Google führte kostenlose Produkteinträge 2020 im Shopping-Tab ein, und bis 2026 sind sie der Standardweg, über den unbezahlte Produkte erscheinen — dennoch sieht ein großer Teil der Händler weiterhin null Impressionen aus kostenlosen Einträgen, während ihre bezahlten Shopping-Anzeigen einwandfrei laufen, weil beide Programme getrennt aktiviert und bewertet werden. Dass etwas für Anzeigen genehmigt ist, sagt nichts Verlässliches darüber aus, ob derselbe Artikel kostenlos erscheint, daher besteht die Lösung nie darin, Ihre Kampagne neu einzustellen; sie besteht darin, das eine Tor zwischen Aktivierung und Shopping-Tab zu finden, an dem ein Artikel scheitert.
Diese Anleitung arbeitet sich von der Merchant-Center-Aktivierung durch sieben Tore — Oberflächen bei Google, Artikeleignung, Feed-Qualität, die Bezahlt-gegen-Kostenlos-Diskrepanz, strukturierte Daten, Ranking und Ausschlüsse — damit Sie Ihre Zeit der Ursache widmen, nicht dem Symptom. Um Ihr Konto automatisch gegen die häufigsten Auslieferungslecks zu prüfen, führen Sie unser kostenloses 5-Achsen-Google-Ads-Audit aus.
Aktualisiert am 2026-05-02 mit dem aktuellen Aktivierungsverhalten von Oberflächen bei Google, den Datenqualitätsanforderungen für kostenlose Einträge und den Ranking-Signalen des Shopping-Tabs, beobachtet in US-, UK- und europäischen Konten.
- Kostenlose Einträge sind getrennt von Anzeigen — die Aktivierung von Oberflächen bei Google ist ein eigener Schalter, und rund 70 Prozent fehlender Einträge gehen darauf oder auf die Eignung zurück. 2. Jeder Artikel wird einzeln beurteilt — ein genehmigtes bezahltes Produkt ist nicht automatisch ein kostenloser Eintrag. 3. Die Feed-Qualität entscheidet über die Eignung — eine fehlende GTIN oder ein dünner Titel unterdrückt den Artikel. 4. Strukturierte Daten müssen mit dem Feed übereinstimmen — abweichender Preis oder Verfügbarkeit verbirgt den Eintrag. 5. Das Ranking ist organisch — Relevanz, Vollständigkeit und Aktualität entscheiden über die Position, nicht Gebote.
Was sind kostenlose Einträge und worin unterscheiden sie sich von bezahlten Shopping-Anzeigen?
Das Erste, was man verstehen muss, ist, dass kostenlose Einträge und Shopping-Anzeigen zwei eigenständige Programme sind, die einen Satz Produktdaten teilen. Wer das falsch versteht, glaubt wie viele Händler, eine genehmigte Anzeige bedeute einen sichtbaren kostenlosen Eintrag, und verschwendet dann Stunden mit dem Prüfen der falschen Stelle.
Kostenlose Einträge — Das sind organische, unbezahlte Produktergebnisse, die im Google-Shopping-Tab und auf anderen Oberflächen bei Google erscheinen. Sie bieten nicht darauf und zahlen nicht für Klicks; sie werden aus Ihrem Merchant-Center-Feed gespeist und organisch gerankt.
Shopping-Anzeigen — Das sind bezahlte Platzierungen, auf die Sie über eine Google-Ads-Kampagne bieten, angezeigt über und neben organischen Ergebnissen. Sie schöpfen aus demselben Feed, werden aber durch eine getrennte Aktivierung, getrennte Richtlinien und ein getrenntes Budget geregelt.
Warum die Unterscheidung zählt — Weil beide Programme die Eignung unabhängig bewerten, kann ein Artikel eine aktive bezahlte Anzeige sein und dennoch von kostenlosen Einträgen ausgeschlossen sein, oder umgekehrt. Für die bezahlte Seite desselben Problems siehe unseren Leitfaden zu nicht angezeigten Shopping-Produkten.
Haben Sie Oberflächen bei Google aktiviert und sind die Artikel geeignet?
