V 2026 vertikální video reklama — 9:16 aspect ratio, 15-30sekundový formát, full-screen mobile placement — tvoří zhruba 35-40 % všech social ad výdajů globálně (Statista / Insider Intelligence 2026 reporty). Tři dominantní platformy jsou TikTok Ads, Meta Reels (běžící napříč Instagram Reels + Facebook Reels + Stories) a YouTube Shorts (dodávaný přes Google Ads Demand Gen a tradiční Video kampaně). Pro inzerenty alokující rozpočet napříč nimi není otázkou „měl bych spouštět vertikální video?" — je to „která platforma pro jaký cíl, při jaké alokaci?"
Tento průvodce syntetizuje 2026 benchmarková data z operátorských reportů, platformové dokumentace a přímých test výsledků k porovnání TikTok, Meta Reels a YouTube Shorts napříč dimenzemi, které určují, kam by měl jít váš rozpočet: audience demografika, CPM/CPC/CPA ekonomika, kreativní požadavky, targetingová hloubka, atribuční jasnost a business-type fit.
Tři věci se materiálně změnily mezi 2024 a 2026: (1) CPM výhoda TikToku se zúžila ze 40-50 % levnější než Meta na 25-35 % levnější, jak rostla advertiser demand. (2) YouTube Shorts se přesunul z „malého Shorts inventáře" na smysluplný podíl Google Ads Demand Gen konverzí (15-30 % na enabled účtech podle Google 2026 reportingu). (3) Meta Reels dospěla ve své aukci a kreativních nástrojích, uzavírajíc velkou část algoritmické mezery vs TikTok. Pokud používáte 2023-2024 platform benchmarky k 2026 rozhodnutím, optimalizujete pro platform landscape, který už neexistuje.
Vertikální video reklamní landscape v 2026
Tři platformy evolvovaly do odlišných konkurenčních pozic:
TikTok Ads: stále největší pure-play short-form video platforma s ~1,5 miliardy měsíčních aktivních uživatelů globálně (podle TikTok Business 2026 disclosures). Algorithm-first discovery, creator-led kultura, dominantní pro Gen Z a mladší Millennial publika. Regulační nejistota přetrvává (US divestiture prodloužení, EU DSA scrutiny), ale operačně reklamní platforma pokračuje v růstu.
Meta Reels: Meta odpověď na TikTok, nyní integrovaná napříč Instagram Reels, Facebook Reels a Stories placements. Kombinované MAU napříč Meta apps zůstávají největší na světě (~3,5 miliardy). Reels-formátový inventář reprezentuje 50-60 % celkových impresí Mety v 2026 (Meta Q4 2025 earnings). Lepší cross-funnel měření než TikTok díky zralosti Conversions API a modelovaným konverzím.
YouTube Shorts: Google vertikální-formátový inventář dodávaný přes Google Ads Demand Gen (unifikovaný visual demand-creation kampaňový typ, který nahradil Discovery Ads v 2024). Shorts inventář nyní dosahuje 2+ miliard měsíčních uživatelů globálně. Výkon profituje z integrace se širším Google signal ekosystémem (search intent, YouTube engagement, in-market publika).
Proč tři platformy místo jedné: publikum každé platformy se překrývá, ale není zaměnitelné. TikTok uživatelé skloní mladší a víc discovery-driven; Meta uživatelé skloní mírně starší a víc relationship/messaging-driven; YouTube uživatelé skloní směrem k consideration-stage browsingu a longer-form intentu. Většina mid-market inzerentů v 2026 spouští všechny tři s diferencovanými rolemi ve funnelu.
