Google Ads & französische Soldes 2026: gesetzliche Regeln, Termine und Kampagnen-Compliance

Die meisten saisonalen Google-Ads-Ratschläge drehen sich um Strategie — wann höher bieten, wie das Budget pacen, welche Kampagnen schalten. Die französischen Soldes sind anders: bevor Sie irgendetwas optimieren, müssen Sie einem spezifischen Rechtsrahmen entsprechen, der regelt, wann Sie einen Verkauf durchführen dürfen, wie Sie ihn nennen dürfen, und wie Sie den Rabatt präsentieren müssen. Frankreich reguliert die Soldes streng, weil die offiziellen Perioden einen besonderen Rechtsstatus tragen — sie erlauben den Verkauf mit Verlust, der sonst eingeschränkt ist — und dieses Privileg kommt mit strengen, von der DGCCRF durchgesetzten Regeln.

Dieser Leitfaden ist compliance-fokussiert, geschrieben für Werbetreibende, die während der Soldes 2026 Google Ads an französische Verbraucher schalten. Er deckt den Rechtsrahmen und die festen Termine ab, die regionalen Ausnahmeregelungen, die bedeuten, dass die nationalen Termine nicht überall gelten, die DGCCRF-Werberegeln, die Anforderungen an Referenzpreis und 'prix barré', welche Anzeigentext-Aussagen legal sind, und wie sich Googles eigene Richtlinien über das französische Recht legen. Ein praktischer Vorbehalt vorab: dies ist allgemeine Information, keine Rechtsberatung — Vorschriften und Termine ändern sich, und für Ihre spezifische Situation sollten Sie die geltenden Regeln bei den zitierten offiziellen Quellen und, wo die Einsätze es rechtfertigen, bei einem qualifizierten Rechtsberater prüfen.

Was die französischen Soldes sind und warum der Rechtsrahmen zählt

Die Soldes sind Frankreichs offizielle, rechtlich definierte Verkaufsperioden, und das Verständnis ihres besonderen Rechtsstatus erklärt, warum die Regeln um sie herum so spezifisch sind.

Die prägende rechtliche Eigenschaft: der Verkauf mit Verlust ist erlaubt. Nach normalem französischem Handelsrecht ist der Weiterverkauf eines Produkts unter seinen Einkaufskosten (revente à perte) verboten — eine Maßnahme zum Schutz des Wettbewerbs und kleiner Händler. Die Soldes sind eine der wenigen rechtlichen Ausnahmen: während der offiziellen Perioden dürfen Händler mit Verlust verkaufen, um Lagerbestände abzubauen. Das ist der Kerngrund, warum die Soldes reguliert sind. Weil sie ein Privileg freischalten (Verkauf unter Einstandspreis), das sonst eingeschränkt ist, kontrolliert das Gesetz streng, wann sie stattfinden, was sich qualifiziert, und wie sie beworben werden.

Der Begriff 'soldes' ist rechtlich reserviert. Gerade weil die Soldes diesen besonderen Status tragen, ist das Wort selbst geschützt. Ein Händler darf eine gewöhnliche Aktion nicht 'soldes' nennen, um sich das regulatorische Prestige und das Verbrauchervertrauen zu leihen, das mit dem offiziellen Ereignis verbunden ist. 'soldes' außerhalb der offiziellen Perioden oder für Angebote, die sich nicht qualifizieren, zu verwenden ist verboten und sanktionierbar. Ganzjährig verwenden Händler andere Begriffe — promotion, remise, offre spéciale, ventes privées, déstockage — und reservieren 'soldes' strikt für die offiziellen Fenster.

Echte Reduzierungen sind erforderlich. Soldes müssen reale Reduzierungen von echten Referenzpreisen darstellen. Der ganze Sinn ist Verbraucherschutz: ein Käufer, der 'soldes' sieht, sollte darauf vertrauen können, dass der Rabatt real und aus einem legitimen früheren Preis berechnet ist. Erfundene Referenzpreise, falsche Abschläge und irreführende Rabattaussagen sind genau das, worauf die DGCCRF prüft und was sie sanktioniert.

