Microsoft Shopping konvertiert heute mit einem CPC, der 24 bis 38% niedriger ist als Google Shopping bei Verticals, die in öffentlichen Google-Ads-Benchmarks beobachtet wurden, mit einem ROAS, der oft 15 bis 30% höher ist im Premium-E-Commerce (hoher durchschnittlicher Warenkorb, 35–55 Jahre alte Audience). Microsoft Advertising hält im Q4 2025 4% der Desktop-Suche international und 9% in den USA (StatCounter) — bescheidenes Volumen, aber ROAS-Marge, die das weitgehend kompensiert.
Doch die Mehrheit der US-E-Commerce-Händler hat Bing Merchant Center nie geöffnet. Der Hauptgrund ist nicht unbekannt: Es ist die falsche Vorstellung, dass alles neu aufgebaut werden muss. Falsch. Der direkte Import aus Google Merchant spart 80% des Setups. Was die Konten, die auf Microsoft Shopping auf 33.000 $/Monat skalieren, von denen unterscheidet, die bei 2.200 $ ein Plateau erreichen, ist die speziell auf Microsoft zugeschnittene Feed-Optimierung: Titel, Brand/MPN-Attribute, Microsoft-Kategorie, ausnutzbare Custom Labels. Dieser Leitfaden entfaltet das vollständige Verfahren. Für die globale Microsoft-Ads-Strategie lesen Sie parallel unseren Microsoft Ads vs. Google Ads 2026 Vergleich.
Bing Merchant Center vs. Google Merchant Center: Schlüsselunterschiede
Bing Merchant Center (offiziell Microsoft Merchant Center seit 2023 umbenannt) ist die Oberfläche, auf der Sie den Produkt-Feed hosten und pflegen, der Microsoft Shopping antreibt — das strikte Äquivalent von Google Merchant Center, aber im Microsoft-Ökosystem (Bing.com, Yahoo Search, AOL, Edge-Browser-Shopping-Panel und bestimmte MSN-Platzierungen).
Auf dem Papier dienen beide Tools demselben Ziel: einen Produkt-Feed durch das Werbenetzwerk validieren zu lassen, um die Auslieferung von Shopping Ads zu ermöglichen. In der Praxis wiegen sechs Unterschiede auf Performance und Setup.
Drei Unterschiede sind es wert, näher betrachtet zu werden. Attributgewichtung: Microsoft Bing pusht brand und mpn in seinem Intent-Matching höher als Google. Bei Long-Tail-Anfragen mit explizitem Brand („sennheiser hd 660s2") verliert ein Produkt ohne klar ausgefülltes Brand 30 bis 45% der Impressionen gegenüber einem Produkt mit vollständigem Brand und mpn. Auf Google-Seite dominiert eher der Title. Länder-Coverage: 19 Länder ist für 95% der US-E-Commerce-Händler weitgehend ausreichend, aber blockierend für diejenigen, die in LATAM (außer Brasilien) oder Afrika exportieren. Kein CSS: Microsoft hat nicht die EU-Antitrust-Verpflichtung, einen Drittanbieter Comparison Shopping Service zu durchlaufen — Sie sparen operative Komplexität, verlieren aber auch den 20%-CPC-Rabatt, der auf Google-Seite besteht.
Um die Microsoft-vs.-Google-Budget-Arbitrage im E-Commerce zu verstehen, siehe unsere Microsoft Ads vs. Google Ads ROAS-Analyse. Unser kostenloser ROAS-Rechner berechnet Brutto-ROAS + Margen-ROAS mit vertikalspezifischer Interpretation.
Auf Konten, die in öffentlichen Benchmarks beobachtet wurden, zeigt ein Microsoft-Feed mit vollständigen brand + mpn auf 100% des Katalogs einen durchschnittlichen CTR, der 22 bis 34% höher ist als ein identischer Feed mit leerem Brand. Es ist die #1-Optimierung, die vor jedem anderen Tuning durchzuführen ist. Auf Google liefert die gleiche Arbeit 8 bis 14% zusätzlichen CTR — signifikant, aber weniger kritisch. Brand und mpn sind auf Google vernachlässigte Attribute, weil sie nichts arbitrieren; auf Microsoft entscheiden sie über Ihre Eligibilität für 30% der Long-Tail-Impressionen.
