Rund 30 Prozent der Konten, die 2026 von Google Ads nach Microsoft Advertising importieren, treffen schon beim ersten Sync auf mindestens einen stillen Bruch — eine übersprungene Funktion, eine duplizierte Kampagne oder Conversions, die nie zu zählen beginnen — und doch meldet der Import-Bildschirm Erfolg, weil die Zeilen, die übertragen wurden, sauber übertragen wurden. Microsoft Advertising lässt den Import wie einen einzigen Klick aussehen, also besteht die eigentliche Arbeit darin, zu lesen, was nicht herüberkam, und es zu beheben, bevor das Konto ausgibt.
Dieser Leitfaden geht sieben Fehlerpunkte durch — wie der Import läuft, was nicht übertragen wird, die zu erwartenden Fehler, Konflikte beim geplanten Import, die Zuordnung von Conversions und Zielgruppen, die Verifizierung und eine fortlaufende Hygiene-Routine — damit du die Ursache behebst, nicht das Symptom. Um ein importiertes Konto automatisch gegen die häufigsten Lecks zu prüfen, starte unser kostenloses 5-Achsen-Werbekonto-Audit.
Aktualisiert am 2026-05-04 mit dem aktuellen Verhalten von Import aus Google Ads, der UET-Tag-Zuordnung und den Einstellungen für geplante Importe, beobachtet über US-, UK- und europäische Konten.
- Lies zuerst die Import-Zusammenfassung — sie listet jedes übersprungene, teilweise oder veränderte Element auf, bevor du eine Einstellung berührst. 2. Der erste Import ist ein Entwurf — Skripte, manche Assets und bestimmte Gebotsstrategien werden nicht übertragen. 3. Re-Importe duplizieren, sofern du nicht mit bestehenden Kampagnen abgleichst. 4. UET-Conversions werden nie zugeordnet — installiere das UET-Tag und baue die Ziele selbst neu auf. 5. Geplante Importe können die manuellen Änderungen überschreiben, die du nur in Microsoft Advertising machst.
Wie funktioniert der Google-Ads-Import wirklich?
Der Import ist das Erste, was du verstehen musst, denn jedes spätere Problem entspringt der Art, wie du ihn ausgeführt hast. Microsoft Advertising bietet Import aus Google Ads entweder als einmaligen Abruf oder als wiederkehrende Planung an, und beide verhalten sich sehr unterschiedlich, sobald dein Konto live ist.
Einmaliger Import — Ein einzelner Abruf kopiert Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords und Anzeigen als Momentaufnahme. Er ist ideal für eine erste Migration, weil sich nichts mehr ändert, es sei denn, du führst ihn erneut aus. Du besitzt danach jede Änderung, was ihn zur sichersten Wahl macht, während du lernst, was übertragen wurde.
Geplanter Import — Ein wiederkehrender Sync liest das Google-Ads-Konto in einer Taktung — täglich, wöchentlich oder monatlich — erneut und wendet es an. Das hält beide Plattformen abgestimmt, macht aber Google Ads zur Wahrheitsquelle, sodass alles zurückgesetzt werden kann, was du nur in Microsoft änderst. Wähle ihn bewusst, nicht standardmäßig.
Abgleichverhalten — Bei jedem Lauf nach dem ersten kann das Tool bestehende Elemente aktualisieren oder neue erstellen. Diese eine Wahl entscheidet, ob du ein sauberes Update oder einen Haufen Duplikate bekommst. Den End-to-End-Durchgang findest du in unserem Leitfaden zum Import aus Google Ads.
Was wird nicht importiert oder anders importiert?
Der Import erzeugt nie ein perfektes Spiegelbild des Google-Ads-Kontos, also behandle das Ergebnis als Entwurf. Vorab zu wissen, was wegfällt oder verändert wird, hält dich davon ab, Zahlen zu vertrauen, die nie vollständig sein sollten.
Skripte und Automatisierung — Google-Ads-Skripte werden überhaupt nicht importiert, weil Microsoft Advertising sein eigenes Automatisierungs-Framework betreibt. Jede Regel oder Skript-Logik, auf die du dich verlassen hast, muss nativ neu aufgebaut werden.
Assets und Erweiterungen — Manche Asset- und Erweiterungstypen werden nur teilweise zugeordnet, und einige fallen ganz weg. Sitelinks und Snippets werden meist übernommen, aber neuere oder plattformspezifische Asset-Typen womöglich nicht, also prüfe sie, statt anzunehmen.
