AI Max per le campagne Search: la guida 2026

Nel 2026, Google ha portato AI Max per Search fuori dalla beta e nella disponibilità generale, e i primi adottanti riferiscono che l'espansione delle query raggiunge ricerche che le loro parole chiave non hanno mai targetizzato — a volte un aumento del 10-20 percento nelle impressioni idonee, a volte un'ondata di clic irrilevanti che le parole chiave a corrispondenza inversa devono rincorrere. AI Max sovrappone la corrispondenza e la generazione di asset in stile Performance Max al Search classico, e questo lo rende potente e più opaco allo stesso tempo. Questa guida è volutamente critica: l'automazione può trovare domanda incrementale reale, ma è una scatola più grande della broad match, quindi le barriere di protezione contano più dell'interruttore di attivazione.

Qui sotto trattiamo cosa cambia davvero AI Max, come si differenzia da broad match più Smart Bidding, come abilitarlo in sicurezza su una campagna invece che sull'intero account, quali controlli mantieni, come leggere il suo reporting, e quando disattivarlo. Per verificare se l'espansione sta sprecando spesa sul tuo account, esegui il nostro audit gratuito a 5 assi di Google Ads.

Aggiornato il 2026-05-11 con gli attuali controlli di AI Max, il reporting sui termini di ricerca e il comportamento di rollout osservato su account statunitensi, britannici ed europei.

TL;DR — come affrontare AI Max :

AI Max non è Performance Max — resta all'interno di una campagna Search e mantiene un rapporto sui termini di ricerca leggibile. 2. Imposta prima le esclusioni di brand — l'espansione delle query può spendere su ricerche di brand in cui non avresti mai voluto entrare.
Limita i controlli URL così che l'espansione dell'URL finale non possa inviare traffico a pagine che non hai approvato. 4. Testa su 1-2 campagne, non sull'intero account, e rivedi settimanalmente il rapporto sui termini di ricerca. 5. Misura le conversioni incrementali, non il volume grezzo — disattivalo se non riesce a battere il tuo baseline.

Cos'è AI Max per Search e cosa cambia davvero?

AI Max è un'impostazione che attivi all'interno di una campagna Search, non un nuovo tipo di campagna. Mantiene le tue parole chiave, la strategia di offerta e gli obiettivi di conversione, ma cambia il livello di corrispondenza e creatività in tre modi concreti.

Corrispondenza dei termini di ricerca — AI Max espande la corrispondenza oltre le tue parole chiave e i tuoi tipi di corrispondenza per raggiungere query pertinenti su cui non hai mai fatto offerte, usando gli stessi segnali di comprensione delle query che alimentano la broad match, ma più ampi. Questo è il cambiamento principale e quello che richiede più sorveglianza.

Personalizzazione del testo — L'automazione genera nuovi titoli e, dove consentito, adatta gli URL finali in base alle tue landing page e alla query dell'utente. I tuoi asset degli annunci adattabili della rete di ricerca restano, ma Google può produrre ulteriori variazioni al volo.

Espansione dell'URL finale — AI Max può inviare una query a una pagina più pertinente del tuo sito rispetto a quella che hai impostato, a meno che tu non lo limiti con i controlli URL. È comodo quando il tuo sito è ben strutturato e pericoloso quando non lo è.

Per il contesto più ampio sull'automazione, vedi la nostra guida a Performance Max, che tratta il tipo di campagna da cui AI Max prende in prestito la sua filosofia di espansione delle query.

AI Max vs broad match più Smart Bidding

Se gestisci già la broad match con una strategia di Smart Bidding, AI Max può sembrarti più della stessa cosa. La differenza è di grado e di controllo creativo, non una reinvenzione totale.

Corrispondenza più ampia — La broad match guarda già oltre la parola chiave letterale, ma AI Max spinge la corrispondenza ancora più in là, raggiungendo query che nessuna parola chiave o tipo di corrispondenza nel tuo account attiverebbe normalmente. Più portata, più bisogno di parole chiave a corrispondenza inversa.

Automazione della creatività — La semplice broad match più Smart Bidding lascia stare i tuoi titoli e gli URL finali. AI Max aggiunge sopra la personalizzazione del testo e l'espansione dell'URL finale, quindi anche la creatività e la destinazione diventano in parte automatizzate.

