Slovník PPC 2026: více než 200 termínů Google Ads a Microsoft Ads

Tento pilířový slovník definuje více než 200 pojmů z oblasti placených vyhledávání používaných v Google Ads a Microsoft Ads v roce 2026, organizovaných do 11 témat. Každá definice má 40–60 slov — dostatečně dlouhá, aby byla přesná, dostatečně krátká, aby ji bylo možné rychle prohledat. Používejte ji jako referenci při čtení našich dalších průvodců nebo přejděte přímo na sekci prostřednictvím výše uvedeného obsahu.

Aktualizováno pro rok 2026: toto vydání odráží éru po Consent Mode v2, dominanci Performance Max v maloobchodě, integraci Gemini a AI Overviews do Vyhledávání a vzestup atribuce napříč kanály. Pojmy specifické pro nedávné aktualizace (Demand Gen, AI Overviews, Consent Mode v2, sGTM) jsou označeny tagem [2024+].

Jak používat tento slovník

Každá sekce seskupuje příbuzné pojmy v abecedním pořadí. Křížové odkazy používají kurzívu a odkazují na příslušný pilířový průvodce na SteerAds. Číselné rozsahy (CPC, CTR, míry konverze) jsou mediány panelu 2025–2026; očekávejte odchylku ±25 % podle regionu a vertikály. Informace o benchmarcích specifických pro jednotlivé regiony naleznete v našem průvodci CPC podle odvětví a regionu.

Nabídky a rozpočet (25 pojmů)

Ad Rank — Skóre, které Google používá k určení pozice reklamy ve SERP. Vypočítává se pro každou aukci jako funkce nabídky, Quality Score, rozšíření reklamy, očekávaného dopadu formátů a kontextových signálů. Vyšší Ad Rank vítězí lepšími pozicemi; mnohem vyšší Ad Rank může také snížit skutečné zaplacené CPC.

Auction-time bidding — Režim nabídek, kdy Google nastavuje nabídku v přesném okamžiku každého dotazu pomocí signálů v reálném čase (zařízení, čas, nuance dotazu, publikum). Standardní ve všech strategiích Smart Bidding. Opakem jsou statické ruční nabídky CPC.

Bid adjustment (úprava nabídky) — Procentuální modifikátor (−100 % až +900 %) aplikovaný na nabídky na základě zařízení, polohy, publika, denní doby nebo remarketingového seznamu. Largely deprecated pod Smart Bidding (který upravuje automaticky), ale stále užitečné pro nastavování minimálních hodnot u Manuálního CPC a Maximize Clicks.

Bid cap (limit nabídky) — Maximální strop CPC pro strategie Smart Bidding, dostupný u Target CPA a Target ROAS. Chrání před nekontrolovanými aukcemi u dlouhých nebo nízkoobemových klíčových slov. Používejte střídmě: příliš těsný limit může omezit objem.

Bid strategy (strategie nabídek) — Pravidlo, které určuje, jak jsou nastavovány nabídky. Zahrnuje Manuální CPC, Enhanced CPC, Maximize Clicks, Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions, Maximize Conversion Value, Target Impression Share. Výběr závisí na objemu konverzí, vyspělosti atribuce a cíli.

Bid stacking — Praxe vrstvení úprav nabídek a limitů rozpočtu způsobem, který dvojnásobně počítá modifikátory. Převážně anti-pattern; produkuje nepředvídatelné chování nabídek. Vyhněte se kombinování více ručních úprav pod Smart Bidding.

Budget (rozpočet) — Maximální denní nebo měsíční částka, kterou může kampaň utratit. Denní rozpočty mohou ve dnech s vysokým výkonem utratit až 2× denní částku, ale nikdy nepřekročí 30,4× za měsíc. Sdílené rozpočty sdružují výdaje napříč více kampaněmi.

Budget pacing (rozložení rozpočtu) — Řídicí systém, který zajišťuje rovnoměrné rozdělení výdajů v průběhu dne nebo měsíce. Automatické rozložení Google throttluje zobrazování brzy ráno, aby ponechalo prostor; pokročilé skripty rozložení toto přepisují, když záleží na konkrétních denních obdobích. Viz náš průvodce rozložením rozpočtu.

Click cost (cena za kliknutí) — Synonymum pro CPC. Částka zaplacená za jedno kliknutí. Odlište od „hodnoty kliknutí", což je výnos nebo pipeline hodnota produkovaná kliknutím.

CPA (Cost Per Acquisition, cena za získání) — Celkové výdaje na reklamu vydělené počtem konverzí v daném období. Primární KPI pro generování leadů a SaaS. Target CPA je strategie nabídek, která optimalizuje směrem k cíli CPA; tCPA je zkratka.

CPC (Cost Per Click, cena za kliknutí) — Průměrná částka zaplacená za kliknutí v kampani nebo klíčovém slově. Reálné CPC se počítá pro každou aukci jako (Ad Rank konkurenta / vaše QS) + 0,01 USD. Rozlišujte mezi max CPC (maximální nabídka) a průměrným CPC (realizovaný průměr).

CPM (Cost Per Mille / 1000 zobrazení) — Cena za 1 000 zobrazení, dominantní v Display, YouTube a Demand Gen. Používá se, když je cílem dosah nebo povědomí spíše než přímá odezva. tCPM (target CPM) je odpovídající strategie nabídek.

Daily budget (denní rozpočet) — Průměrný denní limit výdajů kampaně. Skutečné denní výdaje mohou kolísat o ±20 %, ale měsíční celková částka respektuje 30,4× denního rozpočtu. Příliš nízké nastavení denních rozpočtů vyčerpává Smart Bidding z hledání optimálních aukcí.

Enhanced CPC (eCPC) — Poloautomatizovaná strategie nabídek, kde inzerent nastavuje ruční nabídky a Google je upravuje nahoru nebo dolů na základě pravděpodobnosti konverze. Považována za přechodnou strategii; v roce 2026 je preferováno plné Smart Bidding (tCPA / tROAS / Max Conv Value).

Impression Share (IS, podíl zobrazení) — Procento způsobilých zobrazení, která vaše reklama skutečně obdržela. IS ztracená kvůli rozpočtu a IS ztracená kvůli hodnocení diagnostikují, zda byste měli utratit více nebo zlepšit Quality Score. Viz náš průvodce podílem zobrazení.

Manual CPC (manuální CPC) — Stará strategie nabídek, kde inzerent nastavuje pevné maximální CPC pro každé klíčové slovo. V roce 2026 se používá především pro nové kampaně bez dat konverzí, kampaně na ochranu značky nebo B2B s velmi dlouhými prodejními cykly.

Maximize Clicks (maximalizace kliknutí) — Strategie Smart Bidding, která maximalizuje objem kliknutí v rámci rozpočtu. Užitečná pro kampaně s cílem navýšení provozu nebo tehdy, když konverze ještě nelze sledovat. Často je mezikrokem před přechodem na tCPA, jakmile je dosaženo 30+ konverzí/měsíc.

Maximize Conversions (maximalizace konverzí) — Strategie Smart Bidding, která maximalizuje objem konverzí v rámci rozpočtu bez explicitního cíle CPA. Účinná, když je rozpočet omezujícím faktorem a CPA může kolísat. Neomezená verze tCPA.

