Glossario PPC 2026: 200+ termini per i professionisti della

Questo glossario pilastro definisce oltre 200 termini paid search utilizzati in Google Ads e Microsoft Ads nel 2026, organizzati in 11 temi. Ogni definizione è di 40-60 parole — abbastanza lunga da essere precisa, abbastanza breve da essere scorsa. Utilizzatelo come riferimento durante la lettura delle altre guide, o passate direttamente a una sezione tramite il sommario sopra.

Aggiornato per il 2026: questa edizione riflette l'era post-Consent Mode v2, il dominio di Performance Max nel retail, l'integrazione di Gemini e AI Overviews in Search e l'ascesa dell'attribuzione cross-canale. I termini specifici degli aggiornamenti recenti (Demand Gen, AI Overviews, Consent Mode v2, sGTM) sono contrassegnati con il tag [2024+].

Come utilizzare questo glossario

Ogni sezione raggruppa i termini correlati in ordine alfabetico. I riferimenti incrociati usano il corsivo e rimandano alla guida pilastro pertinente su SteerAds. Gli intervalli numerici (CPC, CTR, tassi di conversione) sono mediane del panel 2025-2026; aspettarsi una varianza del ±25% per regione e verticale. Per benchmark specifici per regione, consultare la nostra guida CPC per settore e regione.

Offerte e budget (25 termini)

Ad Rank — Il punteggio che Google utilizza per determinare la posizione dell'annuncio nella SERP. Calcolato per asta come funzione dell'offerta, Quality Score, estensioni dell'annuncio, impatto previsto dei formati e segnali contestuali. Un Ad Rank più elevato vince posizioni migliori; un Ad Rank molto più elevato può anche abbassare il CPC effettivamente pagato.

Offerta al momento dell'asta — La modalità di offerta in cui Google imposta l'offerta nel momento esatto di ogni query, utilizzando segnali in tempo reale (dispositivo, orario, sfumatura della query, audience). Standard in tutte le strategie Smart Bidding. L'opposto delle offerte CPC manuali statiche.

Adeguamento dell'offerta — Un modificatore percentuale (da -100% a +900%) applicato alle offerte in base a dispositivo, posizione, audience, ora del giorno o lista di remarketing. Largamente obsoleto con Smart Bidding (che si adegua automaticamente) ma ancora utile per l'impostazione del pavimento su CPC manuale e Massimizza Clic.

Limite dell'offerta — Un tetto massimo CPC sulle strategie Smart Bidding, disponibile su Target CPA e Target ROAS. Protegge dalle aste senza controllo su parole chiave long-tail o a basso volume. Usare con parsimonia: un tetto stretto può soffocare il volume.

Strategia di offerta — La regola che determina come vengono impostate le offerte. Include CPC manuale, CPC ottimizzato, Massimizza Clic, Target CPA, Target ROAS, Massimizza Conversioni, Massimizza Valore Conversione, Target Quota Impressioni. La scelta dipende dal volume di conversioni, dalla maturità dell'attribuzione e dall'obiettivo.

Stratificazione delle offerte — La pratica di sovrapporre adeguamenti delle offerte e limiti di budget in modo che i modificatori vengano conteggiati doppi. Principalmente un anti-pattern; produce un comportamento di offerta imprevedibile. Evitare di combinare più adeguamenti manuali con Smart Bidding.

Budget — L'importo giornaliero o mensile massimo che una campagna può spendere. I budget giornalieri possono spendere fino a 2× l'importo giornaliero nei giorni ad alte prestazioni, ma non superano mai 30,4× al mese. I budget condivisi raggruppano la spesa tra più campagne.

Pacing del budget — Il sistema di controllo che garantisce che la spesa venga distribuita uniformemente nel corso della giornata o del mese. L'auto-pacing di Google rallenta la consegna all'inizio della giornata per lasciare margine; gli script di pacing avanzati lo sovrascrivono quando contano fasce orarie specifiche.

Costo per clic — Sinonimo di CPC. L'importo pagato per un singolo clic. Da distinguere dal "valore del clic", ovvero il ricavo o il valore della pipeline prodotta da un clic.

CPA (Costo per Acquisizione) — Spesa pubblicitaria totale divisa per il numero di conversioni nel periodo. Il KPI principale per lead-gen e SaaS. Target CPA è la strategia di offerta che ottimizza verso un obiettivo CPA; tCPA è l'abbreviazione.

CPC (Costo per Clic) — L'importo medio pagato per clic in una campagna o parola chiave. Il CPC reale viene calcolato per asta come (AdRank_competitor / proprio_QS) + 0,01€. Da distinguere tra CPC max (il tetto dell'offerta) e CPC medio (la media realizzata).

CPM (Costo per Mille impressioni) — Il costo per 1.000 impressioni, dominante su Display, YouTube e Demand Gen. Utilizzato quando l'obiettivo è la copertura o la notorietà piuttosto che la risposta diretta. tCPM (target CPM) è la corrispondente strategia di offerta.

Budget giornaliero — Il limite medio di spesa giornaliera su una campagna. La spesa giornaliera effettiva può fluttuare del ±20% ma il totale mensile rispetta 30,4× il budget giornaliero. Impostare budget giornalieri troppo bassi priva Smart Bidding delle aste ottimali.

CPC ottimizzato (eCPC) — Una strategia di offerta semi-automatizzata in cui l'inserzionista imposta offerte manuali e Google le adegua verso l'alto o verso il basso in base alla probabilità di conversione. Considerata una strategia di transizione; nel 2026, lo Smart Bidding completo (tCPA / tROAS / Max Conv Value) è preferito.

Quota Impressioni (IS) — La percentuale di impressioni idonee che l'annuncio ha effettivamente ricevuto. IS persa per budget e IS persa per posizionamento diagnosticano se è necessario spendere di più o migliorare il Quality Score.

CPC manuale — La strategia di offerta legacy in cui l'inserzionista imposta un CPC max fisso per parola chiave. Nel 2026 utilizzato principalmente per nuove campagne prive di dati di conversione, campagne di protezione del brand o B2B con cicli di vendita molto lunghi.

Massimizza Clic — Una strategia Smart Bidding che massimizza il volume di clic entro il budget. Utile per campagne di traffico o quando le conversioni non sono ancora tracciabili. Spesso un trampolino di lancio prima di passare a tCPA quando si raggiungono 30+ conversioni/mese.

Massimizza Conversioni — Una strategia Smart Bidding che massimizza il volume di conversioni entro il budget, senza un target CPA esplicito. Efficace quando il budget è il vincolo vincolante e il CPA può fluttuare. La versione non vincolata di tCPA.

