 2026 rok dedykowane granularne raportowanie Copilot, bez określonej daty na koniec Q1 2026. Najprostszą drogą jest oczekiwanie na tę oficjalną publikację — która prawdopodobnie pojawi się w ciągu 2026 roku — i korzystanie z natywnego raportowania, gdy będzie dostępne. Akceptowalne dla kont, które nie mają dziś krytycznego wolumenu Copilot i mogą tolerować rozmyte pomiary w tym czasie.
Po rygorystyczność metodologiczną trackingu po stronie Microsoft Ads jako całości, zobacz też nasz przewodnik dla początkujących Microsoft Ads 2026.
Pierwsze obserwowane dane: CTR, CPC, typ intencji
Według ograniczonych danych Google Ads z kont, które monitorujemy przy aktywności Copilot (przypomnienie: skromne wolumeny obserwacji, wnioski kierunkowe), trzy wzorce pojawiają się w relatywnie spójny sposób.
Wyższy CTR na Copilot vs standardowy Bing search
Szacowany średni CTR 1,4–2,1× wyższy niż średni CTR Bing search na tych samych grupach reklam. Hipoteza wyjaśniająca: na Copilot, SERP nie eksponuje 8–12 klasycznych organicznych wyników — użytkownik czyta odpowiedź AI, a następnie widzi 1–3 reklamy sponsored. Mniejsza wizualna konkurencja = mechanicznie wyższy CTR. Ta dynamika może erodować, jeśli Microsoft zwiększy liczbę reklam sponsored na odpowiedź Copilot, ale na koniec Q1 2026 gęstość pozostaje niska.
Nieco wyższy CPC na Copilot
CPC obserwowany o 8–18% wyższy niż średni CPC Bing search dla tych samych słów kluczowych. Hipoteza: stawki dostosowują się do jakości miejsca wyświetlania (bardziej widoczne, mniej konkurencji w SERP) i Microsoft implicite stosuje premium. Połączony efekt na CPA pozostaje korzystny (wyższy CTR kompensuje wyższy CPC), z CPA Copilot szacowanym o 5–12% niższym niż średni CPA Bing search na obserwowanych kontach B2B. To wnioskowanie należy traktować ostrożnie — nieprecyzyjność atrybucji miejsca wyświetlania zniekształca obliczenie.
Typ intencji: zapytania Copilot dłuższe, bardziej kontekstowe
Najbardziej stabilna obserwacja: zapytania matchujące miejsce wyświetlania Copilot są średnio 3–4× dłuższe niż standardowe zapytania Bing search i strukturalnie bardziej konwersacyjne. Format typowy Bing search: "słuchawki bezprzewodowe". Format typowy Copilot: "jakie są najlepsze słuchawki bezprzewodowe dla pracownika zdalnego w open space z budżetem 300 euro". Ta różnica intencji ma dwie praktyczne konsekwencje:
- Typy dopasowania Broad działają lepiej na Copilot. Na standardowym Bing search, Phrase i Exact pozostają dominujące dla kontroli. Na Copilot, zapytanie jest zbyt długie, by matchować Exact, więc Broad i rozszerzony Phrase przechwytują więcej. Dostosowanie strategii typów dopasowania może poprawić wyświetlanie Copilot.
- Quality Score jest przeliczany inaczej. Microsoft oblicza trafność na podstawie kompletnego zapytania, nie tylko dopasowanego słowa kluczowego. Reklama precyzyjnie adresująca kontekst zapytania (na przykład "pracownik zdalny open space") przewyższa generyczną reklamę na tym samym słowie kluczowym.
Strategię typów dopasowania Microsoft Ads w szerokim kontekście znajdziesz w naszym przewodniku strategii SaaS B2B Microsoft Ads. Perspektywę na grupy odbiorców first-party uzupełniające targetowanie po-cookies znajdziesz w naszym przewodniku Customer Match first-party data.
Iść teraz czy czekać?
Decyzja o aktywnym inwestowaniu w miejsca wyświetlania LLM Microsoft w 2026 roku zależy od trzech zmiennych: dojrzałości konta, wymagań pomiaru i tolerancji na marginalny wolumen nieprzypisany. Na podstawie zagregowanych danych Google Ads 2025–2026, konta Microsoft Search powyżej 3 000 €/miesiąc mechanicznie korzystają z Copilot domyślnie bez operacyjnego nadkosztu, podczas gdy konta startujące zyskują na ustaleniu linii bazowej Bing search przed rozumowaniem o miejscu wyświetlania. Trzy profile, trzy odrębne rekomendacje poniżej.