Maximize Conversion Value (maximalizace hodnoty konverzí) — Strategie Smart Bidding, která maximalizuje celkovou hodnotu konverzí (výnosy) v rámci rozpočtu bez explicitního cíle ROAS. Hojně využívaná v e-commerce a Performance Max. Vyžaduje přesné sledování hodnoty konverzí.

Portfolio bid strategy (portfoliová strategie nabídek) — Strategie nabídek aplikovaná na více kampaní najednou se sdíleným cílem CPA nebo ROAS. Užitečná pro seskupování kampaní se sdílenou ekonomikou; Google sdružuje učení napříč portfoliem. Snižuje volumový práh pro výkon Smart Bidding.

Shared budget (sdílený rozpočet) — Jeden fond rozpočtu sdílený více kampaněmi. Výdaje jsou přidělovány Google té kampani, která má v daném okamžiku nejvyšší očekávaný výnos. Snižuje přebytečné rozpočtování na pomalejší kampaně a nedostatečné rozpočtování na aktivnější.

Smart Bidding — Zastřešující termín Google pro automatizované strategie nabídek řízené ML (tCPA, tROAS, Max Conv, Max Conv Value, eCPC). Všechny fungují v čase aukce pomocí signálů v reálném čase. Standardní pro jakýkoli účet se stabilním sledováním konverzí a 30+ konverzemi/měsíc.

Target CPA (tCPA) — Strategie Smart Bidding, která cílí na konkrétní průměrné náklady za získání. Google upravuje nabídky tak, aby dosáhl cíle; některé aukce mají vyšší CPA, jiné nižší, průměr odpovídá cíli. Jako základ učení vyžaduje 30 konverzí za posledních 30 dní.

Target Impression Share (tIS) — Strategie nabídek, která cílí na konkrétní podíl zobrazení na konkrétní pozici stránky (nahoře, úplně nahoře, kdekoli). Používá se pro kampaně na ochranu značky a termíny konkurentů, kde je přítomnost důležitější než CPA.

Target ROAS (tROAS) — Strategie Smart Bidding, která cílí na konkrétní návratnost výdajů na reklamu (např. 4×). Google upravuje nabídky pro každou aukci s cílem maximalizovat hodnotu při tomto ROAS. Standardní pro e-commerce a jakýkoli účet se sledováním hodnoty konverzí. Viz naše srovnání tROAS vs tCPA.

Klíčová slova a typy shod (18 pojmů)

Ad group (skupina reklam) — Kontejner, který obsahuje klíčová slova, reklamy a nastavení nabídek v rámci kampaně. Osvědčená praxe v roce 2026: tematické skupiny reklam s nejvýše 10 úzce souvisejícími klíčovými slovy, 3 RSA a 15 unikátními titulky na RSA.

Branded keyword (značkové klíčové slovo) — Klíčové slovo obsahující název značky inzerenta (např. „SteerAds cena"). Značkové kampaně mají typicky velmi vysoké CTR (15–30 %), nízké CPC, vysoké QS a slouží především k obraně pozice ve SERP před konkurenty, kteří nabízejí na vaši značku.

Broad match (volná shoda) — Typ shody, kdy Google spouští vaši reklamu na klíčové slovo, jeho varianty, příbuzné dotazy a sémantické sousedy. V roce 2026 volná shoda funguje pouze ve spojení se Smart Bidding — bez něj se volná shoda za pár dní odchýlí k nerelevantním dotazům.

Concept match — Termín Microsoft Ads pro jeho nejširší shodu, podobnou volné shodě Google. Využívá porozumění dotazům na bázi LLM (od integrace Copilotu v pozdním roce 2024) ke shodě na základě záměru, nikoli přesných tokenů.

Dynamic Keyword Insertion (DKI) — Syntaxe ({KeyWord:Výchozí}), která vkládá shodující se klíčové slovo do titulku reklamy v době zobrazení. Užitečné v úzce tematických skupinách reklam; produkuje nesmyslný text v širokých skupinách. Správně použito zvyšuje očekávané CTR QS.

Dynamic Search Ads (DSA) — Kampaně, které automaticky generují reklamy z obsahu webových stránek bez klíčových slov. Užitečné pro katalogové weby s tisíci stránkami. Kombinujte se Smart Bidding a přísnými výjimkami URL pro kontrolu nad tím, které stránky se zobrazují.

Exact match (přesná shoda) — Typ shody, kdy se reklamy zobrazují na přesné klíčové slovo a velmi blízké varianty (množná čísla, překlepy, sémantické ekvivalenty). Nejpřesnější typ shody; používá se k ochraně hodnotných dotazů. Přibližně 30 % klíčových slov na zdravém účtu.

Keyword (klíčové slovo) — Slovo nebo fráze, na které inzerent nabízí, aby spustil reklamy. V roce 2026 se role doslovných klíčových slov zmenšila; shoda Google je více sémantická, zejména pod Smart Bidding. Klíčová slova nyní slouží spíše jako indikátory témat než jako přesné spouštěče.

Keyword harvesting (sklizeň klíčových slov) — Praxe těžby zprávy o hledaných výrazech pro výkonné dotazy a jejich přidávání jako klíčová slova s přesnou shodou. Standardní operace roku 2026: týdenní přehled 50 nejlepších hledaných výrazů podle výdajů a konverzí.

Keyword stuffing (přeplnění klíčovými slovy) — Vkládání klíčového slova do více titulků nebo URL parametrů. Poškozuje Quality Score (relevance reklamy) a zkušenost s cílovou stránkou. Moderní osvědčená praxe: klíčové slovo v titulku 1 (fixovaném), nechte Google volně kombinovat zbylých 14.

Long-tail keyword (klíčové slovo s dlouhým ocasem) — Víceslovný, nízkoobemový, vysoce záměrný dotaz (např. „CRM software pro HVAC dodavatele s integrací QuickBooks"). Provoz z dlouhého ocasu konvertuje typicky 2–3× lépe než hlavní výrazy, ale představuje méně než 30 % celkového objemu.

Match type (typ shody) — Nastavení, které řídí, jak přísně klíčové slovo spouští reklamy. Tři moderní typy jsou Přesná, Frázová a Volná shoda. Osvědčený mix pro rok 2026: 30 % přesná / 50 % frázová / 20 % volná se Smart Bidding.

Negative keyword (negativní klíčové slovo) — Výraz, který zabraňuje zobrazení reklam na dotazech, které ho obsahují. Kritická hygiena; dobře udržované účty mají více než 200 sdílených negativních klíčových slov plus seznamy na úrovni kampaně. Automaticky generované návrhy AI urychlují objevování v roce 2026.

Phrase match (frázová shoda) — Typ shody, který se spouští na dotazy obsahující smysl klíčového slova (Google) nebo přesnou frázi (Microsoft, částečně sladěno). Střední cesta mezi Přesnou (přesná, ale úzká) a Volnou (široká, ale nestálá). Přibližně 50 % klíčových slov na zdravém účtu.

Search Terms report (zpráva o hledaných výrazech) — Zpráva uvádějící skutečné dotazy, které spustily vaše reklamy. Nejdůležitější zpráva v PPC operacích; těžena týdně pro negativní klíčová slova a příležitosti sklizně. Google ji z důvodu ochrany soukromí stále více anonymizuje (méně podrobná pro nízkoobemové dotazy).