Massimizza Valore Conversione — Una strategia Smart Bidding che massimizza il valore totale delle conversioni (ricavo) entro il budget, senza un target ROAS esplicito. Utilizzata ampiamente nell'e-commerce e in Performance Max. Richiede un tracciamento accurato del valore delle conversioni.

Strategia di offerta di portafoglio — Una strategia di offerta applicata a più campagne contemporaneamente con un target CPA o ROAS condiviso. Utile per raggruppare campagne con economie condivise; Google raggruppa l'apprendimento nell'intero portafoglio. Riduce la soglia di volume perché Smart Bidding funzioni.

Budget condiviso — Un unico pool di budget condiviso da più campagne. La spesa viene allocata da Google alla campagna con il rendimento atteso più elevato in qualsiasi momento. Riduce il sovra-budgeting sulle campagne più lente e il sotto-budgeting su quelle calde.

Smart Bidding — Il termine ombrello di Google per le strategie di offerta automatizzate basate su ML (tCPA, tROAS, Max Conv, Max Conv Value, eCPC). Tutte operano al momento dell'asta utilizzando segnali in tempo reale. Standard per qualsiasi account con tracciamento stabile delle conversioni e 30+ conversioni/mese.

Target CPA (tCPA) — Una strategia Smart Bidding che mira a un costo per acquisizione medio specifico. Google adegua le offerte per raggiungere l'obiettivo; alcune aste hanno CPA più alto, altre più basso, con una media sull'obiettivo. Richiede 30 conversioni negli ultimi 30 giorni come soglia di apprendimento.

Target Quota Impressioni (tIS) — Una strategia di offerta che mira a una quota impressioni specifica in una posizione di pagina specifica (in cima, in cima assoluta, ovunque). Utilizzata per campagne di protezione del brand e termini concorrenti in cui la presenza conta più del CPA.

Target ROAS (tROAS) — Una strategia Smart Bidding che mira a un ritorno specifico sulla spesa pubblicitaria (es. 4×). Google adegua le offerte per asta per massimizzare il valore a quel ROAS. Standard per l'e-commerce e qualsiasi account con tracciamento del valore delle conversioni.

Parole chiave e tipi di corrispondenza (18 termini)

Gruppo di annunci — Il contenitore che contiene parole chiave, annunci e impostazioni di offerta all'interno di una campagna. Best practice nel 2026: gruppi di annunci tematici di massimo 10 parole chiave strettamente correlate, con 3 RSA e 15 titoli unici per RSA.

Parola chiave di brand — Una parola chiave che contiene il nome del brand dell'inserzionista (es. "SteerAds prezzi"). Le campagne di brand hanno tipicamente CTR molto alto (15-30%), CPC basso, QS alto, e servono principalmente a difendere il posizionamento SERP dai concorrenti che fanno offerte sul proprio brand.

Corrispondenza generica — Il tipo di corrispondenza in cui Google attiva l'annuncio sulla parola chiave, le sue varianti, query correlate e termini semanticamente vicini. Nel 2026, la corrispondenza generica funziona solo quando abbinata a Smart Bidding — senza di esso, la corrispondenza generica deriva verso query irrilevanti in pochi giorni.

Corrispondenza concettuale — Il termine di Microsoft Ads per la sua corrispondenza più ampia, simile alla corrispondenza generica di Google. Utilizza la comprensione delle query basata su LLM (dall'integrazione di Copilot a fine 2024) per abbinarsi all'intento piuttosto che ai token esatti.

Inserimento dinamico delle parole chiave (DKI) — Una sintassi ({KeyWord:Default}) che inserisce la parola chiave abbinata nel titolo dell'annuncio al momento dell'impressione. Utile in gruppi di annunci tematicamente stretti; produce risultati incoerenti in quelli generici. Aumenta il CTR previsto del QS quando usato correttamente.

Annunci dinamici della rete di ricerca (DSA) — Campagne che generano automaticamente annunci dal contenuto di un sito web, senza parole chiave. Utili per siti con catalogo con migliaia di pagine. Abbinare a Smart Bidding ed esclusioni URL strette per controllare quali pagine vengono servite.

Corrispondenza esatta — Il tipo di corrispondenza in cui gli annunci vengono attivati sulla parola chiave esatta e varianti molto simili (plurali, errori ortografici, equivalenti semantici). Il tipo di corrispondenza più preciso; utilizzato per proteggere le query ad alto valore. Circa il 30% delle parole chiave su un account sano.

Parola chiave — Una parola o frase su cui l'inserzionista fa offerte per attivare gli annunci. Nel 2026, il ruolo delle parole chiave letterali si è ridotto; la corrispondenza di Google è più semantica, specialmente con Smart Bidding. Le parole chiave ora servono come indicatori di tema più che come trigger esatti.

Raccolta di parole chiave — La pratica di estrarre dal report Termini di ricerca le query ad alte prestazioni e aggiungerle come parole chiave a corrispondenza esatta. Standard delle operazioni 2026: revisione settimanale dei top 50 termini di ricerca per spesa e conversioni.

Riempimento di parole chiave — Inserire forzatamente una parola chiave in più titoli o parametri URL. Nuoce al Quality Score (Pertinenza dell'annuncio) e all'Esperienza della landing page. Best practice moderna: parola chiave nel titolo 1 (ancorato), lasciare a Google la libera combinazione degli altri 14.

Parola chiave long-tail — Una query multi-parola, a basso volume e alta intenzione (es. "software CRM per appaltatori HVAC con integrazione QuickBooks"). Il traffico long-tail converte tipicamente 2-3× meglio dei termini head, ma rappresenta meno del 30% del volume totale.

Tipo di corrispondenza — L'impostazione che controlla quanto rigorosamente una parola chiave attiva gli annunci. I tre tipi moderni sono Esatta, A frase e Generica. Mix best practice 2026: 30% Esatta / 50% A frase / 20% Generica con Smart Bidding.

Parola chiave negativa — Un termine che impedisce la visualizzazione degli annunci sulle query che la contengono. Igiene critica; gli account ben mantenuti hanno oltre 200 negative condivise oltre a liste a livello di campagna. I suggerimenti IA automatici accelerano la scoperta nel 2026.

Corrispondenza a frase — Il tipo di corrispondenza che si attiva sulle query contenenti il significato della parola chiave (Google) o la frase esatta (Microsoft, parzialmente allineato). Via di mezzo tra Esatta (precisa ma stretta) e Generica (ampia ma instabile). Circa il 50% delle parole chiave su un account sano.

Report Termini di ricerca — Il report che elenca le query effettive che hanno attivato gli annunci. Il singolo report più importante nelle operazioni PPC; estratto settimanalmente per negative e opportunità di raccolta. Sempre più oscurato da Google per ragioni di privacy (meno granulare per le query a basso volume).