Stesso nucleo di offerte — La tua strategia di Smart Bidding, il target CPA o il target ROAS, e gli obiettivi di conversione restano invariati. AI Max non fa offerte in modo diverso; cambia su cosa fai offerte e quale creatività viene mostrata. Se stai ancora decidendo tra offerte manuali e automatizzate, la nostra guida manual CPC vs Smart Bidding ti aiuta. Per capire come funziona la corrispondenza stessa, vedi la nostra guida ai tipi di corrispondenza.

Come abilitare AI Max in sicurezza su una campagna esistente

Il percorso sicuro è stretto e deliberato. Non attivare AI Max su tutto l'account il primo giorno — è così che scopri un problema a pieno budget.

Scegli una sola campagna di test — Scegli una campagna Search con landing page solide, un tracciamento delle conversioni pulito e un po' di quota impressioni persa da catturare. Evita la tua campagna a spesa più alta o puramente di brand per il primo test.

Imposta le barriere di protezione prima dell'attivazione — Configura prima le esclusioni di brand e i controlli URL, mentre la campagna è ancora sul suo vecchio comportamento. Attivare AI Max senza barriere di protezione è il modo singolo più comune con cui spreca denaro nella prima settimana.

Abilita, poi osserva — Attiva l'impostazione AI Max, conferma che le tue parole chiave e le tue parole chiave a corrispondenza inversa siano sopravvissute, e metti in conto due o quattro settimane di lettura attenta prima di giudicare qualsiasi cosa. Per capire perché iper-automatizzare Search può ritorcersi contro come succede in Performance Max, leggi perché Performance Max distrugge il 30 percento degli account.

Non abilitare mai AI Max su tutto l'account il primo giorno :

Espansione delle query più espansione dell'URL finale più personalizzazione del testo sono tre nuovi livelli di automazione contemporaneamente. Se li attivi su ogni campagna prima di impostare le esclusioni di brand e i controlli URL, puoi bruciare una settimana di budget su query irrilevanti e landing page fuori messaggio prima ancora che il rapporto sui termini di ricerca si riempia. Testa su una o due campagne, imposta prima le barriere di protezione, e scala solo ciò che i dati dimostrano.

Quali controlli (brand, località, URL) mantieni?

La parte rassicurante di AI Max è quanto controllo sopravvive. A differenza di Performance Max, mantieni tre barriere di protezione che contano.

Controlli di brand — Le inclusioni e le esclusioni di brand governano quali ricerche correlate al brand intercetti. Le esclusioni di brand impediscono all'espansione di intercettare termini di brand della concorrenza o indesiderati, e sono la prima cosa da impostare. Per tattiche di protezione del brand più approfondite, le parole chiave a corrispondenza inversa a livello di account si abbinano bene a questi controlli.

Località di interesse — Oltre al tuo targeting per località fisica, le località di interesse ti permettono di raggiungere ricerche che menzionano o si riferiscono a un luogo — utile per viaggi, immobiliare o attività di servizi multi-regione, ma da tenere d'occhio per non intercettare ricerche lontane e a basso intento.

Controlli URL — Questi limitano l'espansione dell'URL finale a pagine specifiche o pattern di percorso, così che l'automazione non possa instradare traffico a pagine scarne, obsolete o irrilevanti. Impostali stretti all'inizio e allentali solo una volta che ti fidi della corrispondenza.

Mantieni anche le tue parole chiave, le parole chiave a corrispondenza inversa, la strategia di offerta, gli obiettivi di conversione e la pianificazione degli annunci. AI Max cambia il livello di corrispondenza e creatività, non la struttura di base della campagna.

Come leggere il reporting di AI Max su termini di ricerca e asset

È qui che AI Max si guadagna la fiducia o la perde. Il rapporto sui termini di ricerca resta leggibile, il che è il suo più grande vantaggio rispetto a Performance Max, quindi usalo senza tregua.

Query espanse — Guarda quali nuove query ha portato l'espansione che le tue parole chiave non avrebbero intercettato. Query pertinenti e in linea con l'intento significano che AI Max sta trovando domanda incrementale; query vaghe o fuori tema significano che sta andando alla deriva e ha bisogno di parole chiave a corrispondenza inversa.

Quota di spesa — Controlla quanta parte del budget fluisce ora verso i termini espansi rispetto alle tue parole chiave principali. Questo ti dice quanto controllo si è presa silenziosamente l'automazione, e se l'espansione è additiva o cannibalizza.