Seed keyword (výchozí klíčové slovo) — Startovní klíčové slovo používané k rozšíření na příbuzné výrazy prostřednictvím Plánovače klíčových slov, zpráv o hledaných výrazech nebo zjišťování pomocí LLM. Prvních 5–10 výchozích klíčových slov ukotvuje tematickou strukturu nové kampaně.

Single Keyword Ad Group (SKAG) — Zastaralá struktura, kde každá skupina reklam obsahuje jedno klíčové slovo s přesnou shodou. Převážně zastaralé v roce 2026, protože Smart Bidding sdružuje učení napříč klíčovými slovy; SKAG hladoví algoritmy dat. Nahrazeno skupinami Single Theme Ad Group (STAG).

Single Theme Ad Group (STAG) — Nástupce SKAG v roce 2026: jedna skupina reklam na záměrové téma s 5–10 úzce příbuznými klíčovými slovy, 3 RSA a přísnými negativními klíčovými slovy mezi skupinami. Struktura, která maximalizuje učení Smart Bidding a relevanci reklamy.

Sledování a atribuce (24 pojmů)

Attribution model (atribuční model) — Pravidlo, které přiřazuje zásluhu za konverzi napříč kontaktními body na cestě uživatele. Modely Google v roce 2026: Data-Driven (výchozí), Last Click, First Click, Linear, Time Decay, Position-Based. Data-Driven dominuje, protože využívá ML na skutečných cestách uživatelů.

Auto-tagging (automatické tagování) — Funkce Google Ads, která automaticky připojuje parametr gclid k URL reklam. Povinné pro přesnou atribuci Google Ads → GA4 a pro nahrávání offline konverzí. Ve výchozím nastavení vždy zapnuto; zřídka zakázáno.

Click ID (gclid) — Unikátní parametr, který Google připojuje k URL reklam (např. ?gclid=Cj0KCQ...). Používá se k identifikaci, které kliknutí produkovalo jakou konverzi v analytice, CRM a nahráváních offline konverzí. Ekvivalent Microsoft: msclkid.

Conversion (konverze) — Akce uživatele definovaná jako hodnotná: odeslání formuláře, nákup, registrace, telefonní hovor, instalace aplikace. Každá konverze je zaznamenána s hodnotou (výnos) a váhou. Konverze živí signál Smart Bidding; nesprávně sledované konverze narušují Smart Bidding během 14 dní.

Conversion action (akce konverze) — Konkrétní sledovaná událost v Google Ads (např. „Odeslání formuláře pro lead", „Nákup 50 USD+"). Každá akce má chování počítání (jedno za kliknutí vs každé), hodnotu a atribuční model. Osvědčená praxe: 3–7 akcí, primární + sekundární.

Conversion lag (zpoždění konverze) — Čas mezi kliknutím a konverzí. SaaS B2B může být 30–90 dní; e-commerce často méně než hodinu. Smart Bidding zohledňuje zpoždění automaticky pomocí historických distribucí; operace zohledňující zpoždění upravují trpělivost nabídek.

Conversion modeling (modelování konverzí) — Odhad konverzí pomocí ML Google, které nelze přímo pozorovat (např. kvůli odmítnutí souhlasu, napříč zařízeními, iOS ATT). Modelované konverze se zobrazují jako součást celkového počtu konverzí; standardní od Consent Mode v2.

Conversion tracking (sledování konverzí) — Technické nastavení, které zachycuje konverzní události a hlásí je do Google Ads. Implementováno prostřednictvím tagu Google Ads, GTM, sGTM nebo server-to-server (Enhanced Conversions for Leads, offline conversion API). Viz náš průvodce sledováním konverzí.

Cross-domain tracking (sledování napříč doménami) — Nastavení, které zachovává identitu uživatele napříč více doménami (např. hlavní web → subdoména pokladny). Kritické pro přesnou atribuci v trychtýři. Konfigurováno v GA4 / GTM prostřednictvím parametru _gl.

Cross-device conversion (konverze napříč zařízeními) — Konverze, kdy ke kliknutí dojde na jednom zařízení (např. mobil) a konverze na jiném (např. desktop). Modelováno Google pomocí přihlašovacích signálů; počítáno jako jedna konverze v učení Smart Bidding.

Data-Driven Attribution (DDA, atribuce řízená daty) — Výchozí atribuční model Google od roku 2023. Využívá ML k přiřazení zlomkového kreditu každému kontaktnímu bodu na základě pozorovaných konverzních cest. Nahrazuje Last Click jako doporučený model pro většinu účtů.

Enhanced Conversions (vylepšené konverze) — Funkce, která hashuje data poskytnutá uživatelem (e-mail, telefon, jméno) a odesílá je server-to-server do Google Ads. Zlepšuje přesnost atribuce o 10–25 % v prostředích s omezením ochrany soukromí. Dostupné pro Web (prostřednictvím GTM), Leady (nahrávání offline) a Aplikace.

Floodlight — Ekvivalent sledování konverzí v Display & Video 360; méně obvyklý v čistých účtech Google Ads, ale standardní v médiích spravovaných DV360. Méně podrobný než konverze Google Ads.

GA4 (Google Analytics 4) — Analytická platforma Google od ukončení Universal Analytics v polovině roku 2023. Model na základě událostí, export BigQuery, modelované metriky. Propojení GA4 s Google Ads umožňuje sdílení publik a modelování DDA. Viz náš debugger URL GA4.

Last-click attribution (atribuce posledního kliknutí) — Zastaralý atribuční model, který přiřazuje 100 % zásluhy poslednímu kliknutí na reklamu. Stále běžný na starších účtech; zavrhnut jako výchozí nastavení v roce 2023. Má tendenci podceňovat horní část trychtýře, Display, YouTube a Demand Gen.

Multi-touch attribution (vícedotyková atribuce) — Jakýkoli model, který distribuuje zásluhu napříč více kontaktními body. Zahrnuje Linear, Time Decay, Position-Based a Data-Driven. Realistický mentální model pro jakoukoli cestu s více než 1 kliknutím.

Offline Conversion Tracking (OCT, sledování offline konverzí) — Nahrávání konverzí, ke kterým dochází offline (prodejní hovory, v obchodě, uzavřený deal B2B) zpět do Google Ads prostřednictvím gclid. Kritické pro B2B SaaS a vertikály s vysokou LTV. Standardní implementace roku 2026: CRM → API denní nahrávání.

Pixel — Průhledný obrázek 1×1 vložený na stránku, který při načtení spouští sledovací událost. Starší forma sledování konverzí. Převážně nahrazena JS tagy událostí a voláními na straně serveru v roce 2026.

Server-side tracking (sGTM, sledování na straně serveru) — Odesílání dat konverzí a událostí prostřednictvím kontejneru Google Tag Manager na straně serveru před předáváním do Google Ads, Meta atd. Obchází blokátory reklam, zlepšuje kvalitu dat o 12–22 %, dává kontrolu nad daty. Standardní pro účty s výdaji nad 50 000 USD/měsíc. Viz náš průvodce sGTM.

UET (Universal Event Tracking) — Ekvivalent tagu Google Ads v Microsoft Ads. Zachycuje zobrazení stránek, konverze a publika. Vyžadováno pro Microsoft Smart Bidding a remarketing.