Warum das für Google Ads zählt. Jedes dieser Prinzipien wirkt sich direkt auf Ihre Werbung aus:

• Ihre Anzeigenplanung muss die gesetzlichen Termine respektieren (Sie dürfen 'soldes' nicht vor dem offiziellen Start bewerben).
• Ihre Rabattaussagen müssen aus legitimen Referenzpreisen abgeleitet sein.
• Ihre Verwendung des Begriffs 'soldes' muss auf die offizielle Periode beschränkt sein.
• Ihre sale_price-Shopping-Annotationen und der 'prix barré' der Landingpage müssen echte Referenzen widerspiegeln, konsistent mit der Anzeige.

Die Soldes sind nicht nur ein nachfragestarkes Fenster zum Optimieren — sie sind ein reguliertes Ereignis, das Sie rechtmäßig bewerben müssen. Die Strategie kommt nach der Compliance. Für den breiteren europäischen Daten-und-Einwilligungs-Compliance-Kontext, der auch französische Kampagnen betrifft, siehe unseren Consent-Mode-v2- und DSGVO-Leitfaden.

Die Soldes-Termine 2026 und wie das Gesetz sie festlegt

Frankreich hat jedes Jahr zwei nationale Soldes-Perioden, deren Zeitpunkt und Dauer per Gesetz geregelt sind.

Zwei Perioden, je vier Wochen. Es gibt die Winter-Soldes (soldes d'hiver), beginnend Anfang Januar, und die Sommer-Soldes (soldes d'été), beginnend Ende Juni. Jede Periode dauert vier Wochen. Die Dauer wurde durch die loi Pacte (das Wirtschaftswachstumsgesetz von 2019) von sechs auf vier Wochen reduziert, was eine politische Verschiebung widerspiegelt, die Soldes zu konzentrieren und den Rest des Einzelhandelskalenders zu schützen.

Die Termine werden jährlich festgelegt und im Voraus veröffentlicht. Während die Perioden in vorhersehbare Monate fallen (Januar und Juni/Juli), werden die genauen Starttermine jedes Jahr von den Behörden festgelegt und vorab veröffentlicht. Der Starttag verschiebt sich von Jahr zu Jahr — er ist typischerweise an einen bestimmten Wochentag in der relevanten Woche gebunden statt an ein festes Kalenderdatum. Deshalb müssen Sie die genauen Termine des laufenden Jahres aus offiziellen Quellen bestätigen, statt anzunehmen, dass die Termine des Vorjahres übertragen werden.

Wo die Termine zu bestätigen sind. Die maßgeblichen Quellen sind die eigenen Kanäle der französischen Regierung: service-public.fr (das offizielle Portal des öffentlichen Dienstes) veröffentlicht die Soldes-Termine jedes Jahr, und economie.gouv.fr (das Wirtschaftsministerium, das die DGCCRF beaufsichtigt) liefert die regulatorischen Details. Das sind die Quellen, die zu prüfen und erneut zu prüfen sind, bevor Sie Soldes-Werbung planen. Behandeln Sie die Termine als harte Eingabe für Ihren Kampagnenkalender.

Warum die Präzision für Werbung zählt. Weil der Begriff 'soldes' reserviert ist und das Verlustverkaufs-Privileg an die offiziellen Termine gebunden ist, ist es ein Verstoß, ein 'soldes'-Angebot auch nur einen Tag vor dem gesetzlichen Start zu bewerben. Ihre Google-Ads-Planung, Ihre Aktionserweiterungs-Datumsbereiche und Ihre sale_price-Aktivierung müssen alle auf den genauen gesetzlichen Start und das Ende abgestimmt sein. Die Verwendung von terminierten Aktionserweiterungen und geplanten Feed-Updates lässt Sie diese Abstimmung automatisieren, sodass 'soldes'-Botschaften nicht versehentlich zu früh live gehen oder über das Ende hinaus bestehen können.