Platformy také mají různé silné stránky podle fáze funnelu:
- TOFU prospecting: TikTok nejlevnější, nejširší dosah
- MOFU consideration: YouTube Shorts (přes Demand Gen s audience signály) často nejefektivnější
- BOFU retargeting: Meta Reels nejlepší (nejhlubší first-party signál + nejtěsnější atribuce)
- Brand/awareness: TikTok nebo Meta Reels pro dosah; YouTube Shorts pro premium prostředí
Audience demografika: kde jsou uživatelé každé platformy
Otázka „publika" záleží, protože kreativa a tón musí odpovídat platformovému kontextu. 2026 demografický snímek (agregovaný z platform self-reports, Pew Research, eMarketer a SimilarWeb data):
Geografická distribuce (také záleží pro cílení):
- TikTok: nejsilnější v US, jihovýchodní Asii, LATAM; rostoucí v EU; slabší v Japonsku a Koreji (kde domácí platformy dominují)
- Meta: globálně dominantní; nejsilnější v EU, Severní Americe, LATAM; slabší v Číně (zakázáno) a Rusku (omezeno)
- YouTube: globálně dominantní; nejsilnější cross-geografická distribuce; jediná platforma se smysluplnou přítomností na všech hlavních trzích
Audience implikace pro inzerenty:
- Cílení 18-24 Gen Z: TikTok primární, Meta Reels (Instagram) sekundární, YouTube Shorts terciární
- Cílení 25-44 Millennial: Meta Reels a YouTube Shorts zhruba rovnoměrné, TikTok stále smysluplný
- Cílení 45+ starší: Meta Reels (Facebook) primární, YouTube Shorts sekundární, TikTok minoritní
- B2B-light (profesionálové 25-54): Meta a YouTube; TikTok omezený (méně profesionální kontext)
- Lokální služby (small business owners): Meta primární, YouTube sekundární
Behaviorální vzorce:
- TikTok session length průměruje 95 minut/den na aktivního uživatele (nejdelší ze tří)
- Instagram Reels session length průměruje 50 minut/den specificky v Reels
- YouTube Shorts session length průměruje 30-40 minut/den v Shorts (většina uživatelů mixuje Shorts s long-form)
CPM, CPC a CPA benchmarky napříč třemi platformami
2026 ad cost benchmarky (agregované z Triple Whale 2026 reportů, Klaviyo Advertising Benchmarks, WordStream a operátorsky-sdílených dat):
Proč jsou TikTok CPM v 2026 stále nejlevnější: nižší advertiser saturation na impresi (stále škáluje svůj ad load), agresivní algoritmický průzkum s broad-targeted prospectingem a creator-driven obsah redukuje produkční nákladové bariéry.
Proč Meta Reels CPM sedí uprostřed: nejvyšší advertiser saturation na impresi (Meta je nejzralejší ad platforma), ale nejhlubší first-party data infrastruktura a Conversions API zralost offsetuje nějakou cenovou prémii lepším měřením.
Proč jsou YouTube Shorts CPM nejvyšší: premium audience kontext (asociovaný s YouTube long-form prostředím), nejtěsnější brand safety kontroly a Google aukční integrace se Search/Display znamená, že Shorts inventář soutěží se širší Google Ads demand.
Důležité varování o CPA srovnání: hlášené CPA každé platformy odráží platform-atribuční pravidla (default 7denní klik + 1denní view na Meta a TikTok, podobná okna na Google). Cross-platform CPA srovnání je smysluplné pouze tehdy, když je reconciliováno proti unifikovanému source-of-truth (Shopify, Stripe, CRM totals). Podle Triple Whale 2025 multi-channel reportů TikTok over-reportuje konverze o 30-50 % na iOS-heavy účtech vs source-of-truth, Meta over-reportuje o 25-40 % a Google Ads (včetně Shorts) over-reportuje o 15-30 %. Aplikujte attribution gap discounts při porovnání.