Sobald Sie akzeptieren, dass kostenlose Einträge ein eigenes Programm sind, ist das nächste Tor die Aktivierung selbst. Kein Artikel kann in kostenlosen Einträgen erscheinen, bis das Konto angemeldet ist und jeder Artikel die Eignung besteht, und das sind zwei getrennte Prüfungen.
Oberflächen bei Google — Das ist die Merchant-Center-Einstellung, die Ihre unbezahlten Produktdaten im Shopping-Tab und auf anderen Google-Oberflächen erscheinen lässt. Bestätigen Sie, dass sie auf Kontoebene aktiviert ist; ist sie aus, ist jeder Artikel kostenlos unsichtbar, egal wie gut der Feed ist.
Konto- gegen Artikeleignung — Das Konto anzumelden ist notwendig, aber nicht hinreichend. Jedes Produkt wird dann nach eigenem Recht bewertet, sodass ein sauberes Konto einzelne Artikel weiterhin wegen fehlender Daten oder Richtliniengründen zurückhalten kann.
Wo Sie nachsehen — Öffnen Sie den Bereich für kostenlose Einträge im Merchant Center und lesen Sie den Status. Zeigt das Programm aktiv, aber Artikel sind ausstehend, liegt das Leck auf Artikelebene, nicht bei der Aktivierung. Für die vollständige Feed-Einrichtung siehe unseren Leitfaden zur Einrichtung und Optimierung von Google Shopping.
Erfüllt Ihr Feed die Datenqualitätsanforderungen für kostenlose Einträge?
Mit bestätigter Aktivierung ist die Datenqualität der häufigste Grund auf Artikelebene, warum kostenlose Einträge scheitern. Kostenlose Einträge halten Ihren Feed an die Produktdatenspezifikation, und schwache Daten werden stillschweigend unterdrückt statt lautstark abgelehnt.
Produktkennungen — Eine gültige GTIN, Marke und gegebenenfalls MPN lassen Google Ihren Artikel dem richtigen Produkt zuordnen. Fehlende oder falsche Kennungen sind ein Hauptgrund für Unterdrückung auf unbezahlten Oberflächen. Unsere Behebung von GTIN- und Kennungsfehlern beschreibt die genaue Reparatur.
Titel und Bilder — Ein beschreibender, attributreicher Titel und ein sauberer, richtlinienkonformer Bildlink treiben sowohl Eignung als auch Ranking. Dünne Titel wie eine bloße Modellnummer verlieren gegen reichere Konkurrenten bei derselben Anfrage.
Preis und Verfügbarkeit — Diese müssen vorhanden, korrekt und aktuell sein. Veralteter oder abweichender Preis und Verfügbarkeit gelten als Vertrauensrisiko und können einen Artikel bis zur Korrektur aus kostenlosen Einträgen ziehen.
Erforderliche Attribute — Über die Grundlagen hinaus runden Zustand, Produktkategorie und weitere Spezifikationsfelder einen geeigneten Artikel ab. Je vollständiger und korrekter der Feed, auf desto mehr Oberflächen kann der Artikel erscheinen.
Warum erscheinen genehmigte bezahlte Artikel trotzdem nicht in kostenlosen Einträgen?
Das ist das Leck, das die meisten Händler verwirrt: ein Produkt läuft als gesunde bezahlte Shopping-Anzeige, ist aber nirgends in kostenlosen Einträgen. Die Ursache ist fast immer, dass Sie den falschen Status lesen.
Getrennte Bewertung — Das Merchant Center genehmigt Artikel für Anzeigen und für kostenlose Einträge unabhängig. Ein Artikel kann für bezahlte Platzierung genehmigt und gleichzeitig für die unbezahlte Oberfläche ausstehend oder abgelehnt sein, weil teils unterschiedliche Richtlinien gelten.
Den richtigen Status lesen — Öffnen Sie den Tab für kostenlose Einträge und lesen Sie dort die Statusspalte pro Artikel, nicht den Anzeigenstatus. Der in der Ansicht für kostenlose Einträge markierte Grund ist der, den Sie beheben müssen; die Anzeigengenehmigung ist dafür irrelevant.