UTM parameters (UTM parametry) — URL tagy (utm_source, utm_medium, utm_campaign atd.), které předávají metadata kampaně do analytiky. Standardizované prostřednictvím konvence UTM Google; ruční tagování doporučeno i vedle automatického tagování pro konzistenci napříč platformami.

View-through conversion (VTC, konverze prostřednictvím zobrazení) — Konverze připsaná zobrazení, které bylo vidět, ale na které nebylo kliknuto. Běžné v Display, YouTube, Demand Gen. V Google Ads počítáno odděleně od konverzí prostřednictvím kliknutí; debata o jejich skutečné přírůstkovosti pokračuje.

Web-to-app attribution (atribuce web-to-app) — Nastavení, které sleduje uživatele od kliknutí na webovou reklamu po instalaci aplikace nebo konverzi v aplikaci. Využívá Firebase, Google Play / App Store deep links a kampaně Google Ads Apps. Standardní pro aplikace s oběma webovými i mobilními trychtýři.

Window (okno) — Časový horizont, po který je konverze přisuzována kliknutí na reklamu. Výchozí: 30 dní kliknutí, 1 den zobrazení. Prodlouženo (60–90 dní) pro B2B SaaS s delšími prodejními cykly.

Publika a cílení (20 pojmů)

Affinity audience (afinitní publikum) — Széroká zájmová publika Google (např. „Sportovní fanoušci", „Nadšenci do vaření"). Užitečná pro povědomí v horní části trychtýře; zřídka primární cílení v přímé odezvě. Přidávána jako pozorování na Search, aplikována jako cílení na Display/YouTube. Viz náš průvodce publiky.

Audience signal (signál publika) — V Performance Max a Demand Gen nápověda publika poskytnutá inzerentem pro inicializaci cílení Google. Není pevným omezením cílení; Google extrapoluje ze signálu. Kvalita signálu přímo ovlivňuje efektivitu PMax.

Combined audience (kombinované publikum) — Publikum sestavené kombinací (AND/OR/NOT) jiných publik. Užitečné pro úzké cílení B2B nebo vyloučení stávajících zákazníků z akviziční kampaně.

Custom audience (vlastní publikum) — Uživatelem definované publikum v Google Ads sestavené z klíčových slov, URL, aplikací a zájmů. Dává větší kontrolu než afinita/in-market, ale vyžaduje průzkum. Nejlepší pro niche vertikály nebo když předdefinované segmenty Google nesedí.

Customer Match — Publikum z vlastních dat Google: nahrávejte hashované e-maily / telefonní čísla z vašeho CRM; Google je páruje s přihlášenými uživateli. Používá se pro retenci, lookalike a vyloučení. Kritické pro vysokou LTV B2B a SaaS po cookies.

Demographic targeting (demografické cílení) — Cílení podle věkové skupiny, pohlaví, rodičovského stavu, příjmu domácnosti (USA/některé trhy). Dostupné jako cílení i vyloučení. Data o pohlaví a věku jsou v regionech s omezenou ochranou soukromí stále více modelovaná.

Detailed Demographics (podrobná demografika) — Segmenty životních událostí a úrovně vzdělání Google (např. „Nedávno se přestěhoval", „Absolventi vysokých škol"). Podrobnější než základní demografika; užitečné pro kategorijní spouštěče (reklamy na nemovitosti pro nedávné přistěhovalce atd.).

Exclusion list (seznam vyloučení) — Seznam uživatelů (stávající zákazníci, minulí nekonvertující, zaměstnanci) vyloučených z kampaně. Většina účtů v roce 2026 vylučuje stávající zákazníky z akviziční kampaně, aby se zamezilo plýtvání výdaji a kanibalizaci značky.

First-party data (vlastní data) — Data, která inzerent shromažďuje přímo (history nákupů, e-mailové registrace, instalace aplikací). Zlatý standard po cookies. Aktivována v Google Ads prostřednictvím Customer Match, Enhanced Conversions a nahrávání offline konverzí.

Geo-targeting (geografické cílení) — Cílení uživatelů podle polohy: země, region, město, PSČ nebo poloměr kolem bodu. Zahrnuje „přítomnost" (kde jsou) vs „zájem" (kde vyhledávají). Kritické pro místní služby a franšízy.

In-market audience (aktivní publikum) — Vysoce záměrná publika Google uživatelů aktivně zkoumajících kategorii (např. „V procesu nákupu SUV"). Užitečná pro kampaně ve fázi zvažování. Přidávána jako pozorování na Search pro zvýšení nabídek; aplikována jako cílení na Display/YouTube.

Lookalike audience (podobné publikum) — Termín Microsoft Ads / Meta pro publikum modelované na základě seedu (např. stávající zákazníci). V Google Ads je ekvivalentem „Podobná publika", která byla zrušena v roce 2023; PMax a Demand Gen místo toho používají signály publik.

Negative audience (negativní publikum) — Publikum vyloučené z cílení. Ekvivalent vyloučení signálu publika. Standardní pro vyloučení stávajících zákazníků, zaměstnanců a nekvalifikovaných leadů.

Observation vs Targeting (pozorování vs cílení) — Na Search a Shopping lze publika přidávat jako Pozorování (sběr dat bez omezení dosahu) nebo Cílení (omezení dosahu pouze na toto publikum). Osvědčená praxe: Pozorování pro vrstvení signálů, Cílení pro úzce definované segmenty.

Predicted audience (predikované publikum) — Publika modelovaná ML Google (např. „Predikováno ke konverzi v následujících 30 dnech"). Dostupná v PMax a Demand Gen. Omezená transparentnost; kvalita se liší podle vertikály a history účtu.

Remarketing — Zobrazování reklam uživatelům, kteří dříve navštívili web nebo použili aplikaci. Implementováno prostřednictvím tagu Google Ads (web) nebo Firebase (aplikace). V roce 2026 stále více poskytováno prostřednictvím Demand Gen a PMax spíše než dedikovanými remarketingovými kampaněmi. Viz náš průvodce remarketingem po cookies.

RLSA (Remarketing Lists for Search Ads) — Funkce kampaně Search, která upravuje nabídky nebo cílení na základě toho, zda uživatel web dříve navštívil. Užitečná pro vyšší nabídky u teplého publika nebo zobrazování různých reklam uživatelům, kteří znají značku.

Similar audience (podobné publikum) — Zastaralý typ lookalike publika Google, nahrazený v roce 2023 signály publika v PMax a Demand Gen.

Topic targeting (cílení podle tématu) — Cílení kampaně Display podle tématu obsahu (např. „Sport/Fotbal"). Cílí na stránky/videa kategorizovaná do daného tématu bez ohledu na to, kdo je uživatel. Užitečné pro kontextová umístění.

Workplace targeting (cílení podle pracovišti) — B2B vrstva Microsoft Ads: cílí na uživatele podle názvu společnosti, odvětví nebo velikosti firmy na základě dat LinkedIn. Unikátní prodejní argument Microsoft Ads vs Google Ads. Viz naši strategii Microsoft Ads B2B.

Formáty reklam a kreativy (20 pojmů)

Ad asset (asset reklamy) — Zastřešující termín Google (od roku 2023) pro to, co se dříve nazývalo „rozšíření reklamy": sitelinky, callout, obrázky, videa atd. Assety jsou dědičné z úrovně účtu → kampaně → skupiny reklam.