Parola chiave seme — Una parola chiave iniziale utilizzata per espandersi in termini correlati tramite Pianificatore di parole chiave, report Termini di ricerca o scoperta basata su LLM. Le prime 5-10 sementi ancorano la struttura tematica di una nuova campagna.

Gruppo di annunci a parola chiave singola (SKAG) — Una struttura legacy in cui ogni gruppo di annunci contiene una singola parola chiave a corrispondenza esatta. Quasi obsoleto nel 2026 perché Smart Bidding aggrega l'apprendimento tra le parole chiave; gli SKAG affamano gli algoritmi di dati. Sostituito dai Gruppi di annunci a tema singolo (STAG).

Gruppo di annunci a tema singolo (STAG) — Il successore degli SKAG nel 2026: un gruppo di annunci per tema di intento, con 5-10 parole chiave strettamente correlate, 3 RSA e negative strette tra i gruppi. La struttura che massimizza l'apprendimento di Smart Bidding e la Pertinenza degli annunci.

Tracciamento e attribuzione (24 termini)

Modello di attribuzione — La regola che assegna credito per una conversione attraverso i touchpoint nel percorso dell'utente. I modelli di Google nel 2026: Basato sui dati (predefinito), Ultimo clic, Primo clic, Lineare, Decadimento temporale, Basato sulla posizione. Basato sui dati domina perché utilizza ML sui percorsi utente effettivi.

Tag automatico — La funzione di Google Ads che aggiunge automaticamente il parametro gclid agli URL degli annunci. Obbligatorio per un'attribuzione accurata Google Ads → GA4 e per il caricamento offline delle conversioni. Sempre attivo per impostazione predefinita; raramente disabilitato.

Click ID (gclid) — Il parametro univoco che Google aggiunge agli URL degli annunci (es. ?gclid=Cj0KCQ...). Utilizzato per identificare quale clic ha prodotto quale conversione in analytics, CRM e caricamenti offline delle conversioni. Equivalente Microsoft: msclkid.

Conversione — Un'azione dell'utente definita come preziosa: invio di modulo, acquisto, iscrizione, chiamata telefonica, installazione di app. Ogni conversione viene registrata con un valore (ricavo) e un peso. Le conversioni alimentano il segnale Smart Bidding; le conversioni mal tracciate compromettono Smart Bidding entro 14 giorni.

Azione di conversione — Un evento tracciato specifico in Google Ads (es. "Invio modulo lead", "Acquisto 50€+"). Ogni azione ha un comportamento di conteggio (uno per clic vs. ogni), un valore e un modello di attribuzione. Best practice: 3-7 azioni, primarie + secondarie.

Ritardo di conversione — Il tempo tra il clic e la conversione. Il B2B SaaS può essere di 30-90 giorni; l'e-commerce spesso sotto l'ora. Smart Bidding tiene conto automaticamente del ritardo usando le distribuzioni storiche; le operazioni con consapevolezza del ritardo adeguano la pazienza dell'offerta.

Modellazione delle conversioni — La stima basata su ML di Google delle conversioni che non possono essere osservate direttamente (es. a causa del rifiuto del consenso, cross-device, iOS ATT). Le conversioni modellate appaiono come parte dei conteggi totali delle conversioni; standard dalla Consent Mode v2.

Tracciamento delle conversioni — La configurazione tecnica che acquisisce gli eventi di conversione e li segnala a Google Ads. Implementata tramite tag Google Ads, GTM, sGTM o server-to-server (Enhanced Conversions per i Lead, API offline).

Tracciamento cross-dominio — La configurazione che preserva l'identità dell'utente su più domini (es. sito principale → sottodominio checkout). Critico per un'attribuzione accurata del funnel. Configurato in GA4 / GTM tramite il parametro _gl.

Conversione cross-device — Una conversione in cui il clic avviene su un dispositivo (es. mobile) e la conversione su un altro (es. desktop). Modellata da Google usando segnali di accesso; conteggiata come singola conversione nell'apprendimento Smart Bidding.

Data-Driven Attribution (DDA) — Il modello di attribuzione predefinito di Google dal 2023. Utilizza ML per assegnare credito frazionale a ogni touchpoint basandosi sui percorsi di conversione osservati. Sostituisce Ultimo clic come modello raccomandato per la maggior parte degli account.

Enhanced Conversions — Una funzione che esegue l'hash dei dati forniti dall'utente (email, telefono, nome) e li invia da server a server a Google Ads. Migliora la precisione dell'attribuzione del 10-25% in ambienti con restrizioni sulla privacy. Disponibile per Web (tramite GTM), Lead (caricamento offline) e App.

Floodlight — L'equivalente di Display & Video 360 del tracciamento delle conversioni; meno comune negli account puramente Google Ads ma standard nei media gestiti da DV360. Meno granulare delle conversioni Google Ads.

GA4 (Google Analytics 4) — La piattaforma di analytics di Google dal tramonto di Universal Analytics a metà 2023. Modello basato sugli eventi, esportazione BigQuery, metriche modellate. Collegare GA4 a Google Ads consente la condivisione dell'audience e la modellazione DDA.

Attribuzione all'ultimo clic — Il modello di attribuzione legacy che assegna il 100% del credito al clic finale sull'annuncio. Ancora comune negli account più vecchi; obsoleto come predefinito nel 2023. Tende a sottovalutare il display upper-funnel, YouTube e Demand Gen.

Attribuzione multi-touch — Qualsiasi modello che distribuisce il credito su più touchpoint. Include Lineare, Decadimento temporale, Basato sulla posizione e Basato sui dati. Il modello mentale realistico per qualsiasi percorso con più di 1 clic.

Tracciamento offline delle conversioni (OCT) — Il caricamento di conversioni che avvengono offline (chiamate di vendita, in negozio, chiusura di trattative B2B) in Google Ads tramite il gclid. Critico per B2B SaaS e verticali ad alto LTV. Implementazione standard 2026: CRM → API caricamento giornaliero.

Pixel — Un'immagine trasparente 1×1 incorporata in una pagina che attiva un evento di tracciamento al caricamento. La forma legacy del tracciamento delle conversioni. Largamente sostituita da tag di eventi JS e chiamate lato server nel 2026.

Tracciamento lato server (sGTM) — Invio di dati di conversione ed eventi tramite un container Google Tag Manager lato server prima di inoltrarli a Google Ads, Meta, ecc. Bypassa gli ad-blocker, migliora la qualità dei dati del 12-22%, dà il controllo dei dati. Standard per account superiori a $50k/mese.