Kreativní požadavky a co vítězí na platformě
Jediný největší zdroj cross-platform výkonové variance je creative-platform fit. Stejný kreativní koncept performuje velmi odlišně napříč třemi platformami, protože publikum očekává odlišné věci od každé:
TikTok kreativa — co vítězí v 2026:
- UGC-style: shot vertical-handheld, native osvětlení, direct-to-camera
- Hook v prvních 1-2 sekundách (rychlejší než jiné platformy)
- Music/sound integrální — TikTok uživatelé mají sound on víc než jiné platformy
- 15-30 sekundový sweet spot, ale 30-60s funguje pro storytelling
- Captions volitelné (sound je on), ale doporučené pro accessibility
- Native CTA přes TikTok ad button, ne embedded text „klikni sem"
- Creator partnerships a Spark Ads (boost organic creator posts) překonávají brand-produced
Meta Reels kreativa — co vítězí v 2026:
- Mix polished a UGC stylů — Meta toleruje víc produkční polish než TikTok
- Hook v 2-3 sekundách
- Captions esenciální — 70 %+ Meta Reels diváků sleduje muted
- 15-30 sekundový sweet spot, podobně jako TikTok
- Silnější brand identita přijatelná (loga, brand visuals) — algoritmus TikToku trestá over-branded obsah
- A/B testujte 8-15 kreativních variací na ad set (standardní 2026 Meta objem)
YouTube Shorts kreativa — co vítězí v 2026:
- Creator-aesthetic se cítí native — direct-to-camera nebo s B-roll
- Jasnější CTA než TikTok/Meta — YouTube uživatelé jsou víc komfortní s explicitními calls to action
- 15-30 sekundový sweet spot, 60s horní hranice
- Captions esenciální (podobný mute-watching pattern jako Reels)
- Produkční kvalita mírně vyšší přijatelná — YouTube uživatelé očekávají creator-grade ne iPhone-grade
- Silný outro frame s CTA — Shorts auto-loop, takže finální frame záleží
Specs, které všechny platformy sdílejí:
- Vertikální 9:16, 1080×1920 pixelů minimum
- Frame rate 24-30 fps
- File size pod 500MB doporučeno
- MP4 (H.264) primární formát
Produkční strategie pro cross-platform: postavte master koncept, pak adaptujte s platform-specifickými intros, captions a CTAs. Průměrné zvýšení produkční ceny pro platform-specifickou adaptaci: 30-40 %. Průměrné výkonové zlepšení: 60-80 % vs jediná kreativa repurposed.
Největší kreativní chyba, kterou v 2026 vidíme, je zacházet s vertikálním videem jako s jediným médiem. Značky produkují jednu „vertikální video kreativu" a spouštějí ji na všech třech platformách — a divě se, proč TikTok výkon zaostává. Každá platforma má odlišný kreativní jazyk. Investice 30 % víc do platform-specifických adaptací obnovuje 60-80 % výkonové mezery a cena se amortizuje přes měsíce trvání kampaně.
Targetingové schopnosti porovnané
Praktické takeaways:
- Pro účty s bohatými first-party daty (zralé CRM, customer listy, conversion data): Meta extrahuje nejvíc hodnoty, YouTube Shorts (přes Google Customer Match) blízce druhý, TikTok třetí.
- Pro účty se skvělou kreativou, ale omezenými audience daty: TikTok extrahuje nejvíc hodnoty z creative-first explorace.
- Pro B2B-light cílení (profesionální služby, business produkty): Meta a YouTube rovny; TikTok zaostává kvůli omezenému professional context cílení.
- Pro app install kampaně: TikTok a Meta oba mají SKAN integraci; YouTube Shorts má slabší app campaign podporu v 2026.
Co „broad cílení" v 2026 znamená: napříč všemi třemi platformami je dominantní vzorec geo + věk + minimální interest vrstvy, necháním algoritmu explorovat. Úzké cílení (5+ stackovaných interests) aktivně nedosahuje výkonu broad napříč všemi třemi platformami v 2026.
Atribuční rozdíly a reporting realita
Atribuce je nejvíc operačně otravný rozdíl mezi třemi platformami. Každá platforma reportuje víc konverzí než váš source-of-truth — ale velikost mezery a charakteristiky se liší:
TikTok atribuce v 2026:
- TikTok Pixel + Events API (TikTok CAPI ekvivalent) s deduplikací
- Default atribuční okno: 7denní klik, 1denní view
- Reporting gap vs source-of-truth: typicky 30-50% over-reporting na iOS-heavy účtech
- iOS post-ATT signal recovery: slabší než Meta (TikTok modelované konverze méně zralé)
- Best practice: nasaďte Events API, přijměte mezeru, reconcilujte týdně se source-of-truth
Meta Reels atribuce v 2026:
- Conversions API + Pixel s event_id deduplikací (nejzralejší v odvětví)
- Default atribuční okno: 7denní klik, 1denní view
- Reporting gap vs source-of-truth: typicky 25-40% over-reporting na iOS, 10-25 % na Android-heavy
- iOS post-ATT signal recovery: nejsilnější ze tří (Aggregated Event Measurement + modelované konverze)
- Best practice: viz náš Meta Ads post-iOS14 ATT strategy průvodce pro detailní setup
YouTube Shorts (Demand Gen) atribuce v 2026:
- Google Tag + Enhanced Conversions + Conversions API
- Default atribuční okno: data-driven atribuce (DDA) na většině účtů, 30/90denní klik default
- Reporting gap vs source-of-truth: typicky 15-30% over-reporting (Google má nejsilnější first-party identity signál)
- iOS post-ATT signal recovery: střední (méně iOS-dependent než Meta/TikTok kvůli logged-in YouTube uživatelům)
- Best practice: nasaďte Enhanced Conversions + Conversions API pro maximální signal recovery
Cross-platform měřicí nástroje (esenciální pro účty utrácející 30 tis. €+/měsíc celkem napříč třemi):
- Triple Whale: ecommerce focus, integruje se se Shopify, attribution-aware
- Northbeam: podobné positionning, víc agency-friendly
- Rockerbox: enterprise-focused, širší channel coverage
- Polar Analytics: ecommerce, Shopify-native
Pro účty pod 30 tis. €/měsíc celkových výdajů cross-platform nástroje nejsou obvykle ospravedlnitelné ROI. Použijte relativní výkon každé platformy pro in-platform optimalizaci a vaše source-of-truth totals pro blended ROAS a alokaci rozpočtu.