Reporting sugli asset — Rivedi i titoli e gli URL finali generati. Conferma che la personalizzazione del testo resti in linea con il messaggio e che l'espansione dell'URL finale non stia inviando traffico a pagine che non avresti scelto. Aggiungi parole chiave a corrispondenza inversa per qualsiasi termine di brand o della concorrenza che è sfuggito, e stringi i controlli URL se gli asset vanno alla deriva. Per quantificare cosa potrebbe sprecare l'espansione, esegui il nostro calcolatore di spesa pubblicitaria sprecata.

La tabella decisionale di AI Max

Usa questa tabella per decidere, controllo per controllo, se AI Max si adatta alla tua situazione e cosa impostare prima di attivarlo.

Quando aiuta AI Max — e quando dovresti disattivarlo?

AI Max è uno strumento, non un verdetto. Aiuta in alcuni account e prosciuga silenziosamente altri, quindi giudicalo sui tuoi dati, non sull'hype del lancio.

Quando aiuta — Gli account con landing page solide, un tracciamento delle conversioni pulito e una quota impressioni persa reale tendono a guadagnare, perché l'espansione trova query incrementali che le parole chiave non intercettano. Se hai margine da catturare e un sito che converte traffico variegato, AI Max può aggiungere volume senza rovinare l'efficienza.

Quando danneggia — Gli account brand-heavy, le landing page scarne o basate su template, e i budget ristretti sono la zona di pericolo. Lì, l'espansione cannibalizza traffico di brand più economico, invia clic a pagine deboli, e spende più velocemente di quanto le parole chiave a corrispondenza inversa riescano a recuperare.

Quando disattivarlo — Se dopo tre o quattro settimane di tracciamento pulito e parole chiave a corrispondenza inversa rigorose AI Max non sta battendo il tuo precedente baseline di broad match più Smart Bidding sul costo per acquisizione o sulle conversioni incrementali, disattivalo. L'automazione porta l'onere della prova, non il tuo baseline.

La conclusione onesta: AI Max è una scatola più opaca della broad match, quindi tratta l'interruttore di attivazione come un'ipotesi da testare, non come un'impostazione di cui fidarti. Imposta prima le esclusioni di brand e i controlli URL, leggi il rapporto sui termini di ricerca settimanalmente, stima la spesa a rischio con il nostro calcolatore di spesa pubblicitaria sprecata, e per trovare automaticamente gli sprechi guidati dall'espansione, esegui l'audit gratuito a 5 assi di SteerAds.

Fonti

Fonti ufficiali consultate per questa guida:

FAQ

Cos'è AI Max in Google Ads?

AI Max è un'impostazione delle campagne Search che aggiunge un'automazione in stile Performance Max al targeting classico per parole chiave. Quando lo attivi, aggiunge tre cose: la corrispondenza dei termini di ricerca che si espande oltre le tue parole chiave e i tuoi tipi di corrispondenza per intercettare query pertinenti, la personalizzazione del testo che genera nuovi titoli e URL finali a partire dalle tue landing page, e una selezione più ampia di asset e URL guidata da Google AI. Non è un tipo di campagna a sé — la tua campagna Search mantiene la sua struttura, le offerte e gli obiettivi di conversione, ma il livello di corrispondenza e creatività diventa più automatizzato e, onestamente, più opaco. Mantieni i controlli di brand, i controlli di località e i controlli URL come barriere di protezione.

AI Max è la stessa cosa di Performance Max?

No. Performance Max è un tipo di campagna basato sugli obiettivi che pubblica su Search, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail e Maps con quasi nessuna visibilità a livello di query. AI Max resta all'interno di una campagna Search: pubblica solo su Search e sulle superfici dei partner, mantiene le tue parole chiave e le tue parole chiave a corrispondenza inversa, e ti offre un rapporto sui termini di ricerca che puoi effettivamente leggere. Pensa ad AI Max come a broad match più Smart Bidding con in più un'automazione di creatività e URL, non come a una scatola nera multicanale. I due condividono una filosofia di espansione delle query, ma AI Max lascia molto più controllo e reporting nelle tue mani rispetto a Performance Max.

Dovrei attivare AI Max per la mia campagna Search?

Testalo, non attivarlo su tutto l'account il primo giorno. AI Max tende ad aiutare quando hai landing page solide, un tracciamento delle conversioni pulito e margine nella quota impressioni persa, perché l'espansione trova query incrementali che le tue parole chiave non intercettano. Tende a danneggiare quando il tuo account si appoggia al traffico di brand, ha landing page scarne o basate su template, o gira con un budget ristretto dove ogni spesa sprecata pesa. Abilitalo su una o due campagne, imposta prima le esclusioni di brand e i controlli URL, poi leggi il rapporto sui termini di ricerca settimanalmente per due o quattro settimane prima di giudicare. Misura le conversioni incrementali, non solo il volume.