UET (Universal Event Tracking) — L'equivalente del tag Google Ads di Microsoft Ads. Acquisisce visualizzazioni di pagina, conversioni e audience. Necessario per Microsoft Smart Bidding e il remarketing.

Parametri UTM — Tag URL (utm_source, utm_medium, utm_campaign, ecc.) che passano i metadati della campagna all'analytics. Standardizzati tramite la convenzione UTM di Google; il tagging manuale è consigliato anche insieme al tag automatico per la coerenza cross-piattaforma.

Conversione view-through (VTC) — Una conversione attribuita a un'impressione che è stata vista ma non cliccata. Comune su Display, YouTube, Demand Gen. Conteggiata separatamente dalle conversioni da clic in Google Ads; il dibattito sulla loro reale incrementalità continua.

Attribuzione web-to-app — La configurazione che traccia un utente da un clic su annuncio web all'installazione di un'app o alla conversione in-app. Utilizza Firebase, deep link Google Play / App Store e campagne Google Ads App. Standard per le app con funnel sia web che mobile.

Finestra — L'orizzonte temporale in cui una conversione viene attribuita a un clic sull'annuncio. Predefinito: 30 giorni per clic, 1 giorno per visualizzazione. Regolata più lunga (60-90 giorni) per B2B SaaS con cicli di vendita più lunghi.

Audience e targeting (20 termini)

Audience per affinità — Le ampie audience per interessi di Google (es. "Appassionati di sport", "Appassionati di cucina"). Utili per la notorietà upper-funnel; raramente il targeting principale sulla risposta diretta. Sovrapposte come osservazione su Search, applicate come targeting su Display/YouTube.

Segnale di audience — In Performance Max e Demand Gen, un suggerimento di audience fornito dall'inserzionista per avviare il targeting di Google. Non è un vincolo di targeting rigido; Google estrapoła dal segnale. La qualità del segnale influisce direttamente sull'efficienza di PMax.

Audience combinata — Un'audience costruita combinando (E/O/NON) altre audience. Utile per un targeting B2B ristretto o per escludere i clienti esistenti dalle campagne di acquisizione.

Audience personalizzata — Un'audience definita dall'utente in Google Ads costruita da parole chiave, URL, app e interessi. Offre più controllo rispetto all'affinità/in-market ma richiede ricerca. Ideale per verticali di nicchia o quando i segmenti predefiniti di Google non si adattano.

Customer Match — L'audience di dati di prima parte di Google: caricare email / numeri di telefono con hash dal CRM; Google li abbina agli utenti connessi. Utilizzata per la fidelizzazione, i lookalike e l'esclusione. Critica per B2B ad alto LTV e SaaS post-cookie.

Targeting demografico — Targeting per fascia d'età, sesso, stato parentale, reddito familiare (USA/alcuni mercati). Disponibile sia come targeting che come esclusione. I dati su sesso e età sono sempre più modellati nelle regioni con restrizioni sulla privacy.

Dati demografici dettagliati — I segmenti di eventi della vita e livello di istruzione di Google (es. "Trasferito di recente", "Laureati"). Più granulari dei dati demografici base; utili per trigger di categoria (annunci immobiliari a chi si è trasferito di recente, ecc.).

Lista di esclusione — Un elenco di utenti (clienti esistenti, non-convertitori passati, dipendenti) esclusi da una campagna. La maggior parte degli account nel 2026 esclude i clienti esistenti dalle campagne di acquisizione per evitare sprechi di spesa e cannibalizzazione del brand.

Dati di prima parte — Dati che l'inserzionista raccoglie direttamente (cronologia degli acquisti, iscrizioni email, installazioni di app). Il gold standard post-cookie. Attivati in Google Ads tramite Customer Match, Enhanced Conversions e caricamenti offline delle conversioni.

Targeting geografico — Targeting degli utenti per posizione: paese, regione, città, CAP o raggio attorno a un punto. Include "presenza" (dove si trovano) vs "interesse" (dove cercano). Critico per i servizi locali e i franchising.

Audience in-market — Le audience ad alta intenzione di Google di utenti che stanno attivamente ricercando una categoria (es. "In-market per SUV"). Utili per campagne nella fase di considerazione. Sovrapposte come osservazione su Search per aumentare le offerte; applicate come targeting su Display/YouTube.

Audience lookalike — Un termine di Microsoft Ads / Meta per un'audience modellata su un seme (es. clienti esistenti). In Google Ads, l'equivalente sono le "Audience simili" che sono state deprecate nel 2023; PMax e Demand Gen utilizzano invece i segnali di audience.

Audience negativa — Un'audience esclusa dal targeting. L'equivalente di esclusione di un segnale di audience. Standard per escludere clienti esistenti, dipendenti e lead non qualificati.

Osservazione vs Targeting — Su Search e Shopping, le audience possono essere aggiunte come Osservazione (raccogliere dati senza limitare la copertura) o Targeting (limitare la copertura a quella specifica audience). Best practice: Osservazione per sovrapporre segnali, Targeting per segmenti definiti in modo ristretto.

Audience prevista — Le audience modellate da ML di Google (es. "Previste per convertire nei prossimi 30 giorni"). Disponibili in PMax e Demand Gen. Trasparenza limitata; la qualità varia per verticale e cronologia dell'account.

Remarketing — Mostrare annunci agli utenti che hanno precedentemente visitato il sito o utilizzato l'app. Implementato tramite tag Google Ads (web) o Firebase (app). Nel 2026 sempre più servito da Demand Gen e PMax piuttosto che da campagne di remarketing dedicate.

RLSA (Remarketing Lists for Search Ads) — La funzione della campagna Search che adegua le offerte o il targeting in base al fatto che l'utente abbia visitato precedentemente il sito. Utile per offerte più elevate su audience calde o per mostrare annunci diversi agli utenti già consapevoli del brand.

Audience simile — Il tipo di audience lookalike di Google, deprecato nel 2023, sostituito dai segnali di audience in PMax e Demand Gen.

Targeting per argomento — Targeting delle campagne Display per argomento di contenuto (es. "Sport/Calcio"). Indirizza pagine/video categorizzati nell'argomento, indipendentemente dall'utente. Utile per posizionamenti contestuali.

Targeting per luogo di lavoro — Il livello B2B di Microsoft Ads: target degli utenti per nome dell'azienda, settore o dimensione dell'azienda in base ai dati di LinkedIn. Punto di forza unico di Microsoft Ads rispetto a Google Ads.

Formati pubblicitari e creatività (20 termini)

Risorsa dell'annuncio — Il termine ombrello di Google (dal 2023) per ciò che una volta veniva chiamato "estensioni dell'annuncio": sitelink, callout, immagini, video, ecc. Le risorse vengono ereditate dal livello account → campagna → gruppo di annunci.