Kdy každá platforma vítězí: business-type playbook
Upřímná odpověď na „kterou platformu bych měl spouštět" závisí na typu podnikání, publiku a nabídce. Syntetizováno do praktického alokačního frameworku:
DTC fashion / beauty / lifestyle (Gen Z + mladší Millennial target):
- TikTok primární: 50-60 % vertikálního video rozpočtu. Nejlepší creative-platform fit, nejnižší CPM, nejvyšší discovery potenciál.
- Meta Reels sekundární: 25-35 %. Atribuční jasnost + retargeting + lookalikes.
- YouTube Shorts terciární: 10-15 %. Consideration-stage podpora.
Broad consumer ecommerce (25-54 target, 50-200 € AOV):
- Meta Reels primární: 50-60 %. Nejlepší audience fit, nejhlubší signal infrastruktura, nejzralejší ad nástroje.
- TikTok sekundární: 20-30 %. Reach a CPM výhoda.
- YouTube Shorts terciární: 15-25 %. Higher-AOV produkty profitují z YouTube kontextu.
Premium ecommerce / higher AOV (200-500 €+):
- Meta Reels primární: 40-50 %. Trust signál + retargeting záleží nejvíc.
- YouTube Shorts sekundární: 30-40 %. Demand Gen integrace se širším Google signálem funguje pro consideration.
- TikTok terciární: 15-25 %. Discovery, ale konverze těžší při vyšších cenových bodech.
Consumer SaaS / mobile app:
- Meta Reels primární: 40-50 %. Nejlepší app-install infrastruktura + retargeting hloubka.
- TikTok sekundární: 30-40 %. Nejlevnější install náklady pro app kategorie s broad appeal.
- YouTube Shorts terciární: 15-25 %. Demand Gen app kampaně se zlepšují v 2026.
B2B-light (small business produkty, profesionální služby):
- Meta Reels primární: 45-55 %. Profesionální/business interest cílení nejvíc rozvinuté.
- YouTube Shorts sekundární: 30-40 %. In-market pro business, integrované se Search intentem.
- TikTok terciární: 10-20 %. Méně profesionální kontext; experimentální pouze.
Pro plné B2B SaaS cílení profesionálních decision-makers žádná ze tří vertikálních video platforem není správný primární kanál — LinkedIn Ads dominuje (viz náš LinkedIn Ads B2B SaaS průvodce). Vertikální video může doplňovat při 15-25 % celkového social rozpočtu pro B2B SaaS.
Framework alokace rozpočtu podle kategorie
2026 framework, který používáme s mid-market klienty (5-500 tis. €/měsíc celkový social rozpočet):
Krok 1 — Určete prioritu publika:
- Gen Z heavy (18-24)? → TikTok-led
- Millennial balanced (25-44)? → Meta-led
- Starší / professional (35-55+)? → Meta + YouTube
- Mixed-age broad reach? → Three-platform diverzifikované
Krok 2 — Aplikujte vaši nabídku/cenovou úroveň:
- Low-ticket impulse (20-80 €)? → TikTok a Meta Reels nejsilnější
- Mid-ticket consideration (80-300 €)? → Všechny tři zhruba rovny
- High-ticket (300 €+)? → Meta a YouTube silnější, TikTok slabší
- Subscription/recurring? → Meta a YouTube silnější (retargeting kritický)
Krok 3 — Spusťte 30denní paralelní test (HowTo plán výše).