Bing-Merchant-Feed-Setup: das Verfahren 2026
Das vollständige Setup eines funktionalen Microsoft Merchant Center wickelt sich in 5 bis 7 Tagen ab. Fünf obligatorische Schritte, in dieser Reihenfolge. Einen Schritt zu überspringen (oft Schritt 2 — Domain-Verifikation) garantiert einen 48 Stunden später abgelehnten Feed.
Schritt 1 — Den Store in Microsoft Advertising erstellen
Bei ui.ads.microsoft.com einloggen. Tools > Microsoft Merchant Center > Store erstellen. Markenname, Standardland, Währung ausfüllen. Wenn Sie mehrere Märkte verwalten, einen Store pro Land erstellen — Microsoft unterstützt im Gegensatz zu Google Merchant kein Multi-Country auf einem einzigen Store.
Schritt 2 — Domain verifizieren und beanspruchen
Zwei Methoden zur Auswahl. Meta-Tag: Microsoft stellt ein <meta name="msvalidate.01" content="...">-Tag bereit, das in den <head> der Site einzufügen ist. Schnelle Methode, manchmal von CDNs gebrochen. HTML-Datei im Root: Eine BingSiteAuth.xml-Datei in den Domain-Root hochladen. Robustere Methode, empfohlen für jede Site in Produktion. Die Validierung erfolgt sofort, sobald die Datei von Microsoft gelesen wird. Hinweis: Wenn Sie die Domain bereits mit Bing Webmaster Tools verbunden haben (das Search Console Äquivalent auf Microsoft-Seite), wird die Verifikation übernommen — nennenswerte Zeitersparnis.
Schritt 3 — Microsoft Advertising Konto verknüpfen
In Microsoft Merchant Center > Settings > Linked accounts Ihre Microsoft Advertising Account-ID hinzufügen. Ohne diese Verknüpfung existiert der Feed, bleibt aber auf Shopping-Kampagnen-Seite unsichtbar. Bei jeder Hinzufügung eines Microsoft Advertising Kontos (z.B.: Sub-Brand, zusätzlicher Markt) müssen Sie den Schritt erneut durchführen — die Verknüpfung ist nicht automatisch Multi-Account.
Schritt 4 — Steuern, Versand, Rückgaberichtlinie konfigurieren
In Settings > Tax > Land und Sales-Tax-Regeln definieren (in den USA nach Bundesstaat konfigurieren oder destination-based Defaults verwenden, modifizierbar je nach Ihrem Nexus-Status). In Shipping > mindestens eine Lieferzone mit Kosten und geschätzter Verzögerung definieren — Microsoft lehnt Feeds ohne Mindest-Versandkonfiguration ab. Rückgaberichtlinie ist seit 2024 erforderlich (an Google-Anforderungen ausgerichtet): URL, die auf Ihre Rückgabeseite zeigt, oder kurzer integrierter Text.
Schritt 5 — Feed einreichen
Drei Optionen. Google Sheet: Microsoft stellt eine vorformatierte Vorlage bereit, Sie fügen Ihre Produkte ein (bis zu 50.000 SKUs für die Sheet-Option). XML- oder TSV-Feed in HTTPS: URL, die von Ihrem Server oder E-Commerce-Plugin bereitgestellt wird. Import aus Google Merchant Center: siehe Abschnitt 3, der schnellste Weg für ein bestehendes Google-Konto. Nach der Einreichung dauert die Validierung 24 bis 72 Stunden. Den Tab Diagnostics verfolgen: Jedes abgelehnte Produkt wird mit Grund aufgelistet (fehlendes Bild, ungültige GTIN, inkonsistenter Preis, Bestand auf 0...).
Für die vollständige Launch-Sequenz eines Microsoft-Ads-Kontos von Grund auf siehe unseren Microsoft Ads 2026 Einsteigerleitfaden.
Wie migriert man einen Google-Merchant-Feed zu Bing?
Es ist der Königsweg für 80% der E-Commerce-Händler, die bereits ein funktionales Google Merchant Center haben. Microsoft bietet seit 2022 eine im Microsoft Merchant Center integrierte Import from Google Merchant Center-Option an, die Ihren validierten Google-Feed automatisch in 24 bis 48 Stunden auf Bing kopiert.
Automatische Sync-Prozedur
In Microsoft Merchant Center > Catalog > Catalog hinzufügen > Import from Google Merchant Center. Sie autorisieren Microsoft, Ihr Google Merchant via OAuth zu lesen (Read-only, kein Write). Wählen Sie das Zielland aus (Microsoft erstellt einen Store pro Land). Microsoft zieht dann automatisch alle 24 Stunden Ihren validierten Google-Feed.