Gebotsstrategien — Bestimmte Google-Gebotsstrategien haben kein direktes Microsoft-Äquivalent und greifen auf eine Standardeinstellung wie Enhanced CPC zurück. Auch Zielgruppen wie Customer Match und einige Listen werden nicht übertragen. Um die Plattformunterschiede vor der Migration abzuwägen, sieh dir unseren Vergleich Microsoft Ads vs Google Ads an.
Welche Fehler und Warnungen sind zu erwarten?
Die Import-Zusammenfassung ist der wichtigste Bildschirm im ganzen Prozess, denn sie sagt dir genau, was fehlgeschlagen oder sich verändert hat, während alles noch grün aussieht. Lies sie, bevor du das Konto beurteilst.
Warnungen zu nicht unterstützten Funktionen — Erwarte Hinweise, dass Skripte, bestimmte Gebotsstrategien oder spezifische Asset-Typen nicht importiert wurden. Das sind keine Bugs; es sind Lücken, die nun dir gehören und die du manuell in Microsoft Advertising neu aufbauen musst.
Warnungen zu duplizierten Kampagnen — Ein Re-Import, der neue Elemente erstellt, statt bestehende zu aktualisieren, markiert oder erzeugt still Duplikate. Zwei nahezu identische Kampagnen, die beide ausliefern, sind das klassische Anzeichen, und sie geben gemeinsam zu viel aus, bis du eingreifst.
Währung, Zeitzone und Tracking — Unterschiede bei Währung und Zeitzone können Budgets und Berichte verzerren, und Conversions des Google-Tags werden nicht dem UET-Tag zugeordnet. Die Zusammenfassung schreit das nicht immer heraus, also bestätige es selbst. Unser Microsoft-Ads-Einsteigerleitfaden deckt die Kontogrundlagen ab, die diese Warnungen berühren.
Überschreibt ein geplanter Import deine manuellen Änderungen?
Sobald das Konto live ist, wird der geplante Import zum Leck, das die meisten überrascht. Er wendet still Google Ads erneut als Wahrheitsquelle an, sodass die sorgfältigen Änderungen, die du nur in Microsoft Advertising gemacht hast, beim nächsten Lauf verschwinden können.
Wie der Konflikt entsteht — Du erhöhst ein Gebot oder änderst ein Budget in Microsoft, die Planung feuert über Nacht und schiebt den Google-Ads-Wert über deinen. Am nächsten Morgen ist deine Änderung ohne Fehler weg, weil der Sync genau das tat, was ihm gesagt wurde.
Entscheide zuerst die Eigentümerschaft — Wähle für jede Einstellung, ob Google Ads oder Microsoft die Wahrheitsquelle ist. Alles, was du nur in Microsoft einstellst, muss aus der Planung ausgeschlossen oder die Planung abgeschaltet und Importe manuell ausgeführt werden.
Grenze jeden Lauf ein — Nutze die Import-Optionen, um zu begrenzen, was ein Lauf berührt — etwa nur neue Elemente — und prüfe die Änderungsvorschau, bevor sie angewendet wird. Dokumentiere, welche Felder Microsoft besitzt, damit ein Kollege sie nicht still durch erneutes Ausführen des Syncs rückgängig macht.
Wie ordnest du Conversions und Zielgruppen nach dem Import zu?
Dies ist die gefährlichste Lücke, weil sie ein ausgebendes Konto so aussehen lässt, als scheitere es — importierte Kampagnen zeigen Klicks und Kosten, aber null Conversions, bis du die Messung selbst aufbaust. Nichts vom Tracking wird aus Google Ads übertragen.
Installiere das UET-Tag — Das UET-Tag ist das eigene Mess-Tag von Microsoft Advertising und kommt nicht über den Import. Platziere ein einziges UET-Tag auf jeder Seite deiner Website, idealerweise über einen Tag-Manager, bevor du irgendwelche Conversion-Daten liest.
Erstelle Conversion-Ziele — Deine Google-Conversion-Aktionen werden nicht automatisch zu Microsoft-Zielen. Baue Conversion-Ziele, die jede Google-Aktion abbilden — Kauf, Lead, Anmeldung — und hänge sie an das UET-Tag, damit Ausgaben Ergebnissen zugeordnet werden.
Baue Zielgruppen neu auf — Customer Match und einige Listen werden nicht übertragen, also erstelle sie neu und ziele die richtigen Kampagnen erneut an. Prüfe mit dem UET Tag Helper, dass das Tag auslöst. Unser Leitfaden zum UET-Conversion-Tracking geht die vollständige Einrichtung Schritt für Schritt durch.