Krok 4 — Nastavte pokračující alokaci:
- Vítěz (nejjasnější CPA výhoda): 50-65 % vertikálního video rozpočtu
- Runner-up: 25-35 %
- Třetí platforma: 10-20 % (diverzifikace + sezónní variance + risk mitigation)
Krok 5 — Re-testujte čtvrtletně. Platform rankings se posouvají se sezónními cykly, algoritmickými aktualizacemi a kreativní únavou. Platform leader v Q1 nemusí být leaderem v Q3.
Časté alokační chyby, kterým se v 2026 vyhnout:
- All-in na TikTok (regulační riziko + atribuční problémy)
- All-in na Meta (chybí discovery upside TikToku a consideration hloubka YouTube)
- Rovnoměrná 33/33/33 alokace (ignoruje business-fit realitu)
- Repurposing jedné kreativy napříč všemi třemi (ztrácí platform-specifický výkon)
- Nastavení alokace jednou a nikdy nezrevidování (platformy se rychle evolvují)
Pro komplementární cross-platform kontext viz náš TikTok Ads průvodce pro začátečníky 2026, YouTube Ads kompletní průvodce formáty a Meta Ads post-iOS14 ATT strategy průvodce.
Pokud byste chtěli AI-driven optimalizaci pro váš Google Ads účet (včetně Demand Gen se Shorts inventářem), zatímco manuálně spouštíte TikTok a Metu s playbookem výše, SteerAds běží zdarma 14denní audit na vašich Google + Microsoft Ads účtech.
Zdroje
Oficiální a třetí strany zdroje konzultované pro tohoto průvodce:
- tiktok.com/business — TikTok Business platform docs a 2026 audience disclosures
- facebook.com/business/help — Meta Business Help Center (Reels placements, Advantage+, CAPI)
- support.google.com/google-ads — Google Ads Demand Gen dokumentace (YouTube Shorts inventář)
- triplewhale.com/blog — Triple Whale 2025 cross-channel ecommerce benchmarky
- klaviyo.com — Klaviyo 2026 advertising benchmarky
FAQ
Se kterou platformou bych měl začít, pokud mám rozpočet 5 000 €/měsíc?
Záleží na vašem podnikání a publiku. Pro DTC ecommerce cílící Gen Z / mladší Millennial (18-34) začněte s TikTokem — nejnižší CPM (4-9 € v 2026), nejtěsnější creative-driven algoritmus, nejrychlejší křivka učení. Pro broad-reach consumer ecommerce (25-54) začněte s Meta Reels — lepší atribuce, větší dosah, zralejší ad nástroje. Pro consideration-stage B2B-light nebo higher-AOV consumer (premium nábytek, vzdělávání, finanční služby) má YouTube Shorts jako součást Google Ads Demand Gen kampaně tendenci překonávat — ale pouze se správným YouTube creator-style obsahem. Rozpočet 5 tis. € je příliš malý ke spouštění všech tří platforem současně.
Jsou TikTok CPM v 2026 opravdu stále nižší než Meta?
Ano pro většinu kategorií, ale mezera se výrazně zúžila. V 2026 TikTok CPM průměrují 4-9 € vs Meta Reels na 6-12 € a YouTube Shorts na 7-14 €. Pre-2024 byl TikTok o 40-50 % levnější než Meta na CPM; v 2026 je typicky o 25-35 % levnější. CPM mezera se zúžila, jak TikTok dospěl ve své aukci, advertiser demand rostla a Meta Reels získala efektivitu. Nákladová výhoda na TikToku je nejvýraznější pro čistý dosah (TOFU prospecting); pro conversion-optimized kampaně je mezera menší, protože TikTok atribuční mezery nafukují zdánlivý CAC.
Fungují YouTube Shorts reklamy skutečně pro direct response, nebo jsou čistě pro brand-building?
Direct response funguje na Shorts v 2026 — ale vyžaduje odlišnou kreativu než feed-style YouTube. Shorts CTR a konverzní poměry se podstatně zlepšily od 2024, jak Google integroval Shorts inventář do Demand Gen kampaní. Podle 2026 reportingu Google Shorts smysluplně přispívají k Demand Gen kampaňovým konverzím (15-30 % konverzí na účtech spouštějících Shorts inventář povolený). Kreativa potřebuje vertical-native formát (9:16, 1080×1920), 15-30s délku, captioned, s jasnějším CTA než typické YouTube long-form reklamy. Nejlepší pro consideration-stage nabídky, méně efektivní pro impulse-purchase low-ticket položky, kde TikTok dominuje.