Was synchronisiert wird: alle Standard-Google-Merchant-Attribute (id, title, description, link, image_link, availability, price, brand, gtin, mpn, google_product_category, product_type, custom_label_0 bis 4). Das deckt 95% des Feeds ab.
Was nicht synchronisiert wird: Google-spezifische Attribute (z.B.: Merchant Promotions Promotionen, Product Reviews Bewertungen, bestimmte Shopping Actions Metadaten). Für diese Daten müssen Sie sie entweder auf Microsoft-Seite manuell neu erstellen (separate Promotions im Microsoft Merchant) oder ignorieren.
Import-Grenzen und nachfolgende Arbeit
Der Import ist schnell, aber faul. Auf referenzierten Konten performt ein einfach aus Google Merchant importierter und unverändert belassener Feed 12 bis 18% unter einem speziell für Microsoft überarbeiteten Feed. Drei Mindestanpassungen, die nach dem Import vorzunehmen sind:
- Titel umschreiben, um die ersten 35 Microsoft-Zeichen zu nutzen (statt 40 bei Google) mit Brand + Model. Microsoft kürzt bei bestimmten MSN/Edge-Platzierungen früher.
- Brand + mpn auf 100% des Katalogs überprüfen. E-Commerce-Händler lassen diese Felder bei Google oft leer, weil GTIN ausreicht; auf Microsoft-Seite leeres Brand = -22% beobachteter CTR.
- Kategorie auf die Microsoft-Taxonomie neu mappen. Die Taxonomie ist sehr nahe an Google, weicht aber bei bestimmten Branches (Technologie, Schönheit, Sportbekleidung) ab — Mappings auf der offiziellen Dokumentation help.ads.microsoft.com verifizieren.
Für die globale Google-↔-Microsoft-Orchestrierung auf einem E-Commerce-Konto siehe auch unseren Google Shopping Setup- und Optimierungsleitfaden.
Feed-Optimierung: Microsoft-Prioritätsattribute
Ein gesunder Microsoft-Feed liefert bei Iso-Budget 20 bis 35% zusätzlichen ROAS gegenüber einem minimalen Feed. Die Regel, die wir bei jedem Shopping-Audit wiederholen: gesunder Feed = gesunder ROAS. Keine Abkürzung über Bid-Strategien, keine Magie über Performance Max — die Feed-Qualität verstärkt oder begrenzt alles nachgelagert. Hier sind die 10 Attribute, die in dieser Microsoft-Prioritätsreihenfolge zu beherrschen sind.
Drei operative Details. Title: Microsoft kürzt bei bestimmten Platzierungen (Edge-Panel, MSN-Homepage) früher als Google. Optimales Format: „[Brand] [Model] [Schlüsselattribut]" in den ersten 35 Zeichen, der Rest als Ergänzung. Beispiel: „Sennheiser HD 660S2 Wired Hi-Fi Audio Headphones" (erste 35 = „Sennheiser HD 660S2 Wired Hi-Fi Aud"). Bei unseren Microsoft-Shopping-Audits zeigen Titel mit Brand in den ersten 35 Zeichen einen CTR, der 22 bis 34% höher ist als Titel, bei denen das Brand danach kommt.
Brand + MPN: die Gewinnerkombination auf Microsoft-Seite. Leeres Brand bricht 22% des CTR. Fehlendes MPN bei vorhandenem GTIN bleibt tolerierbar, aber fehlendes MPN bei ebenfalls fehlendem GTIN macht das Produkt im Long-Tail nahezu unsichtbar. Für Private-Label-Marken ohne offizielle GTIN bleiben brand + mpn obligatorisch — identifier_exists=FALSE parallel belassen.
Custom Labels: Bing Merchant unterstützt dieselben 5 custom_labels wie Google. Standardstrategie, die wir anwenden: custom_label_0 = Margen-Tier (high/mid/low), custom_label_1 = Saisonalität, custom_label_2 = historischer ROAS, custom_label_3 = Best-Seller-Boolean, custom_label_4 = frei. Diese Segmentierung bedingt dann die Struktur der Microsoft-Shopping-Kampagnen (nach Margen-Tier, genau wie auf Google-Seite). Siehe unser Google Ads E-Commerce Playbook 2026 für die Margen-Segmentierungslogik, die auf beide Netzwerke angewendet wird.