Die nationalen Termine sind die Grundlinie — aber sie sind nicht universell in ganz Frankreich, was uns zu den regionalen Ausnahmeregelungen bringt.

Regionale Terminabweichungen: Alsace-Moselle und Übersee

Eine häufige Compliance-Falle ist die Annahme, die nationalen Soldes-Termine gälten überall in Frankreich einheitlich. Tun sie nicht — mehrere Gebiete haben Ausnahmeregelungen mit anderen Terminen, und an diese Regionen auf dem nationalen Kalender zu werben kann Sie dort außerhalb der Compliance bringen.

Alsace-Moselle (Bas-Rhin, Haut-Rhin, Moselle). Diese drei Departements haben aus historischen rechtlichen Gründen (ein eigenständiges Lokalrecht aus der Zeit, als die Region unter deutscher Verwaltung stand) Ausnahmeregelungen, die den Soldes-Kalender betreffen. Die Termine in diesen Departements können von den nationalen Terminen abweichen. Wenn Sie Verbraucher in diesen Departements anvisieren, müssen Sie Ihre Soldes-Werbung an die geltenden lokalen Termine ausrichten, nicht an die nationalen.

Überseegebiete (DROM-COM). Frankreichs Überseedepartements und -gebiete — wie Guadeloupe, Martinique, Guyane, La Réunion, Mayotte und andere — haben ihre eigenen Soldes-Termine, die lokale Gegebenheiten widerspiegeln (andere Jahreszeiten, Klima und Einzelhandelskalender; die Südhalbkugel-Jahreszeiten in einigen Gebieten machen den metropolitanen Sommer/Winter-Rahmen unangemessen). Diese Termine weichen, manchmal erheblich, von den metropolitanen Terminen ab.

Warum das für geo-anvisierte Google Ads zählt. Google Ads lässt Sie bestimmte Regionen anvisieren, und Ihre Soldes-Kampagnen müssen die gesetzlichen Termine für jede anvisierte Region respektieren:

• Wenn Sie eine nationale Kampagne mit 'soldes'-Botschaft schalten, die auf die metropolitanen Termine getaktet ist, kann diese Botschaft in Alsace-Moselle oder den Überseegebieten, wo die Termine abweichen, nicht konform sein.
• Der konforme Ansatz ist, Kampagnen oder Anzeigenplanung nach Region zu segmentieren, sodass das Soldes-Fenster den für jedes anvisierte Gebiet geltenden gesetzlichen Terminen entspricht.

Praktische Umsetzung. Erstellen Sie zu Beginn Ihrer Planung einen Soldes-Kalender Region für Region (es ist aus gutem Grund der erste HowTo-Schritt). Bestätigen Sie die metropolitanen Termine, die Alsace-Moselle-Termine und die Termine für alle Überseegebiete, die Sie anvisieren, alle aus offiziellen Quellen. Strukturieren Sie dann Ihr Google-Ads-Geo-Targeting und Ihre Planung so, dass jede Region 'soldes'-Botschaften nur innerhalb ihres eigenen gesetzlichen Fensters sieht. Für Werbetreibende, die nur das metropolitane Frankreich exklusive Alsace-Moselle anvisieren, ist das einfacher — aber Sie müssen die Ausnahmeregionen bewusst ausschließen oder separat behandeln, statt anzunehmen, dass ein Kalender für alle passt.

Die regionalen Abweichungen sind genau die Art von Detail, das leicht zu übersehen und teuer falsch zu machen ist. Eine einzelne nationale 'soldes'-Kampagne ist bequem, aber über die Ausnahmegebiete hinweg rechtlich riskant.

Die DGCCRF-Werberegeln, die für Ihre Anzeigen gelten

Die DGCCRF (Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes) ist die französische Behörde, die Verbraucherschutz- und Preisregeln durchsetzt, und sie kontrolliert aktiv Soldes-Werbung. Zu verstehen, was sie prüft, lässt Sie konforme Kampagnen erstellen.