Häufige nur-unbezahlte Sperren — Eine fehlende GTIN, die Anzeigen tolerierten, eine für organische Oberflächen spezifische Richtlinie, abweichende strukturierte Daten oder ein für den Shopping-Tab noch nicht gecrawlter Artikel erscheinen alle hier. Die Kampagne zu beheben bewirkt nichts; beheben Sie das Problem auf Artikelebene, das der Tab für kostenlose Einträge benennt.
Ist ein ganzes Konto statt einzelner Artikel unterdrückt, kann die Ursache eine Richtlinienmaßnahme sein — unser Leitfaden zur Wiederherstellung nach Merchant-Center-Sperre deckt diesen Weg ab.
Sind die strukturierten Daten auf Ihrer Website und dem Shopping-Tab korrekt?
Selbst mit sauberem Feed und aktivierter Aktivierung gleicht Google Ihre Zielseite ab, bevor ein Artikel kostenlos erscheint. Strukturierte Daten sind die Art, wie es bestätigt, dass die Seite mit dem Feed übereinstimmt, und Uneinigkeit ist ein häufiger Ausschluss.
Strukturierte Product-Daten — Versehen Sie jede Produktseite mit gültigen strukturierten Product-Daten, die Preis, Verfügbarkeit und dieselbe GTIN tragen, die Sie im Feed übermitteln. Das ist das Signal, mit dem Google prüft, ob das Angebot echt und aktuell ist.
Feed-zu-Seite-Konsistenz — Der sichtbare Preis und die Verfügbarkeit auf der Seite, die strukturierten Daten und der Feed müssen alle übereinstimmen. Sagt der Feed verfügbar zu einem Preis, die Seite oder das Markup aber einen anderen, kann Google den kostenlosen Eintrag unterdrücken, um das Käufervertrauen zu schützen.
Warum es für den Shopping-Tab zählt — Konsistente strukturierte Daten bestehen nicht nur die Vertrauensprüfung, sondern unterstützen auch die Eignung auf weiteren Oberflächen bei Google. Inkonsistentes oder fehlendes Markup lässt Artikel nur für die engste Oberfläche geeignet, oder für keine.
Behandeln Sie Seite und Feed als ein System: eine Korrektur am einen ohne das andere führt die Abweichung wieder ein.
Wie funktionieren Ranking und Aktualität bei kostenlosen Einträgen wirklich?
Sobald ein Artikel geeignet ist und erscheint, ist die nächste Frage, warum er im Shopping-Tab niedrig steht. Das Ranking kostenloser Einträge ist organisch, Sie können sich also nicht nach oben bieten; Datenqualität und Aktualität entscheiden über die Position.
Relevanz — Google gewichtet, wie gut Ihr Titel und Ihre Attribute zur Anfrage des Käufers passen. Ein Titel reich an Marke, Modell, Schlüsselattributen und Kategorie übertrifft einen dünnen bei derselben Suche, genau wie im Produkt-SEO.
Vollständigkeit und Korrektheit — Ein vollständigerer, korrekterer Feed rankt besser. Fehlende Attribute, schwache Kategorien oder Bilder geringer Qualität drücken Artikel nach unten, selbst wenn sie technisch geeignet sind.
Aktualität — Aktueller Preis und Verfügbarkeit sind ein Ranking- und Eignungssignal. Veraltete Daten ziehen einen Artikel nach unten oder heraus, aktualisieren Sie also über einen geplanten Abruf oder eine Content-API, besonders bei schnelldrehendem Bestand.
Kein Gebotshebel — Da nichts bezahlt wird, ist der einzige Weg nach oben bessere Daten. Behandeln Sie kostenlose Einträge wie Produkt-SEO: vollständiger Feed, starke Titel, korrekte GTIN, frischer Preis und Verfügbarkeit, konsistente strukturierte Daten.
So prüfen Sie den Status kostenloser Einträge und beheben Ausschlüsse
Sie werden meist mehr als ein scheiterndes Tor finden. Der Fehler ist, sie blind zu beheben oder alle auf einmal, sodass Sie nicht erkennen können, was gewirkt hat. Arbeiten Sie diese Tabelle von oben nach unten — sie ist danach geordnet, wie schnell jedes Tor zu bestätigen ist und wie oft es die wahre Ursache fehlender kostenloser Einträge ist.