Microsoft Shopping vs. Google Shopping: beobachtete ROAS und CPC
Die pragmatische Frage des E-Commerce-Händlers: „Wie viel zusätzlich verdiene ich, indem ich Microsoft Shopping aktiviere?" Größenordnungen, die in Google-Ads-Benchmarks 2025–2026 beobachtet wurden, bei Iso-Feed und Iso-Bid-Strategie.
Zwei wichtige Lesarten. Microsoft-ROAS übertrifft Google bei Premium-Verticals (High-End-Mode, Tech, Hi-Fi, Home Deco). Strukturelle Begründung: Bing/Edge-Demografie tendiert zu einer älteren (35–55 Jahre) und wohlhabenderen Audience als Google. Höherer durchschnittlicher Warenkorb, niedrigere Cart-Abandonment-Rate, niedrigere Mobile-Conversion, aber stärkere Desktop-Conversion. Das Ergebnis: Bei einem 25–35% niedrigeren CPC liegt der ROAS am Ende 15–30% höher. Für Premium-Konten ist Microsoft Shopping selten ein Nice-to-have — es ist ein fehlender Kanal. Unser Average-Order-Value-Rechner liefert den AOV mit Benchmarks nach E-Commerce-Vertical.
Microsoft-ROAS ist bei Fast Fashion / Gen Z neutral oder sogar ungünstig. Die Bing-Demografie durchdringt diese Zielgruppe schlecht (15–30 Jahre Mehrheit auf Google und TikTok). Bei diesem Vertical bleibt Microsoft Shopping testrelevant, verdient aber nicht mehr als 5–10% des Shopping-Budgets.
Das Volumen bleibt 4 bis 8× niedriger als Google. Projizieren Sie Ihre Google-Volumina nicht auf Microsoft. Bei einem Konto, das auf Google Shopping 3.000 Bestellungen/Monat macht, sind 400 bis 600 Bestellungen/Monat auf Microsoft Shopping nach Ramp-up bei einem Premium-Vertical realistisch zu erwarten; 200 bis 300 bei einem ungünstigeren Vertical. Es ist eine Ergänzung, kein Ersatz. Für die vollständige Budgetperspektive siehe unsere Microsoft Ads Worldwide Budget- und CPC-Analyse.
Die zwischen Microsoft und Google bei Premium beobachtete ROAS-Lücke ist nicht nur ein demografischer Glücksfall — es liegt auch daran, dass der Microsoft-Shopping-Wettbewerb untersättigt bleibt. Bei Long-Tail-Tech-Anfragen („sennheiser hd 660s2 headphones") zieht Google Shopping 12 bis 18 Wettbewerber-Ergebnisse, Microsoft im Durchschnitt 4 bis 8. Weniger Wettbewerb = leichter zugängliche Position 1–3 = mechanisch höherer CTR. Dieses Untersättigungsfenster schließt sich progressiv, sobald der US-Markt Microsoft Ads adoptiert — es jetzt zu nutzen, ist eine Option mit abnehmendem Wert.
Für die detaillierte Shopping-vs.-Search-Arbitrage auf Google-Seite lesen Sie auch unseren Shopping-vs.-Search-Allokationsleitfaden — die Logik überträgt sich auf Microsoft.
Microsoft Smart Shopping: wann aktivieren?
Microsoft Advertising hat 2025 sein ehemaliges Smart Shopping in Performance Max for Microsoft Advertising umbenannt — Nomenklatur-Ausrichtung an Google PMax, gleiche Prinzipien: automatisierte Multi-Inventar-Kampagne (Bing Search, Audience Network MSN, Edge Shopping Panel) mit automatischer Bid-Strategie, Asset Groups, Audience Signals. Das Versprechen: die Reichweite über das Standard-Microsoft-Shopping hinaus erweitern.
Die Frage des Aktivierungs-Timings ist dieselbe wie bei Google: zu früh = erratisches Lernen, zu spät = Volumen, das auf dem Tisch liegen bleibt. Unsere Methodik in 3 kumulativen Bedingungen.
- Bedingung 1 — Sauberer Feed. Microsoft Shopping Standard muss mindestens 21 bis 30 Tage laufen, validierter Feed, null Ablehnungen bei Haupt-SKUs, brand + mpn zu 100% ausgefüllt. Performance Max auf einem schmutzigen Feed zu launchen, garantiert 6 Wochen Algorithmus-Optimierung in die falsche Richtung.
- Bedingung 2 — Ausreichendes Conversion-Volumen. Microsoft Performance Max benötigt mindestens 30 Conversions in 30 Tagen auf dem Konto, um eine saubere Lernphase zu verlassen. Unter dieser Schwelle exploriert der Algorithmus, ohne zu konvergieren. Bei kleinen Konten (weniger als 1.650 $/Monat auf Microsoft) bei Shopping Standard bleiben.