Was die DGCCRF während der Soldes durchsetzt:

• Echte Reduzierungen: dass beworbene Rabatte real und aus legitimen Referenzpreisen berechnet sind, nicht erfunden, um größer zu erscheinen, als sie sind.
• Legitime Referenzpreise: dass der durchgestrichene Referenzpreis einem echten früheren Preis gemäß den Referenzpreis-Vorschriften entspricht, nicht einer aufgeblähten Zahl, die erfunden wurde, um den Abschlag zu übertreiben.
• Rechtmäßige Verwendung des Begriffs 'soldes': dass 'soldes' nur innerhalb der offiziellen Perioden und für qualifizierende Angebote verwendet wird.
• Wahrheitsgemäße Werbung allgemein: dass die Werbung keine irreführende Geschäftspraxis (pratique commerciale trompeuse) darstellt, ein breites Verbraucherschutzkonzept, das falsche oder täuschende Aussagen erfasst.

Die Folgen der Nichtkonformität. Verstöße können zu Verwaltungsstrafen und anderen Sanktionen führen. Irreführende Geschäftspraktiken werden nach französischem Verbraucherrecht ernst genommen, und die Soldes sind eine Periode erhöhter DGCCRF-Aufmerksamkeit gerade weil das hohe Aktionsvolumen mehr Gelegenheit für täuschende Preisgestaltung schafft.

Wie das auf Ihre Google-Ads-Oberflächen abbildet. Jedes verbrauchergerichtete Element Ihrer Kampagne ist ein Ort, an dem diese Regeln gelten:

Der Werbetreibende ist verantwortlich. Ein häufiges Missverständnis ist, dass das Angebot die Verantwortung des Merchandising-Teams ist und die Anzeige es lediglich widerspiegelt. Nach französischem Verbraucherrecht ist die Werbung selbst eine regulierte Kommunikation — wenn die Anzeige eine irreführende Preisaussage macht, ist das ein Verstoß, unabhängig davon, wer den zugrunde liegenden Preis festgelegt hat. Als die Partei, die die Google Ads schaltet, müssen Sie sicherstellen, dass die Aussagen der Anzeige konform sind. Deshalb sind Referenzpreis-Dokumentation und Anzeige-Feed-Landingpage-Konsistenz (als Nächstes behandelt) zentral für die Soldes-Compliance.

Referenzpreis-Regeln und die 'prix barré'-Anforderung

Der 'prix barré' — der durchgestrichene Referenzpreis, gezeigt neben dem reduzierten Soldes-Preis — ist das visuelle Herzstück der Soldes-Preisgestaltung, und er ist von spezifischen Referenzpreis-Regeln geregelt, die jeder Werbetreibende respektieren muss.

Was der 'prix barré' kommuniziert. Die Konvention zeigt den ursprünglichen Preis durchgestrichen neben dem niedrigeren Soldes-Preis und signalisiert die Größe des Rabatts. Ihre gesamte Glaubwürdigkeit beruht darauf, dass der Referenzpreis echt ist — ein durchgestrichener Preis, der nie wirklich verlangt wurde, macht die ganze Darstellung zu einer täuschenden Aussage.

Die Referenzpreis-Anforderung. Die französischen Vorschriften (die sich im Einklang mit den EU-Regeln zu Preisreduzierungsankündigungen entwickelt haben) verlangen, dass der zur Berechnung und Anzeige einer Reduzierung verwendete Referenzpreis legitim ist — generell gebunden an den niedrigsten Preis, der während eines definierten Vorzeitraums vor der Reduzierung tatsächlich angewandt wurde. Die genaue Bestimmung der Referenz ist von den Vorschriften festgelegt, und sie hat sich im Laufe der Zeit gerade verschärft, um Händler davon abzuhalten, 'Vorher'-Preise aufzublähen, um beeindruckend aussehende Rabatte zu fabrizieren. Die praktische Regel für Werbetreibende: Sie dürfen keinen hohen Referenzpreis erfinden; er muss einem Preis entsprechen, der zuvor gemäß den Vorschriften echt angewandt wurde.