Testo dell'annuncio — Il contenuto testuale di un annuncio: titoli, descrizioni, URL visualizzato. Nel 2026, gli RSA (Responsive Search Ads) sono l'unico formato di annuncio Search; gli annunci di testo espanso sono stati ritirati nel 2022.

Annuncio bumper — Un annuncio YouTube non ignorabile di 6 secondi. Utilizzato per la notorietà; prezzo CPM. Spesso abbinato ad annunci più lunghi ignorabili in una strategia di frequenza.

Annuncio solo chiamata — Un annuncio Search che attiva una chiamata telefonica invece di una visita al sito web quando viene cliccato. Progettato per il mobile, dominante nei servizi locali (idraulici, avvocati, cliniche).

Estensione callout / risorsa — Brevi snippet di testo non cliccabili mostrati sotto un annuncio (es. "Spedizione gratuita", "Supporto 24/7"). Migliora il CTR tramite i vantaggi visibili. Best practice: 8-10 callout a livello account.

Annuncio carosello — Il formato multi-immagine di Microsoft Ads su Audience Network e posizionamenti con targeting LinkedIn. Simile al carosello di Meta.

Creatività Demand Gen — Le specifiche creative per le campagne Demand Gen: immagini verticali e quadrate per YouTube Shorts/Discover, orizzontali per YouTube in-stream, video opzionali. Risorse generate dall'IA supportate dal 2024.

Annuncio Display — Un annuncio banner visivo pubblicato sulla Rete Display di Google o su siti di terze parti. Dimensioni standard: 300×250, 728×90, 320×50, 300×600, 970×250. Principalmente responsive nel 2026 (singola risorsa, dimensioni multiple).

Titolo — Un breve elemento di testo di un annuncio Search, massimo 30 caratteri. Gli RSA accettano fino a 15 titoli, dei quali Google ne seleziona 3 da visualizzare per impressione. Il titolo 1 è il più prominente.

Annuncio HTML5 — Un annuncio Display interattivo costruito in HTML5 (spesso tramite Google Web Designer). Meno comune nel 2026 poiché le GIF statiche + animate e gli annunci Display responsive dominano.

Risorsa / estensione immagine — Immagini statiche allegate agli annunci Search per migliorare la visibilità. Rapporti 4:5 o 1:1. Aggiunge il 2-8% al CTR quando pertinente; può penalizzare il CTR se le immagini non corrispondono all'offerta.

Annuncio in-stream — Un annuncio YouTube che viene riprodotto prima, durante o dopo il contenuto video. Ignorabile dopo 5s (standard) o non ignorabile fino a 15-30s. Prezzo CPV (costo per visualizzazione) o CPM, a seconda del posizionamento.

Risorsa / estensione modulo lead — Un modulo ospitato da Google che si apre direttamente dall'annuncio, acquisendo lead senza una visita al sito web. Utilizzato in healthcare, istruzione, servizi finanziari. I campi pre-popolati dagli utenti connessi aumentano il tasso di conversione.

Gruppo di risorse Performance Max — Il contenitore per la creatività in PMax: titoli, descrizioni, immagini, video, loghi, segnali di audience e URL finale. Ogni gruppo di risorse serve un tema/audience distinto.

Estensione prezzi / risorsa — Listini prezzi tabulari sotto un annuncio (es. "Piano A 9€ / Piano B 19€"). Utile per SaaS, servizi, e-commerce. Migliora il CTR e pre-qualifica i clic.

Estensione promozione / risorsa — Una promozione o offerta callout (es. "20% di sconto — termina domenica"). A tempo; ruota automaticamente in base alle date.

Annuncio Display responsive (RDA) — Un annuncio Display costruito da singole risorse (immagini, titoli, descrizioni, loghi) che Google combina in layout variabili. Il formato Display predefinito nel 2026.

Responsive Search Ad (RSA) — L'unico formato di annuncio Search dal 2022. Fino a 15 titoli + 4 descrizioni; Google li combina per query. Il pinning controlla la posizione.

Estensione sitelink / risorsa — Link aggiuntivi cliccabili mostrati sotto un annuncio (es. "Prezzi", "Demo", "Recensioni"). Consigliati 4-6 sitelink. Ognuno può avere le proprie descrizioni per SERP più ricche.

Annuncio video — Qualsiasi annuncio che utilizza il video come principale creatività. Include YouTube in-stream, bumper, Shorts, Demand Gen e risorse video Performance Max. Specifiche: 16:9, 9:16, 1:1; fino a 60s tipici per Demand Gen.

Performance Max e automazione (15 termini)

Gruppo di risorse — Il contenitore PMax che contiene creatività + segnali di audience per un tema specifico. Best practice: un gruppo di risorse per categoria di prodotto o persona dell'audience, mai uno generico unico.

Segnale di audience (PMax) — I suggerimenti di audience forniti dall'inserzionista (Customer Match, in-market, personalizzati) che avviano il targeting PMax. PMax estrapoła dai segnali; la qualità dei segnali guida direttamente la qualità dei posizionamenti.

Lista di esclusione brand (PMax) — L'elenco delle parole chiave di brand che NON devono attivare PMax. Critico per impedire a PMax di cannibalizzare le campagne Search di brand. Disponibile dal 2023.

Feed catalogo (PMax) — Un feed prodotti Merchant Center utilizzato come fonte di inventario per le campagne PMax. Consente posizionamenti in stile Shopping all'interno di PMax. Richiesto per PMax nel retail.

Demand Gen — Il tipo di campagna di Google dal 2024+ che ha sostituito gli annunci Discovery. Funziona su YouTube (in-feed e Shorts), Discover e Gmail. Progettato per la generazione della domanda upper/mid-funnel.

Espansione URL finale (PMax) — La capacità di PMax di sovrascrivere l'URL finale del gruppo di risorse con un'altra pagina del sito se prevede una conversione più alta. Si consiglia di disabilitare per gruppi di risorse tematicamente stretti; utile per siti con catalogo.

Insights (PMax) — La scheda di reportistica specifica di PMax che mostra categorie di ricerca, contributo dell'audience, rendimento delle risorse e posizionamenti dei contenuti. Trasparenza limitata rispetto alle campagne tradizionali; la principale lente che gli inserzionisti hanno sul comportamento di PMax.

Gruppo di listing (PMax) — Nel PMax retail, il segmento di prodotti targetizzati da un gruppo di risorse. Equivalente ai gruppi di prodotti Shopping. Consente offerte/creatività diverse per categoria.