Dojrzałe konto Microsoft Search (3 000 €/miesiąc+)
Rekomendacja: pozostaw Copilot aktywny, mierz aktywnie, nie traktuj jako oddzielnego kanału. Miejsce wyświetlania Copilot samo się aktywuje na Twoich istniejących kampaniach — przejmujesz inkrementalny wolumen bez znaczącego operacyjnego nadkosztu. Wdróż workaround pomiarowy (niestandardowy UTM lub holdout test, patrz sekcja 4), by mieć kierunkową widoczność wkładu Copilot. Nie nadmiernie inwestuj, czekając na stabilizację pomiaru — nie ma potrzeby tworzenia dedykowanej kampanii Copilot, dopóki Microsoft nie dostarczy granularnego raportowania.
Konto Microsoft startujące (< 1 500 €/miesiąc)
Rekomendacja: neutralna — zostaw domyślnie aktywne, nie skupiaj się na tym. Jeśli zaczynasz na Microsoft Ads, Twoim priorytetem jest ustalenie czystej linii bazowej Bing search: jakość trackingu UET, struktura kampanii, optymalizacja feeda Shopping jeśli e-com. Miejsce wyświetlania Copilot dodaje się domyślnie — świetnie — korzystasz z marginalnego wolumenu — ale nie poświęcaj na to energii analitycznej, dopóki standardowe wolumeny Bing search nie są zoptymalizowane. Zobacz nasz przewodnik dla początkujących Microsoft Ads 2026 po sekwencję priorytetyzacji.
Konto z rygorystycznymi wymaganiami pomiaru (B2B enterprise, sektory regulowane)
Rekomendacja: tymczasowy opt-out Copilot, w oczekiwaniu na natywne raportowanie. Jeśli Twoje zarządzanie wymaga precyzyjnej atrybucji według miejsca wyświetlania — na przykład konto SaaS B2B ze ścisłym procesem LTV:CAC, lub konto w sektorze regulowanym (finanse, zdrowie) z wymogami identyfikowalności — tymczasowe wyłączenie miejsca wyświetlania Copilot pozwala ustalić czystą linię bazową Bing search bez szumu Copilot. Reaktywuj w 2026 roku, gdy Microsoft opublikuje granularne raportowanie i gdy pomiar stanie się czysty. To konserwatywne podejście jest uzasadnione, ale kosztuje tymczasowy inkrementalny wolumen.
Dla innych powierzchni LLM (ChatGPT search, Perplexity itd.), rekomendacja jest jednomyślna: obserwuj, nie testuj teraz przez Microsoft Advertising — te zasoby reklamowe nie są dostępne przez Microsoft, a natywne programy reklamowe (zwłaszcza Perplexity Ads) są jeszcze zbyt młode na znaczące testy dla większości kont FR.
Temat reklam w LLM to obszar, gdzie wczesni reklamodawcy są czasem nagradzani, ale gdzie większość zyskuje na pozwoleniu rynkowi na stabilizację przez 6–12 miesięcy przed znaczącym inwestowaniem. Trzy aktywne ryzyka w 2026: (1) wciąż nieprzejrzyste pomiary narażają na zaburzone arbitraże budżetowe, (2) formaty mogą szybko ewoluować (Microsoft już dwa razy przeformatował reklamy Copilot między 2024 a 2025), (3) wolumen pozostaje mniejszościowy w miksie wyświetleń Microsoft Advertising. Pozostawienie Copilot domyślnie aktywnego jest zdrowe; czynienie z niego strategicznego filaru akwizycji 2026 jest przedwczesne.
Dla kont chcących ocenić stan istniejącej konfiguracji Microsoft Ads i zidentyfikować, czy miejsca wyświetlania Copilot wyświetlają się cicho z niepomierzonymi wynikami, bezpłatny audyt SteerAds skanuje strukturę miejsca wyświetlania, identyfikuje aktywne opt-in/opt-out i proponuje workaround pomiaru dostosowany do dojrzałości konta. Perspektywę na grupy odbiorców in-market i ich adaptację do kontekstów Copilot znajdziesz w naszym przewodniku groups odbiorców affinity in-market i custom. Logika targetowania first-party pozostaje ta sama, kontekst wyświetlania się zmienia.
Dla kont, które już korzystają z Microsoft Audience Network i chcą zrozumieć, jak artykułować oba typy zasobów reklamowych, zobacz nasz przewodnik Microsoft Audience Network 2026 — Copilot i Audience Network nie zastępują się, lecz sumują w spójnej strategii post-cookies — zobacz też Microsoft Advertising Research po więcej szczegółów.
