Około 30 procent kont, które w 2026 roku importują z Google Ads do Microsoft Advertising, trafia na co najmniej jedno ciche pęknięcie już przy pierwszej synchronizacji — pominiętą funkcję, zduplikowaną kampanię albo konwersje, które nigdy nie zaczynają się liczyć — a mimo to ekran importu zgłasza sukces, bo wiersze, które się przeniosły, przeniosły się poprawnie. Microsoft Advertising sprawia, że import wygląda na jedno kliknięcie, więc prawdziwa praca polega na odczytaniu tego, co nie przeszło, i naprawieniu tego, zanim konto zacznie wydawać.
Ten przewodnik przechodzi przez siedem punktów awarii — jak działa import, co się nie przenosi, jakich błędów się spodziewać, konflikty zaplanowanego importu, mapowanie konwersji i odbiorców, weryfikację oraz ciągłą rutynę higieny — abyś naprawiał przyczynę, a nie objaw. Aby automatycznie sprawdzić zaimportowane konto pod kątem najczęstszych przecieków, uruchom nasz darmowy audyt konta reklamowego w 5 osiach.
Zaktualizowano 2026-05-04 o aktualne zachowanie Importu z Google Ads, mapowanie tagu UET i ustawienia zaplanowanego importu zaobserwowane na kontach z USA, Wielkiej Brytanii i Europy.
- Najpierw przeczytaj podsumowanie importu — wymienia każdy pominięty, częściowy lub zmieniony element, zanim dotkniesz ustawienia. 2. Pierwszy import to szkic — skrypty, niektóre zasoby i pewne strategie ustalania stawek się nie przenoszą. 3. Ponowne importy duplikują, chyba że dopasujesz do istniejących kampanii. 4. Konwersje UET nigdy się nie mapują — zainstaluj tag UET i odbuduj cele samodzielnie. 5. Zaplanowane importy mogą nadpisać ręczne edycje wprowadzone tylko w Microsoft Advertising.
Jak naprawdę działa import z Google Ads?
Import to pierwsza rzecz do zrozumienia, bo każdy późniejszy problem wynika z tego, jak go uruchomiłeś. Microsoft Advertising oferuje Import z Google Ads jako jednorazowe pobranie albo cykliczny harmonogram, a oba zachowują się bardzo różnie, gdy Twoje konto jest już aktywne.
Import jednorazowy — Pojedyncze pobranie kopiuje kampanie, grupy reklam, słowa kluczowe i reklamy jako migawkę. Jest idealne dla pierwszej migracji, bo nic się już nie zmienia, chyba że uruchomisz je ponownie. Potem posiadasz każdą edycję, co czyni je najbezpieczniejszym wyborem, gdy uczysz się, co się przeniosło.
Import zaplanowany — Cykliczna synchronizacja odczytuje konto Google Ads w rytmie — codziennym, tygodniowym lub miesięcznym — i je ponownie stosuje. To utrzymuje obie platformy w zgodzie, ale czyni Google Ads źródłem prawdy, więc może cofnąć wszystko, co zmieniasz tylko w Microsoft. Wybierz go świadomie, nie domyślnie.
Zachowanie dopasowania — Przy każdym uruchomieniu po pierwszym narzędzie może aktualizować istniejące elementy lub tworzyć nowe. Sam ten wybór decyduje, czy dostaniesz czystą aktualizację, czy stertę duplikatów. Pełny przewodnik znajdziesz w naszym poradniku Import z Google Ads.
Co się nie importuje albo importuje inaczej?
Import nigdy nie tworzy idealnego lustra konta Google Ads, więc traktuj wynik jako szkic. Wiedza z góry, co jest odrzucane lub zmieniane, powstrzymuje Cię przed zaufaniem liczbom, które nigdy nie miały być kompletne.
Skrypty i automatyzacja — Skrypty Google Ads w ogóle się nie importują, bo Microsoft Advertising działa na własnym frameworku automatyzacji. Każdą regułę lub logikę skryptu, na której polegałeś, trzeba odbudować natywnie.
Zasoby i rozszerzenia — Niektóre typy zasobów i rozszerzeń mapują się tylko częściowo, a kilka jest odrzucanych całkowicie. Linki do podstron i objaśnienia zwykle się przenoszą, ale nowsze lub specyficzne dla platformy typy zasobów mogą nie, więc je sprawdź, zamiast zakładać.