Jak se TikTok broad targeting + creative-driven algoritmus porovnává s Meta Advantage+ Audiences?
Algoritmus TikToku byl historicky nejvíce creative-first z těch tří — i s detailním cílením navrstveným, TikTok bude explorovat široce a vynášet content matches na základě engagement signálů. Meta Advantage+ Audiences v 2026 fungují podobně, ale s víc advertiser-controllable targeting overrides. YouTube Shorts (přes Google Ads Demand Gen) je blíž Meta modelu — broad cílení + kreativa + audience signály kombinované. Praktická implikace: pokud máte skvělou kreativu, ale slabý audience výzkum, TikTok dodává nejrychlejší výsledky. Pokud máte bohatá first-party audience data (CRM, lookalikes), Meta má tendenci z nich extrahovat víc hodnoty. YouTube Shorts funguje nejlépe, když je spárován s širším Google Demand Gen kreativním ekosystémem (obrázek + video + text).
Jaká je typická CTR na každé platformě v 2026?
CTR se dramaticky liší podle kvality kreativy a audience matchnutí, ale reprezentativní rozsahy v 2026: TikTok Ads 1,0-2,5 % (nejvyšší ze tří, ale z velké části funkce TikTok auto-play full-screen formátu), Meta Reels 0,8-1,8 %, YouTube Shorts 0,6-1,4 %. CTR samotná je zavádějící — vysoká CTR TikToku částečně pochází z náhodných kliknutí (full-screen rozhraní). Konverzní rate na klik vypráví poctivější příběh: TikTok 1-3 %, Meta Reels 2-5 %, YouTube Shorts 2-4 %. Blended CPA (CPC × CR^-1) je blíž, než mezera CTR naznačuje.
Měl bych použít stejnou kreativu napříč všemi třemi platformami, nebo produkovat platform-specific?
Platform-specific vítězí konzistentně. Kreativa, která performuje na TikToku, často selhává na Reels, protože TikTok kreativa je víc 'native' (UGC-style, nižší produkce, direct camera), zatímco Meta Reels přijímá mírně víc polished estetiky. YouTube Shorts funguje nejlépe, když se kreativa cítí 'YouTube' — jasný hook, rychlejší tempo, často creator-style. V naší zkušenosti repurposing jediné kreativy napříč všemi třemi ztrácí 30-50 % platform-specifického výkonu. Správný přístup: produkovat master koncept, pak adaptovat 3 variace (jednu na platformu) s platform-native intros, captions a CTAs. Nárůst produkční ceny je 30-40 %, výkonový zisk je 60-80 %.
Je TikTok stále riskantní vzhledem k regulační nejistotě v 2026?
Regulační nejistota přetrvává v 2026 — US TikTok divestiture sága pokračovala přes 2024-2025 s vícero prodlouženími a EU regulátoři vznesli obavy podle Digital Services Act a DMA. Většina inzerentů v 2026 zachází s TikTokem jako 'smysluplným, ale ne kritickým' — typicky 20-40 % vertikálního video rozpočtu místo 60 %+, jak některé účty spouštěly v 2022-2023. Diverzifikační strategie: udržujte smysluplné výdaje na TikToku, ale zajistěte, aby Meta + YouTube mohly absorbovat 100 % TikTok rozpočtu během 7 dní, pokud se materializuje divestiture nebo ban. Nejděte all-in na TikTok v 2026, ale také ho neignorujte.
Jak měřím inkrementalitu napříč třemi platformami?
Geo holdout testy jsou zlatý standard, ale vyžadují 30 tis. €+/měsíc celkových výdajů napříč platformami, aby byly statisticky smysluplné. Pro účty pod tím prahem použijte platform-specifické incrementality funkce: Meta Conversion Lift, TikTok Brand Lift / Conversion Lift (omezená dostupnost) a Google experiment framework v Google Ads. Porovnejte hlášené konverze každé platformy s vaším source-of-truth (Shopify/Stripe) týden po týdnu — udržované mezery indikují over-reporting. Blended přístup pro mid-market: 80 % alokace podle in-platform CPA (s vědomím atribuční mezery), 20 % drženo flexibilně pro incrementality test poznatky.