Ad copy (text reklamy) — Textový obsah reklamy: titulky, popisy, zobrazená URL. V roce 2026 jsou RSA (Responsive Search Ads) jediným formátem reklam Search; expanded text ads byly ukončeny v roce 2022.

Bumper ad — Neskippovatelná 6sekundová reklama na YouTube. Používá se pro povědomí; ceněna CPM. Často kombinována s delšími přeskočitelnými reklamami ve strategii frekvence.

Call-only ad (reklama pouze pro hovory) — Reklama Search, která při kliknutí spustí telefonní hovor namísto návštěvy webu. Navržena pro mobil, dominuje v místních službách (instalatéři, advokáti, kliniky).

Callout extension / asset (rozšíření / asset výzvy) — Krátké neklikatelné textové úryvky zobrazené pod reklamou (např. „Bezplatná doprava", „Podpora 24/7"). Zlepšuje CTR prostřednictvím viditelných výhod. Osvědčená praxe: 8–10 výzev na úrovni účtu.

Carousel ad (karuselová reklama) — Víceobrázkový formát Microsoft Ads v Audience Network a na umístěních cílených na LinkedIn. Podobný karuselu Meta.

Demand Gen creative (kreativa Demand Gen) — Specifikace kreativy pro kampaně Demand Gen: vertikální a čtvercové obrázky pro YouTube Shorts/Discover, horizontální pro YouTube in-stream, volitelné video. Assety generované AI jsou podporovány od roku 2024.

Display ad (display reklama) — Vizuální banner zobrazovaný v Obsahové síti Google nebo na webech třetích stran. Standardní velikosti: 300×250, 728×90, 320×50, 300×600, 970×250. Převážně responsivní v roce 2026 (jeden asset, více velikostí).

Headline (titulek) — Krátký textový prvek reklamy Search, max. 30 znaků. RSA přijímají až 15 titulků, z nichž Google vybere 3 k zobrazení na dojem. Titulek 1 je nejvýraznější.

HTML5 ad (reklama HTML5) — Interaktivní display reklama vytvořená v HTML5 (často prostřednictvím Google Web Designer). Méně běžná v roce 2026, protože dominují statické + animované GIF a responsivní Display reklamy.

Image asset / extension (obrazový asset / rozšíření) — Statické obrázky připojené k reklamám Search pro zvýšení viditelnosti. Poměry stran 4:5 nebo 1:1. Přidává 2–8 % CTR při relevantnosti; může snižovat CTR, pokud obrázky neodpovídají nabídce.

In-stream ad (reklama in-stream) — Reklama na YouTube, která se přehrává před, během nebo po videoobsahu. Přeskočitelná po 5 s (standardní) nebo nepřeskočitelná do 15–30 s. Ceněna CPV (cost-per-view) nebo CPM, podle umístění.

Lead form asset / extension (asset / rozšíření formuláře pro lead) — Formulář hostovaný Google, který se otevírá přímo z reklamy a zachycuje leady bez návštěvy webu. Používán ve zdravotnictví, vzdělávání, finančních službách. Předvyplněná pole od přihlášených uživatelů zvyšují míru konverze.

Performance Max asset group (skupina assetů Performance Max) — Kontejner pro kreativy v PMax: titulky, popisy, obrázky, videa, loga, signály publik a finální URL. Každá skupina assetů slouží odlišnému tématu/publiku.

Price extension / asset (rozšíření / asset ceny) — Tabulkové cenové přehledy pod reklamou (např. „Plán A 9 USD / Plán B 19 USD"). Užitečné pro SaaS, služby, e-commerce. Zlepšuje CTR a předem kvalifikuje kliknutí.

Promotion extension / asset (rozšíření / asset propagace) — Výzva k slevě nebo nabídce (např. „20 % sleva — končí v neděli"). Časově omezená; automaticky se střídá na základě dat.

Responsive Display Ad (RDA) — Display reklama sestavená z jednotlivých assetů (obrázků, titulků, popisů, log), které Google kombinuje do různých rozvržení. Výchozí formát Display v roce 2026.

Responsive Search Ad (RSA) — Jediný formát reklam Search od roku 2022. Až 15 titulků + 4 popisy; Google je kombinuje pro každý dotaz. Fixování řídí pozici. Viz naši metodu psaní RSA.

Sitelink extension / asset (rozšíření / asset sitelinku) — Další klikatelné odkazy zobrazené pod reklamou (např. „Ceník", „Demo", „Recenze"). Doporučuje se 4–6 sitelinkůd. Každý může mít vlastní popisy pro bohatší SERP.

Video ad (videoreklama) — Jakákoli reklama, která jako hlavní kreativu používá video. Zahrnuje YouTube in-stream, bumper, Shorts, Demand Gen a video assety Performance Max. Specifikace: 16:9, 9:16, 1:1; typicky do 60 s pro Demand Gen.

Performance Max a automatizace (15 pojmů)

Asset group (skupina assetů) — Kontejner PMax obsahující kreativy + signály publika pro konkrétní téma. Osvědčená praxe: jedna skupina assetů na kategorii produktu nebo personu publika, nikdy jedna obří catch-all skupina.

Audience signal — PMax (signál publika PMax) — Nápovědy publika poskytnuté inzerentem (Customer Match, in-market, vlastní), které inicializují cílení PMax. PMax extrapoluje ze signálů; kvalita signálů přímo řídí kvalitu umístění.

Brand exclusion list — PMax (seznam vyloučení značky PMax) — Seznam klíčových slov značky, která by NEMĚLA spouštět PMax. Kritické pro zamezení kanibalizace značkových kampaní Search v PMax. Dostupné od roku 2023.

Catalog feed — PMax (feed katalogu PMax) — Feed produktů Merchant Center používaný jako zdroj inventáře pro kampaně PMax. Umožňuje umístění ve stylu Shopping v rámci PMax. Vyžadováno pro maloobchodní PMax.

Demand Gen — Typ kampaně Google od roku 2024+, který nahradil Discovery Ads. Zobrazuje se napříč YouTube (in-feed a Shorts), Discover a Gmail. Navržen pro generování poptávky v horní/střední části trychtýře. Viz náš průvodce Demand Gen.

Final URL expansion — PMax (rozšíření finální URL PMax) — Schopnost PMax přepsat finální URL skupiny assetů jinou stránkou vašeho webu, pokud předpovídá vyšší konverzi. Doporučujeme zakázat pro úzce tematické skupiny assetů; užitečné pro katalogové weby.

Insights — PMax (přehledy PMax) — Karta vykazování specifická pro PMax zobrazující kategorie vyhledávání, příspěvek publika, výkon assetů a umístění obsahu. Omezená transparentnost ve srovnání s tradičními kampaněmi; hlavní objektiv, přes který inzerenti nahlíží do chování PMax.

Listing group — PMax (skupina výpisů PMax) — V maloobchodním PMax segment produktů cílený skupinou assetů. Ekvivalent produktových skupin Shopping. Umožňuje různé nabídky/kreativy pro každou kategorii.

Negative keyword list — PMax (seznam negativních klíčových slov PMax) — Negativní klíčová slova na úrovni účtu aplikovaná napříč všemi kampaněmi PMax. Kritické pro vyloučení nerelevantních dotazů; vyloučení značek jsou nyní nativní (od roku 2023+).