- Bedingung 3 — Stabile Attribution. UET-Tag installiert, Enhanced Conversions aktiviert, Conversions konsistent zwischen Microsoft und interner Analytics gemeldet. Siehe unseren UET-Conversion-Tracking-Leitfaden für das Setup.
Wenn die 3 Bedingungen erfüllt sind, ist die empfohlene Wechselsequenz:
- 30 bis 40% des Shopping-Budgets Microsoft Performance Max zuteilen (nicht mehr für den ersten Monat).
- Microsoft Shopping Standard bei 60 bis 70% halten, um Granularität, Query-Report und Negativ-Keywords zu erhalten.
- Brand-Ausschlüsse für Performance Max aktivieren — sonst kauft PMax Ihr Brand auf Bing-Search wie auf Google-Seite zurück.
- Bei 28 Tagen die Microsoft-Brand-Search-Kannibalisierung messen: Wenn sie 18 bis 22% überschreitet, den PMax-Anteil nach unten anpassen.
- Bei positiver Performance nach 28 Tagen und kontrollierter Kannibalisierung progressiv auf 50/50 oder 60/40 PMax/Standard skalieren.
Der wiederkehrende Fallstrick — beobachtet in etwa 1 von 3 referenzierten Konten auf Microsoft Performance Max — ist das Fehlen einer Brand-Ausschlussliste. Microsoft PMax bietet auf Ihre Brand-Bing-Search, bläht seinen scheinbaren ROAS auf (Brand-Conversions sind organisch teuer, also leicht zurückzukaufen), und der globale Konto-CPA steigt in 30 Tagen um 12 bis 22%, ohne dass es jemand bemerkt. Brand-Ausschlüsse vom Launch an aktivieren, ist obligatorisch.
Drei typische Szenarien, in denen Microsoft Performance Max sofort nach einer reifen Standard-Phase Sinn macht:
- Großer Katalog (1.000+ aktive SKUs) mit einem Long Tail, der manuell schwer pro Produktgruppe zu sculpten ist. Microsoft PMax nutzt den Feed und automatisiert die Allokation pro SKU besser als ein Mensch ab einem bestimmten Volumen.
- Reichhaltige LinkedIn-Audience (B2B-Konto mit definierten ABM-Targets). Das in eine Microsoft-PMax-Asset-Group injizierte LinkedIn-Audience-Signal übertrifft eindeutig die gleiche im Standard genutzte Audience — der PMax-Algorithmus integriert das LinkedIn-Signal über das einfache Targeting hinaus.
- Saisonale Peaks (Black Friday, Sales, Jahresende). Microsoft PMax rampt schneller als Standard auf Nachfrage-Peaks, reagiert auf Intent-Variationen und erfasst inkrementelles Volumen, das Standard aufgrund langsamer Bid-Anpassung auf dem Tisch liegen lassen würde.
Umgekehrt ist es bei Microsoft-Shopping-Konten mit niedrigem Volumen (unter 1.650 $/Monat), bei Katalogen unter 100 SKUs oder in Launch-Phasen, in denen der Feed noch nicht stabilisiert ist, fast immer die richtige Wahl, bei Standard zu bleiben. Einfache Regel: Standard, solange Sie davon profitieren, granular zu kontrollieren, PMax, sobald das Volumen Ihre manuelle Arbitragefähigkeit übersteigt. Für das Performance-Max-Pendant auf Microsoft Ads im Allgemeinen siehe unseren globalen Microsoft-Ads-vs.-Google-Ads-Vergleich.
Für E-Commerce-Konten, die auf Google Shopping bereits reif sind und sich ohne blindes Audit auf Microsoft erweitern wollen, verifiziert unser kostenloses SteerAds-Audit die Qualität des bestehenden Google-Feeds, projiziert den erwarteten ROAS auf Microsoft pro Vertical und schlägt einen 30-Tage-Erweiterungsplan vor. Für Konten, die bereits aktives Microsoft Shopping haben, aber eine Performance-Decke vermuten, identifiziert das Audit schlecht optimierte Attribute (typischerweise leeres Brand oder falsch gemappte Kategorie), die den ROAS still belasten.
Quellen
Offizielle Quellen für diesen Leitfaden:
FAQ
Kann der Google-Merchant-Feed unverändert auf Bing Merchant wiederverwendet werden?