Der teuerste Fehler ist, den Status Ihrer Shopping-Anzeigen zu lesen und zu schließen, dass Ihre kostenlosen Einträge in Ordnung sind. Die beiden Programme werden getrennt aktiviert und bewertet, daher kann ein Artikel den ganzen Tag als aktive bezahlte Anzeige laufen und dabei nirgends im Shopping-Tab kostenlos erscheinen. Öffnen Sie stets den Tab für kostenlose Einträge und lesen Sie dort den Status pro Artikel, bevor Sie die Abdeckung beurteilen — und beheben Sie den Artikel, nicht die Kampagne.
Sobald Sie den Status gelesen haben, ordnen Sie die Arbeit nach Geschwindigkeit. Die Aktivierung ist eine sofortige Korrektur; das Umschalten von Oberflächen bei Google wirkt in derselben Sitzung. Datenreparaturen auf Artikelebene — GTIN, Titel, Preis, Verfügbarkeit — werden schnell ausgeliefert und entsperren die meisten ausstehenden Artikel an einem Tag. Die Angleichung strukturierter Daten auf der Website erfordert ein Deployment, ist aber entscheidend, wenn Feed und Seite voneinander abweichen. Geben Sie dann einige Tage für Crawl und Prüfung und messen Sie die Abdeckung pro Artikel erneut, statt das ganze Konto auf einmal zu beurteilen. Um abzuschätzen, was Ihnen fehlender kostenloser Traffic kostet, während Sie ihn beheben, führen Sie das kostenlose 5-Achsen-Audit von SteerAds und unseren Rechner für verschwendetes Werbebudget aus.
Sources
Offizielle Quellen, die für diesen Leitfaden konsultiert wurden:
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support.google.com — über kostenlose Einträge
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support.google.com — Oberflächen bei Google
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support.google.com — Produktdatenspezifikation
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support.google.com — über Merchant Center
FAQ
Warum werden meine kostenlosen Google-Einträge nicht angezeigt?
Kostenlose Einträge erscheinen aus einem von sieben Gründen nicht, und Sie finden den richtigen, indem Sie sich von der Aktivierung vorarbeiten. Erstens die Aktivierung: kostenlose Einträge auf Oberflächen bei Google müssen im Merchant Center eingeschaltet sein, getrennt von Ihren bezahlten Shopping-Anzeigen. Zweitens die Artikeleignung: jedes Produkt wird einzeln bewertet, daher sind genehmigte bezahlte Artikel nicht automatisch für kostenlose Einträge geeignet. Drittens die Feed-Qualität: eine fehlende GTIN, schwache Titel oder veralteter Preis und Verfügbarkeit unterdrücken Artikel. Viertens strukturierte Daten auf der Website. Fünftens Ranking und Aktualität. Sechstens Richtlinienausschlüsse. Diagnostizieren Sie in dieser Reihenfolge und rund 70 Prozent lösen sich an einem Tag.
Sind kostenlose Google-Einträge dasselbe wie Shopping-Anzeigen?
Nein. Kostenlose Einträge sind organische Produktergebnisse, die kostenlos im Shopping-Tab und auf anderen Oberflächen bei Google erscheinen, während Shopping-Anzeigen bezahlte Platzierungen sind, auf die Sie über eine Google-Ads-Kampagne bieten. Sie teilen sich dieselben Merchant-Center-Produktdaten, werden aber durch getrennte Aktivierungen und teils unterschiedliche Richtlinien geregelt. Ein Produkt kann als bezahlte Shopping-Anzeige laufen und dennoch von kostenlosen Einträgen ausgeschlossen sein, weil jedes Programm die Eignung unabhängig bewertet. Praktisch heißt das: dass etwas für Anzeigen genehmigt ist, sagt nichts Verlässliches darüber aus, ob derselbe Artikel kostenlos angezeigt wird.
Wie aktiviere ich kostenlose Einträge im Merchant Center?