Strategie ustalania stawek — Pewne strategie ustalania stawek Google nie mają bezpośredniego odpowiednika w Microsoft i przechodzą na wartość domyślną, jak ulepszony CPC. Odbiorcy tacy jak Customer Match i niektóre listy też się nie przenoszą. Aby rozważyć różnice między platformami przed migracją, zobacz nasze porównanie Microsoft Ads vs Google Ads.
Jakich błędów i ostrzeżeń się spodziewać?
Podsumowanie importu to najważniejszy ekran w całym tym procesie, bo mówi Ci dokładnie, co zawiodło lub się zmieniło, gdy wszystko nadal wygląda na zielone. Przeczytaj je, zanim ocenisz konto.
Ostrzeżenia o nieobsługiwanej funkcji — Spodziewaj się powiadomień, że skrypty, pewne strategie ustalania stawek lub konkretne typy zasobów nie zostały zaimportowane. To nie błędy; to luki, które teraz posiadasz i musisz odbudować ręcznie w Microsoft Advertising.
Ostrzeżenia o zduplikowanej kampanii — Ponowny import, który tworzy nowe elementy zamiast aktualizować istniejące, oznacza lub po cichu tworzy duplikaty. Dwie niemal identyczne kampanie, obie wyświetlane, to klasyczny sygnał, a wydają nadmiarowo razem, dopóki nie zareagujesz.
Waluta, strefa czasowa i śledzenie — Różnice waluty i strefy czasowej mogą zniekształcać budżety i raporty, a konwersje z tagu Google nie mapują się na tag UET. Podsumowanie nie zawsze to wykrzyczy, więc potwierdź to sam. Nasz przewodnik dla początkujących Microsoft Ads obejmuje podstawy konta, których dotykają te ostrzeżenia.
Czy zaplanowany import nadpisuje Twoje ręczne zmiany?
Gdy konto jest już aktywne, zaplanowany import staje się przeciekiem, który najbardziej zaskakuje ludzi. Po cichu ponownie stosuje Google Ads jako źródło prawdy, więc staranne edycje wprowadzone tylko w Microsoft Advertising mogą zniknąć przy następnym uruchomieniu.
Jak powstaje konflikt — Podnosisz stawkę lub zmieniasz budżet w Microsoft, harmonogram odpala w nocy i wypycha wartość z Google Ads na Twoją. Następnego ranka Twoja zmiana zniknęła bez błędu, bo synchronizacja zrobiła dokładnie to, co jej kazano.
Najpierw zdecyduj o własności — Dla każdego ustawienia wybierz, czy źródłem prawdy jest Google Ads, czy Microsoft. Wszystko, co regulujesz tylko w Microsoft, trzeba wykluczyć z harmonogramu albo harmonogram wyłączyć, a importy uruchamiać ręcznie.
Ogranicz każde uruchomienie — Użyj opcji importu, by ograniczyć to, czego dotyka uruchomienie — na przykład tylko nowe elementy — i przejrzyj podgląd zmian, zanim się zastosuje. Udokumentuj, które pola należą do Microsoft, by współpracownik nie cofnął ich po cichu, uruchamiając synchronizację ponownie.
Jak zmapować konwersje i odbiorców po imporcie?
To najgroźniejsza luka, bo sprawia, że wydające konto wygląda na takie, które zawodzi — zaimportowane kampanie pokażą kliknięcia i koszt, ale zero konwersji, dopóki nie zbudujesz pomiaru samodzielnie. Nic ze śledzenia nie przenosi się z Google Ads.
Zainstaluj tag UET — Tag UET to własny tag pomiarowy Microsoft Advertising i nie przychodzi przez import. Umieść jeden tag UET na każdej stronie swojej witryny, najlepiej przez menedżera tagów, zanim odczytasz jakiekolwiek dane o konwersji.
Utwórz cele konwersji — Twoje akcje konwersji Google nie stają się automatycznie celami Microsoft. Zbuduj cele konwersji odzwierciedlające każdą akcję Google — zakup, lead, rejestrację — i podłącz je do tagu UET, by wydatek mapował się na wyniki.
Odbuduj odbiorców — Customer Match i niektóre listy się nie przenoszą, więc odtwórz je i ponownie skieruj właściwe kampanie. Zweryfikuj, czy tag się wyzwala, za pomocą UET Tag Helper. Nasz przewodnik po śledzeniu konwersji UET przechodzi przez pełną konfigurację krok po kroku.