PMax (Performance Max) — Plně automatizovaný typ kampaně, který se zobrazuje napříč vším inventářem Google. Nastavení na základě jednoho cíle; AI řídí nabídky, umístění, kombinace kreativ. Dominuje výdajům na reklamu v e-commerce v roce 2026. Viz náš kompletní průvodce PMax.

Search themes — PMax (témata vyhledávání PMax) — Klíčová témata poskytnutá inzerentem, která PMax používá jako další nápovědy cílení. Zavedena v roce 2024 v reakci na poptávku inzerentů po větší kontrole nad PMax.

Smart campaigns (chytré kampaně) — Zjednodušený typ kampaně pro SMB s minimálním ručním nastavením. V roce 2026 z velké části zastaralé ve prospěch PMax pro SMB.

Smart Shopping — Předchůdce maloobchodního PMax, ukončen v polovině roku 2023. Existující kampaně Smart Shopping byly automaticky migrovány do PMax.

Standard Shopping — Tradiční typ kampaně Shopping s ručním cílením na produkty. Stále užitečné paralelně s PMax pro granulární kontrolu nad klíčovými SKU. Viz naše přidělování Shopping vs Search.

Value rules — PMax (pravidla hodnot PMax) — Pravidla, která upravují hodnoty konverzí na základě publika, polohy nebo zařízení, aby Smart Bidding dostávalo přesnější hodnotové signály. Např. „+30 % hodnota, pokud je uživatel přihlášeným zákazníkem, −10 % pokud je návštěvník ze země s nízkou LTV".

Éra AI a LLM (15 pojmů)

AI Overviews [2024+] — Souhrny generované AI Google zobrazované nad SERP pro mnoho dotazů. Poháněny Gemini. Ovlivňují PPC snížením organických kliknutí a přeskupením pozic ve SERP. Viz náš playbook GEO.

AEO (Answer Engine Optimization, optimalizace pro odpovědní enginy) — Disciplína optimalizace obsahu tak, aby byl přímou odpovědí v AI enginech (ChatGPT, Perplexity, AI Overviews, Gemini). Příbuzná SEO; využívá FAQ schéma, stručné úvodní odstavce, strukturovaná data.

AI-generated asset (asset generovaný AI) — Kreativa (obrázky, video, text) generovaná AI Google uvnitř Google Ads. Podporováno v PMax a Demand Gen od roku 2024. Snižuje náklady na výrobu kreativ; kvalita vyžaduje lidskou kontrolu.

Asset Studio — Integrovaný kreativní nástroj Google Ads pro generování, úpravy a správu assetů s funkcemi generování AI (od roku 2024). Integruje Imagen pro obrázky a Veo pro video.

Conversation summary — Gemini in Search (souhrn konverzace Gemini ve Vyhledávání) — Funkce poháněná Gemini, která shrnuje SERP do odpovědi ve stylu chatu. Ovlivňuje způsob interakce uživatelů s výsledky vyhledávání; tlačí reklamy dolů nebo zcela nahrazuje některé dotazy.

Custom intent with LLM signals (vlastní záměr se signály LLM) — Vlastní publika v Google Ads, která využívají signály odvozené z LLM (od pozdního roku 2024) k sémantičtější interpretaci klíčových témat. Zlepšuje přesnost publika.

Generative AI ad (reklama generovaná generativní AI) — Reklama, jejíž kreativa byla podstatně generována AI (text, obrázek nebo video). V roce 2026 většina velkých inzerentů v e-commerce používá AI pro nejméně 30 % objemu kreativ.

GEO (Generative Engine Optimization, optimalizace pro generativní enginy) — Disciplína získávání citací vašeho obsahu jako zdroje generativní AI (ChatGPT, Perplexity, AI Overviews). Vyžaduje autoritativní obsah, strukturovaná data, formátování přívětivé pro citace a rozpoznání entity značky.

MCP (Model Context Protocol) — Otevřený standard Anthropic pro propojení LLM (Claude, dalších) se zdroji dat a nástroji. Používá se pro automatizaci Google Ads: nastavení Claude/MCP umožňuje LLM číst data Google Ads a navrhovat změny. Viz náš průvodce MCP Google Ads.

Negative keyword discovery (AI, zjišťování negativních klíčových slov AI) — Použití LLM ke shlukování hledaných výrazů do témat a navrhování negativních klíčových slov. Urychluje manuální proces kontroly 5–10×. Viz náš průvodce negativními klíčovými slovy AI.

Prompt template (šablona promptu) — Opakovaně použitelný prompt LLM pro úkoly PPC: psaní RSA, těžba negativních klíčových slov, zprávy auditu, souhrny pro klienty. Manažer PPC roku 2026 buduje a zdokonaluje osobní knihovnu promptů. Viz naši knihovnu promptů PPC.

RSA generation LLM (generování RSA LLM) — Použití ChatGPT, Claude nebo Gemini ke generování titulků a popisů RSA ve velkém měřítku. Osvědčená praxe: generujte 30–50 kandidátů, lidsky vyberte 15 unikátních. Viz naše generování RSA pomocí AI.

Search Generative Experience (SGE) — Dřívější název Google pro AI Overviews (2023–2024). Používá se zaměnitelně; AI Overviews je produkční název od poloviny roku 2024.

Veo / Veo 3 — Model generování videa Google, integrovaný do Google Ads Asset Studio pro vytváření videí Demand Gen a PMax. Viz náš průvodce kreativami AI.

Voice search (hlasové vyhledávání) — Dotazy vyslovené hlasovým asistentům (Google Assistant, Siri, Alexa). Nepřímo ovlivňuje PPC; RSA přívětivá pro hlasový přístup používají přirozené titulky. Důraz na obsah ve stylu FAQ pro AEO.

Specifika Microsoft Ads (15 pojmů)

Audience Network (Microsoft) — Nativní reklamní umístění Microsoft mimo vyhledávání: MSN, Outlook, prohlížeč Edge, aplikace Microsoft. Odlišné od Search; ceněno CPM; zaměřeno na povědomí a remarketing. Viz náš průvodce Audience Network.

Bing Merchant Center — Platforma produktových feedů Microsoft, ekvivalent Google Merchant Center. Vyžadován pro nákupní kampaně Microsoft. Často importován přímo z GMC.

Concept match — Nejširší typ shody Microsoft, podobný Volné shodě Google. Využívá porozumění dotazům na bázi LLM (integrace Copilotu od pozdního roku 2024) ke shodě na základě záměru.

Copilot in Microsoft Ads [2024+] — Asistent LLM zabudovaný do uživatelského rozhraní Microsoft Ads pro vytváření kampaní, zjišťování klíčových slov a generování kreativ. Viz náš Copilot pro Microsoft Ads.

Edge browser inventory (inventář prohlížeče Edge) — Umístění Microsoft Ads specificky v prohlížeči Edge (nová záložka, boční panel). Často vyšší kvalita než starší umístění MSN; pro výkon se často izoluje.

Import from Google Ads (import z Google Ads) — Nástroj Microsoft, který kopíruje celé účty Google Ads do Microsoft Ads jedním pracovním postupem. Kritické pro začátek; podporuje průběžnou synchronizaci. Viz náš průvodce importem.

Microsoft Advertising Editor — Desktopový editor Microsoft (ekvivalent Google Ads Editoru). Používá se pro hromadnou správu kampaní.