Źródła
Oficjalne źródła wykorzystane w tym przewodniku:
FAQ
Czy Microsoft Ads naprawdę wyświetla reklamy w odpowiedziach Copilot?
Tak. Microsoft ogłosił w kwietniu 2024 roku stopniowe uruchamianie reklam w odpowiedziach Copilot (dawniej Bing Chat), z rozszerzonym wdrożeniem w Q3 2025 na rynkach USA i UK, a następnie FR pod koniec 2025. Głównym formatem jest reklama sponsored wstawiona na dole odpowiedzi Copilot z widoczną etykietą 'Ad', a także Shopping Ads zintegrowane w odpowiedziach zorientowanych na produkty. Microsoft precyzuje w swojej dokumentacji, że reklamy Copilot pochodzą z tego samego zasobu reklamowego co Microsoft Advertising — nie musisz więc tworzyć oddzielnej kampanii, Twoje istniejące kampanie Search automatycznie stają się uprawnione do tych miejsc wyświetlania (z wyjątkiem wyraźnego opt-out).
Czy moje istniejące kampanie Search Microsoft wyświetlają się już na Copilot?
Prawdopodobnie tak, domyślnie, od Q4 2025 na rynku FR. Microsoft wybrał tryb implicit opt-in — wszystkie istniejące kampanie Search zostały rozszerzone na miejsca wyświetlania Copilot, chyba że reklamodawca wyraźnie odznaczył to miejsce. Sprawdź w każdej kampanii Search > Settings > Advanced settings > Placements: jeśli pojawia się opcja 'Copilot and AI experiences', Twoja kampania już się wyświetla. Zagregowane raportowanie nie wyróżnia systematycznie wyświetleń Copilot od standardowych wyświetleń Bing search, co komplikuje granularne pomiary — patrz sekcja 4 po workaroundy.
Czy Microsoft Ads wyświetla się też na ChatGPT search i Perplexity?
Nie bezpośrednio na koniec Q1 2026. ChatGPT search (uruchomiony przez OpenAI w listopadzie 2024) używa partnerstwa z Bing do sourcing search, ale Microsoft Advertising nie wyświetla reklam w odpowiedziach ChatGPT na tym etapie. Perplexity AI ogłosiło pod koniec 2024 własny program reklamowy (Perplexity Ads), zarządzany bezpośrednio przez Perplexity, niezależny od Microsoft Advertising. Sytuacja może szybko ewoluować — Microsoft wskazał, że pracuje nad rozszerzonymi partnerstwami z innymi powierzchniami LLM, a OpenAI / Perplexity testują równolegle własne formaty reklamowe. Do śledzenia w Q2-Q3 2026.
Jaki CPC obserwować na miejscach wyświetlania Copilot vs standardowy Bing search?
Według ograniczonych danych Google Ads z kont, które monitorujemy przy aktywności Copilot (zasób reklamowy jest jeszcze ograniczony, więc wolumeny obserwacji są skromne), CPC na miejscach wyświetlania Copilot jest o 8–18% wyższy niż średni CPC Bing search, z CTR 1,4–2,1× wyższym. Połączony efekt na CPA jest netto pozytywny (CPA o 5–12% niższy vs średni Bing search na obserwowanych pionach B2B), ale precyzja tej oceny pozostaje niska — próba jest zbyt ograniczona dla twardych wniosków. Traktuj te liczby jako kierunkowe, nie jako stabilne benchmarki.
Czy zablokować miejsce wyświetlania Copilot dla moich kampanii, czekając na stabilizację pomiarów?
Zależy od konta. Jeśli Twój Microsoft Search jest już dojrzały i mierzysz precyzyjnie CPA/ROAS według miejsca wyświetlania, pozostawienie Copilot aktywnym pozwala na pochwycenie inkrementalnego wolumenu bez znaczącego nadkosztu — udział Copilot pozostaje mniejszościowy w miksie wyświetleń. Jeśli natomiast zaczynasz na Microsoft Ads i chcesz najpierw ustalić czystą linię bazową Bing search przed agregowaniem nieznanej zmiennej Copilot, tymczasowe wyłączenie miejsca wyświetlania Copilot jest uzasadnione. Nasza domyślna rekomendacja: pozostaw aktywne, ale segmentuj raportowanie przez niestandardowe UTM (patrz sekcja 4).