Wie das Ihre Google Ads einschränkt:

• sale_price-Shopping-Annotationen. Wenn Sie einen sale_price gegen einen price in Ihrem Merchant-Center-Feed setzen, kann Google eine durchgestrichene Verkaufsannotation anzeigen. Der price (Referenz) muss echt sein — das Produkt muss tatsächlich zu diesem Preis verkauft worden sein. Das ist sowohl eine Google-Anforderung als auch eine französische rechtliche. Eine aufgeblähte Referenz hier ist an beiden Fronten nicht konform.
• Rabattaussagen im Anzeigentext. Eine Überschrift wie '50 % Rabatt in den Soldes' muss relativ zu einer legitimen Referenz wahr sein. Wenn die Referenz fabriziert ist, ist die Aussage irreführend.
• Landingpage-Konsistenz. Der 'prix barré' auf der Zielseite muss dieselbe legitime Referenz zeigen wie die Anzeige und der Feed. Diskrepanzen zwischen dem, was die Anzeige verspricht, und dem, was die Seite zeigt, sind sowohl eine schlechte Erfahrung als auch ein Compliance-Risiko.

Die Tiefe des Rabatts ist nicht die Einschränkung — die Ehrlichkeit der Referenz ist es. Weil die Soldes den Verkauf mit Verlust rechtlich erlauben, dürfen Sie sehr tiefe Rabatte bewerben. Was Sie nicht dürfen, ist den Referenzpreis, aus dem der Rabatt berechnet wird, falsch darzustellen. Eine echte 70-%-Reduzierung von einer realen Referenz ist in Ordnung; eine 70-%-Reduzierung von einer falschen Referenz ist ein Verstoß. Bauen Sie Ihre Soldes-Preisgestaltung auf dokumentierten, legitimen Referenzen, und der 'prix barré' erledigt sich von selbst.

Welche Anzeigentext-Aussagen während der Soldes legal sind

Den Rechtsrahmen in konkrete Anzeigenschreib-Anleitung übersetzt: hier ist, was Sie in Ihren Google Ads während der französischen Soldes sagen können und nicht sagen können.

Aussagen, die legal sind (wenn zutreffend):

• Der Begriff 'soldes' selbst — aber nur innerhalb der offiziellen Periode für die betreffende Region und nur für qualifizierende Angebote. 'Soldes d'hiver — jusqu'à -50%' ist während der Winter-Soldes in Ordnung, wenn die Rabatte echt sind.
• Echte Rabattprozentsätze und -beträge, berechnet aus legitimen Referenzpreisen: '-30%', 'jusqu'à -60%', spezifische Euro-Reduzierungen — alle erlaubt, wenn wahr und auf eine reale Referenz zurückführbar.
• Der tatsächliche reduzierte Preis schlicht angegeben: 'Manteau à 49 EUR au lieu de 99 EUR' ist die klarste und sicherste Form, weil sie sowohl den Soldes-Preis als auch eine echte Referenz angibt.
• Legitime Dauer-Formulierung: 'Soldes jusqu'au [date légale]' ist in Ordnung, wenn das Datum mit dem offiziellen Ende übereinstimmt.