Lista di parole chiave negative (PMax) — Parole chiave negative a livello account applicate a tutte le campagne PMax. Critico per escludere query irrilevanti; le esclusioni di brand sono ora native (2023+).

PMax (Performance Max) — Tipo di campagna completamente automatizzata che funziona su tutto l'inventario Google. Configurazione unica basata sull'obiettivo; l'IA gestisce offerte, posizionamento, combinazioni creative. Domina la spesa pubblicitaria e-commerce nel 2026.

Temi di ricerca (PMax) — Temi di parole chiave forniti dall'inserzionista che PMax utilizza come suggerimenti di targeting aggiuntivi. Introdotti nel 2024 per rispondere alla richiesta degli inserzionisti di maggiore controllo su PMax.

Campagne Smart — Il tipo di campagna semplificato per le PMI con configurazione manuale minima. Largamente obsoleto nel 2026 a favore di PMax per le PMI.

Smart Shopping — Il predecessore del PMax retail, ritirato a metà 2023. Le campagne Smart Shopping esistenti sono state migrate automaticamente a PMax.

Shopping standard — Il tipo di campagna Shopping tradizionale con targeting manuale dei prodotti. Ancora utile come alternativa a PMax per il controllo granulare sugli SKU chiave.

Regole di valore (PMax) — Regole che adeguano i valori delle conversioni in base all'audience, alla posizione o al dispositivo, per fornire a Smart Bidding segnali di valore più precisi. Es. "+30% di valore se l'utente è un cliente connesso, -10% se visitatore da un paese a basso LTV".

Era IA e LLM (15 termini)

AI Overviews [2024+] — I riepiloghi generati dall'IA di Google mostrati sopra la SERP per molte query. Alimentati da Gemini. Influenzano il PPC riducendo i clic organici e ridistribuendo il posizionamento SERP.

AEO (Answer Engine Optimization) — La disciplina di ottimizzare i contenuti per essere la risposta diretta nei motori IA (ChatGPT, Perplexity, AI Overviews, Gemini). Adiacente alla SEO; utilizza schema FAQ, paragrafi iniziali concisi, dati strutturati.

Risorsa generata dall'IA — Creatività (immagini, video, testo) generata dall'IA di Google all'interno di Google Ads. Supportata in PMax e Demand Gen dal 2024. Riduce i costi di produzione creativa; la qualità richiede revisione umana.

Asset Studio — Lo strumento creativo integrato di Google Ads per generare, modificare e gestire risorse, con funzionalità di generazione IA (dal 2024). Integra Imagen per le immagini e Veo per i video.

Riepilogo della conversazione (Gemini in Search) — La funzione alimentata da Gemini che riepiloga una SERP in una risposta in stile chat. Influenza il modo in cui gli utenti interagiscono con i risultati di ricerca; spinge gli annunci verso il basso o sostituisce alcune query interamente.

Intento personalizzato (con segnali LLM) — Le audience personalizzate in Google Ads che utilizzano segnali derivati da LLM (dal tardo 2024) per interpretare i temi delle parole chiave in modo più semantico. Migliora la precisione dell'audience.

Annuncio generato dall'IA — Un annuncio la cui creatività è stata sostanzialmente generata dall'IA (testo, immagine o video). Nel 2026, la maggior parte dei grandi account e-commerce utilizza l'IA per almeno il 30% del volume creativo.

GEO (Generative Engine Optimization) — La disciplina di far citare i propri contenuti come fonte dall'IA generativa (ChatGPT, Perplexity, AI Overviews). Richiede contenuti autorevoli, dati strutturati, formattazione favorevole alle citazioni e riconoscimento dell'entità brand.

MCP (Model Context Protocol) — Lo standard aperto di Anthropic per consentire agli LLM (Claude, altri) di connettersi a fonti di dati e strumenti. Utilizzato per l'automazione di Google Ads: una configurazione Claude/MCP consente a un LLM di leggere i dati di Google Ads e proporre modifiche.

Scoperta di parole chiave negative (IA) — Utilizzo di LLM per raggruppare i Termini di ricerca in temi e proporre parole chiave negative. Accelera il processo di revisione manuale di 5-10×.

Template di prompt (PPC) — Un prompt LLM riutilizzabile per attività PPC: scrittura di RSA, analisi delle negative, report di audit, riepiloghi per i clienti. Il manager PPC del 2026 costruisce e affina una libreria personale di prompt.

Generazione RSA (LLM) — Utilizzo di ChatGPT, Claude o Gemini per generare titoli e descrizioni RSA su larga scala. Best practice: generare 30-50 candidati, curarli umanamente fino a 15 unici.

Search Generative Experience (SGE) — Il nome precedente di Google per AI Overviews (2023-2024). Usato in modo intercambiabile; AI Overviews è il nome di produzione dal metà 2024.

Veo / Veo 3 — Il modello di generazione video di Google, integrato in Google Ads Asset Studio per la creazione di video Demand Gen e PMax.

Ricerca vocale — Query dette ad assistenti vocali (Google Assistant, Siri, Alexa). Influenza il PPC indirettamente; gli RSA adatti alla ricerca vocale usano titoli in linguaggio naturale. Enfasi sui contenuti in stile FAQ per AEO.

Microsoft Ads specifico (15 termini)

Audience Network (Microsoft) — I posizionamenti di annunci nativi di Microsoft al di fuori della ricerca: MSN, Outlook, browser Edge, app Microsoft. Distinto dalla ricerca; prezzo CPM; focalizzato su notorietà e remarketing.

Bing Merchant Center — La piattaforma di feed prodotti di Microsoft, equivalente a Google Merchant Center. Richiesto per le campagne Microsoft Shopping. Spesso importato direttamente da GMC.

Corrispondenza concettuale — Il tipo di corrispondenza più ampio di Microsoft, simile alla corrispondenza generica di Google. Utilizza la comprensione delle query basata su LLM (integrazione Copilot dal tardo 2024) per abbinarsi all'intento.

Copilot in Microsoft Ads [2024+] — L'assistente LLM integrato nell'interfaccia utente di Microsoft Ads per la creazione di campagne, la scoperta di parole chiave e la generazione creativa.

Inventario del browser Edge — Posizionamenti di Microsoft Ads specificamente sul browser Edge (nuova scheda, barra laterale). Spesso di qualità superiore rispetto ai posizionamenti MSN legacy; frequentemente isolato per le prestazioni.

Importazione da Google Ads — Lo strumento di Microsoft che copia interi account Google Ads in Microsoft Ads con un flusso di lavoro unico. Critico per iniziare; supporta la sincronizzazione incrementale.

Microsoft Advertising Editor — L'editor desktop di Microsoft (equivalente a Google Ads Editor). Utilizzato per la gestione in bulk delle campagne.