Die Microsoft-Advertising-Import-Diagnosetabelle
Arbeite diese Tabelle von oben nach unten durch — sie ist danach geordnet, wie schnell jedes Problem zu bestätigen ist und wie oft es die echte Ursache eines gebrochenen oder unterzählten importierten Kontos ist.
Ein Import, der Erfolg meldet, kann weiterhin auf duplizierten Kampagnen, in der falschen Währung, mit null funktionierendem Conversion-Tracking ausgeben. Lässt du ihn über Nacht laufen, verbrennt er echtes Budget auf einer Konfiguration, die du nicht geprüft hast — und entzieht dem Bieten das Signal, das es braucht. Prüfe Währung, Zeitzone, Duplikate und das UET-Tag, bevor du ein einziges Budget erhöhst. Behebe zuerst den Import, dann lass das Konto ausgeben.
Was ist eine gesunde Import-Hygiene-Routine?
Du wirst selten nur ein Problem haben, und ein geplanter Import bedeutet, dass bei jedem Lauf neue auftauchen können. Die Lösung ist eine wiederholbare Routine, keine Einmalprüfung, damit Probleme auftauchen, bevor sie ausgeben.
Nach jedem Import — Lies die Zusammenfassung, bestätige Währung und Zeitzone und suche nach doppelten Kampagnen. Diese drei Prüfungen dauern Minuten und fangen die wirkungsstärksten Brüche ab, bevor sich Budget bewegt.
Vor dem Re-Import — Entscheide dich, bestehende Elemente zu aktualisieren, nicht neue zu erstellen, und zeige die Änderungen in der Vorschau an. Diese eine Gewohnheit verhindert die doppelten Kampagnen, die still deine Ausgaben auf denselben Keywords verdoppeln.
Nach Plan — Bestätige, dass das UET-Tag noch auslöst, die Conversion-Ziele noch zählen und keine von Microsoft besessene Einstellung zurückgesetzt wurde. Behandle die Messung als etwas, das man neu verifiziert, nie annimmt.
Miss eine Änderung nach der anderen. Prüfe Ausgaben und Conversions nach jeder Korrektur erneut, nicht nach allen, damit du weißt, welcher Hebel das Ergebnis bewegt hat. Dimensioniere das Budget, das du schützt, mit unserem Rechner für verschwendete Werbeausgaben, und um jedes Import-Leck automatisch sichtbar zu machen, starte das kostenlose 5-Achsen-Audit von SteerAds.
Sources
Offizielle Quellen, die für diesen Leitfaden konsultiert wurden:
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help.ads.microsoft.com — Import aus Google Ads
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help.ads.microsoft.com — über das Importieren von Kampagnen
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about.ads.microsoft.com — Microsoft Advertising Schulung
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ads.microsoft.com — Microsoft Advertising
FAQ
Warum scheitert mein Google-Ads-Import oder zeigt Warnungen in Microsoft Advertising?
Die meisten Import-Warnungen gehen auf eine von fünf Ursachen zurück, und du bestätigst die richtige, indem du die Zusammenfassung Zeile für Zeile liest. Erstens nicht unterstützte Funktionen: Bestimmte Asset-Typen, Skripte und Gebotsstrategien haben kein Microsoft-Äquivalent und werden übersprungen. Zweitens Duplizierung: Ein erneuter Import ohne Abgleich mit bestehenden Kampagnen klont sie. Drittens Einstellungsabweichung: Währung und Zeitzone werden nicht immer sauber übernommen. Viertens Conversions: Conversions des Google-Tags werden nicht automatisch dem UET-Tag zugeordnet. Fünftens Zielgruppen: Manche Listen werden nicht übertragen. Rund 30 Prozent der ersten Importe zeigen mindestens eine davon. Lies die Zusammenfassung und behebe dann in dieser Reihenfolge.
Was wird nicht von Google Ads nach Microsoft Advertising importiert?
Mehreres wird übersprungen oder verändert. Skripte werden nicht importiert, weil Microsoft Advertising seine eigene Automatisierung nutzt. Manche Asset- und Erweiterungstypen werden nur teilweise zugeordnet, und einige fallen weg. Bestimmte Google-Gebotsstrategien haben kein direktes Microsoft-Äquivalent und greifen auf eine Standardeinstellung wie Enhanced CPC zurück. Das Conversion-Tracking wird nicht übertragen: Dein Google-Tag wird nicht zum UET-Tag, du musst die UET-Tags und Conversion-Ziele also selbst anlegen. Customer Match und einige Zielgruppenlisten werden nicht übernommen. Behandle den Import immer als Startentwurf, nicht als fertige Spiegelkopie des Google-Ads-Kontos.