Aussagen, die zu vermeiden sind:

• 'soldes' außerhalb des gesetzlichen Fensters oder für die falsche Region. 'soldes' vor dem offiziellen Start, nach dem Ende oder in einer Region mit anderen Ausnahmeterminen zu verwenden ist ein Missbrauch des reservierten Begriffs.
• Rabatte aus aufgeblähten oder fiktiven Referenzpreisen. Jede Prozent- oder Euro-Reduzierung, die aus einem falschen 'Vorher'-Preis berechnet wird, ist eine irreführende Praxis, egal wie die Anzeige formuliert ist.
• Aussagen, die Ihr Feed oder Ihre Landingpage nicht einhält. Wenn die Anzeige '-50%' sagt, aber die Seite einen kleineren Rabatt zeigt, ist die Inkonsistenz ein Problem. Anzeige, Feed und Seite müssen übereinstimmen.
• Unbelegte Superlative und Dringlichkeit. 'Les meilleurs prix de France', 'dernière chance' (wenn es das nicht ist), 'stock limité' (wenn es das nicht ist) — superlative und Dringlichkeitsaussagen, die Sie nicht belegen können, riskieren als irreführend eingestuft zu werden. Verwenden Sie sie nur, wenn nachweislich wahr.

Außerhalb der Soldes, Terminologie umstellen. Für Aktionen, die vor, nach oder unabhängig von den Soldes laufen, verwenden Sie die ganzjährig erlaubten Begriffe — 'promotion', 'offre spéciale', 'remise', 'ventes privées', 'déstockage' — statt 'soldes'. Diese lassen Sie Rabatte rechtmäßig außerhalb der offiziellen Perioden bewerben (vorbehaltlich der allgemeinen Referenzpreis- und Irreführungsregeln, die weiterhin für jede Aktionspreisgestaltung gelten, nicht nur für Soldes).

Eine Schnellreferenz-Tabelle konformer versus riskanter Aussagen:

Die sichere Voreinstellung. Im Zweifel geben Sie den tatsächlichen reduzierten Preis neben einem echten Referenzpreis an, beschränken 'soldes' auf die offiziellen Termine, und stellen sicher, dass Anzeige, Feed und Landingpage alle dieselben Zahlen zeigen. Schlichte, genaue, konsistente Preisangaben sind sowohl wirkungsvoll als auch konform — und sie umgehen die Superlativ- und Referenzpreis-Fallen, die DGCCRF-Aufmerksamkeit anziehen.

Warum Ehrlichkeit auch gute Performance ist. Über die Compliance hinaus gibt es ein Marketing-Argument für schlichte, genaue Preisaussagen: sie konvertieren. Französische Verbraucher sind versiert bei Soldes und zunehmend skeptisch gegenüber aufgeblähten 'Vorher'-Preisen und unbelegten Superlativen, die Presse und Verbraucherverbände regelmäßig prüfen. Eine Anzeige, die einen echten reduzierten Preis und eine reale Referenz angibt, liest sich vertrauenswürdig gerade weil sie spezifisch und überprüfbar ist. Der konforme Weg und der leistungsstarke Weg konvergieren auf demselben Verhalten — wahrheitsgemäße, spezifische, konsistente Preisgestaltung — daher ist es ein falscher Kompromiss, Compliance als eine Einschränkung zu behandeln, die der Performance schadet. Die Händler, die während der Soldes Vertrauen aufbauen, gewinnen tendenziell auch das Folgegeschäft, das danach kommt.

Google-Ads-Richtlinie über dem französischen Recht

Das französische Recht ist die erste Compliance-Schicht, aber Google setzt seine eigenen Werbe- und Merchant-Center-Richtlinien unabhängig durch — und ein Angebot kann das französische Recht erfüllen und dennoch die Google-Richtlinie verletzen oder umgekehrt. Sie müssen beide bestehen.

Googles relevante Richtlinien. Google Ads und Merchant Center pflegen Richtlinien zu:

• Falschdarstellung und irreführende Inhalte — Google verbietet Anzeigen und Angebote, die Nutzer täuschen, einschließlich irreführender Preisgestaltung und falscher Rabattaussagen. Das überschneidet sich mit den französischen Regeln, wird aber von Google über seine eigenen Prüfsysteme durchgesetzt.
• Preisgenauigkeit — Merchant Center verlangt, dass die Preise in Ihrem Feed mit Ihren Landingpages übereinstimmen. Google crawlt Ihre Seiten und vergleicht; Diskrepanzen führen zu Ablehnungen. Das ist ein häufiges Soldes-Problem, wenn sich Preise schnell ändern und der Feed der Website hinterherhinkt.
• Aktionsrichtlinie — Händleraktionen und Verkaufspreis-Annotationen haben ihre eigenen Eignungs- und Genauigkeitsanforderungen.
• Redaktionelle und Inhaltsstandards — die für die Qualität und die Aussagen des Anzeigentexts gelten.