Tabela diagnostyczna importu Microsoft Advertising
Przejdź tę tabelę od góry do dołu — jest uporządkowana według tego, jak szybko można potwierdzić każdy problem i jak często jest on prawdziwą przyczyną zepsutego lub niedoliczonego zaimportowanego konta.
Import, który zgłasza sukces, może wciąż wydawać na zduplikowanych kampaniach, w niewłaściwej walucie, z zerowym działającym śledzeniem konwersji. Pozostawienie go na noc spala prawdziwy budżet na konfiguracji, której nie sprawdziłeś — i pozbawia ustalania stawek sygnału, którego potrzebuje. Zweryfikuj walutę, strefę czasową, duplikaty i tag UET, zanim podniesiesz choćby jeden budżet. Najpierw napraw import, potem pozwól kontu wydawać.
Czym jest zdrowa rutyna higieny importu?
Rzadko będziesz mieć tylko jeden problem, a zaplanowany import oznacza, że nowe mogą pojawić się przy każdym uruchomieniu. Rozwiązaniem jest powtarzalna rutyna, a nie jednorazowa kontrola, by problemy wychodziły na jaw, zanim zaczną wydawać.
Po każdym imporcie — Przeczytaj podsumowanie, potwierdź walutę i strefę czasową oraz wyszukaj zduplikowane kampanie. Te trzy kontrole zajmują minuty i wyłapują pęknięcia o największym wpływie, zanim ruszy jakikolwiek budżet.
Przed ponownym importem — Zdecyduj się aktualizować istniejące elementy, nie tworzyć nowych, i wyświetl podgląd zmian. Sam ten nawyk zapobiega zduplikowanym kampaniom, które po cichu podwajają Twój wydatek na tych samych słowach kluczowych.
Według harmonogramu — Potwierdź, że tag UET nadal się wyzwala, cele konwersji nadal się liczą, a żadne ustawienie należące do Microsoft nie zostało cofnięte. Traktuj pomiar jako coś do ponownej weryfikacji, nigdy do założenia.
Mierz jedną zmianę naraz. Ponownie sprawdzaj wydatek i konwersje po każdej naprawie, nie po wszystkich, byś wiedział, która dźwignia ruszyła wynik. Wymiaruj budżet, który chronisz, naszym kalkulatorem zmarnowanych wydatków reklamowych, a aby automatycznie wydobyć każdy przeciek importu, uruchom darmowy audyt w 5 osiach od SteerAds.
Sources
Oficjalne źródła wykorzystane przy tym przewodniku:
-
help.ads.microsoft.com — import z Google Ads
-
help.ads.microsoft.com — o importowaniu kampanii
-
about.ads.microsoft.com — szkolenie Microsoft Advertising
-
ads.microsoft.com — Microsoft Advertising
FAQ
Dlaczego mój import z Google Ads zawodzi lub pokazuje ostrzeżenia w Microsoft Advertising?
Większość ostrzeżeń importu wynika z jednej z pięciu przyczyn, a właściwą potwierdzasz, czytając podsumowanie wiersz po wierszu. Po pierwsze nieobsługiwane funkcje: pewne typy zasobów, skrypty i strategie ustalania stawek nie mają odpowiednika w Microsoft i są pomijane. Po drugie duplikacja: ponowny import bez dopasowania do istniejących kampanii je klonuje. Po trzecie rozjazd ustawień: waluta i strefa czasowa nie zawsze przenoszą się czysto. Po czwarte konwersje: konwersje z tagu Google nie mapują się automatycznie na tag UET. Po piąte odbiorcy: niektóre listy się nie przenoszą. Około 30 procent pierwszych importów pokazuje co najmniej jedną. Przeczytaj podsumowanie, a potem naprawiaj w tej kolejności.
Co się nie importuje z Google Ads do Microsoft Advertising?
Kilka rzeczy jest pomijanych lub zmienianych. Skrypty się nie importują, bo Microsoft Advertising używa własnej automatyzacji. Niektóre typy zasobów i rozszerzeń mapują się tylko częściowo, a kilka jest odrzucanych. Pewne strategie ustalania stawek Google nie mają bezpośredniego odpowiednika w Microsoft i przechodzą na wartość domyślną, jak ulepszony CPC. Śledzenie konwersji się nie przenosi: Twój tag Google nie staje się tagiem UET, więc musisz sam utworzyć tagi UET i cele konwersji. Customer Match i niektóre listy odbiorców się nie przenoszą. Zawsze traktuj import jako szkic startowy, a nie gotową lustrzaną kopię konta Google Ads.