Microsoft Audience Ads — Il formato di annuncio nativo sulla Microsoft Audience Network. Include immagine e testo; posizionamenti in stile programmatico.

msclkid — Il click ID di Microsoft, equivalente al gclid di Google. Con tag automatico sugli URL degli annunci; utilizzato per i caricamenti offline delle conversioni tramite l'API di Microsoft Ads.

Performance Max per Microsoft — Il tipo di campagna equivalente a PMax di Microsoft, lanciato nel 2024.

Contenuto promosso — Il formato di annuncio nativo di Microsoft sui siti degli editori partner. Prezzo CPM; mid-funnel.

Smart Shopping (Microsoft) — Il tipo di campagna shopping automatizzata di Microsoft. Simile allo Smart Shopping pre-PMax di Google.

UET (Universal Event Tracking) — Il tag di Microsoft Ads per il tracciamento delle visualizzazioni di pagina e delle conversioni. Equivalente del tag Google Ads. Richiesto per Microsoft Smart Bidding e il remarketing.

Targeting per luogo di lavoro — Il livello B2B di Microsoft Ads: indirizza gli utenti per azienda, settore, dimensione dell'azienda in base ai dati di LinkedIn. Unico per Microsoft; vantaggio chiave per il B2B SaaS.

Inventario Yahoo / AOL — L'eredità di Microsoft Ads dell'inventario di ricerca Yahoo e AOL tramite la Microsoft Search Alliance. Aggiunge copertura; alcune peculiarità nel reporting.

Privacy e conformità (15 termini)

CCPA / CPRA — Le leggi sulla privacy della California (CCPA 2020, CPRA 2023). Concedono ai residenti della California i diritti di sapere, cancellare e rinunciare alle vendite di dati. Influisce su Google Ads tramite la gestione del segnale "Do Not Sell".

Consent Mode v2 [2024+] — Il framework di Google per adeguare il comportamento dei tag in base al consenso dell'utente. Obbligatorio nell'UE/SEE dal 2024 per gli inserzionisti che utilizzano Google Ads con traffico UE. Invia conversioni modellate (cookieless) quando gli utenti rifiutano.

Banner dei cookie — L'elemento UI che sollecita il consenso dell'utente per i cookie di tracciamento. Richiesto dal GDPR e dalla direttiva ePrivacy nell'UE, e da CCPA/CPRA in California. Deve integrarsi con Consent Mode v2 affinché Google Ads funzioni correttamente.

DPDP (Digital Personal Data Protection Act) — La legge sulla privacy dell'India del 2023, in vigore dal 2024-2025. Stabilisce requisiti di consenso simili al GDPR. Interessa tutti gli account Google Ads che targetizzano l'India.

Direttiva ePrivacy — La normativa UE che disciplina la privacy delle comunicazioni elettroniche, inclusi i cookie. Precedente al GDPR; lo integra. Più severa del GDPR sul consenso ai cookie: opt-in richiesto prima di qualsiasi tracciamento non essenziale.

Cookie di prima parte — Un cookie impostato dal dominio che l'utente sta visitando. Persiste più a lungo dei cookie di terze parti e non viene bloccato dalla maggior parte dei browser. Lo standard 2026 per il tracciamento tra sessioni.

GDPR (Regolamento Generale sulla Protezione dei Dati) — La legge sulla privacy dell'UE del 2018. Regolamento fondamentale che disciplina il tracciamento Google Ads in Europa. Concetti chiave: base giuridica, consenso, diritti dell'interessato. Sanzioni fino al 4% del fatturato globale.

Identificatore con hash — Un identificatore utente (email, telefono) elaborato tramite hashing SHA-256 prima di essere condiviso. Utilizzato in Customer Match e Enhanced Conversions per preservare la privacy consentendo la corrispondenza.

LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados) — La legge sulla privacy brasiliana del 2020 ispirata al GDPR. Influenza tutto il tracciamento Google Ads in Brasile. Consenso e diritti dell'interessato simili al GDPR.

PDPL (Personal Data Protection Law) — La legge sulla privacy dell'Arabia Saudita del 2023, in vigore dal 2024. Impone obblighi di consenso e residenza dei dati. Interessa gli inserzionisti che targetizzano il GCC.

PII (Personally Identifiable Information) — Informazioni che possono identificare un individuo specifico (nome, email, telefono, documento di identità). Vietato passare nei parametri URL o nelle visualizzazioni di pagina; devono essere con hash per la corrispondenza.

Privacy Sandbox — L'insieme di API sostitutive di Google per i cookie di terze parti (Topics, Protected Audience, Attribution Reporting). Il rilascio è rallentato nel 2024 dopo il ritiro dell'obsolescenza dei cookie; adozione parziale nel 2025-2026.

Tagging lato server — Invio di eventi di tracciamento attraverso il proprio server prima di inoltrarli a Google Ads, Meta, ecc. Migliora la postura sulla privacy (si controlla cosa viene condiviso) e bypassa gli ad-blocker.

Cookie di terze parti — Un cookie impostato da un dominio diverso da quello visitato (es. doubleclick.net su un sito publisher). L'eliminazione graduale è stata sospesa nel 2024 ma il tracciamento è ancora degradato; prima parte + Consent Mode v2 è lo standard 2026.

Rifiuto del tracciamento — Il diritto dell'utente di rifiutare il tracciamento. Obbligatorio dal GDPR (consenso), CCPA (rinuncia alla vendita) e leggi simili. Attiva il fallback di modellazione di Consent Mode in Google Ads.

Reportistica e metriche (20 termini)

CPC medio — Costo per clic medio nel periodo. Numero realizzato, non l'offerta. CPC medio = costo totale / clic totali.

Posizione media — Deprecata nel 2019. Sostituita da Tasso di impressioni in cima e Tasso di impressioni in cima assoluta, che misurano dove sono apparsi gli annunci nella SERP.

Frequenza di rimbalzo — La percentuale di sessioni di pagina singola in GA4. Un alto tasso di rimbalzo sul traffico PPC segnala mancata corrispondenza del messaggio o landing lenta.

Tasso di clic (CTR) — Clic ÷ impressioni. Intervallo sano per settore: 4-8% su Search, 0,5-1,2% su Display, 1-3% su YouTube. Forte fattore del CTR previsto del Quality Score.

Tasso di conversione (CVR) — Conversioni ÷ clic. L'intervallo sano varia notevolmente: 5-15% lead B2B SaaS, 1-3% e-commerce, 30%+ brand.

Valore di conversione — Il valore monetario di una conversione. Inviato al momento dell'attivazione della conversione; richiesto per le offerte tROAS. Best practice: valore dinamico (valore effettivo dell'ordine), non statico.