AI Max sostituisce la broad match?

Estende la broad match invece di sostituirla. La broad match usa già segnali oltre al testo della parola chiave, ma AI Max amplia ulteriormente questo con una corrispondenza delle query che può raggiungere ricerche che nessuna parola chiave o tipo di corrispondenza attiverebbe normalmente. Le tue parole chiave e i tuoi tipi di corrispondenza esistenti continuano ad applicarsi, e le tue parole chiave a corrispondenza inversa continuano a bloccare il traffico. La differenza pratica è che AI Max può far emergere query su cui non hai mai fatto offerte, il che è potente per la scoperta ma richiede un'igiene più rigorosa delle parole chiave a corrispondenza inversa. Osserva da vicino il rapporto sui termini di ricerca per le prime settimane e aggiungi parole chiave a corrispondenza inversa in modo aggressivo per mantenere l'espansione pertinente.

Posso escludere il mio brand da AI Max?

Sì. AI Max include controlli di brand che ti permettono di impostare inclusioni ed esclusioni di brand a livello di campagna. Le esclusioni di brand impediscono all'espansione di intercettare ricerche che contengono termini di brand della concorrenza o indesiderati, ed è la singola barriera di protezione più importante da impostare prima di attivare AI Max. Le inclusioni di brand fanno l'opposto, mantenendo la corrispondenza concentrata sul tuo brand quando è questo l'obiettivo. Senza esclusioni di brand, l'espansione delle query può spendere silenziosamente su ricerche di brand bidding in cui non avresti mai voluto entrare, quindi configurale come primo passo e rivedi il rapporto sui termini di ricerca per confermare che reggano.

Come leggo il rapporto sui termini di ricerca di AI Max?

Apri il rapporto sui termini di ricerca sulla campagna AI Max e cerca tre cose. Primo, quali nuove query ha portato l'espansione che le tue parole chiave non avrebbero intercettato — queste rivelano se AI Max sta trovando domanda pertinente o sta andando alla deriva. Secondo, la quota di spesa che va verso quei termini espansi rispetto alle tue parole chiave principali, così sai quanta parte del budget controlla ora l'automazione. Terzo, eventuali termini di brand o della concorrenza che sono sfuggiti, che poi aggiungi come parole chiave a corrispondenza inversa. Rivedi settimanalmente per il primo mese, poi ogni due settimane una volta che la corrispondenza si stabilizza e la tua lista di parole chiave a corrispondenza inversa matura.

Quali controlli mantengo con AI Max?

Mantieni più di quanto la maggior parte degli advertiser si aspetti. I controlli di brand (inclusioni ed esclusioni) governano quali ricerche correlate al brand intercetti. Le località di interesse ti permettono di targetizzare ricerche che menzionano o si riferiscono a un luogo, oltre al tuo targeting per località fisica. I controlli URL ti permettono di limitare l'espansione dell'URL finale a pagine specifiche o pattern di percorso, così l'automazione non può inviare traffico a pagine che non avevi previsto. Mantieni anche le tue parole chiave, le parole chiave a corrispondenza inversa, la strategia di offerta, gli obiettivi di conversione e le impostazioni di pianificazione degli annunci. AI Max cambia il livello di corrispondenza e creatività, non la struttura di base della campagna, quindi le barriere di protezione che già conosci continuano ad applicarsi.

Quando dovrei disattivare AI Max?

Disattivalo quando il rapporto sui termini di ricerca mostra query persistenti irrilevanti o a basso intento che le parole chiave a corrispondenza inversa non riescono a domare, quando i termini espansi cannibalizzano traffico di brand più economico senza aggiungere conversioni incrementali, o quando un test di holdout non mostra alcun incremento rispetto al tuo precedente assetto di broad match più Smart Bidding. AI Max è una scatola più opaca, quindi l'onere della prova ricade sull'automazione: se dopo tre o quattro settimane di tracciamento pulito e parole chiave a corrispondenza inversa rigorose non sta battendo il tuo baseline sul costo per acquisizione o sul volume incrementale, riattivala su off e rivaluta più avanti man mano che Google affina i controlli.