Microsoft Audience Ads — Nativní reklamní formát v Microsoft Audience Network. Zahrnuje obrázek a text; umístění ve stylu programmatic.

msclkid — Click ID Microsoft, ekvivalent gclid Google. Automaticky tagován na URL reklam; používá se pro nahrávání offline konverzí prostřednictvím API Microsoft Ads.

Performance Max for Microsoft — Typ kampaně Microsoft ekvivalentní PMax, spuštěný v roce 2024. Viz náš průvodce Microsoft PMax.

Promoted Content — Nativní reklamní formát Microsoft na partnerských vydavatelských webech. Ceněn CPM; střední část trychtýře.

Smart Shopping (Microsoft) — Automatizovaný typ nákupní kampaně Microsoft. Podobný Smart Shopping Google před PMax.

UET (Universal Event Tracking) — Tag Microsoft Ads pro sledování zobrazení stránek a konverzí. Ekvivalent tagu Google Ads. Vyžadován pro Microsoft Smart Bidding a remarketing. Viz náš průvodce UET.

Workplace targeting (cílení podle pracoviště) — B2B vrstva Microsoft Ads: cílí na uživatele podle společnosti, odvětví, velikosti firmy na základě dat LinkedIn. Unikátní pro Microsoft; klíčová výhoda pro B2B SaaS. Viz naši B2B strategii.

Yahoo / AOL inventory (inventář Yahoo / AOL) — Dědictví inventáře vyhledávání Yahoo a AOL v Microsoft Ads prostřednictvím Microsoft Search Alliance. Přidává dosah; některé zvláštnosti ve vykazování. Viz náš průvodce umístěními Yahoo/AOL.

Soukromí a shoda (15 pojmů)

CCPA / CPRA — Zákony o ochraně soukromí Kalifornie (CCPA 2020, CPRA 2023). Přiznávají obyvatelům Kalifornie práva vědět, mazat a odmítnout prodej dat. Ovlivňuje Google Ads prostřednictvím zpracování signálu „Neprodávejte moje data".

Consent Mode v2 [2024+] — Rámec Google pro úpravu chování tagů na základě souhlasu uživatele. Povinné v EU/EHP od roku 2024 pro inzerenty používající Google Ads s provozem z EU. Odesílá modelované (bez cookies) konverze, když uživatelé odmítají.

Cookie banner (banner souhlasu s cookies) — Prvek uživatelského rozhraní, který žádá uživatele o souhlas se sledovacími cookies. Vyžadováno GDPR a ePrivacy v EU a CCPA/CPRA v Kalifornii. Musí být integrováno s Consent Mode v2, aby Google Ads fungovalo správně.

DPDP (Digital Personal Data Protection Act) — Indický zákon o ochraně soukromí z roku 2023, účinný od 2024–2025. Stanovuje požadavky na souhlas podobné GDPR. Ovlivňuje všechny účty Google Ads cílící na Indii.

ePrivacy Directive — Nařízení EU upravující soukromí elektronické komunikace, včetně cookies. Předchází GDPR; doplňuje ho. Přísnější než GDPR v souhlasu s cookies: před jakýmkoli nezbytným sledováním je vyžadován opt-in.

First-party cookie (cookie první strany) — Cookie nastavený doménou, kterou uživatel navštěvuje. Přetrvává déle než cookies třetích stran a není blokován většinou prohlížečů. Standardní způsob sledování napříč relacemi v roce 2026.

GDPR (General Data Protection Regulation, Obecné nařízení o ochraně osobních údajů) — Zákon EU o ochraně soukromí z roku 2018. Základní nařízení upravující sledování Google Ads v Evropě. Klíčové koncepty: právní základ, souhlas, práva subjektů údajů. Pokuty až do výše 4 % celosvětových příjmů.

Hashed identifier (hashovaný identifikátor) — Identifikátor uživatele (e-mail, telefon) zpracovaný hashováním SHA-256 před sdílením. Používán v Customer Match a Enhanced Conversions k zachování soukromí při umožnění párování.

LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados) — Brazilský zákon o ochraně soukromí z roku 2020 inspirovaný GDPR. Ovlivňuje veškeré sledování Google Ads v Brazílii. Podobná práva na souhlas a subjektů údajů jako GDPR.

PDPL (Personal Data Protection Law) — Zákon o ochraně osobních údajů Saúdské Arábie z roku 2023, účinný od roku 2024. Ukládá povinnosti souhlasu a rezidence dat. Ovlivňuje inzerenty cílící na GCC.

PII (Personally Identifiable Information, osobně identifikovatelné informace) — Informace, které mohou identifikovat konkrétního jedince (jméno, e-mail, telefon, státní ID). Zakázáno předávat v URL parametrech nebo zobrazeních stránek; musí být hashováno pro párování.

Privacy Sandbox — Sada náhradních API Google pro cookies třetích stran (Topics, Protected Audience, Attribution Reporting). Zavedení zpomaleno v roce 2024 po zrušení ukončení cookie; částečné přijetí v letech 2025–2026.

Server-side tagging (tagování na straně serveru) — Odesílání sledovacích událostí prostřednictvím vlastního serveru před předáváním do Google Ads, Meta atd. Zlepšuje postoj k soukromí (vy kontrolujete, co je sdíleno) a obchází blokátory reklam.

Third-party cookie (cookie třetí strany) — Cookie nastavený jinou doménou, než je navštěvovaná (např. doubleclick.net na webu vydavatele). Postupné ukončení pozastaveno v roce 2024, ale sledování je stále degradováno; vlastní + Consent Mode v2 je standard roku 2026.

Tracking opt-out (odmítnutí sledování) — Právo uživatele odmítnout sledování. Nařízeno GDPR (souhlas), CCPA (odmítnutí prodeje) a podobnými zákony. Spouští záložní modelování Consent Mode v Google Ads.

Vykazování a metriky (20 pojmů)

Avg CPC (průměrné CPC) — Průměrná cena za kliknutí za dané období. Realizované číslo, nikoli nabídka. Průměrné CPC = celkové náklady / celkový počet kliknutí.

Avg position (průměrná pozice) — Zastaralé od roku 2019. Nahrazeno Top Impression Rate a Absolute Top Impression Rate, které měří, kde se reklamy ve SERP zobrazily.

Bounce rate (míra okamžitého opuštění) — Procento relací s jednou stránkou v GA4. Vysoká míra okamžitého opuštění PPC provozu signalizuje nesoulad zprávy nebo pomalé načítání cílové stránky.

Click-through rate (CTR, míra prokliknutí) — Kliknutí ÷ zobrazení. Zdravý průmyslový rozsah: 4–8 % ve Search, 0,5–1,2 % ve Display, 1–3 % na YouTube. Silný ovladač očekávaného CTR Quality Score.

Conversion rate (CVR, míra konverze) — Konverze ÷ kliknutí. Zdravý průmyslový rozsah se velmi liší: 5–15 % B2B SaaS leady, 1–3 % e-commerce, více než 30 % brandové.

Conversion value (hodnota konverze) — Peněžní hodnota konverze. Odesílána v okamžiku spuštění konverze; vyžadována pro nabídky tROAS. Osvědčená praxe: dynamická hodnota (skutečná hodnota objednávky), nikoli statická.

Cost per Mille (CPM) — Viz sekci nabídek. Vykazovaná metrika ve Display, YouTube, Demand Gen, PMax.