Kostenlose Einträge werden über die Einstellung Oberflächen bei Google im Merchant Center aktiviert, die steuert, wo Ihre unbezahlten Produktdaten erscheinen können, einschließlich des Shopping-Tabs. Bestätigen Sie, dass die Einstellung auf Kontoebene aktiviert ist, und prüfen Sie dann, dass Ihr Feed für kostenlose Einträge registriert ist und nicht nur für Shopping-Anzeigen. Die Aktivierung allein garantiert keine Anzeige: jeder Artikel muss weiterhin die Anforderungen kostenloser Einträge für Kennungen, Bilder, Preis und Verfügbarkeit erfüllen. Geben Sie nach der Aktivierung einige Tage für Crawling und Prüfung, bevor Sie die Abdeckung beurteilen, und nutzen Sie den Bericht zu kostenlosen Einträgen, um zu sehen, welche Artikel angenommen wurden.
Warum sind meine genehmigten bezahlten Produkte nicht in kostenlosen Einträgen?
Weil das Merchant Center kostenlose Einträge und Shopping-Anzeigen als getrennte Programme bewertet, kann ein für bezahlte Anzeigen genehmigter Artikel für kostenlose Einträge weiterhin abgelehnt oder ausstehend sein. Häufige Gründe sind eine fehlende oder ungültige GTIN, eine nur für unbezahlte Oberflächen geltende Richtlinie, nicht übereinstimmende strukturierte Daten auf der Zielseite oder ein Artikel, der für die organische Oberfläche noch nicht gecrawlt wurde. Öffnen Sie den Tab für kostenlose Einträge im Merchant Center und lesen Sie die Statusspalte pro Artikel, statt anzunehmen, dass der Anzeigenstatus übernommen wird. Beheben Sie das dort markierte Problem auf Artikelebene, nicht die Kampagne.
Beeinflussen strukturierte Daten kostenlose Google-Einträge?
Ja. Strukturierte Daten auf Ihren Produktseiten helfen Google zu bestätigen, dass Preis, Verfügbarkeit und Kennungen in Ihrem Feed mit dem übereinstimmen, was Käufer auf der Zielseite sehen, und Abweichungen sind ein häufiger Grund für Ausschlüsse aus kostenlosen Einträgen. Verwenden Sie gültige strukturierte Product-Daten mit Preis, Verfügbarkeit und derselben GTIN, die Sie im Feed übermitteln, und stellen Sie sicher, dass die sichtbare Seite mit beiden übereinstimmt. Wenn der Feed verfügbar zu einem Preis sagt, die Seite oder das Markup aber einen anderen nennt, kann Google den kostenlosen Eintrag unterdrücken, um das Käufervertrauen zu schützen. Konsistente strukturierte Daten unterstützen auch die Eignung auf weiteren Oberflächen bei Google.
Wie lange dauert es, bis kostenlose Einträge nach der Aktivierung erscheinen?
Rechnen Sie mit einigen Tagen, nicht Minuten. Nachdem Sie Oberflächen bei Google aktiviert und einen sauberen Feed übermittelt haben, muss Google Ihre Artikel crawlen, sie gegen die Richtlinie für kostenlose Einträge prüfen und für den Shopping-Tab indexieren, was bei einem neuen Konto in der Regel mehrere Tage dauert. Etablierte Konten mit gesunden Feeds sehen neue oder aktualisierte Artikel meist schneller. Preis- und Verfügbarkeitsänderungen verbreiten sich schneller mit einer Content-API oder einem geplanten Abruf mit häufigen Aktualisierungen. Fehlen Artikel nach einer Woche ohne Ablehnungen weiterhin, vermuten Sie die Aktivierung oder die Eignung, statt länger zu warten.
Wie funktioniert das Ranking kostenloser Google-Einträge?
Das Ranking kostenloser Einträge ist organisch, Sie können sich also nicht nach oben bieten; Relevanz, Datenqualität und Aktualität entscheiden über die Position im Shopping-Tab. Google gewichtet, wie gut Produkttitel und Attribute zur Anfrage passen, wie vollständig und korrekt der Feed ist und wie aktuell Ihre Preis- und Verfügbarkeitsdaten sind. Veraltete Daten, dünne Titel oder fehlende Attribute drücken Artikel nach unten oder heraus. Behandeln Sie kostenlose Einträge wie Produkt-SEO: ein vollständiger Feed mit starken Titeln, korrekter GTIN, frischem Preis und Verfügbarkeit sowie konsistenten strukturierten Daten rankt besser als ein dünner, obwohl kein Geld fließt.