Warum sind meine Kampagnen nach einem erneuten Import dupliziert?
Duplizierung entsteht, wenn ein Re-Import neue Kampagnen erstellt, statt die bereits in deinem Microsoft-Advertising-Konto vorhandenen zu aktualisieren. Das Import-Tool kann mit bestehenden Elementen abgleichen, doch wenn der Abgleich aus ist oder Namen sich geändert haben, fügt es Klone hinzu, die mit den Originalen konkurrieren und neben ihnen zu viel ausgeben. Das Anzeichen sind zwei nahezu identische Kampagnen, die beide ausliefern und ausgeben. Wähle vor jedem zweiten Import, bestehende Kampagnen zu aktualisieren statt neue zu erstellen, und prüfe die Vorschau der Zusammenfassung. Existieren bereits Duplikate, pausiere einen Satz, bestätige, welcher deine manuellen Änderungen trägt, und lösche die überflüssigen Kopien.
Wird das UET-Tag mit den Google-Ads-Conversions importiert?
Nein. Das UET-Tag ist das eigene Mess-Tag von Microsoft Advertising und kommt nicht über einen Google-Ads-Import. Dein Google-Conversion-Tag und deine Google-Analytics-Ereignisse werden nicht zugeordnet, also zeigt ein importiertes Konto Kampagnen, die ausgeben, mit null Conversions, bis du handelst. Installiere ein einziges UET-Tag auf jeder Seite deiner Website und erstelle dann Conversion-Ziele in Microsoft Advertising, die deine Google-Conversion-Aktionen abbilden. Prüfe mit dem UET Tag Helper, dass das Tag auslöst, bevor du den Daten vertraust. Bis UET aktiv und die Ziele definiert sind, hat das automatische Bieten kein Signal zum Optimieren.
Wie verhindere ich, dass ein geplanter Import meine Änderungen überschreibt?
Ein geplanter Import wendet das Google-Ads-Konto in seiner Taktung erneut als Wahrheitsquelle an, also können manuelle Änderungen, die du nur in Microsoft Advertising machst, beim nächsten Sync zurückgesetzt werden. Entscheide zuerst, wo jede Einstellung verortet ist. Alles, was du nur in Microsoft einstellst, muss aus der Planung ausgeschlossen oder die Planung abgeschaltet und manuell importiert werden. Nutze die Import-Optionen, um zu begrenzen, was jeder Lauf berührt, etwa nur neue Elemente, und prüfe die Änderungsvorschau, bevor sie angewendet wird. Dokumentiere, welche Felder Microsoft besitzt, damit ein Kollege sie nicht durch erneutes Ausführen des Syncs rückgängig macht.
Ist eine hohe Zahl an Änderungen beim Import immer ein Problem?
Nein. Eine große Änderungszahl bei einem geplanten Import ist nur ein Problem, wenn diese Änderungen Arbeit überschreiben, die du behalten wolltest. Ein Sync, der 200 neue Keywords pusht, die du in Google Ads ergänzt hast, tut genau seine Aufgabe. Derselbe Sync wird zum Problem, wenn er auch ein Gebot, Budget oder einen Status zurücksetzt, den du bewusst in Microsoft Advertising gesetzt hast. Deshalb liest du die Vorschau und grenzt jeden Lauf ein. Beurteile den Import danach, ob er deine von Microsoft besessenen Einstellungen bewahrt, nicht danach, wie viele Zeilen er insgesamt berührt.
Wie lange dauert es, einen unordentlichen Import zu reparieren?
Die schnellsten Erfolge gelingen binnen einer Stunde. Doppelte Kampagnen löschen und Währung oder Zeitzone korrigieren lässt sich in derselben Sitzung erledigen. Das UET-Tag installieren und Conversion-Ziele anlegen geht meist an einem Tag, braucht dann aber ein paar Tage Daten, um die Zählung zu bestätigen. Zielgruppen neu aufbauen und nicht unterstützte Gebotsstrategien neu zuordnen dauert ein bis zwei Wochen, während Listen sich neu füllen und das Lernen sich einpendelt. Sequenziere die Arbeit so, dass die sofortigen Aufräumarbeiten zuerst laufen, während die langsameren Mess- und Zielgruppen-Korrekturen im Hintergrund Daten sammeln.