CTR uplift (nárůst CTR) — Relativní zlepšení CTR oproti základní hodnotě. Používá se k vyhodnocení kreativních testů; statisticky smysluplné při 95% spolehlivosti s 30–50 tisíci zobrazeními na variantu.

Frequency (frekvence) — Průměrný počet zobrazení reklamy unikátnímu uživateli. Sledováno ve Display, YouTube, Demand Gen. Limity frekvence zabraňují přesycení.

Impressions (zobrazení) — Počet zobrazení reklamy. Odlišné od kliknutí. Základ CTR a podílu zobrazení.

Lift study (studie přírůstku) — Metodologie měření, která porovnává míry konverze mezi uživateli, kteří reklamy viděli (test), a uživateli v kontrolní skupině (kontrola). K dispozici ve studiích Brand Lift, Conversion Lift a Search Lift od Google.

Lifetime value (LTV, celoživotní hodnota) — Celkový výnos, který zákazník vyprodukuje po celou dobu svého vztahu s firmou. Používá se v pravidlech hodnot Customer Match a nahráváních offline konverzí ke správnému vážení signálů Smart Bidding.

MER (Marketing Efficiency Ratio, ukazatel marketingové efektivity) — Celkový výnos ÷ celkové marketingové výdaje napříč kanály. Blended ROAS používané DTC značkami k hodnocení efektivity napříč kanály. Viz naši kalkulačku MER.

Quality Score (QS, skóre kvality) — Skóre 1–10 na klíčové slovo. Složeno z Očekávaného CTR (~42 %), Zkušenosti s cílovou stránkou (~30 %), Relevance reklamy (~28 %). Přímý ovladač CPC. Viz náš průvodce QS.

ROAS — Výnos ÷ výdaje na reklamu. Vyjádřeno jako násobek (např. ROAS 4× = 4 USD výnosu za 1 USD utracený) nebo procento. Primární KPI pro e-commerce a Shopping.

Search Impression Share (podíl zobrazení ve Search) — Zobrazení ÷ způsobilá zobrazení ve Search. Měří tržní podíl hlasu. IS ztracená kvůli rozpočtu vs IS ztracená kvůli hodnocení diagnostikuje omezující faktor.

Top Impression Rate (míra zobrazení nahoře) — Procento zobrazení na libovolné z horních pozic (nad organickými výsledky). Nahrazuje zastaralou průměrnou pozici.

View rate (VR, míra zhlédnutí) — Zhlédnutí ÷ zobrazení ve formátech reklam YouTube. Zhlédnutí na YouTube = 30 s sledování (nebo 100 %, pokud je kratší než 30 s). Zdravý rozsah: 25–40 % na TrueView in-stream.

Wasted spend (promarněné výdaje) — Výdaje na reklamu na nerelevantní nebo nekonvertující dotazy. Diagnostikováno prostřednictvím zpráv o hledaných výrazech a zpráv o klíčových slovech s nulovou konverzí. Standardní hygienická metrika. Viz náš analyzátor promarněných výdajů.

Win rate (míra výhry) — Z pohledu aukcí podíl vyhraných aukcí (zobrazení / aukce). Přímo dostupné ve standardních přehledech; přehledy aukcí zobrazují překrývající se podíly s konkurenty.

Struktura účtu a operace (15 pojmů)

Account (účet) — Kontejner nejvyšší úrovně v Google Ads. Každý účet má unikátní ID zákazníka (CID). Jeden inzerentský subjekt může mít více účtů pod MCC pro oddělení podle značky, regionu nebo obchodní linie.

Audit — Systematická kontrola nastavení, výkonu a plýtvání účtu. Standardní kontrolní seznam auditu roku 2026 pokrývá přibližně 150 bodů napříč strukturou, sledováním, nabídkami, publiky, kreativami. Viz náš kontrolní seznam auditu.

Auto-applied recommendation (automaticky aplikované doporučení) — Funkce Google, kde jsou některá doporučení automaticky aplikována na váš účet. Doporučujeme selektivně zakázat; některé automaticky aplikované změny (rozšíření volné shody, zvýšení cíle) materiálně mění výsledky.

Campaign (kampaň) — Střední kontejner v Google Ads. Obsahuje nabídky, rozpočet, publika, polohy, jazyky, zařízení, plán. Jedna kampaň na cíl/téma publika je norma roku 2026.

Campaign experiment (experiment kampaně) — Kontrolovaný A/B test uvnitř Google Ads. Rozděluje provoz mezi kontrolu a variantu; hlásí statistickou významnost. Dostupné pro Search, Performance Max a Display.

Change history (history změn) — Protokol každé změny provedené v účtu. Kritické pro diagnostiku výkonnostních posunů. Osvědčená praxe: zkontrolujte historii změn před prohlašováním Smart Bidding „problému".

Cross-account budget (meziúčtový rozpočet) — Sdílený fond rozpočtu zahrnující více účtů pod MCC. K dispozici od roku 2023 pro vybrané velké účty.

Customer ID (CID, ID zákazníka) — Unikátní 10ciferný identifikátor účtu Google Ads, formátovaný xxx-xxx-xxxx.

Editor (Google Ads Editor) — Desktopová aplikace pro hromadnou správu Google Ads. Kritická pro každého manažera spravujícího více než přibližně 50 kampaní. Rychlejší než webové uživatelské rozhraní pro hromadné úpravy.

Frequency cap (limit frekvence) — Maximální počet zobrazení reklamy stejnému uživateli v daném období. Dostupné ve Display, YouTube, Demand Gen, PMax. Zabraňuje přesycení.

Manager Account / MCC — Kontejner více účtů pro správu několika účtů Google Ads z jednoho přihlášení. Standardní pro agentury, konzultanty a velké inzerenty. Viz naši strategii MCC.

Optimization Score (skóre optimalizace) — Hodnocení Google 0–100 % toho, jak dobře váš účet dodržuje jejich doporučení. Používejte jako směr, nikoli jako dogma; některá doporučení (volná shoda bez negativních klíčových slov) poškozují účty při slepé aplikaci.

Parallel structure (paralelní struktura) — Provozování dvou nebo více typů kampaní paralelně (např. Standard Shopping + maloobchodní PMax) pro srovnání výkonu a zamezení úplné závislosti na automatizaci.

Recommendation (doporučení) — Algoritmický návrh Google pro účet. Zahrnuje jak užitečné (negativní klíčová slova), tak sporné (rozšíření volné shody, zvýšení cíle). Kontrolujte týdně; auto-aplikujte selektivně.

Script (skript) — Program JavaScript, který automatizuje úkoly Google Ads (vykazování, upozornění, úpravy nabídek). Spuštěný prostřednictvím uživatelského rozhraní Google Ads nebo prostřednictvím API. Viz našich 10 skriptů připravených ke kopírování.

Pro hlubší rozbor jednotlivých pojmů každý křížový odkaz výše odkazuje na vyhrazený pilířový průvodce na SteerAds. Začněte naším kontrolním seznamem auditu Google Ads, kompletním průvodcem Quality Score nebo naším průvodcem Performance Max 2026. Chcete-li uplatnit kterýkoli z těchto konceptů na vlastním účtu, náš bezplatný audit diagnostikuje vaše nejlepší příležitosti za 2 minuty.

Zdroje

Oficiální zdroje použité v tomto průvodci:

• support.google.com
• support.google.com
• support.google.com
• blog.google

FAQ