Dlaczego moje kampanie są zduplikowane po ponownym imporcie?
Duplikacja zachodzi, gdy ponowny import tworzy nowe kampanie zamiast aktualizować te już obecne na Twoim koncie Microsoft Advertising. Narzędzie importu może dopasowywać do istniejących elementów, ale jeśli dopasowanie jest wyłączone lub nazwy się zmieniły, dodaje klony, które konkurują i wydają nadmiarowo obok oryginałów. Sygnałem są dwie niemal identyczne kampanie, obie wyświetlane i wydające. Przed każdym drugim importem wybierz aktualizację istniejących kampanii zamiast tworzenia nowych i przejrzyj podgląd podsumowania. Jeśli duplikaty już istnieją, wstrzymaj jeden zestaw, potwierdź, który zawiera Twoje ręczne edycje, i usuń zbędne kopie.
Czy tag UET importuje się z konwersjami z Google Ads?
Nie. Tag UET to własny tag pomiarowy Microsoft Advertising i nie przychodzi przez import z Google Ads. Twój tag konwersji Google i zdarzenia Google Analytics się nie mapują, więc zaimportowane konto pokaże kampanie wydające z zerem konwersji, dopóki nie zadziałasz. Zainstaluj jeden tag UET na każdej stronie swojej witryny, a potem utwórz cele konwersji w Microsoft Advertising odzwierciedlające Twoje akcje konwersji Google. Sprawdź, czy tag się wyzwala, za pomocą UET Tag Helper, zanim zaufasz danym. Dopóki UET nie jest aktywny, a cele nie są zdefiniowane, automatyczne ustalanie stawek nie ma sygnału do optymalizacji.
Jak powstrzymać zaplanowany import przed nadpisaniem moich zmian?
Zaplanowany import ponownie stosuje konto Google Ads jako źródło prawdy w swoim rytmie, więc ręczne edycje wprowadzone tylko w Microsoft Advertising mogą zostać cofnięte przy następnej synchronizacji. Najpierw zdecyduj, gdzie należy każde ustawienie. Wszystko, co regulujesz tylko w Microsoft, wyklucz z harmonogramu lub wyłącz harmonogram i importuj ręcznie. Użyj opcji importu, by ograniczyć to, czego dotyka każde uruchomienie, np. tylko nowe elementy, i przejrzyj podgląd zmian, zanim się zastosuje. Udokumentuj, które pola należą do Microsoft, by współpracownik nie cofnął ich, uruchamiając synchronizację ponownie.
Czy duża liczba zmian przy imporcie to zawsze problem?
Nie. Duża liczba zmian w zaplanowanym imporcie to problem tylko wtedy, gdy te zmiany nadpisują pracę, którą chciałeś zachować. Synchronizacja, która wypycha 200 nowych słów kluczowych dodanych w Google Ads, robi dokładnie swoje zadanie. Ta sama synchronizacja staje się problemem, gdy resetuje też stawkę, budżet lub status, który celowo ustawiłeś w Microsoft Advertising. Dlatego czytasz podgląd i ograniczasz każde uruchomienie. Oceniaj import po tym, czy zachowuje Twoje ustawienia należące do Microsoft, a nie po tym, ilu wierszy łącznie dotyka.
Ile czasu zajmuje naprawa nieporządnego importu?
Najszybsze zwycięstwa przychodzą w godzinę. Usunięcie zduplikowanych kampanii i poprawienie waluty lub strefy czasowej można zrobić w tej samej sesji. Instalacja tagu UET i utworzenie celów konwersji zwykle gotowe jest w dzień, potem potrzebuje kilku dni danych, by potwierdzić zliczanie. Odbudowa odbiorców i remapowanie nieobsługiwanych strategii ustalania stawek zajmuje jeden do dwóch tygodni, gdy listy się ponownie zapełniają, a uczenie się ustala. Ułóż pracę tak, by natychmiastowe porządki szły pierwsze, podczas gdy wolniejsze poprawki pomiaru i odbiorców gromadzą dane w tle.