Warum beide Schichten zählen. Betrachten Sie zwei Szenarien:

• Ein Angebot ist nach den französischen Soldes-Regeln legal (echter Rabatt, legitime Referenz, innerhalb der offiziellen Periode), aber der Feed-Preis stimmt aufgrund einer Sync-Verzögerung nicht mit der Landingpage überein. Das besteht das französische Recht konzeptionell, scheitert aber an Googles Preisgenauigkeitsrichtlinie, und die Produkte werden abgelehnt — das Angebot kann also unabhängig von seiner Legalität nicht laufen.
• Ein Angebot erfüllt Googles Richtlinien (konsistente Preise, keine offensichtliche Falschdarstellung in Googles automatisierter Prüfung), verwendet aber 'soldes' einige Tage vor dem gesetzlichen französischen Starttermin. Google erfasst das Terminproblem möglicherweise nicht, aber es ist ein französischer Rechtsverstoß, der Sie einer DGCCRF-Sanktion aussetzt.

Der Punkt ist, dass das Bestehen einer Schicht nicht die andere erfüllt. Sie brauchen französische Rechtskonformität und Google-Richtlinien-Konformität.

Praktische Vereinbarung. Die gute Nachricht ist, dass die beiden Schichten einander beim Kernprinzip verstärken — ehrliche, konsistente Preisgestaltung. Die Maßnahmen, die das französische Recht erfüllen (legitime Referenzen, wahrheitsgemäße Aussagen, Konsistenz über Oberflächen), erfüllen weitgehend auch Googles Falschdarstellungs- und Preisrichtlinien. Die wichtigsten Google-spezifischen Ergänzungen sind: halten Sie den Feed und die Landingpages eng synchron (Googles automatisierte Preisgenauigkeitsprüfungen sind streng und unnachgiebig gegenüber Verzögerung), lösen Sie Merchant-Center-Ablehnungen vor dem Soldes-Start, und folgen Sie dem Einrichtungs- und Genehmigungsprozess für Händleraktionen. Bauen Sie von Anfang an für beide Schichten, statt die Google-Richtlinie als nachträglichen Gedanken zu behandeln. Für die technischen Feed-Genauigkeits-Praktiken, die die häufigsten Google-Ablehnungen verhindern, siehe unseren Q4-Shopping-Feed-Optimierungs-Leitfaden.

Eine Pre-Soldes-Compliance-Checkliste für Werbetreibende

Den Rahmen in eine umsetzbare Pre-Soldes-Routine zusammenführen. Führen Sie diese vor jeder Soldes-Periode durch (die Regeln sind für Winter und Sommer gleich, nur die Termine ändern sich).

1. Die Termine bestätigen, pro Region. Prüfen Sie die nationalen Soldes-Termine des laufenden Jahres bei service-public.fr und economie.gouv.fr. Identifizieren Sie, ob Sie Ausnahmeregionen anvisieren (Alsace-Moselle, Überseegebiete) und bestätigen Sie deren abweichende Termine. Erstellen Sie einen Soldes-Kalender Region für Region, dem Ihre Anzeigenplanung exakt folgen wird.

2. Legitime Referenzpreise dokumentieren. Erfassen Sie für jedes Produkt, das Sie reduzieren werden, einen echten Referenzpreis, der mit den Referenzpreis-Regeln konsistent ist, plus den Soldes-Preis. Diese Dokumentation ist das Fundament für jede nachgelagerte Aussage und Ihr Beweis im Fall einer DGCCRF-Kontrolle.