Technisch ja über die Option „Import from Google Merchant Center", die in der Microsoft-Merchant-Center-UI verfügbar ist und Ihren bestehenden Google-Feed automatisch synchronisiert und ihn in 24–48 Stunden auf Bing pusht. Es ist der schnellste Weg zum Start. Der Feed ist jedoch nicht für Microsoft optimiert: Die Attributprioritäten unterscheiden sich leicht (Microsoft gewichtet brand- und mpn-Attribute stärker, Google title- und category-Attribute stärker), und einige Google-Title-Sculpting-Praktiken liefern auf Bing nicht dieselben Ergebnisse. Auf Konten, die in öffentlichen Google-Ads-Benchmarks beobachtet wurden, performt ein einfach importierter Feed 12 bis 18% unter einem speziell für Bing überarbeiteten Feed.
Welcher ROAS ist bei Microsoft Shopping vs. Google Shopping zu erwarten?
Die mediane Lücke, die in Google-Ads-Benchmarks 2025–2026 beobachtet wurde: Microsoft Shopping zeigt einen CPC, der für vergleichbare Produkte 24 bis 38% niedriger ist als Google Shopping, und einen ROAS, der bei B2B-Verticals, Premium-Mode und Premium-Dienstleistungen oft 15 bis 30% höher ist (älteres Publikum, höherer durchschnittlicher Warenkorb). Bei jungen Verticals, Fast Fashion oder Low-Ticket-Produkten verengt sich die Lücke oder kehrt sich sogar um — die Bing-Audience ist weniger vertreten. Das Volumen bleibt 3- bis 6-mal niedriger als bei Google Shopping, daher ersetzt Microsoft Shopping Google Shopping nicht: Es ergänzt, zu sehr günstigen Grenzkosten.
Sollten Sie Microsoft Smart Shopping (PMax-Äquivalent) aktivieren oder bei Standard bleiben?
Microsoft hat Smart Shopping 2025 in Performance Max for Microsoft Advertising umbenannt und damit die Nomenklatur an Google angeglichen. Unsere Empfehlung 2026: 30 bis 45 Tage zu 100% in Shopping Standard starten, um Signal zu sammeln, Bid-Kontrolle zu behalten, unrentable SKUs auszuschließen. Dann 30–50% des Budgets auf Microsoft Performance Max umstellen, sobald der Feed sauber ist und 30+ Conversions akkumuliert sind. Direkt zu Performance Max auf einem neuen Feed zu gehen, garantiert 6 Wochen erratisches Lernen und einen scheinbaren ROAS, der durch Brand aufgebläht ist. Siehe auch unseren Microsoft-Ads-Einsteigerleitfaden für die vollständige Sequenz.
Funktionieren custom_label-Attribute im Bing Merchant Center?
Ja, Bing Merchant Center unterstützt die 5 custom_labels (0 bis 4) mit exakt derselben Semantik wie Google Merchant. Sie können die Labels, die Sie auf Google-Seite bereits konfiguriert haben, unverändert wiederverwenden: Marge, Saisonalität, historischer ROAS, Best-Seller, Clearance. Es ist eines der praktischen Interessen des Google → Bing Sync: Ihre Margen- oder Saisonalitäts-Segmentierungslogik bleibt erhalten und in Microsoft-Shopping-Anzeigengruppen ausnutzbar. Hinweis: Die Microsoft-UI bietet auch ein zusätzliches „product custom labels"-Attribut, das kein Google-Äquivalent hat — nützlich für Microsoft-spezifische Cuts, ohne Google zu verschmutzen.
Welche Länder deckt Bing Merchant Center 2026 ab?
Bis Ende Q1 2026 vertreibt Bing Merchant Center in 19 Ländern — die meisten europäischen Länder abgedeckt (FR, DE, UK, IT, ES, NL, BE), Nordamerika (US, CA, MX), Australien, Indien, Brasilien und einige asiatische Märkte (JP, TW, HK). Es ist etwa 3-mal enger als die Google-Merchant-Coverage (60+ Länder), deckt aber 85%+ des globalen E-Commerce-Marktes für DTC-Marken, die exportieren. Für US-E-Commerce-Händler mit internationalem Anspruch ist die Coverage weitgehend ausreichend. Offizielle Dokumentation im Microsoft Advertising Help Center. Keine LATAM-Coverage außer Brasilien oder Nordafrika, zu beobachten, falls Ihr Katalog diese Zonen anvisiert.