Costo per Mille (CPM) — Vedere la sezione offerte. Metrica riportata su Display, YouTube, Demand Gen, PMax.

Aumento del CTR — Il miglioramento relativo del CTR rispetto alla linea di base. Utilizzato per valutare i test creativi; statisticamente significativo al 95% di confidenza con 30-50k impressioni per variante.

Frequenza — Il numero medio di volte in cui un annuncio è stato visto da un utente unico. Tracciata su Display, YouTube, Demand Gen. I limiti di frequenza prevengono la saturazione eccessiva.

Impressioni — Il numero di volte in cui un annuncio è stato mostrato. Distinto dai clic. La base del CTR e della quota impressioni.

Studio di incremento — Una metodologia di misurazione che confronta i tassi di conversione tra gli utenti che hanno visto gli annunci (test) e gli utenti in un gruppo di controllo (controllo). Disponibile negli studi Brand Lift, Conversion Lift e Search Lift di Google.

Valore del ciclo di vita (LTV) — Il ricavo totale che un cliente produrrà nel corso della sua vita. Utilizzato nelle regole di valore Customer Match e nei caricamenti offline delle conversioni per ponderare correttamente i segnali Smart Bidding.

MER (Marketing Efficiency Ratio) — Ricavo totale ÷ spesa marketing totale tra i canali. Un ROAS combinato utilizzato dai brand DTC per valutare l'efficienza cross-canale.

Quality Score (QS) — Punteggio da 1 a 10 per parola chiave. Composto da CTR previsto (~42%), Esperienza sulla landing page (~30%), Pertinenza dell'annuncio (~28%). Fattore diretto del CPC.

ROAS — Ricavo ÷ spesa pubblicitaria. Espresso come multiplo (es. ROAS 4× = 4€ di ricavo per 1€ speso) o percentuale. KPI principale per e-commerce e Shopping.

Quota impressioni ricerca — Impressioni ÷ impressioni idonee su Search. Misura la quota di voce di mercato. IS persa per budget vs IS persa per posizionamento diagnostica il vincolo vincolante.

Tasso di impressioni in cima — Percentuale di impressioni in una delle posizioni in cima (sopra i risultati organici). Sostituisce la Posizione media deprecata.

Tasso di visualizzazione (VR) — Visualizzazioni ÷ impressioni sui formati di annunci YouTube. Una visualizzazione su YouTube = 30s guardati (o 100% se inferiore a 30s). Intervallo sano: 25-40% su TrueView in-stream.

Spesa sprecata — Spesa pubblicitaria su query irrilevanti o che non convertono. Diagnosticata tramite i report Termini di ricerca e i report di parole chiave a zero conversioni. Metrica di igiene standard.

Tasso di vittoria — In termini di asta, la quota di aste vinte (impressioni / aste). Non direttamente disponibile nei report standard; gli insight sulle aste mostrano quote sovrapposte con i concorrenti.

Struttura account e operazioni (15 termini)

Account — Il contenitore di livello superiore in Google Ads. Ogni account ha un ID cliente univoco (CID). Un'entità inserzionista può avere più account sotto un MCC per la separazione per brand, regione o linea di business.

Audit — Una revisione sistematica della configurazione, delle prestazioni e degli sprechi di un account. La checklist di audit standard del 2026 copre circa 150 punti su struttura, tracciamento, offerte, audience, creatività.

Raccomandazione applicata automaticamente — La funzione di Google in cui alcune raccomandazioni vengono applicate automaticamente all'account. Si consiglia di disabilitare selettivamente; alcune modifiche applicate automaticamente (espansione corrispondenza generica, aumento del target) cambiano materialmente i risultati.

Campagna — Il contenitore di livello medio in Google Ads. Contiene offerte, budget, audience, posizioni, lingue, dispositivi, pianificazione. Una campagna per obiettivo/tema di audience è la norma del 2026.

Esperimento di campagna — Un test A/B controllato all'interno di Google Ads. Divide il traffico tra controllo e variante; riporta la significatività statistica. Disponibile per Search, Performance Max e Display.

Cronologia delle modifiche — Il registro di ogni modifica apportata in un account. Critico per diagnosticare le variazioni delle prestazioni. Best practice: esaminare la cronologia delle modifiche prima di dichiarare un "problema" di Smart Bidding.

Budget cross-account — Un pool di budget condiviso che si estende su più account sotto un MCC. Disponibile dal 2023 per determinati grandi account.

ID cliente (CID) — L'identificatore univoco a 10 cifre di un account Google Ads, formattato xxx-xxx-xxxx.

Editor (Google Ads Editor) — L'applicazione desktop per la gestione in bulk di Google Ads. Critica per qualsiasi manager che gestisce più di circa 50 campagne. Più rapida dell'interfaccia web per le modifiche in bulk.

Limite di frequenza — Il numero massimo di volte in cui un annuncio può essere mostrato allo stesso utente in un periodo. Disponibile su Display, YouTube, Demand Gen, PMax. Previene la saturazione eccessiva.

Account Manager (MCC) — Un contenitore multi-account per gestire più account Google Ads da un unico accesso. Standard per agenzie, consulenti e grandi inserzionisti.

Punteggio di ottimizzazione — La valutazione da 0 a 100% di Google su quanto bene l'account segue le sue raccomandazioni. Da usare come indicativo, non come vangelo; alcune raccomandazioni (corrispondenza generica senza negative) danneggiano gli account se applicate ciecamente.

Struttura parallela — Esecuzione di due o più tipi di campagna in parallelo (es. Shopping standard + PMax retail) per confrontare le prestazioni ed evitare la dipendenza totale dall'automazione.

Raccomandazione — Il suggerimento algoritmico di Google per un account. Include sia suggerimenti utili (parole chiave negative) che controversi (espansione corrispondenza generica, aumento dei target). Esaminare settimanalmente; applicare automaticamente in modo selettivo.

Script — Un programma JavaScript che automatizza le attività di Google Ads (reportistica, avvisi, adeguamenti delle offerte). Eseguito tramite l'interfaccia utente di Google Ads o tramite API.

Per approfondimenti sui singoli termini, ogni riferimento incrociato sopra rimanda a una guida pilastro dedicata su SteerAds. Iniziate con la nostra checklist di audit Google Ads, la guida completa al Quality Score, o la nostra guida Performance Max 2026. Per mettere in pratica questi concetti sul vostro account, il nostro audit gratuito diagnostica le principali opportunità in 2 minuti.

Fonti

Fonti ufficiali consultate per questa guida:

• support.google.com
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• support.google.com
• blog.google

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