3. Den Shopping-Feed angleichen. Setzen Sie sale_price gegen echte price-Werte, damit durchgestrichene Annotationen legitim sind. Bestätigen Sie, dass die Feed-Preise exakt mit den Landingpages übereinstimmen. Planen Sie die Feed/Verkaufspreis-Aktivierung auf den gesetzlichen Starttermin pro Region, damit kein 'soldes'-Rabatt zu früh erscheint.

4. Konformen Anzeigentext und Erweiterungen schreiben. Beschränken Sie 'soldes' auf das gesetzliche Fenster pro Region (verwenden Sie terminierte Aktionserweiterungen). Geben Sie echte Rabatte aus dokumentierten Referenzen an. Vermeiden Sie unbelegte Superlative und Dringlichkeit. Verwenden Sie erlaubte Begriffe ('promotion', 'remise') für alle Nicht-Soldes-Angebote.

5. Anzeige-Feed-Landingpage-Konsistenz prüfen. Gleichen Sie überkreuz ab, dass Rabatt und Referenzpreis über alle drei Oberflächen identisch sind. Inkonsistenz ist sowohl ein Google-Ablehnungsrisiko als auch ein französisches Compliance-Risiko.

6. Google-Richtlinie freigeben. Bestätigen Sie keine Merchant-Center-Preisgenauigkeits-Ablehnungen, und dass Anzeigentext und Aktionen Googles Falschdarstellungs- und Aktionsrichtlinien erfüllen. Lösen Sie Probleme vor dem Start.

7. Während der Periode überwachen. Prüfen Sie, dass die Planung dem gesetzlichen Fenster pro Region entspricht, dass Preise und Referenzen genau bleiben, während sich der Lagerbestand ändert, dass Feed und Landingpages nicht aus dem Sync driften, und dass keine 'soldes'-Botschaft über das Enddatum hinaus bestehen bleibt.

8. Terminologie umstellen und danach archivieren. Wenn die Periode endet, entfernen Sie 'soldes' von allen Oberflächen und stellen für fortlaufende Angebote auf erlaubte Begriffe um. Archivieren Sie Ihre Referenzpreis-Dokumentation und Compliance-Aufzeichnungen.

Eine abschließende Anmerkung zu Umfang und Beratung. Dieser Leitfaden erklärt die Compliance-Landschaft für Google Ads während der französischen Soldes, aber Vorschriften entwickeln sich, Termine ändern sich jährlich, und spezifische Situationen variieren. Bestätigen Sie immer die geltenden Regeln und Termine aus den zitierten offiziellen Quellen, und konsultieren Sie bei wesentlichen Entscheidungen oder Unsicherheit einen qualifizierten Rechtsberater, der mit dem französischen Verbraucherrecht vertraut ist. Die Kosten, die Compliance zu bestätigen, sind trivial gegenüber den Kosten einer DGCCRF-Sanktion oder abgelehnter Kampagnen während Ihres wichtigsten französischen Verkaufsfensters. Für die breitere französische und EU-Datenschutz-und-Einwilligungs-Compliance, die ebenfalls Ihre Kampagnen regelt, siehe unseren Consent-Mode-v2- und DSGVO-Leitfaden.

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Quellen

Offizielle und Drittanbieter-Quellen, die für diesen Leitfaden konsultiert wurden:

• economie.gouv.fr/dgccrf — DGCCRF-Leitlinien zu Soldes, Preisregeln und irreführenden Geschäftspraktiken
• service-public.fr — Offizielle französische Information des öffentlichen Dienstes zu Soldes-Terminen und -Regeln
• legifrance.gouv.fr — Französische Rechtstexte zu Soldes, der loi Pacte und Verbraucherschutzbestimmungen
• support.google.com/merchants — Google-Merchant-Center-Richtlinien zu Preisgenauigkeit und Aktionen
• fevad.com — FEVAD, französischer E-Commerce-Verband, Soldes- und Marktdaten

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